سوشیال سیگنال از آن اصلاح های امروزی است که در دنیای مدرن و دیجیتال دهه اخیر معنا پیدا کرده. بیشتر ما امروزه در فضای مجازی حضور داریم و با مفاهیم آن مثل لایک، کامنت و اشتراک گذاری آشنا هستیم. خیلی از ما هم اهمیت بیش از حدی به این موارد می دهیم؛ از تعداد لایک گرفته تا تعداد کامنت. در یک کسب و کار، این سوشال سیگنال ها، سیگنال هایی هستند که صاحب کسب و کار از کاربران می گیرد. اما سوشیال سیگنال دقیقا چه فوایدی دارد؟ با ما همراه باشید!
سوشیال سیگنال چیست؟
سوشیال سیگنال اساسا هرگونه تعامل با یک پروفایل در رسانه های اجتماعی است. از نقطه نظر بازاریابی رسانه های اجتماعی، این تعاملات صرفا تعامل با رسانه های اجتماعی است. اما از نقطه نظر سئو، این ها سیگنال هایی هستند که به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک می کنند تا هویت، محبوبیت و قابلیت اطمینان یک کاربر، پروفایل یا پست را درک کنند. وقتی تمام پلتفرم های مختلف رسانه های اجتماعی را در نظر بگیرید، انواع مختلفی از معیارها را می بینید که می توانند به عنوان سوشیال سیگنال دسته بندی شوند.
در اینجا برخی از رایج ترین آن ها در چند پلتفرم آورده شده است:
- فیسبوک: فالو، لایک، دیس لایک، کامنت، اشتراک گذاری، بازدید
- اینستاگرام: فالو، لایک، اشتراک گذاری، ذخیره.
- توییتر: فالو، توییت ، ریتوییت ، کوت، ریپلای
- Pinterest: فالو، پین، بازدید
- لینکدین: کانکشن، لایک، کامنت، ری پست
- Reddit: کامنت و Upvotes
آیا سوشیال سیگنال واقعا یک عامل رتبه بندی است؟
گوگل هنگام تعیین نحوه رتبه بندی صفحات وب به بیش از 200 فاکتور رتبه بندی متکی است. بسیاری از سئوکاران در مورد نقش سوشیال سیگنال در رتبه بندی توافق کامل ندارند؛ که تا حد زیادی به دلیل نظرات مختلف گوگل در این زمینه است.
2010: گوگل می گوید بله، کاملا!
در یک ویدیوی کوتاه گوگل مربوط به سال 2010، بیننده ای می پرسد که آیا گوگل از لینک های توییتر و فیس بوک (به عنوان مثال twitter.com/wordstream) به عنوان سیگنال رتبه بندی استفاده می کند؟
مت کاتس، مهندس نرم افزار گوگل در پاسخ می گوید: «ما مثل همیشه از لینک های فیس بوک و توییتر در رتبه بندی استفاده می کنیم. اما علاوه بر این، ما همچنین سعی می کنیم اعتبار یک نویسنده در توییتر یا فیس بوک را هم در نظر بگیریم». او سپس توضیح می دهد که (در آن زمان) آن ها برای جستجوهای ترند اهمیت بیشتری قائل اند و کیفیت آن تعاملات مهم تر از کمیت است.
2014: گوگل می گوید نه!
در یکی دیگر از ویدیوهای گوگل در سال 2014، بیننده ای می پرسد: «آیا سوشیال سیگنال های فیسبوک و توییتر بخشی از الگوریتم رتبه بندی هستند؟ چقدر اهمیت دارند؟» مت تاکید می کند که چون این صفحات می توانند اغلب با به روزرسانی یا پست کردن کاربران در پروفایل هایشان تغییر کنند، مهندسان گوگل تمرکز کمتری بر این دارند که بتوانند سیگنال هایی (مانند لایک، نظر، اشتراک گذاری) از آن ها استخراج کنند.
2022: گوگل می گوید این یک شاخص کیفیت است
گوگل اخیرا مشخص کرده است که سخت کار می کند تا از طریق رسانه های اجتماعی قدرت یک نویسنده را درک کند. شهرت و اعتبار یک خالق صفحه وب دارد به یک شاخص کیفیت فزاینده مهم برای سئوی ارگانیک تبدیل می شود. گوگل برای درک بهتر نویسنده به پروفایل های رسانه های او اجتماعی نگاه می کند. بنابراین، اگرچه پیچیده است، اما می دانیم که گوگل مطمئنا به صفحات رسانه های اجتماعی وب سایت های ما و پروفایل های تولیدکنندگان محتوای ما توجه می کند.
