سئو سمانتیک چیست و مراحل انجام سئو معنایی

هنگام تولید محتوا برای کسب‌وکارتان به کلمات کلیدی و چگالی آن توجه می‌کنید؟ تا چند سال گذشته گوگل محتوای صفحات سایت را بر اساس کلمات کلیدی بررسی می‌کرد. در واقع کلمات کلیدی یک صفحه، نشان‌دهنده موضوع آن صفحه بود. با گذشت زمان و بهبود الگوریتم‌های گوگل، ارزش کلمات کلیدی کمتر شد و سئو سمانتیک جای کلمات کلیدی را گرفت. اکنون رتبه‌بندی سایت‌های مختلف بر اساس سئو معنایی انجام می‌شود.

در این مقاله همراه ما باشید تا به بررسی سئو معنایی بپردازیم و بتوانید با تولید محتوا بر پایه سئو سمانتیک بهترین نتیجه را بگیرید.

در این صورت، الگوریتم های گوگل هنگام بررسی محتوای شما متوجه می‌شوند که یک مقاله جامع تولید کرده‌اید؛ آن هم با رعایت اصول سئو معنایی. حال اگر کاربران کلمات کلیدی مرتبط را جستجو کنند، باز هم سایت شما جایگاه خوبی دارد. البته فاکتورهای زیادی در رتبه‌بندی تاثیر دارند اما سئو سمانتیک هم تاثیر زیادی روی بهبود رتبه کسب‌وکارتان دارد.

تاریخچه سئو سمانتیک؛ سئو معنایی چگونه به‌وجود آمد؟

سئو سمانتیک از کجا به‌وجود آمد؟ الگوریتم‌ها و به‌روزرسانی‌های مختلف گوگل به مرور زمان باعث به‌وجود آمدن سئو معنایی شدند را در این بخش بررسی می‌کنیم:

گراف دانش (Knowledge Graph) در سال 2012

گراف دانش ابزاری که در سال 2012 توسط گوگل تولید شد. گراف دانش در واقع دیتابیس گوگل در مورد افراد، مکان‌ها، نهادها و نحوه اتصال آن‌ها به یک‌دیگر بود. گراف دانش رابطه میان اجزاء مختلف است و هنگامی که کاربر چیزی را در گوگل جستجو می‌کند، تمام موارد مرتبط با آن هم نمایش داده می‌شود. برای مثال اگر یک کاربر کلمه «اپل» را جستجو کند، علاوه بر اطلاعات کلی در مورد این برند به جزئیات دیگری نظیر نام مدیر اجرایی، قیمت سهام و… به‌دست می‌آورد. این اطلاعات از طریق گراف دانش به‌دست آمده و نمایش داده می‌شود.

مرغ مگس‌خوار (Hummingbird) در سال 2013

الگوریتم مرغ مگس‌خوار در سال 2013 به منظور پردازش زبان طبیعی انسان (NPL) به‌وجود آمد. این الگوریتم توانایی گوگل را برای خواندن، درک و استخراج از زبان انسان بهبود بخشید. این به‌روزرسانی هم‌زمان با شروع جستجوی صوتی توسط افراد بود و ارائه نتایج دقیق به کاربران توسط گوگل اهمیت زیادی داشت. گراف دانش و مرغ مگس‌خوار NPL را بهبود بخشید و زمینه را برای جستجوی معنایی فراهم کرد.

رنک برین (RankBrain) در سال 2015

الگوریتم رنک برین الگوریتمی به منظور درک بهتر هدف جستجوی کاربران برای گوگل است. این الگوریتم جستجوهای کاربر را تجزیه و تحلیل می‌کند تا در نهایت بهترین نتایج جستجو را به کاربر ارائه کند. با به‌وجود آمدن این الگوریتم نقش سئو معنایی پر رنگ‌تر شد و گوگل هدف دقیق جستجوی کاربران را درک کرد.

