تحقیق کلمات کلیدی چیست و راهنمای انتخاب کلمه کلیدی در سئو

قبل از این که ببینیم تحقیق کلمات کلیدی چیست، باید به یک موضوع دیگر بپردازیم. آن هم این است که همه مثل هم نیستند. حالا چرا این موضوع مهم است؟ چون در دنیای تولید محتوا باید مخاطبمان را بشناسیم تا بدانیم به دنبال چه چیزیست. از آنجایی که مخاطبان ما با هم تفاوت های زیادی دارند، باید بدانیم برآیند جستجوی اکثریت آن ها چطور است. هدف ما این است که بدانیم عمده کاربرانی که به دنبال یک موضوع خاص هستند، آن را با چه عبارت کلیدی جستجو می کند.

مثلا فرض کنید کاربران به دنبال خرید قهوه هستند. یک کاربر ممکن است خرید آنلاین قهوه را جستجو کند و کاربری دیگر قهوه فروشی معتبر اینترنتی. وظیفه ما به عنوان یک سئوکار و تولیدکننده محتوا این است که این کلمات رایج را استخراج کنیم و در متنی که می نویسیم به کار ببریم. البته تا جایی که متن از حالت طبیعی خود خارج نشود. حالا چطور باید عبارت کلیدی را پیدا کنیم؟ انتخاب کلمه کلیدی بر چه اساسی است؟ در ادامه می خواهیم به همین موضوع بپردازیم.

به همین دلیل است که انتخاب کلمه کلیدی مناسب در سئو خیلی مهم است. اگر عباراتی را که مردم برای جستجو استفاده می کنند پیدا کنید، احتمال موفقیت شما خیلی بالاتر می رود. اینگونه می توانید استراتژی سئو را طوری تنظیم کنید که این عبارات را هدف قرار دهد. در نتیجه، رتبه بهتر و بازدیدکنندگان بیشتری خواهید داشت. انتخاب کلمه کلیدی از طریق فرآیندیست به نام تحقیق کلمات کلیدی. (ابزار برای تحقیق کلمات کلیدی)

چرا باید تحقیق کلمات کلیدی را خیلی جدی بگیریم؟

پیدا کردن عبارات جستجوی محبوب و استفاده از آن ها برای افزایش ترافیک سایت، همان روشی است که ما به عنوان تحقیق کلمات کلیدی می شناسیم. در واقع دیدیم که اگر روی یافتن و انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای وب سایت هایتان تمرکز کنید، به افزایش ترافیک ارگانیک شما کمک زیادی می کند.

کلمه کلیدی، چیزی است که حجم و نوع ترافیک دریافتی شما از موتورهای جستجو را مشخص می کند. فرقی نمی کند برای چه کلمه کلیدی بخواهید رتبه کسب کنید. شما باید یک تحقیق کلمات کلیدی مناسب انجام دهید تا بازدیدکنندگان مناسب را به پست های وبلاگ خود جذب کنید.

اگر نتوانید کلمات کلیدی مهم را پیدا کنید، در هدایت ترافیک به وبسایت خود شکست خواهید خورد. اگر هیچ ترافیکی دریافت نکنید، در نهایت موفق به کسب درآمد از وبلاگ خود نمی شوید. تحقیق کلمات کلیدی با درآمدی که به دست می آورید نسبت مستقیم دارد. به همین سادگی!

تحقیق کلمات کلیدی شامل چند عامل مهم است:

