کیورد استافینگ Keyword Stuffing، یکی از بزرگ‌ترین اشتباهاتیست که یک سئوکار می‌تواند انجام دهد. این کار، به معنی استفاده بیش از حد کلمات کلیدی در متن است یک تازه‌کار سئو احتمالا با خیال راحت فکر می‌کند که هرچه کلمات کلیدی در متن بیشتر باشد، شانس دیده شدن متن هم بیشتر است.
چنین شاید چند سال قبل ممکن بود اما این روش جز روش‌های سئو کلاه سیاه است. در نتیجه در مدت کمی توسط هوش مصنوعی گوگل تشخیص داده می شود و مشمول جریمه می‌شوید. اگر گوگل حتی یک بار هم شما را جریمه کرده باشد، می‌دانید که چه تجربه ناخوشایندیست و خارج شدن از آن سخت و زمان بر است. من معمولا در آموزش های سئو به این موضوع می پردازیم. پس در ادامه این مطلب با ما همراه باشید تا با هم 4 تکنیک برای جلوگیری از کیورد استافینگ را بررسی کنیم.
کیورد استافینگ چیست؟
کیورد استافینگ Keyword Stuffing ، یکی از روش های سئو کلاه سیاه به شمار می‌رود. این تکنیک، استفاده بسیار زیاد از یک کلمه کلیدی در محتوای وب سایت است. هدف این کار، به دست آوردن یک رتبه بالا برای سایت است. باید بگوییم که در روزهای اول موتورهای جستجو، کیورد استافینگ کار بسیار محبوبی بود، اما دیگه این تکنیک منسوخ شده است.
بیایید با هم به متن زیر به عنوان نمونه‌ای از کیورد استافینگ نگاهی بیندازیم:
«ما ایمن‌ترین کالسکه کودک را در بازار می‌فروشیم. آیا به یک کالسکه کودک ایمن برای نوزاد خود نیاز دارید؟ خوب، شما خوش شانس هستید زیرا ما شماره یک ایمن‌ترین کالسکه کودک در جهان هستیم. ما علاوه بر اینکه ایمن‌ترین کالسکه کودک را به شما ارائه می‌دهیم، کالسکه دوتایی کودک، کالسکه کودک با صندلی ماشین، کالسکه کودک دو در یک و غیره را نیز داریم».
مشخص است که در این متن از واژه «کالسکه کودک» و «ایمن/ایمنی» بیش از اندازه استفاده شده است. چنین استفاده بی‌رویه‌ای نه تنها باعث جریمه توسط می‌شود، بلکه خواننده را نیز خسته می‌کند. جالبه بدانید الگوریتم پاندا و الگوریتم کواتی گوگل بر کیفیت محتوا وب سایت ها نظارت داره و باید خیلی مراقب آن باشیم.
کیورداستافینگ می‌تواند به سئو سایت شما آسیب جدی برساند. الگوریتم های گوگل از صدها سیگنال برای تعیین رتبه یک وبسایت استفاده می‌کند و فریب یک صفحه که با کلمات کلیدی پر شده است را نمی‌خورند. پس بهتر است به جای این کار، تمرکز شما بر موضوع اصلی، یعنی کیفیت محتوا و بهبود تجربه کاربر باشد.
انواع کیورد استافینگ
کیورد استافینگ تنها به معنی پر کردن پاراگراف‌ها با کلمات کلیدی نیست. استفاده از کلمات کلیدی مترادف، لیست مکان‌ها یا اعداد و کلمات کلیدی خارج از متن نیز اشکال مختلفی از این تکنیک هستند. از طرف دیگر، کیورد استافینگ نامرئی معمولا مورد توجه بازدیدکنندگان سایت نیست. به این دلیل است که در بخش‌هایی مانند موارد زیر از کلمات کلیدی استفاده می‌شود:
- عنوان Title
- توضیحات متا
- متا کلمات کلیدی
- استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در متن
- متن جایگزین تصویر Alt Image
- درج کلماتی که به وبسایت یا موضوع شما مرتبط نیستند
- تکرار همان کلمات به شیوه‌ای غیرطبیعی که در نتیجه جریان متن را مختل می‌کند
- نامرئی کردن کلمات کلیدی با جاسازی آن‌ها در متن بدون رنگ
- گنجاندن کلمات کلیدی در کد صفحه، توضیحات متا و یا متن جایگزین تصاویر
اگرچه بازدیدکنندگان نمی‌توانند هیچ یک از این موارد را بخوانند، ربات‌های گوگل می‌توانند! در نتیجه این کار ممکن است عواقب جدی برای سایت داشته باشد و سایت مشمول جریمه گوگل بشود. انواع مختلفی از کیورد استافینگ وجود دارد که به شرح زیر هستند. فراموش نکنید تمام این گزینه‌ها شما را به دردسر می‌اندازند.
