حضور در صفحه اول گوگل، برای تمامی کسب‌وکارهای دیجیتال ضروری است. گاهی برخی از آنها به دنبال میان‌بر می‌گردند. برای همین هم به سراغ سئو کلاه سیاه می‌روند.
در این مقاله ابتدا با تعریف این موضوع آشنا می‌شوید. سپس بررسی می‌شود استفاده از چنین تکنیک‌هایی درست است یا خیر. در ادامه هم نوبت به معرفی مهمترین روش‌های این کار در سال 2023 یا همان 1402 می‌رسد.
بنابر تعریف وب سایت هاب اسپات سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) عبارت است از:
منظور از سئو کلاه سیاه چیست؟
سئو کلاه سیاه یا Black Hat SEO تکنیک‌هایی برای افزایش رتبه یک وب سایت و بعبارتی سئو سایت که خلاف چارچوب کاری موتور جستجو گوگل هستند.
مهم است بدانید که بسیاری از این ترفندهای سئو با توجه به هوش مصنوعی گوگل منسوخ شده اند و نباید از آنها استفاده کنیم.
توجه داشته باشید این ترفندها، نیاز شما را به صورت اصولی حل نمی‌کنند. در نهایت نیز استفاده از آنها باعث جریمه شدن توسط جستجوگرهایی مثل گوگل، بینگ و… خواهد شد.
البته گاهی، برخی افراد برای تخریب رتبه رقیب خود، روی به این روش می‌آورند. آنها با استفاده از تکنیک ها سئو کلاه سیاه برای آن وبسایت، جایگاه او را کاهش می‌دهند. چنین کاری به‌هیچ‌وجه اخلاقی نیست.
سفید یا سیاه؟ کدام کلاه را بر سایت وبسایتتان بگذارید؟
تا این‌جا تقریباً می‌دانید سئو کلاه سیاه چیست. با این حال بد نیست با نقطهٔ مقابل این رویکرد هم آشنا شوید. سئو کلاه سفید، شامل تکنیک‌هایی است که از نظر موتورهای جستجو مجاز هستند. روش اصلی بهبود جایگاه یک وبسایت هم همین است.
البته به کار گیری این تکنیک‌ها و رسیدن به نتیجه، زمان خواهد برد. علاوه بر آن، نیاز است هزینه هم صرف کنید. در مقابل، روش سئو کلاه سیاه در نگاه اول ممکن است زودتر نتیجه بدهد. با این حال خطر چنین کاری بسیار بالا است. در نهایت، این شما هستید که باید بین این دو روش دست به انتخاب بزنید.
آیا باید به طور کلی از Black Hat SEO اجتناب کرد؟
با نگاه به سیاست‌های رسمی گوگل در زمینهٔ جلوگیری از محتوای بی‌ارزش (Spam policies)، متوجه سخت‌گیری این موتور جستجو در این باره می‌شوید. این جستجوگر به دنبال محتوای باکیفیت و ارزشمند برای کاربران خود است. به همین دلیل هم در صورت استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه، احتمال از دست رفتن رتبه کسب‌شده وجود دارد.
البته فراموش نکنید SEO یک موضوع نسبی است. زمینه کاری وبسایت، رقبا، محتوای تولید شده در آن زبان و… همگی روی استراتژی شما تأثیر می‌گذارند. برای همین ممکن است گاهی به ترفند ها سئو کلاه سیاه نیاز پیدا کنید.
البته پیش از هر اقدامی بهتر است مشاوره سئو دریافت کنید. این‌گونه با خیالی راحت می‌توانید نقشه راه خود را بیابید.
آژانس نیک مارکتینگ با داشتن یک دهه تجربه و تسلط به آخرین دستاوردهای دیجیتال مارکتینگ، همراه شما در طراحی نقشه سئو خواهد بود.
گاهی هم وب‌سایت‌های رقیب به دنبال آسیب به ترافیک ورودی شما هستند. یک مشاور سئو می‌تواند این موضوع را به راحتی تشخیص و راه حل ارائه دهد.
تنها فاصله شما با دریافت مشاوره، یک تماس است.
حالا می‌دانید سئو کلاه سیاه چیست و چه اثری خواهد داشت. بنا بر این، احتمالاً دنبال راهکارهایی برای جلوگیری از جریمه شدن توسط موتورهای جستجو هستید. این بخش به همین موضوع ارتباط دارد.
چگونه از سئو کلاه سیاه دوری کنید؟
مهمترین نکته قابل‌توجه در سئو، تولید محتوا مناسب برای کاربر است. هدف خود را تنها کسب رتبه در گوگل قرار ندهید. طوری وبسایت خود را مدیریت کنید که کاربر پسند باشد و نیاز مخاطبان را برآورده کند. در نتیجه:
- از کپی کردن محتوا، تولید محتوای ترجمه شده توسط ابزارهای آنلاین و این موارد دوری کنید.
- متن‌های تولیدی خود را روان بنویسید.
- بی‌اندازه از بک لینک استفاده نکنید.
آموزش سئو کلاه سیاه با ۴۴ ترفند زهرآگین
بدون آن‌که بدانید روش ها سئو کلاه سیاه چیست، نمی‌توانید از آنها دوری کنید. جدا از آن، در برخی شرایط به این ترفندها نیاز پیدا می‌کنید. برای همین هم در این بخش با مهمترین آنها آشنا خواهید شد. این موارد بر اساس راهنمای سایت Cognitiveseo طراحی شده‌اند. بی‌معطلی وارد مبحث شوید.
بخش اول: تکنیک های کلاه سیاه بهینه سازی بیش از حد وب سایت
استفاده نامناسب از یک عبارت در متن جایگزین تصاویر (Over-Optimized Alt Description)
یکی از مهمترین نکات در سئو تصویر، نوشتن متن جایگزین Alt برای عکس‌های یک صفحه است. موتورهای جستجو روی این مسئله دقت زیادی دارند. یک متن جایگزین خوب باید دقیقاً همان چیزی که تصویر نشان می‌دهد را بیان کند.