• رقابت کلمات کلیدی: این عامل به ما نشان می دهد که رتبه بندی چند کلمه کلیدی در نتایج جستجو چقدر دشوار خواهد بود. هر چه رقابت بالا باشد، رتبه بندی برای هر کلمه کلیدی دشوارتر می شود. اگر می خواهید در نتایج جستجوی گوگل رتبه بالایی داشته باشید، سعی کنید بر روی کم تر از 1000 جستجوی متوسط ماهانه تمرکز کنید.
• چگالی کلمات کلیدی: تعداد دفعاتی که کلمه کلیدی شما در صفحات وب ظاهر می شود، چگالی کلمه کلیدی نامیده می شود. اگر شما بارها و بارها از کلمات کلیدی مشابه استفاده کنید، گوگل آن را یک اسپم در نظر می گیرد. این کار کیورد استافینگ است و جریمه زیادی دارد. بنابراین سعی کنید تراکم کلمات کلیدی خود را بین 1 تا 2% حفظ کنید تا به طور طبیعی برای کلمه کلیدی رتبه کسب کنید. به عنوان یک قانون کلی، می توانید در ازای هر 200 کلمه یک بار از کلمه کلیدی اصلی خود استفاده کنید. حتی بهتر است از کلمات کلیدی مرتبط هم استفاده کنید تا ترافیک بیشتری را از نتایج جستجوی گوگل دریافت کنید.

• کلمات کلیدی دنباله دار: کلمات کلیدی دنباله دار آن هایی هستند که عموماً خاص ترند و شامل 2 تا 3 کلمه هستند. در ادامه بیشتر در مورد کلمات کلیدی دنباله دار صحبت خواهیم کرد.

چطور مثل یک متخصص سئوی کاربلد به سراغ تحقیق کلمات کلیدی برویم؟

بدون دلداری باید بگوییم که سئویی که می شناختیم مرده است و دیگر وجود ندارد. اکنون باید از مجموعه قوانین خاصی پیروی کنیم تا از رقبای خود در نتایج جستجو برای یک کلمه کلیدی خاص پیشی بگیریم. بدون بحث زیاد، بیایید به جزئیات تحقیق کلمات کلیدی در سال 2023 بپردازیم. در ادامه یک فرمول 3 مرحله ایست که اصلی ترین عناصر این فرآیند را نشان می دهد:

• طوفان فکری برای کلمات کلیدی
• ارزیابی کلمات کلیدی
• گسترش کلمات کلیدی انتخاب شده

بیایید اکنون به سراغ جزئیات فرمول 3 مرحله ای برویم تا یک تحقیق مناسب برای کلمات کلیدی انجام دهیم.

یک طوفان فکری حسابی برای کلمات کلیدی

اولین قانون سئو این است: همیشه بازدیدکنندگان هدفمند را به صفحات وب خود هدایت کنید. قبل از این که به افزایش ترافیک ارگانیک خود فکر کنید، ابتدا باید انتخاب کلمه کلیدی مناسبی داشته باشید. اولین قدم برای افزایش ترافیک جستجو، تحقیق کلمات کلیدی است. یعنی به فکر یافتن کلمه کلیدی سودآوری باشید که رتبه کلی شما را در موتورهای جستجو بهبود می بخشد.

ارزیابی کلمات کلیدی

هر موقع لیستی از کلمات کلیدی برای مطالب خود تهیه کردید، می توانید ارزیابی آن ها را شروع کنید. همیشه بهتر است کلمات کلیدی با رقابت کم تری را هدف قرار دهید، به خصوص زمانی که وبسایت شما جدید است.

گسترش کلمات کلیدی انتخاب شده

هنگامی که کلمات کلیدی را ارزیابی کردید، کلمه کلیدی مورد نظر خود را در کلمات کلیدی دنباله دار گسترش دهید. قبل از انجام تحقیق کلمات کلیدی، مطمئن شوید که از کلمات کلیدی دنباله دار استفاده کنید. مانند مثال زیر:

• فوتبال: کلمه کلیدی کوتاه
• بازیکنان فوتبال: کلمه کلیدی با طول متوسط
• بازیکنان فوتبال در هند: کلمه کلیدی دنباله دار

بنابراین دفعه بعد که در حال انجام تحقیق کلمات کلیدی بودید، مطمئن شوید که کلمه کلیدی طولانی هم داشته باشید تا ترافیک ارگانیک خود را افزایش دهید.