الگوریتم برت (BERT) در سال 2019

الگوریتم برت تکنیک پردازش زبان با کمک هوش مصنوعی است که در سال 2019 توسط گوگل به‌وجود آمد. با کمک این الگوریتم، گوگل درک خود را از جستجوهای محاوره‌ای تا دو برابر افزایش داد. در گذشته کاربران باید دقیقاً منظور خود را در گوگل جستجو می‌کردند اما با وجود این الگوریتم، گوگل درک بهتری نسبت به جستجوی کاربران دارد. بنابراین نتایج دقیقی به کاربران نمایش می‌دهد.

الگوریتم MUM در سال 2021

این الگوریتم هم مانند الگوریتم قبلی، برای پردازش زبان به‌وجود آمد. گوگل MUM را 1000هزار برابر قوی‌تر از الگوریتم برت می‌داند. این الگوریتم قابلیت درک تصاویر، ویدئوها و فایل‌های صوتی را دارد و همچنین از چندین زبان پشتیبانی می‌کند. بنابراین ارائه نتایج به کاربران با کمک این الگوریتم بسیار سریع و دقیق است! حتی اگر به زبان دیگری باشد. مهم‌ترین مزیت این الگوریتم، امکان پردازش هم‌زمان کلمات و تصاویر است. به‌وجود آمدن الگوریتم‌های مختلف باعث ایجاد سئو معنایی شدند و در حال حاضر، سئو معنایی نقش بسیار مهمی در موتورهای جستجو دارد.

سئو معنایی چطور به رشد رتبه کسب‌وکارها کمک می‌کند؟

تا به حال به این موضوع فکر کرده‌اید که گوگل به عنوان بزرگ‌ترین موتور جستجوی دنیا هدفش چیست؟ هدف گوگل نمایش نزدیک‌ترین نتایج به جستجوی کاربران است. به همین دلیل، در سال چندین بروزرسانی زیادی انجام می‌دهد. گوگل سعی می‌کند هدف جستجوی کاربران را تشخیص دهد و در نهایت، بهترین و نزدیک‌ترین نتیجه را به کاربر نمایش دهد. در سال‌های اخیر، این اتفاق به خوبی افتاده است و کاربران معمولاً پاسخ سوال خود را در 3 نتیجه اول گوگل پیدا می‌کنند. این کار با کمک سئو معنایی انجام شده است، نه بررسی کلمات کلیدی استفاده شده در صفحات. بنابراین اگر کسب‌وکاری دارید و به دنبال نتایج برتر گوگل هستید، نباید از سئو سمانتیک غافل شوید.

مزایای استفاده از سئو سمانتیک چیست؟

سئو سمانتیک یک مسئله دو سر سود به نفع کاربران و کسب‌وکارها است. اما چطور به نفع هر دوی آن‌ها است؟ در این بخش به بررسی ساده آن می‌پردازیم:

• مزیت سئو سمانتیک برای کاربران: کاربران موضوع مورد نظر را جستجو می‌کنند، بدون آن که نگران جستجوی دقیق مفهوم باشند. اگر مفهوم جستجو شده نزدیک به مفهوم اصلی باشد، به محتوای خود دست پیدا کنند. در کمترین زمان ممکن به محتوای خود می‌رسند.
• مزیت سئو برای کسب‌وکارها: تجربه کاربری سایت از طریق سئو معنایی بهبود پیدا می‌کند. جای نگرانی برای استفاده از یک کلمه کلیدی اصلی نیست و کلمات کلیدی مرتبط استفاده می‌شود. تنها یک محتوای جامع برای کلمات کلیدی مرتبط تولید می‌شود و به صرفه‌جویی در هزینه‌ و زمان کسب‌وکارها کمک می‌کند.

بنابراین استفاده از سئو سمانتیک منجر به جذب مخاطبان هدف و در نهایت رشد کسب‌وکارتان می‌شود.