برخی افراد به جای نوشتن چنین متنی، عبارت کلیدی آن مقاله یا صفحه را در تمامی Alt های تصاویر تکرار میکنند. هدف این کار نیز جلوگیری از استافینگ است. با این حال خزنده‌های گوگل این مسأله را هم متوجه می‌شوند. این کار هم نتیجه‌ای جز جریمه شدن نخواهد داشت.
استفاده نامناسب از انکر تکست تجاری (Wrong Anchor Text)
از اشتباهات سئو کلاه سیاه، ساده و قابل‌درک بودند. اما این گزینه قدری پیچیده است. یکی از موارد مهم در تکینک‌های سئو، لینکسازی داخلی بروی کلمات تجاری یا کلمات کلیدی اصلی است. علاوه بر ایجاد پیوند به دیگر صفحات، متنی که برای لینک انتخاب می‌کنید هم بسیار مهم است. این متن Anchor Text نام دارد.
انکر تکست باید مشخص کند که پس از کلیک روی لینک، کاربر به چه صفحه‌ای هدایت خواهد شد. همچنین نباید از یک متن چندین بار در یک برگه استفاده کرد.
یک اشتباه دیگر هم در این باره وجود دارد. برخی افراد برای کسب جایگاه برای یک صفحه، با چندین کلمه کلیدی مشخص در یک مقاله، به آن لینک می‌دهند. این کار اصلاً ارزش مضاعفی نخواهد داشت. همچنین برخی دیگر، نام یک برند (مثلاً گوگل) را به عنوان انکر تکست انتخاب میکنند و به صفحه‌ای داخلی پیوند می‌دهند.
استفاده از عبارات کلیدی غیرمرتبط (Irrelevant Keywords)
برخی از مدیران وبسایتها فکر میکنند باید تمامی افراد را جذب و مخاطب خود کنند. برای همین سراغ محتوا و کلمات کلیدی نامربوط به حوزه فعالیت خود می‌روند؛ یا محتوایی که تولید میکنند پیوندی با آن عبارت اصلی ندارد.
این کار برخلاف نگاه اول اصلاً هم نتیجه خوبی نخواهد داشت. برای مثال شما یک سایت فروش غذای حیوانات خانگی دارید. ناگهان تصمیم می‌گیرید در مورد کشاورزی هم تولید محتوا کنید. از شانس خوب، در این باره رتبه هم می‌گیرد.
البته باید بدانید چنین کاری نتیجه نهایی مناسبی نخواهد داشت؛ زیرا کاربر با ورود به سایت شما، فوراً آن را خواهد بست؛ چرا که محصول مناسب نیاز او را نخواهید داشت.
بر اساس مقاله سایت Jetpack یکی از موارد مهم برای موتورهای جستجو، مدت زمان حضور کاربر در یک صفحه (Time on Page) است. اتفاق بالا این مدت زمان و در نتیجه رتبه شما را کاهش می‌دهد.
لینک‌دهی افراطی (Linking Over-Optimization)
در آموزش سئو کلاه سیاه راه‌های مختلفی برای بهبود رتبه یک وبسایت ارائه می‌شود. یکی از این کارها قرار دادن تعداد زیادی پیوند در صفحه اصلی است. در نتیجه‌ی این کار، ممکن است صفحات با ترافیک بالا، در صفحه اول قرار بگیرند؛ اما برگه‌هایی که نیاز به لینکسازی جدی دارند، از قلم بیفتند.
با توجه به نکته بالا، باید لینکسازی در بخش بالای سایت (هدر) و پایینی (فوتر) را هوشمندانه انجام داد.
استفاده از متن یا لینک مخفی (Hidden Texts and Links)
راه‌های مختلفی برای سئو کلاه سیاه وجود دارد. برخی از آنها نیز زیرکانه به نظر می‌آیند. مخفی‌سازی لینک‌ها و متن‌ها هم یکی از همین راهکارها است. برای انجام این کار روش‌های مختلفی وجود دارد:
استفاده از متن هم‌رنگ با پس‌زمینه
نوشتن یک کد CSS مخصوص
استفاده از فونت صفر پیکسل
مخفی‌سازی یک متن پشت عکس
انتخاب یک کاراکتر کوچک (مثلاً . یا ،) برای انکر تکست
افرادی که به سراغ این روش می‌روند، فکر میکنند با این کار دیگر مشمول جریمه نخواهد شد؛ اما طبق اسناد گوگل برای مقابله با محتوای بی‌ارزش، خزنده‌های این جستجوگر متوجه چنین مواردی خواهند شد. در این زمینه هم گوگل برخوردی جدی خواهد داشت.
استفاده بیش از حد از یک عبارت در میان‌تیترها یا تگ‌های اچ (Heading Over-Optimizing)
یک متن مناسب و شسته‌رفته، به بخش‌های مختلف تقسیم می‌شود. این تقسیم‌بندی با کمک زیرتیترها (عنوان یا Heading) اتفاق می‌افتد. یکی از ویژگی‌های یک میان‌تیتر خوب، استفاده مناسب از کلمه کلیدی مرتبط با آن مطلب است.
در تکنیک‌های سئو کلاه سیاه، از هدینگ‌ها بیش از حد استفاده می‌شود. در حالی که به کار بردن یک عبارت، باید کاملاً طبیعی و در صورت نیاز باشد؛ طوری که مخاطب متوجه موضوع هر بخش شود. در غیر این صورت، چنین کاری هم جزو Stuffing به حساب خواهد آمد. مهم نیست در تگ اچ ۱ باشد، تگ‌های اچ ۲ و یا حتی اچ ۳.
استفاده بسیار زیاد از یک کلمه کلیدی (Keyword Stuffing)
یکی از قدیمی‌ترین انواع سئو کلاه سیاه، تکنیک کیورد استافینگ است. تا پیش از سال ۲۰۰۰ که گوگل چارچوبی برای رتبه‌بندی صفحات وب طراحی کند، این روش پراستفاد بود. پس از آن، این روش کم‌رنگ شد.
با این حال در فضای وب فارسی اوضاع متفاوت بود. تا حدود حتی پنج یا شش سال پیش هم، این روش بسیار پرکاربرد بوده است. فرض کنید شما فروشنده دستگاه ماینر هستید. برای کسب رتبه، در تمام مقالات، صفحات، دسته‌بندی‌ها و… این کلمه را بسیار تکرار می‌کنید. مثلاً می‌نویسید «دستگاه ماینر ما، بهترین دستگاه ماینر است. این دستگاه ماینر دارای پشتیبانی یکساله نیز هست».
