نظرتان راجع به یکی از بزرگ ترین شبکه های اجتماعی دنیا که حدود یک سوم جمعیت دنیا از آن استفاده می کنند چیست؟ یوتیوب، بزرگ ترین شبکه اجتماعی ویدئویی در دنیا است که روزانه بیش از 122 میلیون کاربر فعال دارد. با وجود آن که ایرانیان به راحتی نمی توانند به آن دسترسی داشته باشند، اما باز هم کاربران ایرانی زیادی در این شبکه ویدئو فعالیت می کنند. تمام این مسائل دست به دست هم داده است تا یوتیوب را به یکی از بهترین پلتفرم ها برای تبلیغات تبدیل کند. تبلیغات در یوتیوب در صورت رعایت اصول می تواند بازدهی بسیار خوبی داشته باشد.
حال تبلیغات یوتیوب چیست، چه مزایایی دارد، تعرفه آن چقدر است و چگونه می توان از آن استفاده کرد؟ در این مقاله می خواهیم پاسخ تمام این سوالات شما را بدهیم تا ببینید که چطور می توان از تبلیغات در یوتیوب بالاترین بازدهی را دریافت کنید.(کمپین تبلیغاتی)
تبلیغات یوتیوب چیست؟
اگر اهل دیدن ویدئو در یوتیوب باشید، بعید است که تابه حال با تبلیغاتی که در ابتدای ویدئو نمایش داده می شود روبرو نشده باشید. این تبلیغ، همان تبلیغات یوتیوب است! البته تبلیغات در یوتیوب تنها به این شکل نیست و بسیار متنوع است. در هر حال، یوتیوب توانسته آمار بسیار خوبی از کاربران را جذب کند. به طوری که در حال حاضر یوتیوب 2.56 میلیارد نفر کاربر فعال دارد؛ یعنی حدود 51.8 درصد از کاربران اینترنت و 32.4 درصد جمعیت زمین.
از میان این تعداد کاربرانی که در یوتیوب وجود دارند، امکان دسترسی به مخاطبان هدف هر نوع کسب وکاری که فکرش را کنید وجود دارد. از مخاطبان هدف کسب وکارهای برنامه نویسی گرفته تا افرادی که به نجاری علاقه دارند. همین مسئله باعث شده تا پلتفرم یوتیوب تبدیل به بهترین پلتفرمی شود که تبلیغات در آن بازدهی بسیار خوبی دارد. چرا؟ پاسخ ساده است.
در یوتیوب درباره هر موضوعی که فکرش را کنید، ویدئو منتشر شده است. کاربران دنبال کننده آن ویدئو هم مخاطب هدف همان ویدئو هستند. حال اگر تبلیغات شما در ویدئوهای مرتبط با کسب وکارتان پخش شود، چه کسانی آن را مشاهده می کنند؟ کسانی که به آن ویدئو علاقه مند و در واقع، مخاطب هدف کسب وکار شما هستند. پس تبلیغات در یوتیوب می تواند بازدهی بسیار بالایی داشته باشد و به رشد کسب وکارتان کمک بسیار زیادی کند.
مزایای تبلیغات در یوتیوب
طرفداران یوتیوب به صورت میانگین، روزانه 19 دقیقه از زمان خود را در این پلتفرم سپری می کنند! همین مسئله باعث شده تا یوتیوب به عنوان بزرگ ترین موتور جستجو پس از گوگل بدانند؛ با وجود آن که در یوتیوب فقط ویدئو مشاهده می کنید! حال تبلیغات در یوتیوب چه مزایایی به همراه دارد؟ به صورت کلی 5 مزیت مهم وجود دارد:
دسترسی به مخاطبان هدف گسترده
اولین مزیت استفاده از تبلیغات یوتیوب، دسترسی به تعداد زیاد مخاطبان هدف است! در یوتیوب 2.6 میلیارد کاربر فعال ماهانه وجود دارد؛ این یعنی تقریباً هر نوع قشر و سلیقه ای در آن حضور دارد. همین مسئله باعث شده تا مخاطبان هدف کسب وکار شما هم در آن حضور داشته باشند و بتوانید از طریق تبلیغات یوتیوب آن ها را جذب کنید.
