آموزش لینک سازی 2024؛ از لینک بیلدینگ چیست تا ترفندها

لینک ها واحد پول وب محسوب می شوند؛ هرچه وبسایتی تعداد بیشتری لینک دریافت کرده باشد معتبر محسوب می شود و در گوگل رنک بالاتری می گیرد. در این راهنما به شما آموزش می دهیم که چگونه می توانید لینک سازی با کیفیت در سال 2024 یا 1403 انجام دهید.

بخش اول: اصول اولیه لینک بیلدینگ

چرا لینک سازی مهم است؟

لینک ها یکی از سه فاکتور مهم در رنک دهی گوگل هستند پس اگر می خواهید وبسایت شما رنک بیشتری در جستجو ها بگیرد، قطعا به لینک ها نیاز پیدا می کنید. گوگل و سایر موتورهای جست و جو به لینک ها از سایر وبسایت ها به عنوان یک “رای” (votes) نگاه می کنند. این رای ها به آن ها کمک می کند که بتوانند از میان هزاران صفحه مشابه شناسایی کنند که کدام صفحه لایق رتبه بهتری است.

به عنوان یک قانون کلی صفحات با بک لینک های بیشتر رتبه بهتری در نتایج جستجو می گیرند. البته باید این نکته را بدانید که اعتبار این لینک ها را نباید نادیده گرفت و منظور از بک لینک های بیشتر، بک لینک هایی است که دارای اعتبار هستند.

لینک بیلدینگ برای هرچیزی کارساز نیست

لینک ها برای رتبه گرفتن بسیار مهم هستند و این بسیار کم اتفاق می افتد که از یک صفحه که تعداد زیادی لینک قوی دارد رتبه بهتری بگیرید؛ البته لینک ها تنها فاکتوری نیستند که گوگل استفاده می کند. بنابراین اگر تعداد زیادی لینک برای صفحه خود ساخته اید ولی همچنان رتبه خوبی در گوگل ندارید به فاکتورهای دیگر سئو توجه کنید.

برای اینکه بتوانید رتبه بهتری بگیرید توصیه می کنم مقاله سئو تکنیکال چیست و آموزش سئو فنی را بخوانید.

بخش دوم: چگونه لینک سازی کنیم؟

به طور کلی اکثر تکنیک ها و استراتژی های لینک سازی در یکی از دسته های زیر قرار می گیرند:

اضافه کردن لینک (Adding links)

اگر می توانید به وبسایتی بروید که به شما تعلق ندارد و یک لینک به سایت خود بدهید، این اصطلاحاً اضافه کردن لینک نام دارد. این روش مرسوم ترین روش لینک بیلدینگ است که می تواند به صورت یکی از روش های زیر باشد:

• کامنت گذاری بلاگ
• آگهی استخدام
• پست گذاری در فروم ها، انجمن ها و پرسش و پاسخ ها
• ساخت صفحه در شبکه های اجتماعی
• ثبت نام در دایرکتوری های کاری

لینک بیلدینگ با تاکتیک های مطرح شده بسیار آسان است و به همین دلیل این لینک ها ارزش بسیار کمی در چشم گوگل دارند و حتی در بعضی موارد به عنوان اسپم شناخته می شوند. بجز آن، لینک سازی به روش اضافه کردن لینک، برای شما مزیت رقابتی نمی آورد. اگر شما بتوانید به راحتی از یک سایت برای سایت خود لینک بگیرید، رقبایتان هم دقیقاً همین کار را انجام می دهند.

اگرچه، نباید این را فقط روشی برای بهبود سئو خودتان ببینید بلکه می تواند برای کسب و کار شما و بهبود برند شما کمک کننده باشد. بگذارید باهم چند مثال را بررسی کنیم:

دایرکتوری های کسب و کار: به طور مثال اگر شما یک رستوران داشته باشید می توانید آن را در سایت هایی مثل اسنپفود، فن بازار ملی ایران، با سلام، بالاترین و … اد کنید. اگرچه این لینک ها قوی نیستند اما ممکن است با ثبت در دایرکتوری ها چند مشتری واقعی بگیرید.