این شیوه نگارش قبلاً باعث کسب جایگاه می‌شد اما اکنون نه. موتورهای جستجو (به‌ویژه گوگل) الگوریتم‌های مختلفی برای بررسی وبسایتها دارند. طبق اسناد گوگل، این شرکت الگوریتم پاندا را برای سنجش کیفیت محتوای موجود در اینترنت طراحی کرده است.
این الگوریتم، متنی شبیه نمونه بالا را بی‌ارزش ارزیابی می‌کند؛ زیرا هدف آن نه رفع نیاز کاربر و ارائه اطلاعات مناسب، بلکه پرکردن صفحات است. در نتیجه بابت این کار توسط جستجوگرها جریمه خواهید شد.
بخش دوم: سئوی کلاه سیاه در تولید محتوا
استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا (Content Automation)
ابزارهای مختلفی وجود دارند که به صورت خودکار، متن موردنیاز شما را تولید میکنند. این برنامه‌ها حتی توانایی انتشار مطالب را هم دارند. برخی از افراد با مشاهده این شرایط، تصمیم می‌گیرند به سراغ این تکنیک بروند.
توجه کنید این دسته از متون کیفیت و ساختار مناسبی ندارند. در صورت استفاده از ربات‌ها برای انتشار نیز، خبری از عکس و دیگر مسائل نخواهد بود.
با این حال به نظر عده‌ای حداقل در کوتاه مدت این روش می‌تواند جوابگو باشد؛ اما توجه کنید چنین اقدامی باعث کاهش رتبه شما در موتورهای جستجو خواهد بود؛ حتی ممکن است در لیست سیاه جستجوگرها قرار بگیرید. پس بهتر است به جای انتخاب سئو کلاه سیاه به دنبال تولید محتوای با کیفیت باشید.
تولید و انتشار محتوای کپی‌شده
بر اساس مطالب سایت‌های معتبر در زمینه سئو از جمله SEJ، انتشار یک متن موجود در وب، مصداق Copied Content است. این کار جزو سرقت علمی-ادبی هم به حساب می‌آید. البته تشخیص این‌که منبع اصلی یک مطلب قدری برای موتورهای جستجو پیچیده است. برای همین هم این کار نیازمند پیگیری صاحب یک وبسایت خواهد بود.
با توجه به چالش‌های مربوط به مطالب کپی، برخی ریسک این روش سئو کلاه سیاه را پایین می‌داند؛ در حالی که با پیشرفت الگوریتم‌ها، تشخیص محتوای کپی‌شده بسیار سریع‌تر و راحت‌تر شده است. کسانی هم که به سراغ این کار می‌روند، پس از اندکی شاهد کاهش بازدید سایت خود خواهند بود.
نکته: بهترین روش برای انتشار این نوع مطالب، لینک‌دهی به منبع اصلی آن است. همچنین قبل از بارگذاری یک پست، با کمک ابزارهای تشخیص محتوای تکراری آن را بررسی کنید.
تولید محتوای فریبکارانه (Bait and Switch)
کسانی که می‌دانند سئو کلاه سیاه چیست، از زیرکی متخصصان این زمینه هم آگاه هستند. برخی اوقات این افراد کارهایی میکنند که تا مدت‌ها موتورهای جستجو هم متوجه نمی‌شوند. تکنیک Bait and Switch هم جزو همین موارد است.
در این روش، ابتدا فرد یک صفحه با چندین کلمه کلیدی متفاوت تولید می‌کند. پس از این کار، او منتظر می‌ماند تا آن محتوا در موتورهای جستجو رتبه بگیرد. نویسنده در اداه تغییراتی در محتوا ایجاد می‌کند و آن را به یک کلمه پربازدید ربط می‌دهد. قدم بعدی، استفاده از سرویس تبلیغات خود موتورهای جستجو است. این‌گونه افراد زیادی وارد آن صفحه مورد نظر می‌شوند.
برای مثال شما یک وب سایت فروشگاه اسباب‌بازی دارید. برای افزایش بازدید فروشگاه خود، تمامی مراحل بالا را طی می‌کنید. در آخر سر هم برای یک کلمه غیرمرتبط (مثلاً سفر به فلان جا) تبلیغات می‌گیرد. با این کار بازدید وبسایتتان به طرز چشم‌گیری افزایش می‌یابد.
البته نباید چندان خوشحال باشید؛ زیرا موتورهای جستجو با توجه به رفتار کاربران و الگوریتم‌های خود، متوجه چنین مسئله‌ای خواهند شد. در ادامه هم باید انتظار برخورد جدی را بکشید. فراموش نکنید دوران چنین کارهایی به اتمام رسیده است.
بازنویسی محتوای موجود با تغییر کلمات (Article Spinning)
یک راه سریع و ارزان تولید محتوا، بازنویسی مطالب دیگر وبسایتها است. در سئو کلاه سیاه، توصیه می‌شود کلمات آن مطلب را تغییر دهید. هدف از آن نیز جلوگیری از موتورهای جستجو است.
این کار هم به صورت دستی انجام می‌شود هم ابزارهای مختلفی برای آن وجود دارد. با این حال گوگل، بینگ و… این موضوع را به راحتی متوجه خواهند شد. به نظر این موتورهای جستجو، چنین محتوایی بی‌ارزش است؛ زیرا ارزش افزوده جدیدی برای دیگران و محیط وب تولید نمی‌کند. برای همین هم به چنین مطالبی رتبه نخواهند داد. تفاوت سئو کلاه سفید سیاه
محتوای دزدیده شده
یکی از مشهورترین تکنیک های سئو کلاه سیاه در گذشته، استفاده از محتوای گرفته شده بود. برای این کار روش‌های مختلفی وجود داشت و دارد:
نوشتن یک برنامه برای بررسی منابع مورد نظر و انتشار مطالب آنها در وبسایت خود.