سوشیال سیگنال چگونه بر سئو تاثیر می گذارد؟
واقعیت این است که متخصصین سئو هنوز جواب این سوال را به طور دقیق نمی دانند! آن ها در حال مطالعه و تست برای کشف تأثیر دقیق سوشیال سیگنال بر عملکرد سئو هستند. اگرچه در این صنعت اختلاف نظر وجود دارد، اما می توانیم استنباط های قوی در مورد تأثیر غیرمستقیم سوشال سیگنال بر رتبه بندی داشته باشیم. این تاثیر بر اساس نحوه همپوشانی عوامل رتبه بندی تایید شده با رسانه های اجتماعی یک وب سایت است.
پروفایل رسانه های اجتماعی می توانند رتبه بیاورند
گوگل پروفایل های رسانه های اجتماعی را ایندکس می کند. به این معنی که آن ها در نتایج موتورهای جستجو رتبه بندی می شوند. گوگل دوست دارد بین وب سایت ها و صفحات رسانه های اجتماعی مربوطه ارتباط برقرار کند. می توانیم مطمئن باشیم که گوگل به دنبال سیگنال هایی است که وب سایت های ما را به یک پروفایل خاص متصل می کند.
رتبه آوردن رسانه اجتماعی شما بر رتبه کلمات کلیدی هدفتان تاثیر کمی دارد، اما نتایج جستجوی برند شما برای استراتژی مدیریت سئو مهم است. اگر نام کسب و کار خود را در گوگل جستجو کنید، احتمالا صفحه فیسبوک، لینکدین یا توییتر شما در صفحه اول دیده می شود. به طور خاص برای نتایج توییتر، گوگل سه توییت اخیر را در نتایج جستجو نمایش می دهد.
حضور قوی در رسانه های اجتماعی که در نتایج جستجوها منعکس می شود می تواند به اعتماد مخاطبان شما به برند شما کمک کند. به این معنی که اگر در جستجوی ارگانیک به صفحات وب شما برخورد کنند، در آینده کلیک بیشتری روی این نتایج خواهند کرد.
اشتراک گذاری بیشتر= بک لینک بیشتر
در طول تاریخ موتورهای جستجو، بک لینک ها همیشه مهم ترین عامل رتبه بندی بوده اند. اما اگر شخصی با یک لینک به یک صفحه وب توییت کند، در واقع ارزشی مانند ارزش «بک لینک از یک صفحه وب» برای وبسایت شما ندارد. با این حال، اشتراک گذاری و انتشار محتوای شما در رسانه های اجتماعی به معنای ارسال ترافیک بیشتر به صفحه شما و توجه بیشتر به محتوای شما است (مطالعه بیشتر: چگونه بک لینک بسازیم).
اینگونه احتمال بیشتری وجود دارد که کاربر محتوا را ببیند و ارزشمند بیابد. اولین قدم برای دریافت ترافیک، دیده شدن است. رسانه های اجتماعی راهی عالی برای دیده شدن توسط مخاطبان بزرگتر هستند و به همین دلیل است که می توانند بخشی از استراتژی لینک بیلدینگ شما نیز باشند.
محتوای با کیفیت هم در شبکه های اجتماعی و هم در جستجو به خوبی دیده می شود
بیایید بگوییم یک صفحه وب هزاران بار در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده است. در میان این هزاران اشتراک ممکن است صدها هزار لایک، نظر و تعامل وجود داشته باشد. اگر یک صفحه وب تا این حد پایگاه اجتماعی دریافت کند، به احتمال زیاد حاوی محتوای بسیار ارزشمندی برای کاربر است.
اغلب، صفحات وب که رتبه خوبی در نتایج جستجو دارند، سوشیال سیگنال قوی نیز دارند. اما لزوما نمی توانیم نتیجه گیری کنیم که این سوشیال سیگنال توسط گوگل برای ارزیابی کیفیت و تعیین رتبه بندی استفاده می شود. با این حال، همانطور که محتوای با کیفیت در رسانه های اجتماعی مورد استقبال است، گوگل نیز از آن استقبال می کند. هرچه نباشد الگوریتم گوگل بر اساس تخصص، اعتبار و اعتماد ساخته شده است! در معرفی کامل Google Medic سه فاکتور تخصص، اعتبار و اعتماد کامل توضیح داده شده اند.
تا زمانی که محتوای خود را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید و آن را برای سئوی ارگانیک بهینه سازی کنید، ایجاد محتوای با کیفیت به شما کمک می کند دیده شوید و عملکرد خود را در هر دو کانال دیجیتال بهبود بخشید. با مطالعه الگوریتم Helpful Content چیست؟ سیستم محتوای مفید گوگل در مورد تولید محتوای با کیفیت بیشتر بدانید.