مقرون به صرفه بودن
تبلیغات یوتیوب بسیار مقرون به صرفه است! دلیل آن هم این است که هزینه پس از آن که کاربر از تبلیغ شما بازدید کرد، از حساب شما کسر می شود. همچنین هزینه آن نسبت به پلتفرم های دیگر تبلیغاتی نظیر گوگل کمتر است. در یوتیوب شما 1 الی 3 سنت به ازای هر بازدید پرداخت می کنید، این در حالی است که در گوگل باید بیش از 79 سنت بابت هر کلیک پرداخت کنید.
هدف گیری دقیق مخاطبان
یکی دیگر از مهم ترین مزایای تبلیغات یوتیوب، قابلیت هدف گیری دقیق مخاطبان است. در یوتیوب دموگرافی کاربران به شما کمک می کند تا علاقه آن ها را ببینید. سپس در همان صفحاتی که مخاطبان هدف شما به آن علاقه دارند، تبلیغ خود را نمایش دهید. بنابراین تبلیغ کننده، تبلیغات خود را درست در جایی که مخاطبان هدف او در حال بازدید هستند، نمایش می دهد.
ارائه گزارش دقیق و جامع
مزیت دیگر تبلیغات یوتیوب، ارائه گزارش دقیق و جامع است! در واقع یوتیوب یک گزارش جامع از اطلاعاتی که نیاز دارید، در اختیار شما قرار می دهد. با این کار می توانید کمپین های تبلیغاتی خود را بر اساس رفتار مشتری بهینه سازی کنید و نتیجه بهتری بگیرید. (گزارش آنالیز سئو سایت)
انعطاف پذیری بالا
در یوتیوب روش های مختلفی برای تبلیغات وجود دارد! از ویدئوی کوتاه تبلیغاتی گرفته تا تبلیغات متنی. بنابراین انعطاف پذیری تبلیغات در یوتیوب بسیار بالا است که می تواند منجر به موفقیت کمپین های تبلیغاتی شما شود.
انواع تبلیغات در یوتیوب کدام هستند؟
یکی از مهم ترین سوالاتی که در مورد تبلیغات یوتیوب می شود، انواع تبلیغات در یوتیوب است. در این شبکه ویدئویی راه های مختلفی برای تبلیغات وجود دارد که هر کدام از آن ها با هدف خاصی مورد استفاده قرار می گیرد. بنابراین فرقی نمی کند که هدفتان از تبلیغات در یوتیوب چه چیزی باشد! در هر صورت راهی برای رسیدن به اهدافتان در این پلتفرم وجود دارد.
تبلیغات ویدئویی در زمان پخش (in-stream) ویدئو
اگر یک ویدئو در یوتیوب مشاهده کنید متوجه می شوید که در ابتدا، وسط و انتهای آن ویدئو تبلیغات نمایش داده می شود! به این نوع که رایج ترین مدل تبلیغاتی یوتیوب است، تبلیغات ویدئویی در حال پخش یا in-stream گفته می شود. نوع اول این مدل تبلیغات Skippable است؛ در این نوع تبلیغ، پس از گذشت 5 ثانیه کاربر می تواند تبلیغ را رد کند و به ادامه ویدئو بپردازد. نوع دوم این مدل تبلیغات Non-Skippable است که مدت زمان آن 15 ثانیه بوده و امکان رد کردن آن وجود ندارد.
تبلیغات بامپر (Bumper ads)
نوع دیگری از تبلیغات یوتیوب که در مدت زمان کمتر از 6 ثانیه پخش می شود و امکان رد کردن آن وجود ندارد، بامپر (Bumper ads) گفته می شود.
تبلیغات صفحه اصلی یوتیوب
یکی از ساده ترین روش های تبلیغات در یوتیوب، نمایش تبلیغات در صفحه اصلی این پلتفرم است! این مدل تبلیغات می تواند ویدئویی یا غیر ویدئویی باشد.
تبلیغ در بخش جستجوی یوتیوب
نوع دیگر تبلیغات یوتیوب، در صفحه جستجوی این پلتفرم است. هنگامی که کاربر چیزی را جستجو می کند، در بخشی از این صفحه با تبلیغ شما روبرو می شود! در واقع شما کلمات کلیدی که قصد نمایش تبلیغات خود را دارید، وارد می کنید و در صفحه جستجوی مربوط به آن نمایش داده می شود.