انتشار مطالب دیگر وبسایتها با تغییرات جزئی
ترکیب محتوای منحصربه‌فرد (Unique) با محتوای کپی
برخی از مدیران پایگاه‌های اینترنتی فکر میکنند با کمک این روش، می‌توانند صفحات زیادی بسازند. در نتیجه نیز برای عبارت‌های مختلفی رتبه خواهند گرفت.
چنین کاری باعث نقض حق کپی‌رایت دیگر پایگاه‌های اینترنتی می‌شود. بر اساس اطلاعات سایت scrapingauthority این تکنیک نه تنها برای سئو دردسرساز است، بلکه غیرقانونی حساب می‌شود.
جالب است بدانید استفاده یک وبسایت از Scraped Content در کانادا، باعث یک دعوای حقوقی شد. این مجادله به‌قدری مشهور شد که در رسانه‌ها پوشش زیادی دریافت کرد.
استاندارد دوگانه در تولید محتوا (Cloaking)
یکی از بدنام‌ترین کارها در سئو کلاه سیاه، همین تکنیک Cloaking است. در این روش هرمحتوا به دو بخش تقسیم می‌شود: یک قسمت برای مخاطب نوشته می‌شود و قسمت دیگر برای موتورهای جستجو. از نظر ساختار و داده‌های ارائه شده، هرکدام از این‌ها کاملاً متفاوت هستند. در قسمتی که مربوط به جستجوگرها است، از لینک‌های مختلف برای کلمات کلیدی مورد نظر استفاده می‌شود.
بر اساس خطی مشی گوگل، این کار کاملاً اشتباه است و توسط الگوریتم پنگوئن به راحتی شناسایی می‌گردد. پس از شناسایی نیز، آن وبسایت فوراً جریمه خواهد شد؛ زیرا قصد فریب گوگل را داشته است.
محتوای حاوی بدافزار (Malicious Active Content)
تنها چیزی که در محتوای اینترنتی پیدا خواهید کرد، متن، عکس یا فیلم نیست. کدهای جاوا اسکریپت، فایل‌ها فلش یا دیگر فرمت‌های چندرسانه‌ای را هم باید به این لیست اضافه کرد.
این رسانه‌ها می‌توانند حاوی بدافزارهای مختلفی باشند. برخی از آنها عبارت‌اند از:
ربات
ردیاب
باج‌افزار
ویروس
تروجان
برخی افراد با اضافه کردن این موارد به وبسایت خود، قصد سوء‌استفاده از آنها در زمینه سئو کلاه سیاه را دارند. چنین کاری نه تنها خلاف سیاست‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو، بلکه غیرقانونی است. علاوه بر این، در صورت آگاهی کاربران بازدید شما هم کاهش زیادی خواهد داشت.
طعمه برای کلیک گرفتن (Clickbait)
اگر به وب‌سایت‌های زرد سری بزنید، با تیترهای عجیب و غریبی مواجه خواهید شد؛ به گونه‌ای که وسوسه می‌شود روی آنها کلیک کنید. البته در اکثر موارد، پس از این کار خبری از آن‌چه وعده داده شده نخواهد بود.
این متد سئو کلاه سیاه تنها در این سایت‌ها استفاده نمی‌شود. برخی از پایگاه اینترنتی صفحاتی با عنوان‌های وسوسه‌انگیز می‌سازند. مثلا:
آیفون ۱۴ پرومکس رایگان
خبری شوکه کننده درباره…
با این کار، چنین مطالبی شانس بیشتری برای رتبه گرفتن در گوگل پیدا میکنند. باید این حال فراموش نکنید چنین روشی بازدهی چندان نخواهد داشت؛ چرا که بسیاری از کاربران فوراً سایت شما را ترک خواهند کرد. همچنین بعد از مدتی نرخ کلیک تارنمای شما هم کاهش می‌یابد.
بخش سوم: دستکاری و تقلب در لینک سازی
شبکه حلقه ای (Web Rings)
در آموزش سئو کلاه سیاه ، شبکه حلقه ای یا وبرینگ بیش از ۲۸ سال قدمت دارد. استفاده از آن به پیش از شروع گوگل برمی‌گردد. در این تکنیک شبکه‌ای از وبسایتها به یکدیگر متصل می‌شدند. سایت اول به دوم، دوم به سوم، سوم به چهارم و… در نهایت هم آخرین پایگاه اینترنتی هم به اولین. این کار در قدیم باعث بهبود رنک گوگل می شد ولی امروز با توجه به هوش مصنوعی کاملا قابل تشخیص و می تواند بی اثر باشد، مگر به دنبال افزایش DA برای سایت ماز باشید.
پست مهمان اسپم (Guest Post Spam)
یکی از راه‌های پرطرفدار برای تأمین محتوا، استفاده از پست‌های مهمان است. در عوض انتشار مطلب، نویسنده از شما می‌خواهد اجازه دهید به سایت مورد نظر خودش لینک دهد. در نگاه اول معامله بسیاری خوبی است. هر دو طرف نیز از این موضوع راضی‌اند.
اگر یک تارنمای پربازدید داشته باشید، احتمال دریافت چنین درخواست‌هایی بیشتر خواهد شد. با این حال دقت زیادی در این باره داشته باشید. پس به راحتی هر درخواستی را قبول نکنید. اگر هم چنین درخواستی ارسال می‌کنید، به طرف مقابل خود هم توجه داشته باشید.
در صورتی که اعتبار وبسایت طرف حساب شما پایین باشد، این کار به شما هم ضربه خواهد زد؛ مخصوصاً اگر آن تارنما از سئو کلاه سیاه پست مهمان زیاد استفاده کرده باشد.
مزرعه لینک (Link Farm)
در مقاله‌ای که سایت MOZ به قلم Scott Willoughby منتشر کرده است، این موضوع به خوبی توضیح داده می‌شود. بر اساس این مقاله، منظور از Farm مجموعه‌ای از وبسایتها است که به یکدیگر پیوند داده می‌شوند.