10 نکته بهبود سوشیال سیگنال برای سئو
به دلیل مواردی که تا اینجا توضیح دادیم، صرف زمان برای بهبود سوشیال سیگنال می تواند تأثیرات مثبتی بر سئو و سایر زمینه های استراتژی بازاریابی دیجیتال شما داشته باشد. بنابراین در اینجا چند نکته برای بهبود سوشیال سیگنال در راستای ایجاد آن مزایای جانبی آورده ایم.
1. وبسایت و صفحات رسانه های اجتماعی خود را به هم لینک دهید
همانطور که گفته شد، گوگل به دنبال اتصال وب سایت ها به حساب های رسانه های اجتماعی است. می توانید با اطمینان از وجود لینک بین وبسایت و پروفایل رسانه های اجتماعی و بالعکس، کار را آسان تر کنید. این یک گام اساسی، اما مهم است. پیش از این، سئوکاران از اسکیمای رسانه های اجتماعی برای برقراری ارتباط مستقیم با گوگل استفاده می کردند، اما گوگل دیگر از این نوع اسکیما (مطالعه بیشتر: اسکیما چیست) استفاده نمی کند. بنابراین شناسایی خودکار اتصال را با لینک متقابل برای گوگل آسان کنید.
با این حال، قطعا دوست ندارید لینک به پروفایل های اجتماعی در صفحه اصلی شما کلیک ها را از دکمه های CTA یا فرم های تولید سرنخ شما دور کند. به همین دلیل، ما فوتر وبسایت شما را برای قرار دادن لینک های رسانه های اجتماعی پیشنهاد می کنیم. این لینک ها همچنین می توانند تجربه کاربری شما را بهبود بخشند. چه کاربر ابتدا وبسایت شما را ببیند چه صفحه رسانه اجتماعی شما را پیدا کند، بهتر است یافتن سایر URLهای مهم مرتبط با برندتان را تا حد ممکن آسان کنید.
2. صفحات پروفایل اجتماعی خود را بهینه کنید
درست مانند یک صفحه وب یا پست وبلاگ، صفحات پروفایل شما در رسانه های اجتماعی می توانند از بهینه سازی درون صفحه بهره مند شوند. گنجاندن کلمات کلیدی هدف در درباره ما، خدمات، محصولات یا سایر حوزه های قابل ویرایش که رسانه های اجتماعی مختلف اجازه می دهند، می تواند به درک گوگل از رابطه وب سایت شما با آن کلمات کلیدی کمک کند.
پر کردن هر بخش از پروفایل خود بسیار مهم است، زیرا گوگل محتوای این صفحات را خزیده و رندر می کند تا بفهمد تجارت شما چیست. هر بخش فرصت های بیشتری را برای افزودن کلمات کلیدی مهم مرتبط با کسب و کارتان در اختیار شما قرار می دهد.
3. Knowledge Panels را دریافت کنید
Knowledge Panels گوگل یک ویژگی در نتایج جستجو است که تمام اطلاعات کلیدی در مورد یک نام تجاری، از جمله پروفایل های رسانه های اجتماعی را برای کاربران فراهم می کند. Knowledge Panels اغلب برای جستجوهای مرتبط با برند یا زمانی که شخصی نام کسب و کار شما را جستجو می کند رتبه دارند.
گوگل به طور خودکار Knowledge Panels را تولید می کند، به این معنی که اگر برای برند شما هنوز Knowledge Panels را ارائه نکرده باشد، راهی برای ایجاد آن وجود ندارد. اما اگر در کسب و کار شما یک Knowledge Panels ظاهر می شود، مطمئن شوید که آن را بررسی و دریافت کنید. این به شما امکان می دهد تا در مورد اطلاعاتی که در آنجا پر شده است ارتباط مستقیم بیشتری با گوگل داشته باشید.
4. محتوای خود را به طور مرتب در پلتفرم های اجتماعی تبلیغ کنید
اگر به طور مرتب محتوایی مانند وبلاگ، مقاله یا کتاب الکترونیکی را در وبسایت خود منتشر می کنید، باید به طور مرتب آن محتوا را در حساب های رسانه های اجتماعی خود نیز تبلیغ کنید. هرچه پست ها و محتوای بیشتری را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید، فرصت های بیشتری برای به دست آوردن لایک ها، نظرات، اشتراک گذاری ها و تعامل ها خواهید داشت.
