گوگل ادز چیست و گوگل ادوردز چه کاربردی دارد؟

وقتی صحبت از تبلیغات می شود، ذهن همه سمت تلویزیون یا حتی بنرهای موجود در سطح شهر می رود. اگر هم کسی یاد دیجیتال مارکتینگ بیفتد، بیشتر یک ویدیوی هیجان انگیز در اینستاگرام به خاطرش می رسد. به جز موارد گذشته، یک روش ارزان و مؤثر دیگر هم وجود دارد؛ تبلیغات کلیکی.

برای موفقیت یک کسب وکار آنلاین روش های میان بر مختلفی وجود دارد. گوگل ادز یکی از مهم ترین میان برها به حساب می آید. گوگل ادز از آن جایی که متعلق به یک کمپانی جهانی است، یکی از بهترین انتخاب ها حساب می شود. در این متن با کارکرد این سرویس، مزایا و روش استفاده از آن آشنا می شوید. بعد از خواندن این مقاله، می توانید با شتاب بیشتری درآمد وب سایت خود را افزایش دهید.

انواع سرویس های گوگل ادز

همان طور که در قسمت بالا گفته شد، این پلتفرم گوگل چندین سرویس مختلف را به کاربران ارائه می دهد. هر کدام از آن ها کاربرد خودشان را دارند. برای رسیدن به نتیجه ی مطلوب نیز باید آن ها را بشناسید. بعد از این اتفاق، تازه می توانید گزینه ی مناسب خود را پیدا کنید.

تبلیغات جستجوی گوگل (Google search ads)

نتایجی که این موتور جستجو نمایش می دهد به دو دسته ی ارگانیک و پولی (Paid) تقسیم می شود. دسته ی دوم برای کسانی است که از سرویس تبلیغات جستجوی گوگل ادوردز استفاده می کنند. در تصویر پایین بهتر می توانید ماجرا را متوجه شوید.

تبلیغات نمایشی گوگل (Google display ads)

احتمالا در بعضی از سایت ها، بنرهای تبلیغاتی را دیده اید. گوگل هم با وجود سرویس Google Display Network امکان ارائه ی این قابلیت را دارد. وب سایت های مختلف با استفاده از کدی که این شرکت فناوری در اختیار آن ها می گذارد، این بنرها را نشان می دهند. بابت این کار هم مبلغی به آن ها تعلق می گیرد.

البته این سرویس گوگل ادز تنها محدود به پایگاه های اینترنتی نمی شود. برنامه های موبایلی هم امکان استفاده از آن را دارند. تبلیغات نمایشی می تواند شامل متن، تصویر یا حتی ویدئو باشد؛ بنابراین در استفاده از آن دست شما کاملا باز خواهد بود.

تبلیغات خرید گوگل (Google shopping ads)

این نوع تبلیغ گوگل ادوردز در دو جا به نمایش می آید:

• بالای نتایج جستجو: اگر عبارتی که در این جستجوگر وارد می کنید جنبه ی فروشگاهی داشته باشد، بالای نتایج جستجو محصولات پیشنهادی را هم میبینید.
• بخش Shopping: حتما دیده اید که گوگل بخش های مختلفی مثل تصاویر، ویدئوها و… دارد. چند سالی است که برگه ی Shopping هم به این موتور جستجو اضافه شده است. افراد می توانند با پرداخت هزینه ی گوگل ادز، کاری کنند تا محصولات آن ها در رتبه های بالای این بخش قرار بگیرد.

تبلیغات یوتیوب (YouTube ads)

گوگل پلتفرم مهمی مثل یوتیوب را هم در مالکیت خود دارد. برای همین می توانید کمپین های تبلیغاتی را آن جا هم پیاده کنید. قبل از پخش ویدئوهای یوتیوب، یک یا دو تبلیغ نمایش داده می شود. بسیاری شرکت ها و اشخاص برای نمایش خدمات و محصولات خود از این نوع تبلیغ استفاده می کنند. با توجه به مخاطبان زیاد این پلتفرم اشتراک ویدیو، بسیار هم انتخاب مناسبی است. اگر علاقه به دانستن در مورد سئو یوتیوب دارید مقاله آموزش سئو در یوتیوب را مطالعه کنید.