فرض کنید ۶ پایگاه اینترنتی در اختیار دارید. به نظر می‌رسد آنها، منبع خوبی برای دریافت لینک خارجی هستند. از طرف دیگر هم می‌دانید سئو کلاه سیاه چیست. چه کار می‌کنید؟ در تمامی این وبسایتها به بقیه تارنماها لینک می‌دهید.مثلاً از سایت ۱ به ۲،۳،۴،۵،۶ و همین‌طور از سایت ۲ به ۱،۳،۴،۵،۶ و…
این مسیر را تا انتها پیش می‌روید. با این کار شبکه‌ای از پیوندها را در اختیار خواهید داشت. فکر نکنید چنین کاری باعث ارتقا رتبه شما خواهد شد؛ به‌هیچ‌وجه. اتفاقاً گوگل این کار را مصداق Spamming تشخیص می‌دهد. در نتیجه روی رتبه شما تاثیر منفی خواهد گذاشت.
لینک طعمه و تغییر محتوا (LinkBait and Switch)
این مورد از سئو کلاه سیاه، با تولید محتوای فریبکارانه شباهت بسیار زیادی دارد. در این روش، ابتدا نویسنده یک مقاله تولید می‌کند. سپس در یک سایت دیگر محتوایی می‌نویسد و به مطلب خود لینک می‌دهد تا رتبه بگیرد.
بعد از کسب جایگاه، مدیر وبسایت یا نویسنده محتوای رتبه‌گرفته را دستکاری می‌کند. معمولاً آن صفحه به وضعیت فروشگاهی تغییر می‌یابد؛ در حالی که انکر تکست موجود برای آن لینک، هیچ ارتباطی با این محتوا ندارد. طبیعتاً این موضوع روی ذهن بازدیدکننده تاثیر بدی خواهد گذاشت.
خرید لینک از طریق نوشتن بررسی (Reviews) با ارائه خدمات رایگان
موتورهای جستجو در حال افزایش شاخص‌های یک محتوای باکیفیت یا برند معتبر هستند. یکی از چیزهایی که اکنون اهمیت زیادی پیدا کرده، محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) است. بررسی‌ها و نظرات هم یکی از زیرشاخه‌هی این نوع محتوا به شمار می‌آیند.
برخی از کسب‌وکارها مشتریان خود را ترغیب میکنند در وب‌سایت‌های مهم، برای آنها نقد و بررسی بنویسند. تا این‌جای کار مشکلی وجود ندارد. مسئله از آن‌جا شروع می‌شود که برخی افراد با وعده ارائه محصول رایگان، چنین درخواستی از شما میکنند. همچنین آنها قید میکنند در متن نوشته‌شده، باید به صفحه‌ای خاص هم لینک دهید.
یک نمونه جالب از این ترفند سئو کلاه سیاه، مربوط به یک روزنامه ایتالیایی بود. این روزنامه با ساخت صفحه‌ای به اسم یک رستوران در TripAdvisor، اقدام به دریافت بک‌لینک کرد. مدیران سایت با مشاهده نظرات مربوط به آن صفحه، متوجه وجود یک مشکل در کار شدند. در نهایت هم ماجرا مشخص و آن روزنامه دچار مشکل شد.
تبادل لینک (Link Exchange)
در آموزش سئو کلاه سیاه، این مورد بسیاری قدیمی است. منظور از تبادل لینک، تفاهم دو وبسایت برای پیوند دادن به یک دیگر است است؛ مهم نیست این دو تارنما زمینه کاری، ساختار و… مشابهی دارند یا خیر.
اگر سری به انجمن‌های اینترنتی مختلف بزنید، پیام‌های زیادی در این باره خواهید دید. حتی برخی از پلتفرم‌ها امکان کسب درآمد از این کار را هم فراهم کرده‌اند. با این حال فراموش نکنید، گوگل برای کیفیت لینک‌های ورودی و خروجی یک وبسایت اهمیتی زیادی قائل است. پس اگر به دنبال جریمه شدن نیستید، بی‌خیال چنین روشی بشوید.
نظرات اسپم (Blog Comment Spam)
اگر مدیر یک پایگاه اینترنتی بوده باشید، حتماً با سیل کامنت‌های غیرمرتبط در زیر پست‌های خود مواجه شده‌اید. هدف از انتشار گسترده این دست نظرات در وب‌سایت‌های مختلف، دریافت بک‌لینک به صورت رایگان است.
در سئو کلاه سیاه، برای افزایش سرعت کار حتی ربات‌های مخصوصی نیز طراحی میکنند. سایت‌هایی که هدف این شیوه نظرگذاری قرار می‌گیرند، در زمینه‌های مختلفی فعال هستند؛ زیرا نیت افراد پشت این کار، تنها گسترش لینک‌هایی است که ارسال می‌شود. این اتفاق باعث آزار مدیران تارنماهای مختلف می‌شود. به همین دلیل هم آنها به سرعت چنین کامنت‌هایی را حذف میکنند.
علاوه بر مسئله بالا، استفاده بی‌رویه از لینک در بخش نظرات از دید موتورهای جستجو هم پنهان نمی‌ماند. برای همین خطر جریمه در انتظار کسانی است که به سراغ این روش می‌روند.
ریدایرکت‌های مشکوک (Shady Redirects)
در دنیای وب می‌توان یک صفحه را طوری طراحی کرد که پس از ورود به آن، کاربر خودکار وارد یک سایت دیگر شود. به این اتفاق اصطلاحاً ریدایرکت (Redirect) می‌گویند.
ریدایرکت‌ها انواع مختلفی دارند و هرکدام از آنها برای کار خاصی استفاده می‌شوند. مشهورترین آنها شماره ۳۰۱ است. با استفاده از آن می‌توانید در صورت تغییر در یک صفحه، کاربر را به لینک مورد نظر خودتان هدایت کنید؛ مثلاً با انتخاب متن، کلیک روی دکمه پخش و…
در سئو کلاه سیاه از ریدایرکت ۳۰۱ بسیار استفاده می‌شود. افراد از این طریق دیگران را به فروشگاه یا وبسایت جدید خود هدایت میکنند. در صورتی که دامنه مقصد ارتباطی با مبدأ نداشته باشد، این کار باعث جریمه توسط موتورهای جستجو خواهد شد.