فوروم ها: اگر بتوانید سایتتان را در فورم ها یا انجمن هایی ثبت کنید که مخاطبان شما وقتشان را در آن جا می گذرانند و در آنجا فعال باشید می توانید آن ها را به سایت خودتان جذب کنید اما باید بسیار هوشیار باشید تا لینک های زیادی نسازید تا به عنوان اسپم شناخته نشوید.

همانطور که مشخص است هرکدام از این تکنیک ها می توانند مفید باشند اما اگر کسی به شما گفت که برای شما در حجم زیادی از این نوع لینک ها درست می کند (به طور مثال سایتتان را در چندصد دایرکتوری و شبکه اجتماعی ثبت می کند) از آن ها دوری کنید زیرا نه تنها پول شما را هدر می دهد بلکه ممکن است شما را در معرض پنالتی شدن قرار دهد.

درخواست لینک (Asking for links)

همانطور که از اسم آن مشخص است این روش زمانی به کار می رود که به مالک سایت های دیگر دسترسی داشته باشید و بتوانید با آن ها مذاکره کنید تا به شما لینک بدهند. بسیار مهم است که بدانید چه دستاوردی می توانید برای آن ها داشته باشید تا به شما لینک بدهند. موارد زیر می تواند به شما کمک کند تا بتوانید لینک بگیرید:

• پست مهمان: برای سایتشان یک نوشته مفید بنویسید.
• تکنیک نوشته آسمان خراش (Skyscraper Techniqe): به سایت آن ها یک منبع بهتر از آنچه به آن لینک داده اند، نشان بدهید.
• تعویض لینک: به آن ها پیشنهاد بدهید که در ازای لینکی که به شما می دهند، شما هم به آن ها لینک می دهید.
• لینک های شکسته: سایت آن ها را آنالیز کنید و به آن ها کمک کنید لینک های شکسته خود را با لینک به سایت شما جایگزین کنند.
• لینک عکس: از آن ها بخواهید که به ازای استفاده از عکس های شما، به شما لینک بدهند.
• منشن کردن: در صورتی که از شما اسم نبرده اند می توانند شما را منشن کنند یا اگر از سایت شما اسم برده اند، از آن ها بخواهید به سایت شما لینک بدهند.

این استراتژی ها به نظر منطقی و آسان می آیند اما زمانی که شما شروع به درخواست دادن به دیگر سایت ها می کنید، میفهمید که آن چنان هم آسان نیستند زیرا دلایلتان آن چنان قانع کننده نیستند. واقعیت این است که بسیار سخت است تا بتوانید صاحب یک وبسایت را قانع کنید تا به شما لینک بدهد حتی اگر در حوزه خودتان یک منبع شناخته شده باشید یا حتی بتوانید به آن ها کمک کنید تا لینک های شکسته خود را درست کنند. از 100 ایمیل، 98 ایمیل به شما یا جواب نمیدهند یا نه می گویند.

به همین دلیل است که اکثر سئو کارهای ایرانی از روش بعدی بیشتر استفاده می کنند اما این روش از دید گوگل جالب نیست.

خریدن لینک (Buy links)

سایت های بسیاری و حتی خود گوگل به شما پیشنهاد می کنند که لینک نخرید و از روش های ارگانیک لینک ها را به دست بیاورید. اگر شما تجربه نداشته باشید به احتمال زیاد پول زیادی روی لینک های بی فایده خرج خواهید کرد که روی رتبه شما تاثیری نخواهد گذاشت یا حتی وبسایت شما را پنالتی خواهد کرد.

اما باید بدانید با تمام این معایبی که گفته شد بسیاری از افرادی که در حوزه سئو فعالیت می کنند لینک ها را خریداری می کنند و آن را جوری مدیریت می کنند که به نظر خریداری شده نیایید. پس اگر شما مایل هستید که لینک بخرید به توصیه های افراد سئو کار متخصص گوش دهید.

به دست آوردن لینک (Earning links)

شما زمانی یک لینک را به دست می آورید که افراد دیگر لینک هایی به وبسایت شما بدهند بدون آن که از آن ها خواسته باشید. منطقاً این روش زمانی اتفاق می افتد که شما واقعا چیزی متمایز از سایر سایت ها داشته باشید که صاحبان آن ها بخواهند به شما لینک دهند.

