چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ آموزش نحوه نوشتن رپورتاژ

دنیای محتوا پر از مدل های مختلف محتوایی است. هرکدام از آن ها نیز هدف و کاربرد خودشان را دارند. شاید بسیاری از کسب وکارها به خیلی از این مطالب نیاز پیدا نکنند اما رپورتاژ آگهی فرق دارد. برای این که دیگران شما را بشناسند به نوشتن آن نیاز پیدا می کنید. به همین دلیل، اطلاع از نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی برای بسیاری ضروری است. به احتمال زیاد شما هم جزو این دسته هستید.

در این متن با تعریف این محتوا، انواع آن و بخش های مختلفش آشنا می شوید. مهم تر از آن ترفندهای حرفه ای و فوت کوزه گری نوشتن آن را هم یاد می گیرید. پس اگر شما هم از خود می پرسید «چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟» با این مطلب همراه شوید. رپورتاژ آگهی چیست قبل از خواندن ادامه مطلب به شما در فهم این موضوع کمک می کند و در ادامه، این موضوع بررسی می شود.

تاریخچه ی این فرم محتوایی به پیش از دوران اینترنت می رسد. هدف از نوشتن آن، معرفی یک محصول یا سرویس است؛ اما تنها یک آگهی تبلیغاتی حساب نمی شود. رپورتاژ اطلاعات مهمی را در اختیار مخاطب می گذارد؛ اما صرفا یک مقاله نیست. در نوشتن آن، خلاقیت نقش مهمی بازی می کند. معمولا هم از نظر اندازه، نه کوتاه است و نه بلند؛ مثلا حدود ۷۰۰ تا ۱۲۰۰ کلمه.

انواع رپورتاژ آگهی

برای این که بدانیم چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم، باید با شکل های مختلف آن هم آشنا شد. ویسرت ویلیام، این نوع محتوا را به چند دسته تقسیم بندی می کند:

• رپورتاژ ژورنالیستی: این مورد، بیشترین استفاده را در فضای دیجیتال مارکتینگ ایران دارد. در گذشته این مدل رپورتاژ در مجله ها، روزنامه ها و… چاپ می شد. الآن این رسانه های سنتی جای خود را به وبسایت ها و بلاگ های مختلف داده اند. کاربرد اصلی این محتوا جلب نظر مخاطبان است؛ اما با اهمیت پیدا کردن خدمات سئو، از آن برای دریافت بکلینک هم استفاده میشود.
• آگهی تصویری: همین طور که از اسم این نوع رپورتاژ پیدا است، شباهت زیادی به تبلیغات دارد. مهم ترین ویژگی آن، استفاده از عناصر بصری است.
• دفاعیه: اگر اخبار دنیای تجارت را دنبال کنید، به چالش های رسانه ای شرکت های مختلف بر میخورید. این کسب وکارها برای حفظ وجهه ی خود مجبور به اقناع افکار عمومی هستند. راهکار آن هم نوشتن یک دفاعیه ی حرف های است.

بخش های یک رپورتاژ آگهی

قدم اول در یادگیری نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی، آشنایی با ساختار این نوع مطالب است. چرا؟ مگر هدف شما تأثیرگذاری روی مخاطبان نیست؟ پس نمی شود تعدادی کلمه را بدون رعایت یک فرم مشخص کنار هم گذاشت.

تیتر

قلاب شما برای جذب افراد و تشویق آن ها به ادامه ی خواندن، تیتر است. اگر این قسمت جذاب نباشد، حتی با وجود بی نظیر بودن متن اصلی هم به جایی نمی رسید. در حقیقت تیر اصلی، کلید ورود به مسیر پر پیچ وخم مقابل مخاطب است.