می توانید از ابزارهای مدیریت رسانه های اجتماعی مانند Sprout Social استفاده کنید؛ این ابزارها برای برنامه ریزی و خودکارسازی پست های شما در حساب های توییتر، فیس بوک، لینکدین و اینستاگرام کاربرد دارند. اگر هنوز یک مدیر رسانه های اجتماعی استخدام نکرده اید، بهتر است این کار را انجام دهید یا به یک آژانس برون سپاری کنید. در اینجا چند نکته در مورد به اشتراک گذاشتن محتوای وبسایت به صورت روزانه آورده شده است:
- بلافاصله پس از انتشار، لینک هایی را به جدیدترین مطالب در وبسایت خود ایجاد کنید. می توانید این لینک ها را در اینستاگرام استوری کنید.
- زمانی که هر محتوای به روز شده ای اطلاعات جدید یا بهتری را در اختیار کاربران قرار می دهد، آن را در رسانه اجتماعی پست کنید و به آن لینک دهید.
- زمانی که یک موضوع در اخبار، گفتگوها یا موضوعات پرطرفدار صنعت شما مطرح می شود، محتوای مرتبط را در وبسایت خود به اشتراک بگذارید و به آن لینک دهید.
- برای پاسخ به یک سوال در مورد موضوع، خدمات یا محصول خاص، به محتوای مرتبط دیگر در وبسایت خود که به سوال پاسخ می دهد، لینک دهید.
این ها تنها چند نمونه از راه های ایجاد پست های رسانه های اجتماعی است که شامل لینک به وب سایت شما هستند. همچنین در اثر این کارها سوشیال سیگنال زیادی دریافت می کنید. درست است ک مطمئنا می توانید بدون هیچ لینکی به محتوای خود پست ایجاد کنید، اما این کار به سئوی شما کمکی نمی کند. برای ایجاد هرگونه مزیت غیرمستقیم برای سئو، پست های شما باید شامل لینک به صفحات وب شما باشند.
5. قابلیت سوشیال پلاگین اضافه کنید تا محتوای شما به راحتی به اشتراک گذاشته شود
گاهی اوقات، در صورتی که انجام این کار آسان باشد، بازدیدکنندگان وبسایت احتمالا تمایل به اشتراک گذاشتن محتوا دارند. افزودن سوشیال پلاگین به سیستم مدیریت محتوای شما، اشتراک گذاری محتوای با کیفیت بالا را در حساب های رسانه های اجتماعی بازدیدکنندگان آسان می کند. سایر پلاگین های سئو را در مقاله بهترین افزونه سئو وردپرس و بررسی پلاگین های سئو در وردپرس می توانید پیدا کنید.
6. محتوای خود را با کارت های توییتر و تگ های Open Graph قابل کلیک تر کنید
اگر می خواهید صفحات وب شما هنگام اشتراک گذاری برای کاربران رسانه هایا جتماعی جذاب باشد، از تگ های Open Graph و کارت های توییتر استفاده کنید. این کارها بر ظاهر محتوای وب شما به هنگام اشتراک گذاری در پلتفرم های رسانه های اجتماعی تأثیر می گذارند.
7. پاسخ فعال به نظرات و اشتراک گذاری ها
بخشی از افزایش سوشیال سیگنال شما «فعال بودن» در رسانه های اجتماعی است. این بدان معناست که به نظرات و اشتراک گذاری ها پاسخ دهید و به کاربران نشان دهید که پروفایل شما توسط یک شخص واقعی مدیریت می شود. پاسخ دادن فعال به نظرات و اشتراک گذاری ها همچنین می تواند به معنای فرصت های بیشتر برای اشتراک گذاری لینک های مرتبط به صفحات دیگر در وب سایت شما باشد.
اگر مشغول مدیریت سایر بخش های کسب و کار خود هستید، استخدام یک مدیر بازاریابی رسانه های اجتماعی یا برون سپاری وظایف رسانه های اجتماعی خود را به یک آژانس در نظر بگیرید.
8. محتوای دیگران را به اشتراک بگذارید و مشارکت را تقویت کنید
همانطور که شما به دنبال افزایش فالوئرهای فیس بوک و افزایش تعامل در اینستاگرام هستید، سایر افراد در صنعت شما نیز همینطور هستند. به اشتراک گذاری محتوای ارزشمند از سایر وبسایت ها می واند راهی عالی برای ایجاد مشارکت باشد و نشان دهد شما عضو فعال جامعه صنعت خود هستید.
مثلا محتوای دیگری را که به نظر شما ارزشمند است، ریتوییت کنید یا از مردم برای به اشتراک گذاری مطالبتان تشکر کنید. محتوایی را که از آن استقبال می کنید در اینستاگرام بازنشر کنید. این کار ممکن است به معنای دریافت اشتراک گذاری یا لایک بیشتر از همان اکانت در آینده باشد.