چه عواقب منفی در پروژه سئو دارد؟
کیورد استافینگ یک روش منسوخ است که قوانین موتورهای جستجو و شیوه‌های SEO را نقض می‌کند. دستورالعمل‌های گوگل در این مورد بسیار واضح هستند:
«پر کردن صفحات با کلمات کلیدی یا اعداد منجر به تجربه کاربری منفی می‌شود و می‌تواند به رتبه سایت شما آسیب برساند. بر ایجاد محتوای مفید و غنی از اطلاعات تمرکز کنید که از کلمات کلیدی به طور مناسب استفاده می‌کند.»
این بدان معنا نیست که گوگل مستقیماً صفحه شما را جریمه می‌کند. اما به احتمال زیاد از کلمات کلیدی به طور کامل چشم پوشی می‌کند یا صفحه شما را بیش از حد بهینه شده در نظر می‌گیرد و به جای آن چیز دیگری را رتبه بندی می‌کند.
همچنین از دیدگاه UX نیز این موضوع اثرات منفی زیادی دارد. کیورد استافینگ، UX (تجربه کاربر) وبسایت شما را ضعیف می‌کند. بارگذاری متن با تعداد غیرضروری کلمات کلیدی می‌تواند محتوای یک وبسایت را کاملا ناخوانا کند. در نتیجه کاربران به سرعت صفحه شما را ترک می‌کنند و این خود باعث افت رتبه سایت می‌شود. بهتر است به جای کیورد استافینگ، استفاده از کلمات کلیدی LSI را انتخاب کنید. حال این کلمات چه هستند؟
کلمات کلیدی LSI چیست؟
کلمات کلیدی LSI کلماتی هستند که گوگل آن‌ها را از نظر معنایی مرتبط با یک موضوع می‌بیند (. مثلا اگر در مورد اتومبیل صحبت می‌کنید، کلمات کلیدی LSI ممکن است اتومبیل، موتور ماشین، لاستیک، برندهای تولیدکننده و گیربکس و … باشند.
یک نظریه وجود دارد که استفاده کافی از کلماتی که با کلمه کلیدی اصلی (کلمات کلیدی LSI) مرتبط هستند، باعث بهبود رتبه صفحه می‌شود. مشکل این است که وقتی از کلمات کلیدی LSI به عنوان بخشی از استراتژی سئو استفاده می‌شود، نویسندگان مجبور می‌شوند کلمات خاصی را در هر صفحه قرار دهند. این روش هم مانند کیورد استافینگ می‌تواند صفحه را ناخوانا کند، پس بهتر است دقت لازم را داشته باشید.