استفاده از کلیدواژه‌های تجاری به عنوان انکر تکست (Commercial Anchor-Text Keywords)
منظور از کلیدواژه‌های تجاری، عباراتی است که با برندها، محصولات و… ارتباط دارند. حالا که می‌دانید سئو کلاه خاکستری چیست، حتماً حدس زده‌اید برای کسب رتبه در این کلیدواژه‌ها، چه روش‌هایی پیشنهاد می‌شود.
یکی از معروف‌ترین آنها استفاده از این عبارات به عنوان انکرتسکت و لینک دادن به صفحات مورد نظر است.
مسئله این‌جا است که گاهی سایت شما برای عبارات تجاری رتبه‌ای نمی‌گیرد. پس اگر از این کی‌وردها استفاده کنید، جستجوگرها به راحتی متوجه می‌شوند انتخاب چنین انکرتکستی، طبیعی نیست. آخر سر هم جریمه می‌شوید.
استفاده بی‌رویه از لینک در قسمت پایین وبسایت (Spammy Footer Links)
فوتر به قسمت انتهایی یک صفحه وب گفته می‌شود. معمولاً در این قسمت لینک‌های مختلفی هم قرار می‌گیرند. اتفاقاً در موارد بسیاری این لینک‌ها برای کاربران هم مفید خواهند بود؛ زیرا به راحتی گزینه مورد نیازشان را پیدا میکنند.
البته برخی‌ها با استفاده از سئو کلاه سیاه، از لینک‌دهی در این قسمت سوء‌استفاده میکنند. آنها لینک صفحاتی که می‌خواهند رتبه بگیرند را در این بخش می‌گذارند؛ پیوندهایی که معمولاً در فوتر قرار نمی‌گیرند. گاهی تعداد آنها نیز بسیار زیاد است.
این اتفاق از دید جستجوگرها دور نمی‌ماند. در یکی از آمارهای سایت Hotelsanbada تأثیر این کار به خوبی نشان داده شده است. پس از اجرای این تکنیک در یک وبسایت، بازدید آن ظرف دو ماه به یک‌چهارم رسیده بود.
بخش چهارم: خرید و فروش بک لینک
فروش لینک (Link Selling)
هرچه اعتبار دامنه (DA) یک وبسایت بیشتر باشد، بک‌لینک‌هایی که ارائه می‌کند ارزشمندتر هستند. برخی از تارنماهای با اعتبار دامنه بالا، به همین دلیل اقدام به فروش لینک میکنند. این مدل سئو کلاه سیاه پول بدی نداشته باشد ولی خلاف خط و مشی گوگل است.
این رفتار نه تنها DA را کاهش می‌دهد، بلکه باعث از دست رفتن جایگاه‌های کسب‌شده در موتورهای جستجو می‌شود. با این اوصاف حیف است به خاطر پول اعتبار خود را از دست بدهید.
خرید لینک (Buying Links)
در آموزش سئو کلاه سیاه به خرید لینک اشاره زیادی می‌شود. با این حال، خیال نکنید جستجوگرها تنها یقه فروشندگان لینک را می‌گیرند. اتفاقاً خریداران هم از جریمه در امان نخواهند بود. حتی اگر طرف مقابل شما تضمین کرد که این لینک‌ها همیشه معتبر‌اند و مشکلی پیش نخواهد آمد، باز به این حرف گوش نکنید.
تبلیغات پولی (Paid Advertorials)
با توجه به دامنه وسیع مخاطبان وب‌سایت‌های خبری و عمومی، آنها بازدیدکننده زیادی دارد. به همین دلیل هم بسیاری از فروشگاه از این بستر استفاده میکنند. این دسته از کسب‌وکارها یک متن تبلیغاتی می‌نویسند و در آن سایت‌ها منتشر میکنند. در این متن‌ها، یک لینک با کلمه کلیدی مورد نظر نیز وجود دارد.
در سئو کلاه سیاه این روش بسیار سابقه دارد و زیاد استفاده می‌شود؛ اما گوگل اکنون سیاست خود را در این باره تغییر داده است. Matt Cutts (مسئول سابق بخش محتوای اسپم گوگل) در یک توییت اعلام کرد:
«چارچوب گوگل درباره لینک‌های پولی که روی رتبه صفحه تأثیر می‌گذارد، شامل متون تبلیغاتی هم می‌شود.»
توجه داشته باشید گاهی لینک دریافتی، به عنوان Paid Link علامت‌گذاری می‌گردد. در این صورت، شاید آن صفحه از بخش Google News سر در بیاورد. این اصلاً چیزی نیست که شما می‌خواهید.
استفاده از سایت‌های دایرکتوری و لیسنینگ (Directory Listing)
سایت‌هایی وجود دارند که نیازمندی‌های مختلف (از جمله استخدام، خدمات و…) را پوشش می‌دهند. به این دسته از وبسایتها اصطلاحاً دایرکتوری گفته می‌شود. همچنین برخی از پایگاه‌های اینترنتی، کسب‌وکارهای متنوعی را بر اساس دسته‌بندی معرفی میکنند. به آنها نیز لیستنینگ گفته می‌شود.
بسیاری از این سایت‌ها اقدام به فروش لینک میکنند. این کار برای متخصصان سئو کلاه سیاه فرصت بسیاری خوبی است؛ البته یک مشکل نیز وجود دارد. تعداد زیادی از چنین تارنماهایی، اعتبار بالایی ندارند. انتخاب یک گزینه نامعتبر نیز روی رتبه سایت تاثیر منفی خواهد گذاشت.
بخش پنجم: تقلب در صفحه نتایج گوگل
میزبانی انگلی (Parasite Hosting)
وقتی به سؤال «سئو کلاه سیاه چیست؟» می‌رسید، با روش‌هایی پیچیده هم آشنا خواهید شد. معمولا در سایت هایی که از نظر امنیتی مشکل دارند، . بدون اطلاع یا رضایت شخصی مالک دامنه سایت هک می شود و صفحات بسیاری بروی دامنه میزبان برای لینکسازی و برندسازی قرار گیرد. معمولا در این روش برای موضوعات ممنوعه استفاده می شود. سایت های وردپرسی که از افزونه تجاری رایگان به اصطلاح نال شده استفاده میکنند، قربانی روش میزبانی انگلی هستند و ممکن است مدت ها صفحات بسیار زیادی برایتان ساخته شود. احتمالاً متوجه دلیل این تکنیک سئو کلاه سیاه شده‌اید.