اهمیت سئو معنایی در سئو سایت‌ها

با مفهوم و مزایای سئو سمانتیک آشنا شدید، اما چرا اهمیت دارد؟ در واقع سئو معنایی تاثیر زیادی روی رتبه سایت دارد. اما چطور سئو معنایی می‌تواند به رشد سایت کمک کند؟ اگر بخواهیم یک واقعیت را بگوییم، این است که بسیاری از کاربران در هنگام جستجو در مورد یک موضوع به دنبال پاسخ دقیقی حول یک سوال خاص نیستند. بلکه می‌خواهند اطلاعات مفید و کلی در مورد آن موضوع پیدا کنند. در واقع، در کنار پاسخ سوال خاص خود اطلاعات دیگری هم به دست بیاورند. به همین دلیل است که سئو معنایی اهمیت بسیار زیادی دارد. به صورت کلی می‌توان گفت سئو معنایی از 3 دیدگاه اهمیت دارد:

• ارائه جزئی و کلی اطلاعات به کاربران

اگر سئو معنایی در یک سایت رعایت شده باشد، کاربران به اطلاعات کلی و جزئی دست پیدا می‌کنند؛ یعنی چه؟ کاربر به دنبال پاسخ یک سوال خاص است اما اگر اطلاعات دیگری هم به دست بیاورد، رضایت بیشتری دارد. حال فرض کنید کاربر پس از جستجو، وارد سایتی می‌شود که محتوای ارزشمندی ارائه کرده است. در این صورت کاربر پاسخ سوال خاص خود را می‌گیرد اما از صفحه خارج نمی‌شود. در واقع کاربر علاوه بر پاسخ سوال اصلی، اطلاعات ارزشمند دیگری را هم در صفحه مرتبط مشاهده کرده و از آن استفاده می‌کند.

• بهبود نتایج جستجو

سئو معنایی کمک زیادی به بهبود نتایج جستجو می‌کند. گاهی اوقات برخی کلمات معنای و مفاهیم زیادی دارند و گوگل در گذشته به دلیل عدم درک درست مفهوم کلمات کلیدی نمی‌توانست رتبه‌بندی سایت‌ها را به درستی انجام دهد. با کمک سئو سمانتیک نتایج جستجو هم بهبود پیدا کرد. سئو معنایی به موتورهای جستجو کمک کرد تا درک درستی از مفاهیم و کلمات کلیدی مختلف داشته باشد. چرا که کلمات کلیدی در کنار کلمات کلیدی مرتبط به کار می‌رود و کاملاً مفهوم دقیق آن کلمه در جستجوی کاربران مشخص می‌شود. در واقع با سئو معنایی، هدف جستجوی کاربر هم مشخص می‌شود و نتایج دقیق به کاربران نمایش داده می‌شود.

• ارائه اطلاعات بر اساس سابقه جستجو کاربران

جالب است بدانید که گوگل بر اساس سابقه جستجوی افراد اطلاعات دقیق و ارزشمندی در اختیار آن‌ها قرار می‌دهد. در واقع سابقه گذشته کاربر را بررسی می‌کند و هنگام جستجوی کلمات کلیدی توسط کاربر متوجه می‌شود که کاربر دقیقاً به دنبال چه محتوایی است. سپس همان را نشان می‌دهد! حال سئو معنایی چه ارتباطی با این موضوع دارد؟ گوگل را از طریق سابقه کاربر هدف جستجو را متوجه می‌شود و سایت‌های مرتبط با آن را در اختیار کاربر قرار دهد. گوگل بر اساس سئو سمانتیک محتوای شما را به دقت آنالیز می‌کند و اگر متناسب با هدف جستجوی کاربر بود، در رتبه‌های بالاتر نشان می‌دهد.

چگونه مراحل سئو معنایی انجام دهیم؟

اگر به دنبال سئو سمانتیک هستید، حتماً متوجه ارزش و اهمیت آن شده‌اید. سئو سمانتیک بخشی از فرآیند سئو است و نمی‌توان یک‌باره آن را انجام داد. بلکه به صورت مداوم باید بر روی سایت اجرا شود تا تاثیر خود را بگذارد. به صورت کلی سئو سمانتیک به صورت زیر انجام می‌شود:

• تحقیق کلمات کلیدی و انتخاب کلمات کاربرپسند
• بهینه‌سازی تگ‌ها
• در نظر گرفتن تعداد عنوان‌های مختلف
• آنالیز دقیق صفحات رقبا
• بهبود سئو داخلی
• بهبود سئو خارجی
• بهبود سئو تکنیکال سایت
• انتخاب url استاندارد و کاربر پسند
• سئو تصاویر به کمک توضیحات تصویر (Alt) با کمک کلمات کلیدی مرتبط

رعایت فاکتورهای بالا به بهبود سئو معنایی سایت کمک زیادی خواهد کرد.