۴ روش جلوگیری از کیورد استافینگ
پیش از شروع، در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید
تحقیق کلمات کلیدی برای بازار هدف اهمیت زیادی دارد. یافتن کلمات محبوب در کنار تجزیه و تحلیل دشواری آن‌ها، از عناصر مهم یک تحقیق خوب هستند. فراموش نکنید که اطمینان از میزان سرچ کلمه کلیدی بسیار مهم است. چرا که نشان می‌دهد یک کلمه کلیدی چند بار جستجو شده است. (ابزار تحقیق کلمات کلیدی)
ارزیابی سختی کلمات کلیدی KD هم ضروری است. هرچه دشواری کلمه کلیدی بالاتر باشد، رتبه آوردن سایت شما هم دشوارتر می‌شود. هنگام تجزیه و تحلیل دشواری کلمه کلیدی، به معیارهای زیر دقت کنید:
- اعتبار دامنه
- اعتبار صفحه
- قابل اعتماد بودن سایت
یک کلمه کلیدی متمرکز انتخاب کنید و از آن در عناصر کلیدی استفاده کنید
همانطور که گفتیم اولین قدم در سئو، تحقیق صحیح در مورد کلمات کلیدی است. پس از انتخاب کلمات مناسب، همه صفحات مهم در سایت شما باید یک کلمه کلیدی متمرکز داشته باشند که حول محور آن بچرخند. اما هدف این نیست که کلمه کلیدی یا مترادف‌های آن را تا آنجا که ممکن است استفاده کنید. در عوض، کلمه کلیدی متمرکز شما باید فقط در عناصر کلیدی صفحه ظاهر شود:
- عنوان متا Title
- توضیحات متا
- اسلاگ یا نامک صفحه URL
- هدینگ 1 یا H1
- متن (به طور ایده آل در پاراگراف ابتدایی)
نکته‌ای که در انتخاب کلمه کلیدی متمرکز برای هر صفحه وجود دارد این است که به شما کمک کند تا بفهمید موضوع اصلی چیست. فقط به طور طبیعی کلمه کلیدی متمرکز را در نقاطی که باید باشد بنویسید و سپس آن را فراموش کنید.
بی خیال چراغ سبز Rank Math و Yoast SEO شوید!
به چگالی کلمات کلیدی حساسیت نشان ندهید، یکی از دلایلی که مردم هنوز درگیر کیورد استافینگ هستند، چگالی کلمه کلیدی است. یعنی درصد دفعاتی که یک کلمه کلیدی یا عبارت «باید» در یک صفحه ظاهر شود. متاسفانه، چگالی کلمات کلیدی یکی دیگر از مفاهیم گمراه کننده است.
گوگل پاسخی عالی در مورد اینکه چرا نباید به چگالی کلمات کلیدی اهمیت زیادی دهید، دارد: «چگالی کلمه کلیدی یک سیگنال رتبه‌بندی معتبر نیست (و احتمالا هرگز هم نبوده است). این چیزی نیست که شما باید نگران آن باشید و بسیاری از کارشناسان سئو با آن موافق هستند».
اما در این میان چگالی کلمات کلیدی Rank Math (رنک مث) چه می‌شود؟
بله، در افزونه سئوی وردپرس که به طور گسترده استفاده می‌شود (Yoast SEO یا Rank Math) معیاری بسیار شبیه به چگالی کلمات کلیدی را مشاهده خواهید کرد.
چگالی ایده‌آل کلیدواژه شما زیر 2 درصد است. بررسی تراکم کلمات کلیدی می‌تواند به شما کمک کند مطمئن شوید که زیر این درصد هستید و محتوای خود را طبیعی نگه دارید. حقیقت این است که رعایت این مورد و چراغ سبز سئو ممکن است احساس خوبی در شما ایجاد کند. اما این چراغ سبز، رتبه‌بندی صفحه شما را افزایش نمی‌دهد.
بلکه فقط به شما کمک می‌کند در یک محدوده معقول بمانید و از کیورد استافینگ جلوگیری می‌کند. اگر این بخش از سئو را به طور کامل نادیده بگیرید، به هیچ وجه به شما آسیب نمی‌رساند. هرگز کلمه کلیدی متمرکز یا هر کلمه کلیدی دیگری را به اجبار در متن خود قرار ندهید.
مثلا مگر واقعا چند بار می‌توانید از واژه «ایمن‌ترین کالسکه کودک» در یک متن 2000 کلمه‌ای استفاده کنید؟ به جای وسواس در مورد کلمات کلیدی خود، فقط بهترین محتوایی را که می‌توانید بنویسید. سپس، اگر می‌توانید به طور طبیعی کلمه کلیدی را در متن ادغام کنید (اگر از قبل وجود ندارد)، این کار را انجام دهید.
