الگوریتم رقص گوگل Google Dance برای اولین بار در سال 2003 میلادی مشاهده شد. در آن زمان، گوگل در حال تغییر الگوریتم های رتبه بندی خود بود و این تغییرات باعث ایجاد نوسانات شدید در رتبه بندی نتایج جستجو شد. این پدیده به سرعت به نام “گوگل دنس” معروف شد. در ادامه می خوانیم که دلیل انتخاب نام گوگل دنس برای این الگوریتم چیست و اولین بار توسط چه کسی کشف و نام گذاری شد.
الگوریتم رقص گوگل چیست؟
رقص گوگل (Google Dance) یک الگوریتم نسبتاً قدیمی در زمینه سئو معرفی رسمی آن در سال ۲۰۰۳ است که به نوسانات ناگهانی و شدید در رتبه بندی نتایج جستجو سایت توسط گوگل اشاره دارد. این پدیده معمولاً در پی تغییرات عمده در الگوریتم های رتبه بندی گوگل رخ می‌دهد. می توان گفت گوگل دنس برای صاحبان سایت و متخصص سئو در مواردی می تواند آزار دهنده و برخی خوشحال کننده باشد.
تاریخچه الگوریتم رقص گوگل
شاید برای شما هم جالب باشد که اولین کسی که الگوریتم رقص گوگل را کشف کرد، یک کاربر وب به نام جیم پیکارد (Jim Picard) بود. او متوجه شد که رتبه سایت های مختلف در نتایج جستجو گوگل به طور مداوم در حال تغییر است. او این پدیده را “رقص گوگل” نامید.
در همان روزهایی که پیکارد به این الگوریتم رسیده بود، در یک پست وبلاگی در مورد این موضوع چنین نوشت:
«من متوجه شدم که رتبه سایت های مختلف در نتایج جستجو گوگل به طور مداوم در حال تغییر است. این تغییرات گاهی اوقات بسیار چشم‌گیر هستند. به عنوان مثال، یک سایت ممکن است در یک روز در رتبه اول برای یک عبارت جستجو باشد، اما در روز بعد در رتبه دهم قرار بگیرد. من این پدیده را “رقص گوگل” نامیدم.»
پیکارد این پدیده را به دلیل استفاده گوگل از الگوریتم های پیچیده برای رتبه بندی سایت ها توضیح داد. این الگوریتم ها دائماً در حال به روزرسانی هستند و این امر می‌تواند منجر به تغییرات در رتبه سایت ها شود. جالب است بدانید که گوگل در ابتدا این پدیده را انکار کرد، اما در نهایت مجبور به تأیید آن شد. این شرکت اعلام کرد که رقص گوگل یک پدیده طبیعی است که ناشی از تلاش گوگل برای ارائه بهترین نتایج جستجو به کاربران است.
بعد از اولین مشاهده گوگل دنس توسط جیم پیکارد و در سال‌های بعد از آن (از سال 1998 به بعد) گوگل تلاش کرد تا الگوریتم رقص را تا حدی کاهش دهد. با این وجود، هم اکنون نیز شاهدیم که این پدیده همچنان در برخی موارد رخ می‌دهد. پس در نتیجه نمی توان این الگوریتم را یک پدیده منسوخ دانست.
الگوریتم های گوگل
گوگل در زمینه سئو و رتبه بندی سایت‌های مختلف از مجموعه ای از قوانین و دستورالعمل هایی استفاده می کند که برای رتبه بندی صفحات وب در نتایج جستجو استفاده می‌شود. لازم است بدانید این الگوریتم ها به‌طور مداوم در حال به روز رسانی هستند تا گوگل بتواند بهترین نتایج ممکن را به کاربران ارائه دهد.
در اینجا چند نمونه از الگوریتم های گوگل آورده شده است:
- الگوریتم پاندا: این الگوریتم برای مقابله با محتوای با کیفیت پایین، کپی‌شده و اسپم طراحی شده است.