7 روش استفاده از سئو معنایی برای افزایش رتبه سایت

سئو سمانتیک بسیار ارزشمند است و می‌تواند رتبه سایت شما را در گوگل بهبود ببخشد. به صورت کلی 7 روش برای استفاده از سئو معنایی وجود دارد که در نهایت رتبه سایت شما را افزایش می‌دهد:

استفاده از کلمات کلیدی اصلی و مرتبط

کاربران کلمات کلیدی مختلفی را برای رسیدن به یک موضوع خاص جستجو می‌کنند. حال اگر شما تمام این کلمات کلیدی مرتبط را در محتوای خود به کار برده باشید، گوگل ارزش زیادی برای شما قائل می‌شود. در واقع استفاده از کلمات کلیدی به صورت گروهی ارزش محتوای شما را بالا می‌برد. در این صورت کاربران مختلف با جستجوی کلمات کلیدی مرتبطی که یکسان نیستند، به محتوای شما دسترسی دارند. کسب‌وکارها نگران هستند که شاید کاربران کلمه کلیدی اصلی را جستجو نکنند و محتوای آن‌ها را پیدا نکند. سئو معنایی راه‌کاری برای جلوگیری از این نگرانی است و در صورت استفاده درست، می‌توانید محتوای خود را در رتبه‌های اول تمام کلمات کلیدی مرتبط مشاهده کنید.

افزایش طول محتوا به همراه بهینه‌سازی آن

محتوای جامع ارزش زیادی برای کاربران و گوگل دارد. دلیل آن هم این است که محتوای جامع معمولاً پاسخ تمام سوالات کاربران را می‌دهد. یکی از روش‌های استفاده از سئو معنایی، افزایش طول محتوا است. البته به شرط آن که بتوانید از کلمات کلیدی مرتبط در تمام بخش‌های محتوای خود استفاده کنید. معمولاً کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربران سوالات مرتبط زیادی را هم پوشش می‌دهد. شما می‌توانید با کمک یک محتوای طولانی و جامع، نیاز کاربران را رفع کنید. ارائه محتوای طولانی، جامع و ارزشمند به همراه رعایت سئو معنایی نشان‌دهنده کیفیت بالای محتوا است. دلیل آن هم این است که کاربر زمانی زیادی را در صفحه سایت شما می‌گذراند و این نشان‌دهنده ارزشمند و مفید بودن صفحه شما برای کاربران است.

استفاده از کلمات هم خانواده و مترادف

یکی از قابلیت‌های بسیار جذاب گوگل، قابلیت NLP است. این قابلیت به گوگل کمک می‌کند تا بدون در نظر گرفتن کلمه کلیدی موضوع محتوای شما را بفهمد. اما چطور این اتفاق می‌افتد؟ با کمک کلمات کلیدی مرتبط. در واقع گوگل کلمات کلیدی اصلی و مرتبط را بررسی می‌کند و در نهایت موضوع محتوا را می‌فهمد. با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط می‌توانید سئوی سمانتیک را رعایت کنید و بهترین نتیجه را بگیرید.

پاسخ دادن به سؤالات متداول

یکی از بخش‌های بسیار مهم در صفحه محتوا سوالات متداول کاربران است. در هر حوزه محتوایی برخی سوالات وجود دارد که برای کاربران پیش می‌آید. این سوالات معمولاً مشخص هستند و به راحتی می‌توانید از منابع مختلف آن‌ها را استخراج کنید. با استخراج سوالات متداول و پاسخ دادن به آن‌ها در صفحه به راحتی می‌توانید به سئو معنایی و در نهایت بهبود رتبه سایت خود کمک زیادی کنید. همچنین با کمک اسکیما می‌توانید این سوالات را در صفحه نتایج جستجوی گوگل هم نمایش داده و اعتبار سایت خود را افزایش دهید.