با پوشش کامل یک موضوع، پاسخی باکیفیت به سوالات ارائه دهید
وقتی تمرکز کم‌تری روی تعداد کلمات کلیدی داشته باشید، می‌توانید موضوع را کامل‌تر باز کنید. حقیقت این است که اگر موضوعی را به طور کامل پوشش دهید، کلمات کلیدی متمرکز خود را به طور طبیعی درج خواهید کرد.
گوگل بیشتر به این موضوع اهمیت می‌دهد که آیا صفحه شما پاسخی با کیفیت به سوالات ارائه می‌دهد و با هدف جستجو مطابقت دارد یا خیر. بنابراین، فقط بهترین محتوایی را که می‌توانید بنویسید.
سخن پایانی
همانطور که در این مقاله خواندیم، اینکه یک کلمه کلیدی را انتخاب کنید و آن را بیش از حد در متن خود به کار ببرید کمکی به شما نمی‌کند. اگر هدف شما این است که رتبه سایت خود را با این کار افزایش دهید، احتمال بالایی وجود دارد که نتیجه عکس دریافت کنید. چرا که این کار شما کیورد استافینگ است و جدا از جریمه گوگل باعث می‌شود متن ناخوانا باشد. یک متن ناخوانا، بازدیدکنندگان را جذب نمی‌کند که مدتی را در سایت شما بمانند و مطالبتان را بخوانند.
در نتیجه همین موضوع نیز باعث افت رتبه شما می‌شود. بنابراین پیشنهاد می‌کنیم برای بهینه‌سازی وبسایتتان و کسب رتبه‌های بالا در موتور جستجو، بر تکنیک‌های دیگری تمرکز کنید. برای این کار کافیست کمی تحقیق کنید، یک استراتژی محتوا داشته باشید و از یک سئوکار متخصص و کلاه سفید کمک بگیرید.
سوالات متداول درباره کیورد استافینگ
کیورد استافینگ چیست؟
اگر دقت کنید این واژه از ترکیب دو بخش کیورد و استافینگ تشکیل شده است. کیورد که همان کلمه کلیدی است و استافینگ نیز معنای پر کردن می‌دهد. به طور خلاصه و به زبان ساده، کیورد استافینگ یعنی متن خود را طوری پر از کلمات کلیدی کنید که خوانایی خود را از دست بدهد.
چرا برخی سایت‌ها با این که از تکنیک کیورد استافینگ استفاده می‌کنند باز هم رتبه بالایی دارند؟
در اینجا باید بگوییم که زود نتیجه‌گیری نکنید. چیزی که شما می‌بینید این است که یک سایت از این تکنیک استفاده کرده و به صفحه اول گوگل رسیده است. اما چیزی که نمی‌بینید سایر تکنیک‌هاییست که در سایت پیاده شده. اینکه فکر کنید رتبه خوب سایت مد نظر صرفا به خاطر کیورد استافینگ بوده، یک نتیجه‌گیری غلط و شتاب‌زده است. رتبه‌ای که یک سایت کسب می‌کند صرفا به خاطر سئو حرفه‌ای در یک حوزه خاص نیست. بلکه برآوردی است از تمام نکات و استراتژی‌هایی که سئوکار آن سایت اعمال کرده است. همچنین فراموش نکنید که با وجود تمام استراتژی‌های قوی یک سایت، در نهایت کیورد استافینگ می‌تواند باعث جریمه گوگل و افت رتبه آن شود.
چرا باید از کیورد استافینگ خودداری کنیم و این کار چه نتایجی در پی دارد؟
گزارش شده است که این کار یک دلیل رایج جریمه شدن توسط گوگل است. جریمه گوگل می‌تواند جزئی باشد، صفحات خاصی را تحت تاثیر قرار دهد یا در کل سایت شما اعمال شود. در نتیجه ممکن است محتوای شما در نتایج موتورهای جستجو ظاهر نشود. توجه به این نکته مهم است که دستورالعمل‌های دقیق مربوط به کیورد استافینگ واضح نیستند. گوگل مراقب است که اطلاعات مربوط به الگوریتم خود را محدود کند تا تولیدکنندگان محتوا را تشویق کند به جای نوشتن برای موتورهای جستجو، پست‌های با کیفیتی را منتشر کنند که برای کاربران مفید است.