برای نوشتن یک تیتر حرفه ای باید به چند نکته توجه کنید:

• شخصیت شناسی مخاطب: آیا همان طوری که با دوستتان صبحت می کنید، با پدربزرگ یا مادربزرگتان هم حرف می زنید؟ مخاطبان یک محصول یا سرویس نیز ویژگی های شخصیتی خاص خودشان دارند. شناخت این موضوع به شما در انتخاب کلمات کمک زیادی می کند.
• تعادل بین ابهام و وضوح: اگر موضوعی کاملا مبهم باشد، توجه دیگران را جذب نمی کند. از آن طرف رو بودن تیتر باعث جلب کنجکاوی دیگران نمی شود. بنابراین لازم است حد وسطی بین این دو موضوع پیدا کنید.

لید

وقتی می پرسید «چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟» فراموش نکنید باید این موضوع را مرحله به مرحله پیش ببرید. در هر مرحله جزئیات بیشتری به مخاطب ارائه می شود و آماده ی ورود به بخش بعدی می گردد.

در قسمت لید قرار است کلیت متن به صورت بسیار خلاصه توضیح داده شود. محدودیت تعداد کلمه باعث می گردد نوشتن لید، نیاز به مهارت بالایی پیدا کند. همچنین به همان دلیل بالا باید از ابهام هم دوری کرد. در نوشتن لید سعی در اجتناب از نقل قول کردن داشته باشید.

بدنه ی مطلب

تا این جای کار مقدمات نحوه نوشتن رپورتاژ را یاد گرفتید. حال نوبت به آشنایی با اصل ماجرا می رسد. در قسمت تیتر، توجه مخاطب را جلب کردید . با خواندن لید، او با ادعای اصلی شما آشنا شد. حالا نوبت به آن می رسد که او را قانع و حرف خودتان را ثابت کنید. این کاری است که در بدنه ی اصلی محتوا انجام می دهید.

میان تیترها

فرض کنید یک صفحه ی کاغذ A4 را جلوی شما گذاشته اند. روی این برگه پر از خطوط به هم چسبیده و بدون فاصله گذاری است. آیا رغبت به خواندن آن را پیدا می کنید؟ متن رپورتاژ هم همین وضعیت را دارد. این جا است که میان تیترها به کمک می آیند. علاوه بر جلوگیری از خستگی خواننده، این عنوان ها مسیر محتوا را هم به او یادآوری می کنند.

دعوت به اقدام یا CTA

هدف از نوشتن چنین محتوایی در نهایت چیست؟ در اکثر موارد فروش. پس غیرمنطقی خواهد بود اثری از دعوت مخاطب به یک عمل (خرید) در آن نباشد. در قیفی که با تیتر شروع شد، Call to Action تنگ ترین قسمت است . معمولا هم آن را در انتهای مطلب قرار می دهند.

ویژگی های یک رپورتاژ باکیفیت

تا این جا پاسخ کلی «چگونه رپورتاژ بنویسیم؟» را می دانید. حالا باید روی کیفیت محتوای خود کار کنید. برای بهبود مطلب به چه چیزی نیاز دارید؟ آفرین، شناخت یک محتوای مناسب. در این بخش با این مؤلفه ها آشنا می شوید.