اگر مخاطبان شما ندانند که صفحه ای وجود دارد حتی اگر خیلی صفحه خوبی داشته باشید، نمی توانند به شما لینک دهند؛ پس بهتر است روی تبلیغ و پروموت آن ها سرمایه گذاری کنید تا شانس لینک گرفتن خود را بالاتر ببرید. در ادامه به شما استراتژی های دیگری می گوییم تا بتوانید لینک سازی کنید و آن را برای مخاطبان مرتبط پروموت کنید.

حفظ لینک ها (Preserving links)

در واقع حفظ و نگه داری لینک ها جزو لینک سازی نمی شوند اما اگر شما یک بک لینک مهم را از دست بدهید، در واقع یک “رای” مهم که در گوگل ثبت شده است را از دست می دهید. بنابرین بسیار مهم است تا بتوانید لینک هایی که سخت به دست آورده اید را حفظ کنید. دو راه ساده که پیشنهاد می شود تا بتوانید لینک هایتان را حفظ کنید به شرح زیر است:

1. صفحه های 404 را که دارای بک لینک های معتبری هستند را تصحیح کنید.
2. بک لینک هایی را که از دست داده اید مانیتور کنید و دلیل آن را بیابید و سعی کنید دوباره آن لینک را به دست آورید.

یک مورد دیگر که باید در خاطر داشته باشید این است که نیاز نیست تک تک لینک هایی که دارید را رصد کنید و آن ها را حفظ کنید بلکه تنها نیاز دارید تا مهم ترین لینک هایتان را حفظ کنید که در ادامه به آن می پردازیم.

بخش سوم: یک لینک معتبر چه ویژگی هایی دارد؟

هیچکس به طور دقیق نمی داند که گوگل چگونه ارزش یک لینک را ارزیابی می کند اما به طور کلی مفاهیمی وجود دارد که جامعه سئوکار اعتقاد دارند ارزش یک لینک را مشخص می کند:

• اعتبار (Authority)
• ارتباط (Relevance)
• انکر تکست (Anchor text)
• فالو و نوفالو بودن (Nofollow vs. follow)
• قرار گیری (Placement)
• مقصد (Destination)

اعتبار (Authority)

همانطور که گفتیم گوگل به لینک ها به چشم یک “رای” نگاه می کنند اما رای یک سایت معتبر با رای بلاگ دوستانتان یک اندازه اعتبار ندارد. گوگل با یک سری الگوریتم مشخص در سیستم خود به سایت ها اعتبار می دهد که هنوز به طور مشخص برای بسیار از افراد مشخص نیست.

چیزی که بسیار مهم است اعتبار صفحاتی است که به شما لینک می دهند؛ به طور مثال اگر یک صفحه ی سایت لینک بسیاری گرفته باشد و بسیار بازدید کننده داشته باشد از صفحه دیگر همان سایت که لینکی نگرفته و بازدید کننده ای ندارد، اعتبار بیشتری دارد.

ابزارهای زیادی مانند Moz، Ahref و SEMRush اعتبار صفحات را بررسی می کنند و هیچکدام دقیق نیستند اما می توانند به شما کمک کنند تا بفهمید از چه سایت هایی بهتر است لینک بگیرید.

ارتباط (Relevance)

فرض کنید شما در حوزه پزشکی فعالیت می کنید و می خواهید از یک سایت لینک بگیرید؛ به نظر شما یک سایت پزشکی بهتر است یا یک سایت آموزش آشپزی؟ قطعاً سایتی که به شما مرتبط است برای لینک گرفتن بهتر است. برای گوگل هم همینطور است و اگر از سایت هایی که به حوزه کاری شما مرتبط هستند لینک بگیرید؛ به شما رتبه بهتری می دهد.

انکر تکست (Anchor text)

اگر با انکر تکست آشنا نیستید؛ باید بدانید انکر تکست یک متن یا عبارت قابل کلیک است که شما را به یک صفحه دیگر هدایت می کند. در اکثر موارد انکر تکست توصیف کننده لینک صفحه ای است که به آن داده شده است.

گوگل از کلمات انکر تسکت استفاده می کند تا صفحه ای که به آن لینک داده شده است را بهتر بفهمد. در واقع گوگل از تعداد زیادی تکنیک استفاده می کند تا کیفیت سرچ را بهتر کند و برای این کار از رتبه صفحه، انکر تکست و سایر اطلاعات استفاده می کند. بهتر است اگر از سایت دیگری لینک سازی برایتان انجام می شود، اجازه دهید تا نویسنده خودش تصمیم بگیرد که صفحه شما را چگونه توصیف کند.