- الگوریتم پنگوئن: این الگوریتم برای مقابله با استفاده از تکنیک های سئوی کلاه سیاه مانند لینک سازی مصنوعی و تبلیغات کلیکی طراحی شده است.
- الگوریتم مرغ مگس‌خوار: این الگوریتم برای بهبود نتایج جستجو برای کاربران موبایل طراحی شده است.
- الگوریتم رنک برین: این الگوریتم جدید ترین الگوریتم گوگل است که بر اساس هوش مصنوعی طراحی شده است.
- الگوریتم گوگل دنس: این الگوریتم که در ادامه به توضیح آن خواهیم پرداخت، برای رتبه بندی دقیق تر و بهتر سایت ها توسط گوگل استفاده می شود.
الگوریتم رقص گوگل به چه دلیلی اجرا می‌شود؟
تغییرات و نوسانات رتبه در الگوریتم گوگل دنس گاهاً مدت زمان زیادی بر روی دامنه سایت ماندگار است و گاهی بعد از مدت کوتاهی به اتمام می‌رسد و سایت را به روال عادی باز می‌گرداند. دلایل مختلفی برای ایجاد الگوریتم رقص گوگل وجود دارد که نمی توان آن را به موارد انگشت شمار محدود کرد.
در ادامه تعدادی از دلایل احتمالی اجرای الگوریتم رقص گوگل را بررسی خواهیم کرد:
- تغییرات عمده در الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل: همه ما شاهد این هستیم که با سرچ‌های متعدد، نتایج مختلفی از طرف گوگل به ما نشان داده می‌شود. یکی از دلایل این اختلاف را می‌توان همین الگوریتم رقص گوگل دانست. گوگل به‌طور مداوم در حال بهبود الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود است تا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران خود نمایش دهد. این تغییرات می‌توانند باعث ایجاد نوسانات در رتبه‌بندی نتایج جستجو شوند.
- اضافه شدن حجم عظیمی از محتوای جدید به وب: هر روز میلیون‌ها صفحه وب جدید به وب اضافه می‌شوند. این محتوای جدید می‌تواند باعث شود که رتبه‌بندی صفحات موجود تغییر کند. ربات گوگل به صورت مداوم در حال کرول کردن و بررسی محتواهای موجود در فضای اینترنت است و هر روزه با میلیون‌ها محتوای جدید و یا محتوای قدیمی آپدیت شده مواجه می‌شود.
- عوامل خارجی: عوامل خارجی متعددی در این زمینه مؤثر اند؛ مانند تغییرات در الگوریتم‌های موتورهای جستجو دیگر، تغییرات در الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی و حتی تغییرات در شرایط سیاسی و اقتصادی، همه و همه می‌توانند باعث ایجاد الگوریتم رقص شوند.
گوگل دنس چه اثری بر روی سایت و سئو آن میگذارد؟
اثرات این الگوریتم به طور کلی می‌تواند تأثیرات مختلفی بر صاحبان وب سایت ها و عملکرد متخصصان سئو داشته باشد. برای درک عمیق و دقیق‌تر این مورد می‌توان به مثال های زیر اشاره کرد:
- کاهش ترافیک وب سایت: معمولاً نوسانات ناگهانی در رتبه بندی می تواند باعث کاهش ترافیک وب سایت شود. لازم به ذکر است که نوسانات رتبه بندی و ترافیک وبسایت ها رابطه ای معکوس دارند. این امر می‌تواند به کاهش فروش، درآمد و اعتبار وب سایت منجر شود.
- افزایش هزینه های بازاریابی: در هنگام کاهش ترافیک وبسایت بر اثراین الگوریتم، صاحبان وب سایت ها ممکن است برای جبران کاهش ترافیک، مجبور به افزایش هزینه های بازاریابی خود شوند. با توجه به اینکه بازاریابی هزینه زیادی را برای همه سازمان ها در پی دارد، نمی توان این هزینه را نادیده گرفت.
