یکی از الگوریتم های مهم و بحث بر انگیز گوگل که در ادامه به توصیف آن می پردازیم، الگوریتم موش کور (Possum) است که در سال ۲۰۱۶ معرفی شد. این الگوریتم با هدف بهبود نتایج جستجوی محلی و ارائه تجربه ای کاربری بهتر به کاربران طراحی شده است.
تاریخچه الگوریتم موش کور چیست؟
الگوریتم موش کور در 1 سپتامبر 2016 توسط Barry Schwartz معرفی شد. امّا گوگل به طور رسمی نام و تاریخ انتشار آن را تأیید نکرده است. دلیل انتخاب نام موش کور توسط بری شوارتز، تغییرات ناگهانی و غیر قابل پیش بینی در نتایج جستجوی محلی پس از به روز رسانی الگوریتم بود.
قبل از الگوریتم موش کور، نتایج سئو محلی گوگل تا حد زیادی بر اساس فاصله فیزیکی کاربر از کسب و کار ها رتبه بندی می‌شد. این موضوع باعث می شد که کسب و کار های محلی کوچک تر و دور تر از مرکز شهر، در نتایج جستجو دیده نشده و نادیده گرفته شوند. الگوریتم موش کور برای حل این مشکل و ارائه تنوع بیشتر در نتایج جستجوی محلی به کار گرفته شد.
حال شاید برای شما سؤال شده باشد که بری شوارتز کیست؟ او یک متخصص سئو و بازاریابی دیجیتال است که به خاطر تخصصش در زمینه موتور های جستجو و سئو محلی (لوکال سئو) شناخته شده است. بری شوارتز بنیان گذار و سر دبیر Search Engine Roundtable است که یک وب سایت خبری و تحلیلی در مورد موتور های جستجو است.
در ادامه، الگوریتم موش کور به منظور بهبود نتایج سئو محلی (لوکال سئو) و ارائه تنوع بیشتر به کار گرفته شد. فاکتور های اصلی در رتبه بندی الگوریتم موش کور شامل مکان، ارتباط، کیفیت، فعالیت و شخصی سازی هستند. این الگوریتم سئو محلی را پیچیده تر کرده است و وب مستر ها باید برای بهینه سازی وب سایت خود در این الگوریتم، تلاش بیشتری کنند. همچنین میتوانید الگوریتم کبوتر گوگل چیست را بخوانید.
برای بهبود رتبه بندی در الگوریتم موش کور، می توانید اقداماتی مانند تولید محتوای مرتبط و با کیفیت، به روز رسانی منظم وب سایت، استفاده از کلمات کلیدی محلی (کار بر روی لوکال سئو)، ثبت نام در Google My Business و کسب نظرات و امتیازات مثبت انجام دهید.
در ادامه همه این موارد را به تفصیل باتوجه به مقاله سایت ماز Google Possum توضیح خواهیم داد. با ما همراه باشید.
نحوه عملکرد الگوریتم موش کور
الگوریتم موش کور از چندین فاکتور برای رتبه بندی وب سایت ها در نتایج جستجوی محلی استفاده می کند.
این عوامل را به طور خلاصه می توان در 5 فاکتور اصلی خلاصه کرد که در ادامه به توضیح آن ها می پردازیم:
مکان
فاکتور اصلی در رتبه بندی محلی، همچنان فاصله فیزیکی کاربر از کسب و کار است. لوکال سئو رابطه نزدیک و عمیقی با این فاکتور دارد.
ارتباط
محتوای وب سایت و تناسب آن با عبارت جستجو شده توسط کاربر، از اهمیت بالایی برخوردار است. باید محتوای وب سایت مورد نظر، دقیقاً همان محتوای مورد انتظار کاربر باشد تا بهترین نتیجه حاصل شود.
کیفیت
کیفیت وب سایت، شامل مواردی مانند تجربه کاربری، سرعت بارگذاری و اعتبار محتوا، در رتبه بندی لحاظ می شود. وب سایت هایی که این موارد را دقیق تر و بهتر رعایت کرده باشند، نه تنها در رتبه بندی گوگل، رتبه بهتری را به دست می آورند؛ بلکه تجربه بهتر و لذت بخش تری را به کاربر خود هدیه می دهند.
فعالیت
میزان فعالیت و به روز رسانی وب سایت، می تواند بر رتبه بندی آن تاثیر بگذارد. گمان کنید شما قصد خرید یک موبایل یا لپتاپ را دارید. ترجیح شما این است که از سایتی خرید کنید که آخرین تاریخ قیمت آن برای هفته گذشته است یا سایتی که آخرین آپدیت قیمت آن برای یک ساعت قبل است؟ اعتماد به کدام آسان تر است؟
شخصی سازی
گوگل با استفاده از اطلاعات شخصی کاربر، مانند تاریخچه جستجو و مکان فعلی، نتایج جستجوی محلی را تا حدودی شخصی سازی می کند.
الگوریتم موش کور گوگل چه تأثیراتی دارد؟
به طور کلی الگوریتم موش کور تاثیرات متعددی بر سئو و کسب و کار های محلی داشته است، تاثیراتی مانند :
افزایش تنوع در نتایج جستجوی محلی
این الگوریتم به کسب و کار های محلی کوچک تر و دور تر از مرکز شهر، فرصتی برای دیده شدن در نتایج جستجو می دهد. این امر کمک زیادی به این کسب و کار ها می کند.