برای لینک سازی داخلی اما این داستان متفاوت است که در مقاله سئو داخلی چیست + کامل ترین آموزش سئو داخلی سایت به آن پرداخته ایم.

فالو و نوفالو بودن (Nofollow vs. follow)

نوفالو بودن یک ویژگی است که به گوگل می گوید که بهتر است از لینک داده شده به عنوان یک رای استفاده نکند و قطعاً ارزش آن کمتر از فالو بودن لینک است. شکل زیر به شما کمک می کند تا این مفهوم را بیشتر درک کنید:

قبلاً گوگل برای لینک های نوفالو ارزشی قائل نمی شد اما از سال 2019، رویه خود را عوض کرد و لینک های نوفالو ممکن است تاثیر اندکی بر روی رتبه شما بگذارند. دو attribute جدید زیر هم در همان سال معرفی شد:

• rel= “UGC”: برای لینک هایی استفاده می شود که توسط کاربر ساخته شده است مانند بلاگ، کامنت و پست های داخل فوروم
• rel= “sponsored: برای لینک هایی استفاده می شود که شامل تبلیغ، اسپانسر یا … ساخته شده اند.

به طور کلی لینک های فالو (لینک هایی که attributes های قبلی که ذکر کردیم را ندارند) ارزش بیشتری دارند و برای شما رتبه بهتری خلق می کنند اما اگر فرصت آن را داشتید که یک لینک نوفالو از یک صفحه مرتبط با اعتبار بالا بگیرید آن را از دست ندهید. مثال بارز آن سایت ویکی پدیا است که تمام لینک های خروجی آن نوفالو هستند اما گرفتن همان لینک های نوفالو بسیار سخت هستند و برای گوگل هم بسیار با ارزش اند.

قرار گیری (Placement)

گوگل هر چه احتمال کلیک شدن بر روی لینک بیشتر باشد به آن ارزش بیشتری می دهد به همین دلیل است که قرار گیری لینک در جاهای مختلف صفحه می تواند نرخ کلیک (CTR) متفاوت و ارزش متفاوتی داشته باشد.

اگر یک صفحه را شامل سه بخش محتوا، ساید بار و فوتر در نظر بگیریم؛ لینک های داخل محتوا کلیک بیشتری می گیرند چون بیشتر مورد توجه کاربران قرار خواهند گرفت. همچنین هرچه لینک در قسمت بالاتر صفحه قرار بگیرد، احتمال کلیک آن بیشتر است زیرا مخاطبان به احتمال بیشتر بر روی لینک های بالای صفحه کلیک خواهند کرد تا قسمت های پایینی.

مقصد (Destination)

زمانی که لینک بیلدینگ می کنید به سه صورت می توانید لینک دهید که عبارت اند از:

• صفحه خانه
• صفحه ای که نیاز دارید در گوگل رتبه بگیرد
• بخش های قابل کلیک سایتتان مانند ماشین حساب های آنلاین، ابزارهای جست و جو

معمولاً صفحه هایی که نیاز دارید رتبه بگیرند، صفحه های سخت تری برای لینک بیلدینگ هستند زیرا اغلب مردم تمایل دارند تا به صفحه های اطلاعات دهنده (informational pages) تا صفحه های تجاری (commercial page) لینک دهند زیرا افراد دوست دارند به مخاطبانشان ارزش اضافه کنند تا پول از جیب آن ها بیرون کند.

اگر بخواهیم صفحه های کم طرفدار سایتمان را رتبه بهتری دهیم باید چه کار کنیم؟ اینجاست که لینک دهی داخلی اهمیت پیدا می کند به این صورت که اول صفحه های پرطرفدار خود را قوی می کنیم و سپس به صفحه های کم بازدید خود لینک دهیم.