تبلیغات خارج از استریم (Outstream ads)
اگر قصد دسترسی به مخاطبان هدف در خارج از سایت اصلی یوتیوب و فقط به کاربران موبایل هستید، این مدل تبلیغات برای شما مناسب است! این نوع تبلیغات در سایت های پارتنر گوگل هم نمایش داده می شود که در نهایت منجر به دسترسی بهتر و راحت تر به کاربران بیشتر خواهد شد.
تبلیغات غیر ویدئویی (Overlay ads)
نوع دیگر تبلیغات در یوتیوب، تبلیغات غیر ویدئویی است. در این مدل تبلیغاتی، به جای آن که با ویدئو طرف باشید، با یک بنر شامل متن و تصویر روبرو هستید! چیزی مانند تبلیغات زیرنویس که در شبکه های تلویزیونی نمایش داده می شود. نکته قابل توجه در مورد این مدل تبلیغات، این است که فقط به کاربران دسکتاپ نمایش داده می شود.
مهم ترین معیارهای تبلیغات ویدئویی یوتیوب
هنگامی که تصمیم به استفاده از تبلیغات یوتیوب می گیرید، دو پارامتر در آن اهمیت بسیار زیادی دارد.
- بازدید (View)
اولین پارامتر، بازدید است. این پارامتر زمانی کاربرد دارد که یک تبلیغ در حالت Skippable باشد؛ اگر کاربر آن تبلیغ را بیش از 30 ثانیه مشاهده کند، یک View محسوب می شود. اگر یک ویدئو کمتر از این مدت زمان باشد، کاربر باید آن را تا پایان مشاهده کند تا یک بازدید به حساب بیاید. بازدید در تبلیغات یوتیوب می تواند به منزله کلیک در تبلیغات کلیکی است. (ایمیل مارکتینگ چیست)
- نمایش (Impression)
دومین پارامتر، نمایش است. این پارامتر زمانی استفاده می شود که یک تبلیغ Non-Skippable باشد. در این صورت کاربر حق انتخاب ندارد و مجبور است تا پایان تبلیغ صبر کند. در چنین شرایطی هر بار که آن تبلیغ توسط کاربران دیده شود، یک نمایش محسوب می شود.
یکی از نکات بسیار مهمی که در ری مارکتینگ اهمیت زیادی دارد، این است که Impression ارزشی ندارد؛ بلکه بازدید است که اهمیت زیادی دارد.
قیمت گذاری و تعرفه تبلیغات در یوتیوب چگونه است؟
یکی از مهم ترین مسائلی که در تبلیغات اهمیت زیادی دارد، تعرفه تبلیغات است! شاید این سوال برایتان پیش بیاید که تعرفه تبلیغات در یوتیوب چگونه است؟ متغیرهای مختلفی در تعرفه تبلیغات یوتیوب تاثیرگذار هستند؛ برای مثال فرمت تبلیغات نقش بسیار مهمی در هزینه نهایی دارد.
به صورت کلی کسب وکارها از دو روش برای پرداخت تبلیغات استفاده می کنند:
- CPM: هزینه به ازای هزار نمایش
- CPV: هزینه به ازای هر بازدید
حداقل بودجه ای که برای تبلیغات در یوتیوب باید در نظر بگیرید، روزانه 10 تا 50 دلار است. البته اگر بخواهید تعداد مخاطبان هدف جذب شده را افزایش دهید، این بودجه ممکن است تا 2,000 دلار یا بیشتر هم افزایش پیدا کند.
تیک زدن اهداف کسب وکار با تبلیغات در یوتیوب
تبلیغات یوتیوب یکی از مهم ترین روش های تبلیغات و بازاریابی کسب وکارهای مختلف محسوب می شود. در این مقاله سعی کردیم به بررسی کامل این موضوع بپردازیم و هر چیزی که لازم است در مورد این مقاله بدانید را بررسی کنیم. اگر سوالی دارید، از طریق بخش نظرات مطرح کنید تا شما را به صورت کامل راهنمایی کنیم. همچنین اگر تابه حال از تبلیغات یوتیوب استفاده کرده اید، نظر خود را در مورد بازدهی آن با ما و سایر کاربران به اشتراک بگذارید.