چند نکته جالب تحقیق کلمات کلیدی که در سال 2023 به کارتان می آید

سوالات متداول گوگل را مثل یک معدن طلا فرض کنید

این که بدانید مخاطبان شما در گوگل چه چیزی تایپ می کنند می تواند برای تحقیق کلمات کلیدی مفید باشد. مثلا بیشتر مردم قبل از خرید آنلاین هر چیزی در مورد آن جستجو می کنند. شما به عنوان یک سئوکار باهوش، می توانید از کلمات کلیدی پرسش های متداول استفاده کنید.

این کلمات را می توانید به عنوان کلمه کلیدی دنباله دار در محتوای خود بگنجانید. حالا چطور می توانید سؤالاتی را که مخاطبان شما به دنبال آن هستند پیدا کنید؟ یکی از بهترین راه ها استفاده از Quora است. این سایت بهترین پلتفرم پرسش و پاسخ است. میلیون ها نفر در سراسر جهان برای پرسیدن سؤالات و دریافت پاسخ های باکیفیت به صورت آنلاین از این سایت استفاده می کنند.

وقتی سوالی مثل بهترین برند قهوه چیست؟ را در Quora وارد می کنید، نه تنها پاسخ های بسیار مفید کارشناسان را به شما نشان می دهد، بلکه سوالات مرتبط را هم در نوار کناری به شما نشان می دهد. بنابراین اگر می خواهید استراتژی تحقیق کلمات کلیدی در پرسش های متداول را داشته باشید، می توانید برای یافتن عبارت کلیدی به Quora سر بزنید.

شما همچنین می توانید از خود گوگل برای یافتن پرسش های متداول درباره کلمات کلیدی مختلف کمک بگیرید. مثلا گوگل برای کلمه کلیدی keyword stuffing سوالاتی با عنوان People also ask نشان می دهد. وقتی روی هر یک از آن ها کلیک می کنید، گوگل لیستی از سایر سوالاتی که افراد می پرسند در اختیار شما قرار می دهد. همه این داده ها می توانند برای ایده های کلمه کلیدی و عبارات کلیدی دنباله دار مفید باشند که در نهایت به بهبود ترافیک ارگانیک وبلاگ کمک شایانی می کند.

ترندهای گوگل فقط ترندهای گوگل نیستند!

ترندهای گوگل، داغ ترین موضوعات در کل دنیا هستند. حتی اگر می خواهید بدانید چه نوع دامنی در این تابستان مد شده است نیز می توانید روی ترندهای گوگل حساب کنید! حال با این مقدمه می دانستید که می توانید از ترندهای گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی هم استفاده کنید؟ حتما حدس زده اید. ترندهای گوگل یکی از ابزارهایی است که دست کم گرفته شده ولی می تواند بینش خوبی در مورد هر موضوعی که می خواهید به شما بدهد.

مثلا می توانید دو کلمه تغذیه یا nutrition و سئو یا SEO را در ترندهای گوگل وارد کنید. گوگل تفاوت محبوبیت و جستجو برای این دو کلمه را به شکل یک نمودار به شما نشان می دهد. می بینید که در مقایسه با سئو (نمودار آبی)، واژه تغذیه (نمودار قرمز) به مرور زمان در گوگل بیشتر مورد توجه قرار گرفته است. همچنین می توانید موضوعات بیشتری را برای مقایسه با آن ها اضافه کنید تا علاقه مخاطبان را دریابید.

برای این که این نمودارها را برای کلمات مد نطرتان درست کنید کافیست به Google Trends بروید و مراحل ساده زیر را برای تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید:

• یک عبارت کلیدی را وارد کرده و جستجو کنید.
• سپس، یک عبارت کلیدی دیگر را در کادر جستجوی + Add Comparison وارد کنید.
• در سمت راست اولین کادر، روی More Change filters کلیک کنید.
• یک بازه زمانی انتخاب کنید یا یک محدوده زمانی انتخابی را وارد کنید و برای ادامه روی OK کلیک کنید.