• خلاقیت مهمترین چیزی است که چنین متنی به آن نیاز دارد. اگر قرار باشد چند جمله با لحن خشک نوشته شود، کسی ذرهای برای آن تره خرد نمی کند.
• در نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی به داستان سرایی هم توجه زیادی می شود. قرار نیست فقط صرفا اطلاعاتی را به مخاطب برسانید. وقتی موضوع با یک قصه همراه می شود، دیگران را هم جذب میکند.
• توجه داشته باشید محتوای شما در یک وبسایت دیگر منتشر می شود. ممکن است هویت و حتی لحن آن پایگاه اینترنتی تفاوت هایی با برند شما داشته باشد. پس سعی کنید به شیوه ی نگارش آن سایت نزدیک شوید.
• مشکل مخاطب را درک و آن را برای او برجسته کنید. در ادامه هم راهکار خود برای حل این معضل را توضیح دهید. با این کار خواننده همراه شما می شود.
• به جای توضیح ویژگی های یک محصول یا سرویس، مزایای آن را بیان کنید. برای مثال خوش طعمی، عطر و مقرون به صرفگی یک برنج بیشتر قابل درک است تا خانواده و ترکیبات درون آن.
• از واژههایی که برای هر کس معنایی دارد، اجتناب کنید. اگر قصد توضیح چیزی را دارید باید این کار به صورت جزئی و شفاف انجام شود. فلان چیز خوب است، هیچ ارزشی به شما اضافه نمی کند.
• از آنجایی که متن شما در فضای وب منتشر میشود، اصول سئوی محتوا را هم رعایت کنید.
• در توضیح نحوه نوشتن رپورتاژ روی تناسب تعداد اقدام به عملهای متن، توجه زیادی میشود. قرار نیست در هر پاراگراف، خواننده را به سمت خرید هدایت کنید.
• مطلب شما باید حجم مناسبی داشته باشد. اگر خیلی کوتاه باشد، به قول معروف حرفتان شهید می شود. اگر هم زیاد طولانی باشد،حوصله ی خواننده را سر می برد.

چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟

حالا آماده اید تا دست به قلم یا کیبورد شوید و یک متن طوفانی را شروع کنید؟ خیلی هم خوب است. برای رسیدن به یک محتوای جذاب باید ترفندهای و نکات مختلفی را به کار ببرید. نگران نباشید. در این بخش فوتِ فن های رپورتاژ نویسی را به شما می گوییم.

توجه به محل انتشار متن

فرض کنید چندین ساعت زحمت کشیدید و یک آگهی معرکه نوشته اید؛ اما به خاطر عدم تناسب با سیاست های وب سایت مقصد، مجبور به تغییر متن می شوید. چه حسی پیدا می کنید؟

برای این که چنین اتفاقی سراغ شما نیاید، باید ابتدا محل انتشار رپورتاژ را بررسی کنید. هدف از این کار آگهی از مخاطبان، لحن و قوانین آن پایگاه اینترنتی است. با این کار می توانید تأثیرگذاری بیشتری هم روی دیگران داشته باشید.

نوشتن تیتر

درست است تیتر را معمولا آخر کار می نویسند؛ اما از آن جایی که قبل از همه چیز به چشم خواننده می آید، ادامه ی مطلب به آن اختصاص پیدا کرده است. در بخش های قبل قدری درباره ی این موضوع گفته شد. با این حال یک مسئله ی بسیار مهم باقی مانده است.

صادقانه به مخاطب وعده بدهید. این حرف خیلی بدیهی به نظر می رسد اما در موارد زیادی رعایت نمی شود. متنی که می نویسید باید با تیتر آن هماهنگی و تناسب داشته باشد. فرض کنید عنوان متنی مربوط به راجع به نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی باشد. در عوض وقتی آن را ادامه می دهید با خدمات دیجیتال مارکتینگ یک شرکت مواجه می شوید. این موضوع اعتبار یک برند را خراب نمی کند؟

نکته: اگر قرار است در متن به چیزهای دیگری هم اشاره کنید، این کار را غیر مستقیم انجام دهید.

لید

یک تیتر خوب می تواند شاخک های مخاطبان احتمالی را تیز کند؛ اما آن چیزی که آن ها را می تواند به سمت شما بکشاند، یک لید سحر آمیز است. باید طوری این بخش را بنویسید که مخاطب حتی فکر رها کردن متن هم به سرش نیاید.

متن اصلی

اگر تا این جای «چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم» را یاد گرفته اید، باید بدانید کارتان تازه شروع شده است. هنوز چیزهایی هستند که باید از پس آن ها هم بر بیایید. مهم تر آن ها بدنهٔ اصلی محتوا است.