استفاده از ابزار‌های مخصوص برای بهینه‌سازی محتوا

هر چقدر محتوای شما جامع‌تر، جذاب‌تر، بهینه‌تر و باکیفیت‌تر باشد کاربران بیشتری آن را می‌خوانند. در واقع کاربران تنها به دنبال محتوای مفید نیستند، بلکه به دنبال محتوای جذاب، مفید و باکیفیت می‌گردند. ابزارهای مختلفی در این زمینه به شما کمک می‌کنند تا محتوای خود را بهبود ببخشید. به عنوان مثال با کمک ابزارهای هوش مصنوعی می‌توانید موضوعات پرطرفدار را پیدا کنید. همچنین با کمک آن، می‌توانید سوالات مهمی که توسط کاربران پرسیده می‌شود را استخراج کرده و در نهایت، سوال و پاسخ آن را در صفحه محتوای خود قرار دهید. این موارد تاثیر بسیار زیادی در سئو سمانتیک و رشد کسب‌وکارتان خواهد داشت.

به کار گرفتن داده‌های ساختار یافته

داده‌های ساختار یافته یا استراکچر دیتا داده‌هایی هستند که در قالب کدهای استاندارد اسکیما Schema ارائه می‌شوند. این داده‌ها درک بهتری از محتوای صفحه شما در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهد. احتمالاً Rich Result را در صفحه نتایج جستجوی گوگل دیده‌اید! در واقع این موارد، همان داده‌های ساختار یافته هستند که در صفحات سایت قرار می‌گیرند. پیشنهاد میکنیم مقاله اسکیما چیست را مطالعه کنید. داده‌های ساختار یافته به صورت مستقیم در سئو معنایی تاثیر ندارند اما به شناسایی محتوا توسط گوگل کمک کند. با کمک داده‌های ساختار یافته می‌توانید محصول یا محتوای خود را در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش دهید که تاثیر زیادی روی رشد سایت شما خواهد داشت.

ایجاد محتوای خوشه‌ای در سایت

با محتوای خوشه‌ای یا محتوای پیلار-کلاستر آشنا هستید؟ محتوای خوشه‌ای در واقع یک‌سری محتوای مرتبط با هم هستند که در یک موضوع (دسته‌بندی) قرار می‌گیرند. ارتباط نزدیکی به هم دارند و تاثیر زیادی در لینک‌سازی داخلی دارد. یکی از راه‌های سئو سمانتیک استفاده از محتوای خوشه‌ای در سایت است. با کمک محتوا پیلارخوشه‌ای به راحتی می‌توانید از طریق صفحات مختلف به صفحه پیلار خود لینک دهید. در این صورت به سئو معنایی سایت خود کمک زیادی می‌کنید! چرا که با این کار به راحتی می‌توانید موضوع یک صفحه خاص را به گوگل بفهمانید و شاهد تاثیر مثبت روی لینک‌سازی داخلی و رتبه سایت خود باشید.

تولید محتوای کاربردی با کمک سئو سمانتیک

تولید محتوا اهمیت زیادی برای هر کسب‌وکاری دارد! چرا که بدون داشتن محتوای مناسب شاید نتوانید بهترین نتایج را بگیرید. حال چطور می‌توان با استفاده از سئو سمانتیک بهترین نتیجه را بگیرید و رشد حداکثری را تجربه کنید؟

• استفاده از کلمات کلیدی LSI

پیش از تولید محتوا، ابتدا کلمات کلیدی LSI خود را مشخص کنید. کلمات کلیدی با کمک ابزارهای مختلفی به دست می‌آید؛ معمولاً یک کلمه کلیدی اصلی و چند کلمه کلیدی فرعی وجود دارد. با کمک ابزارهای قدرتمند می‌توانید تعداد جستجوی کلمات کلیدی را استخراج کنید و بر اساس میزان جستجو، از آن‌ها استفاده کنید.