خودش است! تمام داده هایی را که می خواهید با یک نمودار به شما نشان می دهد.

به سایت های رقبای خود سرک بکشید

یکی از سریع ترین راه ها برای انتخاب کلمه کلیدی با عملکرد بالا، تجزیه و تحلیل رقباست. شما همیشه باید لیستی از 10 تا 15 وبلاگ برتر در صنعت خود داشته باشید تا بتوانید از این سایت ها برای ایده استفاده کنید.

مطمئن شوید که لیستی از پست های وبلاگ های برتر داشته باشید تا ببینید چه موضوعاتی در حوزه کاریتان روی بورس است. پست هایی را پیدا کنید که بیشترین سود را برای سایت شما ایجاد می کنند. به این ترتیب شما همچنین می توانید محتوایی 10 برابر بهتر در مورد موضوعات مشابه ایجاد کنید. در نتیجه می توانید ترافیک جستجو و فروش بیشتری داشته باشید. همه این ها به انتخاب کلمه کلیدی و موضوع مناسب وابسته است.

ما به شدت به شما توصیه می کنیم که ابزارهایی مانند Semrush یا Ahrefs را برای انجام تحقیق در مورد رقبا امتحان کنید. زیرا هر دو ابزار به شما کمک می کنند دیتاهای لازم را به راحتی پیدا کنید. Semrush با وارد کردن هر URL در داشبورد، لیستی از تمام رقبای اصلی ارگانیک را به شما ارائه می دهد. با Semrush به راحتی می توانید لیستی از چندین کلمه کلیدی رایج و رایج ترین عبارت کلیدی موتورهای جستجو را داشته باشید.

کلمات کلیدی را ارزیابی کنید

بهترین راه برای انتخاب کلمه کلیدی سودآور، ارزیابی هزینه و ارزش CPC آن هاست. اگرچه ابزارهای زیادی برای یافتن مقدار CPC یک کلمه کلیدی وجود دارد، اما ما به شما توصیه می کنیم که Semrush را امتحان کنید زیرا اطلاعات زیادی را ارائه می دهد.

Semrush اطلاعات زیر را در اختیار شما قرار می دهد:

• کلمات کلیدی که برای یک صفحه خاص در موتورهای جستجو مانند گوگل رتبه بندی می شوند.
• Pos یا موقعیت کلمه کلیدی در موتور جستجو (خاص)
• تعداد جستجوهای دقیق برای آن کلمه کلیدی
• CPC یا همان میانگین هزینه به ازای هر کلیک برای عبارت کلیدی (مهم ترین دیتا هنگام ارزیابی سودآوری کلمه کلیدی)
• URL که کلمه کلیدی ترافیک را به آن هدایت می کند
• Com یا رقابت تبلیغ کنندگان برای آن کلمه کلیدی. عدد کم تر به این معنی است که رقابت کمی وجود دارد و بالاتر به معنای رقابت بیشتر برای آن عبارت کلیدی است.
• تعداد نتایج موتور جستجو
• ترند. باید مطمئن شوید که ترند ترافیک برای آن کلمه کلیدی رو به کاهش نیست و ستون جستجوی آن کلمه کلیدی را در 12 ماه گذشته بالا برده است.

ابزارهای اصلی برای تحقیق کلمات کلیدی با خیال راحت

Semrush

اگر مجبور بودیم فقط یک ابزار سئو را انتخاب کنیم، قطعا باید به سراغ Semrush می رفتیم. توجه داشته باشید که ما مدت هاست از ابزار Semrush استفاده می کنیم. این ابزار به ما کمک کرد که ترافیک جستجوی خود را فقط در 30 روز 15٪ افزایش دهیم.

Semrush بسیار بیشتر از یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی است. اینجا به طور گسترده در مورد سایر ویژگی های آن صحبت نمی کنیم. زیرا می خواهیم بیشتر در مورد اینکه چگونه به شما کمک می کند سودآورترین انتخاب کلمه کلیدی را برای هر جایگاهی داشته باشید، صحبت کنیم.