یکی از چیزهایی که متن شما را متفاوت می کند، اضافه کردن چاشنی روایت به آن است. بسیاری از قصه ها از دو عنصر خیر و شر ساخته شده اند. شما هم می توانید از همین تکنیک استفاده کنید؛ البته نه به آن شدت داستان ها و افسانه ها. یک مشکل یا چالش را در نظر بگیرید و به نقطه ی سیاه قصه ی خود تبدیلش کنید. برای مثال در زمینه ی دیجیتال مارکتینگ، آن چیز می تواند باختن بازار به رقبا باشد. محصول یا سرویس خود را هم به عنوان راه حل و عنصر سفید داستان در نظر بگیرید. در مثال خودمان این چیز می تواند یک متخصص سئو باشد که کسب وکار دیگران را نجات می دهد.

البته همه چیز پول نیست. برای این که رپورتاژ شما واقعا در دل خواننده نفوذ کند باید دغدغه ی او را بگوید؛ نیازهایش را نشان بدهد و خلاصه ارزش آفرین باشد. پس بحث تبلیغات را در لایه های پایینی قرار دهید. موضوع فروش باید در زیر بنا باشد و روی آن را مشکلات مخاطب بپوشاند. قرار است سایر افراد با خواندن متن شما بگویند «خودشه»؛ نه این که بعد از چند خط آن را رها کنند. نباید آن ها حس کنند شما در حال مجبور کردن ایشان به انجام یک کار هستید.

برای جلب اعتماد خوانندگان روش های مختلفی وجود دارد. نقل یکی از معروف ترین و کاربردی ترین آن ها است. البته باید حواس تان باشد به اندازه و در جای درست از آن استفاده کنید. برای مثال وقتی می خواهید اهمیت یک موضوع را نشان دهید، تأثیر محصول خود را ثابت کنید یا…

قسمت انتهای متن

کسی از یک قصه ی بی پایان خوشش نمی آید؛ مگر این که علاقه مند به هنر آوانگارد باشد (😁). شما تا این جا نیامده اید که مخاطب را به حال خود رها کنید و زحمت تان به نتیجه ی دلخواه نرسد. پس «چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟» شامل پایان بندی هم می شود.

در قسمت انتهای متن چند کار می توانید انجام دهید:

• جمع بندی: به صورت خلاصه حرف هایی که به خواننده زده اید را مرور کنید.
• معرفی خود: اگر تا این لحظه برند و سبد خدمات خود را معرفی نکردهاید، حالا دیگر وقتش است. قدری راجع به خودتان، پیشینه برندتان و محصولاتی که دارید حرف بزنید.
• دعوت به عمل: یک CTA جذاب بنویسید. اگر کمپین فروش دارید یا قرار است تخفیفی ارائه کنید، آن را هم توضیح دهید. در انتها هم محترمانه متن را به پایان برسانید.

حالا یک رپورتاژ خوب دارید و می توانید آن را منتشر کنید.

مرور کلی

در این متن با این موارد آشنا شدید:

• رپورتاژ آگهی یک فرم خاص محتوا است که هدف آن جذب مخاطب، معرفی محصول و حتی دریافت لینک است.
• با وجود شباهت این نوع محتوا به دیگر انواع، جزو هیچکدام حساب نمی شود.
• انواع رپورتاژ عبارتاند از: ژورنالیستی، بصری و دفاعیه.
• یک رپورتاژ از تیتر، لید، میان تیتر و دعوت به اقدام تشکیل شده است.
• نوشتن رپورتاژ نیاز به تمرین و آگاهی از ترفندهای آن دارد که در این متن گفته شد.

امیدواریم این مطلب برای شما کافی بوده باشد. درست است یاد گرفتید چگونه رپورتاژ آگهی بنویسید اما باز هم برای عده ای این کار چالش های خودش را دارد. اگر در اطراف شما هم کسی با این مسئله مواجه است، به او آرامش خاطر دهید. او می تواند این کار را به تیم نیک مارکتینگ با ۱۰ سال سابقه ی فعالیت بسپارد. کافی است با ما تماس بگیرد.

سؤالات متداول نحوه نوشتن رپورتاژ