بمباران گوگلی (Google Bombing)
در آموزش سئو کلاه سیاه به استفاده از روش‌های تأثیرگذار، تأکید زیادی می‌شود. Google Bombing نیز یکی از همان روش‌ها است. در این تکنیک به یک صفحه به‌خصوص مرتبا لینک داده می‌شود. این کار با یک انکرتکست ثابت نیز انجام می‌گیرد. هدف از چنین کاری دستکاری الگوریتم‌های گوگل است. البته این روش بیشتر برای تخریب وب‌سایت‌های رقیب استفاده می‌شود.
صفحات دروازه ای یا Doorway Pages
این روش در اصل برای فریب دادن کاربران استفاده می‌شود. در این تکنیک از سئو کلاه سیاه، مدیر وبسایت صفحه‌ای برای یک کلمه کلیدی خاص می‌سازد؛ مخصوصاً عبارات پراستفاده. عنوان و حتی آدرس (URL) آن هم به گونه‌ای است که کسی متوجه غیرکاربردی بودنش نمی‌شود.
پس از بارگذاری کامل صفحه، کاربر می‌بیند محتوای این لینک اصلاً ارتباطی با چیزی که دنبالش بود، ندارد. برای مثال کسی دنبال «رام موبایل سامسونگ» می‌گردد. پس از جستجوی این عبارت در گوگل، به صفحه‌ای با همین عنوان می‌رسد. در نتیجه روی آن کلیک می‌کند؛ اما وقتی صفحه باز می‌شود با وبسایت مرتبط با تعمیرات موبایل مواجه می‌گردد. چنین اقدامی جدا از تبعاتی سئویی خود، غیراخلاقی نیز خواهد بود.
استفاده از مارک آپ های جعلی (Rich Snippet Markup Spam)
اگر مطلبی را در گوگل جستجو کنید، پایین هر نتیجه توضیحاتی را با فونت ریز خواهید دید. به این بخش، توضیحات متا گفته می‌شود. هدف از نوشتن آن هم جذب مخاطب و ساخت یک شاکله ذهنی راجع به آن صفحه است. اتفاقاً موتورهای جستجو هم به نوشتن متا اهمیت می‌دهند.
در کنار این توضیحات ممکن است نام نویسنده و امتیاز مطلب از نظر کاربران هم وجود داشته باشد. در سئو کلاه سیاه از توضیحات، نویسنده و امتیاز جعلی استفاده می‌شود. طبیعتاً مشاهده یک نام مشهور یا امتیاز بالا، دیگران را به کلیک روی آن لینک ترغیب می‌کند. این کار به مورد توجه قرار گرفتن آن مطلب توسط موتورهای جستجو هم کمک می‌کند.
البته فراموش نکنید شناسایی محتوای تقلبی سخت نیست و استفاده از چنین روش هزینه خواهد داشت.
جستجوی خودکار در گوگل (Automated Google Queries)
نرم‌افزارهای مختلفی وجود دارند که با ارسال خودکار یک سؤال مشخص در گوگل، رتبه شما برای آن عبارت را افزایش می‌دهند. البته بنا بر اسنادی که این موتور جستجو منتشر کرده، گوگل هم قادر به تشخیص این متد سئو کلاه سیاه است. بنابراین ترافیک ایجاد شده توسط ربات‌ها را مسدود می‌کند. همچنین در صورت تشخیص، وبسایت متخلف، او نیز جریمه خواهد شد.
بخش ششم: ساخت سایت ها با روش های کلاه سیاه
سایت‌های آینه (Mirror Sites)
منظور از سایت آینه، وب‌سایتی است که عیناً یک کپی کامل از سایت اصلی است. در آموزش سئو کلاه سیاه، به استفاده بهینه از تمام منابع تاکید زیادی می‌شود. استفاده از سایت‌های آینه‌ای باعث می‌شود احتمال افزایش رتبه یک پایگاه اینترنتی بیشتر شود؛ البته گاهی از این تکنیک برای کپی محتوای یک منبع استفاده می‌شود.
شبکه خصوصی وبلاگ‌ها یا پی بی ان (Private Blog Networks)
این روش خاص در ایران طرفدار بسیاری داشته و دارد روش PBN یا PDN هنوز آموزش داده می شود، منظور از این روش شبکه ای از وبلاگ یا دامنه است که برای لینک‌دهی به یک سایت خاص و افزایش رتبه آن تو متخصص سئو ساخته می‌شوند. به دلیل استفاده از چندین دامنه مختلف، میزان تاثیرگذاری این تکنیک بالا خواهد رفت.
البته کسانی که می‌دانند سئو کلاه سیاه چیست، متوجه ضرورت استفاده دقیق از ترفندهای این مدل بهینه‌سازی موتورهای جستجو هستند. برای همین هم معمولاً از چند دامنه منقضی شده استفاده می‌شود تا اعتبار آنها به وبسایت هدف هم منتقل شود؛ چرا که به این نوع دامنه‌ها قبلاً لینک داده شده و تا حدی اعتبار دامنه آنها افزایش یافته است.
ربودن دامنه (URL Hijacking)
برندهای و وب‌سایت‌های مشهوری وجود دارند که افراد دامنه آنها را حفظ هستند. افراد حرفه در سئو کلاه سیاه این فرصت را از دست نمی‌دهند و با ثبت یک دامنه مشابه، از اعتبار آن نام‌ها سوء‌استفاده میکنند؛ دامنه جعلی می‌تواند حاوی غلط املایی، کاراکتر اضافه یا… باشد.
ثبت سایت سمی (Toxic Sites)
منظور از وبسایت سمی، آن‌هایی هستند که تنها برای لینکسازی طراحی شده‌اند. البته به خودی خود این موضوع باعث قرارگیری یک پایگاه اینترنتی در این دسته‌بندی نمی‌شود. در کنار این موضوع باید یکی یا چند مورد از موارد زیر هم وجود داشته باشد:
اعتبار دامنه پایین
محتوای ضعیف
لینک‌های زیاد در فوتر
انکر تکست نامناسب
لینک خارجی زیاد
و…
رو آوردن به این مورد از سئو کلاه سیاه، اصلاً نتیجه خوبی نخواهد داشت؛ زیرا اعتبار وبسایت اصلی شما را هم خراب می‌کند.