استفاده از گوگل ادز چه مزایایی دارد؟

وب سایت گوگل روزانه میلیاردها بازدید دارد. از طرف دیگر Google Ads با این موتور جستجو یکپارچه شده است. همین دو مورد باعث شده است بسیاری از فعالان دیجیتال مارکتینگ، این بستر تبلیغاتی را جدی بگیرند. البته استفاده از این پلتفرم مزایای دیگری هم دارد:

قابلیت مدیریت بودجه

در روش سنتی تبلیغات، هزینه ها چندان انعطاف پذیر نبود. جدا از آن ممکن بود کسی محتوای شما را نبیند ولی بابت آن باید مبلغی را صرف می کردید. در عوض سرویس های مثل گوگل ادوردز هزینه ها را بسیار منعطف کرده اند. شما می توانند با همان بودجه ی خود، انواع مختلف کمپین را پیاده کنید. مهم تر از آن، تنها بابت کسانی که روی لینک مد نظر شما کلیک می کنند، هزینه خواهید داد.

رشد سریع در رقابت بین کسب وکارها

سئوی سایت و کسب ترافیک ارگانیک از طریق آن بسیار مهم است. با این حال رسیدن به رتبه های بالای گوگل زمان می برد. تا آن موقع می توانید با کمک تبلیغات بخش جستجوی این وب سایت، بیشتر در چشم مخاطبان باشید.

اگر شما از این روش استفاده نکنید، رقبای شما حتما سراغ آن خواهند رفت. پس حواستان باشد تا از گردونه ی رقابت بیرون نمانید. این سرویس نه تنها روی کامپیوتر بلکه روی تلفن های همراه هم در دسترس است. در نتیجه این پلتفرم واسطه ی شما و طیف وسیعی از مخاطبان خواهد بود.

بهینه سازی تبلیغات با مخاطب هدف

طبیعتا هر کسب و کار مخاطب خاص خودش را دارد. وقتی یک ویدیو از تلویزیون پخش می شود، نمی توانید آن را طوری محدود کنید که فقط یک گروه خاص آن را ببینند؛ اما گوگل ادز این امکان را به شما می دهد. شما می توانید سن، زبان، محل سکونت و … مورد نظرتان را مشخص کنید. پس از آن، محتوای شما فقط به افراد مورد نظرتان نمایش داده می شود.

آشنایی با چند اصطلاح مربوط به گوگل ادز

وقتی بخواهید یک کمپین در این سرویس راه اندازی کنید یا هنگام بررسی آن، با چند اصطلاح روبه رو می شوید. برای این که بتوانید با موفقیت مدیریت تبلیغات گوگل ادز را انجام دهید، باید با آن ها آشنا باشید. در ادامه شما را با این اصطلاحات آشنا خواهیم کرد:

حداکثر هزینه برای هر کلیک (Max CPC)

برای هر کلمه ی کلیدی یا گروه کلمات کلیدی که تعیین می کنید، به ازای هر کلیک باید مبلغی پرداخت کنید. به بیشترین میزانی که حاضر به پرداخت آن هستید Max CPC گفته می شود. میزان آن هم بر اساس رقابت بر سر عبارت وارد شده تعیین می شود.

میانگین هزینه به ازای هر کلیک (Average CPC)

ممکن است برای هر کلیک یک هزینه ی ثابت پیشنهاد کنید؛ اما در عمل رقمی که خواهید پرداخت شاید کم تر یا بیشتر از آن شود. بنابراین در اکانت خود میانگین هزینه ی هر کلیک را هم خواهید دید.