• در نظر گرفتن اهداف مخاطب در تولید محتوا

هدف جستجوی کاربر را در نظر بگیرید! محتوای ارزشمند تنها زمانی به خوبی تولید می‌شود که هدف کاربر را بدانید. هدف کاربر خرید، به‌دست آوردن اطلاعات یا چیز دیگری است؟ باید این موضوع را بدانید. در سئو سمانتیک باید حتماً اهداف مخاطبان را در نظر داشته باشید تا بتوانید بهترین محتوای را تولید کنید.

• بهینه‌سازی محتوا و عنوان‌ها با کلمات کلیدی

هنگام تولید محتوا باید حواستان به استفاده از کلمات کلیدی باشد! در واقع باید کلمات کلیدی را در بخش‌های مختلف محتوای خود پخش کنید و کلمات کلیدی تنها در یک بخش خاص از محتوا قرار نگرفته باشد. همچنین برای رعایت سئو معنایی، باید از کلمات کلیدی اصلی و مرتبط در عنوان و هدینگ‌های محتوای خود استفاده کنید.

• خلاصه و کوتاه‌تر نوشتن پاراگراف‌ها

تولید محتوای جامع بسیار ارزشمند است و به رشد شما در موتورهای جستجو کمک می‌کند. محتوای جامع کمی طولانی است اما پاراگراف‌های طولانی حوصله کاربران را سر می‌برد. بنابراین اگر محتوای شما طولانی است ایرادی ندارد اما نباید پاراگراف‌های طولانی بنویسید. سعی کنید با چند جمله کوتاه پاراگراف خود را تمام کنید و به سراغ پاراگراف بعدی بروید.

• استفاده از منابع معتبر و به‌روز

اطلاعات روز به روز تغییر می‌کنند و به‌روزتر می‌‌شوند. اگر در حال تولید محتوا هستید، باید از منابع معتبر و به‌روز استفاده کنید. دلیل آن هم این است که کاربران به دنبال محتوای جدید و کاربردی هستند و محتوای قدیمی به درد آن‌ها نمی‌خورد.

2 نکته مهم در سئو سمانتیک

تا اینجای مقاله تقریباً همه چیز را در مورد سئو معنایی می‌دانید! تنها نکات مهم و اساسی باقی‌مانده که باید بررسی کنیم عبارتند از:

تاثیر سئو معنایی در تحقیق کلمات کلیدی

احتمالاً متوجه شده‌اید که بخش مهمی از سئو معنایی، کلمات کلیدی هستند. با کمک تحقیق کلمات کلیدی شما اطلاعات بسیار خوبی راجع به جستجوی کاربران به دست می‌آورید. همچنین می‌توانید هدف جستجوی کاربران را هم بهتر درک کنید و محتوای کاربردی‌تری برای کاربران تولید کنید. بنابراین تحقیق کلمات کلیدی ارزشمند است و باید با ابزارهای دقیق و حرفه‌ای انجام شود.

تاثیر لینک‌سازی داخلی در سئو معنایی

یکی از بخش‌های مهم سئو سمانتیک لینک‌سازی داخلی است. این مسئله تاثیر زیادی روی رتبه‌بندی سایت شما دارد و باید به آن توجه کنید. لینک‌سازی داخلی درک بسیار خوبی از ساختار وب در اختیار موتورهای جستجو و کاربران قرار می‌دهد. بنابراین باید برای آن استراتژی مناسبی داشته باشید تا کاربران بین صفحات مختلف سایت بچرخند. این کار در نهایت به افزایش زمان ماندن کاربران در سایت و در نهایت افزایش بازدیدکنندگان سایت کمک زیادی خواهد کرد.

در این مقاله سعی کردیم هر چیزی که در مورد سئو معنایی نیاز دارید، ارائه کنیم. اکنون با مفهوم آن آشنا هستید و می‌دانید که چرا سئو سمانتیک اهمیت زیادی دارد. استراتژی آن را همین امروز بچینید! در محتوای خود از آن استفاده کنید تا بهترین نتیجه را در سئو بگیرید. اگر سوالی در مورد این مقاله دارید، از طریق بخش نظرات مطرح کنید تا شما را به صورت کامل راهنمایی کنیم.

سوالات متداول سئو سمانتیک