اهمیت بیشتر به محتوای مرتبط
الگوریتم موش کور به محتوای وب سایت و تناسب آن با عبارت جستجو شده توسط کاربر، اهمیت بالایی می‌دهد. این موضوع باعث شده است تا وب سایت هایی که محتوای مرتبط تر و با کیفیت تری ارائه می کنند، در رتبه بندی محلی جایگاه بهتری کسب می‌کنند. بدیهی است که این نکته برای احترام به حقوق جستجوگر ها است.
چالش های جدید برای سئو
الگوریتم موش کور سئو محلی را پیچیده تر کرده است و وب مستر ها باید برای بهینه سازی وب سایت خود در این الگوریتم، تلاش بیشتری کنند.
تمرکز بیشتر بر روی سیگنال های محلی
الگوریتم موش کور به سیگنال های محلی مانند آدرس، شماره تلفن و ساعات کاری کسب و کار اهمیت بیشتری می دهد. این موضوع باعث شده است که کسب و کار هایی که اطلاعات دقیق و کاملی از خود در Google My Business ثبت کرده اند، در نتایج جستجوی محلی رتبه بندی بهتری کسب کنند.
راهکارهای سئو در مواجهه با الگوریتم موش کور
برای بهبود رتبه بندی وب سایت خود در الگوریتم موش کور، می توانید اقدامات زیر را انجام دهید:
محتوای مرتبط و با کیفیت تولید کنید
محتوای وب سایت شما باید به طور کامل با عبارت جستجو شده توسط کاربر مرتبط باشد و اطلاعات مفید و ارزشمندی را ارائه دهد. این امر به رتبه گیری وب سایت شما کمک شایانی خواهد کرد.
فرض کنید شما به دنبال یک قالیشویی در شهر خود هستید. وب سایتی که محتوای کاملی در مورد خدمات قالیشویی، قیمت ها، مراحل شست و شو و نظرات مشتریان ارائه می کند، در مقایسه با وب سایتی که فقط اطلاعات تماس خود را درج کرده است و اطلاعات تکمیلی در آن ذکر نشده، رتبه بندی بهتری در نتایج جستجوی محلی کسب خواهد کرد.
به روز رسانی منظم وب سایت
به روز رسانی منظم وب سایت با محتوای جدید، نشان دهنده فعالیت و پویایی آن است و می تواند بر رتبه بندی شما تاثیر مثبت بگذارد. همان طور که قبلاً نیز گفته شد، وب سایتی که به روز باشد می تواند خیلی بهتر و راحت تر اعتماد کاربران را جلب نماید.
از کلمات کلیدی محلی استفاده کنید
استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با مکان کسب و کار شما در محتوای وب سایت، می تواند به رتبه بندی بهتر در نتایج جستجوی محلی کمک کند.
در Google My Business ثبت نام کنید
ثبت نام در Google My Business و ارائه اطلاعات کامل و دقیق کسب و کار شما، می تواند به رتبه بندی بهتر در نتایج جستجوی محلی Google Maps و Google Search کمک کند.
نظرات و امتیازات مثبت کسب کنید
دریافت نظرات و امتیازات مثبت از مشتریان، می تواند به افزایش اعتبار و رتبه بندی وب سایت شما در نتایج جستجوی محلی کمک کند.
الگوریتم موش کور و سئوی محلی
الگوریتم موش کور گوگل، لوکال سئو را به طور قابل توجهی تغییر داده است. قبل از این الگوریتم، کسب و کار های محلی برای رتبه بندی در نتایج جستجو، فقط به فاکتور هایی مانند فاصله و تعداد کلمات کلیدی محلی در محتوای وب سایت خود توجه می کردند؛ اما الگوریتم موش کور فاکتور های جدیدی مانند کیفیت و تناسب محتوا، فعالیت وب سایت و نظرات و امتیازات مشتریان را نیز در نظر می گیرد تا نتایج دقیق تری نشان داده شود.
این موضوع باعث شده است که سئوی محلی به یک فرایند پیچیده تر و چالش برانگیز تر تبدیل شود. وب مستر ها و صاحبان کسب و کارهای محلی برای موفقیت در این الگوریتم، باید به طور مداوم وب سایت خود را بهینه سازی کرده و محتوای با کیفیت و مرتبط تولید کنند تا بتوانند جایگاه برتر را از میان رقبای خود کسب و آن را در دراز مدت حفظ کنند.
یک مثال برای درک دقیق تر تأثیر الگوریتم موش کور گوگل
فرض کنید شما در شهر تهران به دنبال یک رستوران ایتالیایی هستید. قبل از الگوریتم موش کور، نتایج جستجوی شما احتمالاً شامل رستوران های ایتالیایی در مرکز شهر می شدند. اما با الگوریتم موش کور، نتایج جستجوی شما می تواند شامل رستوران های ایتالیایی در محله شما، رستوران های ایتالیایی با قیمت مناسب تر و رستوران های ایتالیایی با نظرات و امتیازات مثبت تر نیز باشد. کدام نتیجه برای شما جذاب تر است؟
نتیجه گیری
الگوریتم موش کور گوگل نقشی مهم در رتبه بندی وب سایت ها در نتایج جستجوی محلی ایفا می کند. سئو محلی یا همان لوکال سئو، با وجود این الگوریتم است که معنی می گیرد و مخاطب با آن، تجربه ای لذت بخش تر و کارآمد تری را کسب می کند.
شما نیز با درک نحوه عملکرد این الگوریتم و اتخاذ راهکار های مناسب سئو، می توانید رتبه بندی وب سایت خود را در نتایج جستجوی محلی بهبود ببخشید و به مشتریان بیشتری دسترسی پیدا کنید.