بخش چهارم: بهترین استراتژی های لینک سازی

در بخش دوم لیستی از استراتژی های لینک بیلدینگ صحبت کردیم اما کدام یک از آن ها موثرتر هستند؟ در این قسمت به چهار مورد موثر آن ها می پردازیم:

• استفاده از لینک های رقبا
• ساخت اجزای قابل کلیک
• تبلیغات محتوا
• پست مهمان

لینک های رقبا (Pursuing competitors’ links)

پیدا کردن لینک رقبا یکی از اصلی ترین و پایه ای ترین فعالیت در لینک سازی است. بهترین رتبه های جستجوی گوگل دارای بهترین و درست ترین لینک ها هستند. پس با استخراج لینک های سایت های رقبا که رتبه خوبی دارند و استفاده از آن ها، می توانید از آن سایت جلو بزنید. ابزارهای بسیاری برای استخراج این لینک ها وجود دارد مانند Ahref، Moz و SEMRush که می میتوانید از آن ها استفاده کنید.

ساخت اجزای قابل کلیک (Creating linkable assets)

در سئو از اصطلاحات linkable asset یا link bait استفاده می شود که به شکل های مختلفی وجود دارند:

• ابزارهای آنلاین و ماشین حساب ها
• اینفوگرافیک ها
• تحقیقات صنعت
• تعاریف
• جوایز و بازی ها

مطمئناً در کسل کننده ترین صنایع هم راه هایی وجود دارد که بتوانید محتوای جذابی بسازید. بنابراین بهترین ایده آن است که باز هم به سایت رقبا بروید و ببینید که از چه اجزایی استفاده کرده اند و از آن الهام بگیرید.

تبلیغات و پروموت محتوا (Content promotion)

هرچقدر هم صفحات شما جذاب باشند و محتوای خوبی داشته باشند تا کسی آن را پیدا نکند، به درد نمی خورد. یا به عبارتی تا زمانی که صفحات شما تبلیغ نشده باشند و پروموت نشده باشند، مردم روی آن کلیک نمی کنند. سه راه برای پروموت یک محتوا وجود دارد:

• اینفلوئنسر ها (اینفلوئنسر مارکتینگ)
• تبلیغات
• اعتماد و افزایش مخاطبینتان (مثلاً از آن ها بخواهید در اینستاگرام یا خبرنامه شما عضو شوند و محتواهایتان را در آن جا تبلیغ کنید.)

پست مهمان (Guest posting)

طبق تحقیقاتی که سایت aira.net در سال 2022 انجام داد، پست مهمان سومین استراتژی پر استفاده در لینک سازی در میان سئوکاران حرفه ای است. همانطور که قبلاً هم گفتیم برای گرفتن لینک باید ارزشی پیشنهاد دهید تا بتوانید در یک سایت بک لینک بگیرید اما در روش پست مهمان به طور خودکار با دادن محتوایی ارزشمند، لینک دریافت خواهید کرد.

تنها توصیه ای که به شما می کنیم این است که تا می توانید محتوای ارزشمندی تولید کنید تا مخاطبان بیشتر و ترافیک بیشتر به سایت مورد نظر بیاییند و از آن طرف شانس دیده شدن لینک شما هم بیشتر خواهد شد.

بخش پنجم: جمع بندی و خلاصه ای از نکات لینک سازی

در این مقاله به بررسی لینک بیلدینگ و استراتژی های مهم آن پرداختیم اما تازه تنها گوشه ای از این دریای بیکران که بحث سئو خارجی مطرح می شود، را با هم بررسی کردیم. حتماً مقاله مربوط به سئو خارجی را مطالعه کنید تا ابعاد بیشتری از لینک سازی را بفهمید.

به طور کلی فهمیدیم که چهار روش برای لینک سازی وجود دارد: add، ask، earn و buy که روش earn در چشم گوگل بیشترین تاثیر را دارد اما سخت ترین راه برای لینک سازی است. از طرفی دیگر با ویژگی هایی که باعث می شوند یک لینک با ارزش باشند را فهمیدیم و در نهایت استراتژی هایی مانند پست مهمان آشنا شدیم و فهمدیم که کدام تاکیتیک ها موثرتر هستند.

اگر شما هم تجربه ای از لینک سازی دارید یا نظر و پیشنهادی برای یافتن لینک ها دارید، آن ها را در بخش کامنت های همین پست، با هم مسیران و کسانی که علاقه مند به آموزش سئو هستند به اشتراک بگذارید.

سوالات متداول در مورد لینکسازی