- آسیب به اعتبار سئو: نوسانات شدید در رتبه بندی می تواند به اعتبار سئوی یک وب سایت نیز آسیب جدی برساند. کاهش اعتبار سئو می‌تواند منجر به کاهش اعتماد کاربران و مشتریان شود که در نتیجه، یک سایت و یک برند مهم ترین سرمایه خود که همان اعتبار و اعتماد مشتریان است را از دست می‌دهد.
برای مقابله با الگوریتم گوگل دنس چه باید کرد؟
به طور کلی هیچ راه تضمینی برای جلوگیری از الگوریتم رقص گوگل وجود ندارد. با این حال، صاحبان وب سایت ها و متخصصان سئو می توانند با انجام اقدامات زیر، احتمال وقوع این پدیده را تا حد قابل قبولی کاهش دهند:
- تمرکز بر تولید محتوای با کیفیت: محتوای با کیفیت می تواند به بهبود رتبه بندی وب سایت در بلند مدت کمک کند. محتوایی که کاربردی و متناسب با نیاز کاربران باشد، همواره نیاز کاربر را ارضا کرده و هیچ وقت تکراری و قدیمی نمی‌شود. محتوای ارزنده است که رتبه سایت شما را تثبیت می‌کند و نمی گذارد الگوریتم رقص گوگل بر رتبه شما اثر گذار باشد.
- تقویت اعتبار سئوی وبسایت: اعتبار سئوی بالا می‌تواند به کاهش تأثیرات الگوریتم رقص کمک کند. سایتی که بتوان آن را به عنوان مرجع علمی یک حیطه کاری یا علمی معرفی کرد و یک برند مطرح در یک زمینه باشد، همواره رتبه برتر را در اختیار دارد؛ زیرا گوگل این موضوع را تشخیص می دهد که این سایت توانسته به آسانی نیاز فرد جستجوگر را برطرف کند.
- آگاهی از تغییرات الگوریتم های گوگل: صاحبان وب سایت ها باید از تغییرات الگوریتم های گوگل آگاه باشند تا بتوانند خود را با این تغییرات وفق دهند. گوگل هر ساله تعدادی آپدیت جدید منتشر می کند که بعضاً تعداد آن در یک سال زیاد می‌شود. هدف گوگل از این بروز رسانی‌ها این است که بتواند نیاز های کاربران را به بهترین نحو ارضا کند و افراد را دقیقاً به آنچه که در جست‌وجوی آن هستند برساند.
- عجول نباشید، صبورانه رفتار کنید: اطمینان داشته باشید که اگر سایت شما دچار درگیری با الگوریتم رقص گوگل شده است، این موضوع و اثرات آن موقّتی است و بنا نیست همیشه و در همه موارد همراه شما و سایت تان باشد. صبر کنید و جزئیات و نوسانات را زیر نظر داشته باشید تا هیچ چیز نتواند شما و تیم تان را غافلگیر کند.
نتیجه‌گیری:
می‌توان گفت الگوریتم رقص گوگل یک پدیده طبیعی در زمینه سئو است. با این حال، صاحبان وب سایت ها و متخصصان سئو می توانند با انجام اقداماتی، احتمال وقوع این پدیده را کاهش دهند و تأثیرات آن را به حداقل برسانند. امروزه به یک پدیده رایج در گوگل تبدیل شده که این پدیده می تواند برای صاحبان وب سایت ها و کارشناسان سئو چالش برانگیز باشد، امّا هم چنین می‌تواند فرصت هایی را برای افزایش ترافیک وب سایت ایجاد کند.
پس نمی توان الگوریتم رقص گوگل را به عنوان یک تهدید در نظر گرفت. الگوریتم گوگل دنس گاهی فرصت و گاهی تهدید است. حال موضوع این است که این الگوریتم برای ما فرصت است یا تهدید؟ این دقیقاً همان چیزی است که غیرقابل پیش بینی است.
منابع:
Google Dance