بخش هفتم: روش های کسب درآمد غیرقانونی
کمین مجازی (Cybersquatting)
در سئو کلاه سیاه، استفاده از ظرفیت برندهای تجاری اهمیت زیادی دارد. یکی از این ظرفیت‌ها نیز، سوء‌استفاده از نام آنها است. به همین دلیل هم متخصصان این روش بهینه‌سازی موتورهای جستجو، دامنه‌هایی شبیه نام آنها ثبت میکنند.
هدف از چنین کاری هم کسب پول از طریق کلاه‌بردای است. اتفاقاً هم این موضوع گاهی بسیار هم ساده است؛ چرا که کاربران متوجه جعلی بودن چیزی نمی‌شوند. روش کار هم این‌گونه است: کاربر پس از ورود به سایت تقلبی، سر از یک وبسایت تبلیغاتی در می‌آورد.
سوء استفاده از کوکی‌ها (Cookie Stuffing)
حالا که می‌دانید سئو کلاه سیاه چیست، متوجه گستردگی زمینه‌های آن هستید. در تکنیک Cookie Stuffing به کاربر انواع پاپ‌آپ، تصاویر جاگذاری‌شده، و… نمایش داده می‌شود. در صورت باز شدن آنها مخاطب به یک وبسایت ثانویه هدایت می‌شود. مدیر تارنمای اول حکم واسطه پایگاه اینترنتی دومی را ایفا می‌کند. در نتیجه به ازای میزان خرید کاربر، به او هم پورسانتی تعلق می‌گیرد.
بخش هشتم: روش های بسیار غیراخلاقی
سئو منفی (Negative SEO)
همان‌طور که قبلاً هم گفته شد، در سئو کلاه سیاه همیشه قرار نیست روی سایت خودتان کار کنید. اتفاقاً برای بالا کشیدن رتبه خود، می‌توانید جایگاه وب‌سایت‌های حریف را کاهش دهید. کافی است اقداماتی کنید که آنها جریمه شوند. تمامی موارد قبل در این باره راهگشا هستند اما مهمترین آنها، لینکسازی غیرطبیعی است.
ردگیرهای مزاحم (TrackBack Spam)
وقتی وب‌سایت‌هایی که با یکدیگر ارتباط دارند، به هم پیوند می‌دهد برای آنها پیغامی ارسال می‌شود. این پیام نشان می‌دهد که فلان پایگاه اینترنتی به فلان صفحه از سایت شما لینک داده است. به این اتفاق Ping می‌گویند.
وقتی میزان آن پایین باشد، مشکلی پیش نمی‌آید؛ اما وقتی حجم Ping برای جذب مخاطب، زیاد شود این کار از نظر گوگل Spamming خواهد بود.
ارجاع هرزنامه‌ای (Referrer Spam)
آموزش سئو کلاه سیاه شامل روش‌های ساخت آمار جعلی هم می‌شود. تکنیک Referrer Spam هم به همین موضوع مرتبط است. در این روش مدیر سایت با ساخت تعدادی ارجاع جعلی به سایت خود، اعتبار آن را بیشتر نشان می‌دهد. این کار می‌تواند جایگاه آن پایگاه اینترنتی در نتایج جستجو را بالاتر ببرد.
هرزنامه در شبکه‌های اجتماعی (Social Network Spam)
زمانی بود که اینترنت تنها یک‌طرفه بود. یک فرد مطلبی را در وبلاگ یا سایت خود آپلود می‌کرد و دیگران آن را می‌خواندند. با آغاز به کار وب ۲ (Web 2.0) اوضاع عوض شد. حالا دیگران هم از طریق مواردی مثل نظر دادن، می‌توانستند محتوای اینترنت را توسعه دهند.
با ظهور شبکه‌های اجتماعی این موضوع به اوج خودش رسید.
علاقه‌مندان به سئو کلاه سیاه نیز از این فرصت استفاده کافی را بردند. آنها با انتشار تعداد زیادی لینک، سعی در به هدف رسیدن داشتند. یکی از مشخصه‌های این تکنیک، انتشار پیوند در هر پست مرتبط و غیرمرتبط و حتی در پیام‌های خصوصی است.
حرف آخر
در این مطلب فهمیدید سئو کلاه سیاه چیست، چگونه از آن استفاده می‌شود و چه تکنیک‌هایی دارد. با این حال اگر در این باره پرسشی داشتید، آن را از طریق بخش نظرات با ما به اشتراک بگذارید. همچنین ارسال این متن برای دیگران را نیز فراموش نکنید.
ممکن است روی وبسایت خود ترفندی پیاده کرده باشید که مصداق سئو کلاه سیاه باشد. در صورتی که دچار پرسش یا چالش هستید، آژانس نیک مارکتینگ کنار شما است.
اگر هم هدف این تکنیک‌ها قرار گرفته‌اید و دچار آسیب شده‌اید، نگران نباشید. ما این مشکل را حل خواهیم کرد.
سوالات متداول درباره سئوکلاه سیاه
منظور از سئو کلاه سیاه چه چیزی است؟
تکنیک ها و ترفندهای که برای سئو و بهینه‌سازی وبسایت در موتورهای جستجو به کار می‌روند؛ با این تفاوت که خلاف چارچوب‌های تعیین‌شده توسط گوگل هستند.
استفاده از سئو کلاه سیاه چه عواقبی دارد؟
با پیشرفت الگوریتم‌های گوگل، بینگ و… آنها متوجه این موضوع می‌شوند و شما را جریمه و پنالتی میکنند.
آیا به سمت سئو کلاه سیاه برویم یا خیر؟
این موضوع تا حدی به شرایط زمینه‌کاری شما، محتوا موجود در آن زبان و… بستگی دارد. برخی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه قابلیت پیاده شدن دارند، البته لازم است یک متخصص سئو با تجربه آنها را انجام دهد.