امتیاز کیفیت (Quality Score)

برای سنجش کیفیت تبلیغات نمایش آمده به کاربر، گوگل ادوردز از شاخصه های مختلفی استفاده می کند. یکی از آن ها امتیاز کیفیت است. این شاخصه باتوجه به موارد زیر تعیین می شود:

• نرخ کلیک
• ارتباط نتیجه با کلمه ی کلیدی تعیین شده
• مدت زمان حضور کاربر در صفحه ی مقصد

امتیاز کیفیت عددی بین ‍۱ تا ۱۰ است و هر چه بیشتر باشد، نشان دهنده ی کیفیتی بالاتر است.

رتبه ی تبلیغ (Ad position)

بر اساس هزینه ای که حاضرید به گوگل ادز بپردازید و امتیاز کیفیت، این سرویس جایگاه صفحه ی شما در بین نتایج جستجو را نشان می دهد.

CPM و CPA

یکی از روش های برآورد هزینه ی تبلیغات در این پلتفرم، CPA (Cash Per Action) است. در مدل CPA نیز به جای کلیک، بابت هر بار نمایش در گوگل مبلغی پرداخت می کنید؛ اما در روش CPM (Cost Per Thousand) هزینه بر اساس هر ۱۰۰۰ کلیک محاسبه می شود.

چطور باید از گول ادوردز استفاده کنید؟

قدم اول ساخت یک حساب در این سرویس است. راه اندازی اکانت البته کاملا رایگان خواهد بود. سپس باید یک پروفایل برای وب سایتِ کسب وکار خودتان راه اندازی کنید. در مرحله ی بعدی نوبت به افزودن کلمات کلیدی هدف می رسد. بعد از این کار می توانید فیلترهایی مثل مکان و نوع کمپین را هم تعیین کنید.

وقتی این موارد را انجام دهید، لازم است اطلاعات بانکی خود را وارد کنید. نکته ی مهم این است که باید به سرویس هایی مثل مستر کارت یا ویزا دسترسی داشته باشید. البته جای نگرانی نیست. امکان شارژ حساب از داخل ایران هم وجود دارد.

راه اندازی یک کمپین در گوگل ادوردز ساده است. با این حال برای موفقیت در آن، نیاز به تجربه دارید. عده ی زیادی ترجیح می دهند کار خود را بدون چالش پیش ببرند. این جا آژانس نیک مارکتینگ به کمک شما می آید. می توانید راه اندازی و اجرای این کار را به این آژانس بسپارید. تجربه ی ۱۰ ساله ی نیک مارکتینگ باعث می شود احتمال موفقیت شما چندین برابر شود. برای اینکار صفحه خدمات مدیریت تبلیغات در گوگل ادز را مشاهده کنید.

هزینه گوگل ادز چقدر است؟

مبلغی که بابت استفاده از این پلتفرم می پردازید یک چیز ثابت نیست. در این موضوع عوامل مهمی مثل رقابت بر سر آن عبارت کلیدی، منطقه ی جغرافیایی و تعداد بازدیدها دخالت دارد. اگر کشوری مثل آمریکا را در نظر بگیرید هزینه ی هر کلیک به بیش از ۲ دلار هم می رسد؛ اما در ایران این رقم بسیار پایین تر است.

سؤالات متداول گوگل ادز

سخن پایانی

در این مقاله با گوگل ادز، کاربرد آن، مزیت هایی که دارد و انواع کمپین های این سرویس آشنا شدید. با این حال اگر سؤال دیگری هم هنوز در ذهن شما وجود دارد، آن را از طریق بخش نظرات مطرح کنید. در صورتی نیز که نیاز بع مدیریت تبلیغات گوگل ادوردز خود داشتید یا به مشاوره دیجیتال مارکتینگ یا مشاوره سئو پیدا کردید، کافی است با ما از طریق راه های ارتباطی موجود در سایت تماس بگیرید.