9. دور خرید فالوئر تقلبی را خط بکشید
اگرچه تعامل در رسانه های اجتماعی مفید است، اما فالورهای جعلی و تعامل از طریق ربات ها یا نرم افزارهای رایانه ای سودمند نیستند. واقعیت این است که پلتفرم های رسانه های اجتماعی در شناسایی و حذف ربات ها بسیار قوی هستند و متوجه تقلبی بودن سوشیال سیگنال شما می شوند. بنابراین اگرچه این لایک ها یا تعامل ها ممکن است در کوتاه مدت به شما کمک کند، اما به احتمال زیاد موقتی هستند و ارزش ریسک یا قیمتش را ندارند.
خواندن مقاله مزرعه لینک چیست و تاثیر لینک فارم بر سئو که یکی از تکنیک های سئو کلاه سیاه محسوب می شود هم به شما کمک بیشتری خواهد کرد.
10. رسانه های اجتماعی تولیدکنندگان محتوا خود را معرفی کنید
همانطور که قبلا گفته شد، گوگل توجه بیشتری به تولیدکنندگان محتوای صفحه وب دارد. همچنین، خزنده های موتورهای جستجو از پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای درک بهتر قدرت نویسنده استفاده می کنند.
بنابراین می توانید با افزودن بیوگرافی نویسنده به پست ها و مقالات وبلاگ خود، کار ارتقای کارمندان خود را انجام دهید. پیوند دادن به پروفایل های رسانه های اجتماعی آن ها و تگ کردن آن ها هنگام به اشتراک گذاری محتوایشان، هر دو روشی برای ارتقا شهرت آن ها به عنوان متخصص است. وقتی گوگل می بیند که محتوای صفحه وب شما توسط یک نویسنده متخصص ایجاد شده است، بیشتر احتمال دارد که وبسایت شما را معتبر و قابل اعتماد ببیند.
سوشیال سیگنال و رتبه گوگل خود را با هم بهبود دهید
رابطه بین سوشیال سیگنال و سئو یک رابطه مهم است و هر کسب وکاری می تواند رسانه های اجتماعی و استراتژی های سئو خود را با هم ترکیب کند. سرمایه گذاری در هر دو استراتژی یک راه استراتژیک و مقرون به صرفه برای رشد است. بنابراین مطمئن شوید که اعضای تیم مناسبی دارید که وظایف مورد نیاز برای افزایش سوشیال سیگنال را انجام می دهند. با گذشت زمان و ثبات، به احتمال زیاد نتایج خوبی خواهید دید!
برای جمع بندی، در اینجا خلاصه 10 راه برای بهبود سوشیال سیگنال وجود دارد که می تواند بر رتبه بندی شما تأثیر بگذارد:
- به وبسایت ها و پروفایل های رسانه های اجتماعی خود لینک دهید
- صفحات پروفایل اجتماعی خود را بهینه کنید
- Knowledge panel خود را دریافت کنید
- محتوای خود را به طور مرتب در شبکه های اجتماعی تبلیغ کنید
- ویجت های اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی را به وبسایت اضافه کنید تا محتوای خود را به راحتی به اشتراک بگذارید.
- با کارت های توییتر و برچسب های Open Graph، محتوای خود را قابل کلیک تر کنید
- فعالانه به نظرات و اشتراک گذاری ها پاسخ دهید
- محتوای دیگران را به اشتراک بگذارید و مشارکت را تقویت کنید
- برای فالوورهای جعلی یا تعامل هزینه نکنید
- شهرت رسانه های اجتماعی کارمندان خود را بالا ببرید
امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد و در آینده به افرایش سوشیال سیگنال کسب و کار شما کمک کند.
سوالات متداول سوشال سیگنال
چرا باید سوشیال سیگنال را جدی بگیریم؟
سوشیال سیگنال عبارت است از لایک ها، اشتراک گذاری ها و بازدیدهای پست های رسانه های اجتماعی. این لایک ها، اشتراک گذاری ها و بازدیدهای اجتماعی به موتورهای جستجو و دنبال کنندگان رسانه های اجتماعی شما نشان می دهند که محتوای شما مفید و مرتبط است. سوشیال سیگنال به افزایش دیده شدن پست های شما کمک می کند.
چگونه می توانم سوشیال سیگنال خود را بهبود بخشم؟
به طور منظم پست بگذارید. به جلوه های بصری اهمیت دهید؛ تصاویر و ویدیوها همچنان بر دنیای بازاریابی محتوا حاکم هستند. در پایان هم در بیوگرافی، پروفایل و پست ها به سایت خود لینک دهید.