اگر می پرسید Semrush چیست، به طور خلاصه به شما توضیح خواهیم داد. دوست دارید از کلمات کلیدی رقبای خود مطلع شوید و بهترین استراتژی های لینک سازی آن ها را بدانید؟ Semrush بهترین گزینه برای این کارهاست. ممکن است بپرسید چرا باید روی رقبای خود تمرکز کنم؟

دلیل آن ساده است. هر کسی می خواهد برای هر کلمه کلیدی بهترین نتایج جستجو را به دست آورد. برای این اتفاق ابتدا باید بدانید چه کسانی در حال حاضر در صدر نتایج گوگل قرار دارند. هنگامی که بهترین کلمات کلیدی سایت هایی را که ترافیک بیشتری دریافت می کنند بشناسید، پیشی گرفتن از آن ها برای شما ساده می شود.

اینجاست که Semrush وارد عمل می شود. این ابزار با اطلاعاتش به شما امکان می دهد بدون توجه به اینکه در چه جایگاهی هستید، جاسوسی کنید و رقبای خود را شکست دهید. به عنوان مثال، فرض کنید می خواهیم برای کلمه کلیدی آموزش وردپرس تحقیق کنیم. در اینجا نحوه استفاده از Semrush برای یافتن کلمات کلیدی را آورده ایم که در واقع به ما کمک می کند ترافیک را افزایش دهیم.

در اسکرین شات بالا، متوجه می شویم که Semrush میزان بازدیدهای ماهانه کلمه کلیدی را که وارد کرده اید به شما می دهد. همچنین می توانید پایگاه داده هر کشوری را که هدف آن هستید انتخاب کنید. در همین صفحه، Semrush فهرستی از تمام ایده های مرتبط برای کلمه کلیدی اصلی شما را هم در اختیارتان قرار می دهد.

می بینیم که کلمه کلیدی هدفمند شما یعنی آموزش های وردپرس دارای تقریباً 10000 جستجوی ماهانه است. اما کلمه کلیدی آموزش وردپرس 880 بازدید ماهانه دارد و مطمئناً با انتخاب کلمه کلیدی آموزش وردپرس، ترافیک جستجوی بیشتری دریافت خواهید کرد. این یک تحقیق کلمات کلیدی درست و حسابی است!

Long Tail Pro

می گویند محتوا پادشاه است. واقعاً درست است، اما تا به حال به این فکر کرده اید که چرا حتی وقتی مطالب باکیفیت ارسال می کنید وبلاگ شما هیچ ترافیک جستجویی دریافت نمی کند؟ ممکن است به این دلیل باشد که از کلمات کلیدی طولانی در محتوای خود استفاده نمی کنید. اگر می خواهید بدانید که آن ها چه هستند، در اینجا یک مثال ساده آورده ایم:

• کلمه کلیدی کوتاه: ماشین (کلمه کلیدی بسیار رقابتی و کسب رتبه بالاتر از آن تقریبا غیرممکن است)
• کلمه کلیدی عادی یا متوسط: بهترین خودروهای سدان (کسب رتبه برای این کلمه کلیدی هنوز رقابتی است)
• کلمه کلیدی دنباله دار یا بلند: بهترین خودروهای سدان در هند (اکنون چه؟ می توانید با نگارش مطالب با کیفیت در مورد آن، برای این کلمه کلیدی رتبه کسب کنید)

هر کسی (حتی اگر یک وبلاگ جدید دارید) می تواند با استفاده از Long Tail Pro در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کند. اما تنها مشکل این است که چگونه می توانید آن ها را بدون استخدام یک متخصص سئو که هزاران دلار از شما دریافت می کند پیدا کنید؟

Long Tail Pro اساساً دو نسخه دارد، یکی ابزار اصلی است (این برای اکثر وبلاگ نویسان کافی است) و دیگری Long Tail Platinum (نسخه پیشرفته که به شما امکان کنترل کمپین های تحقیقاتی کلمات کلیدی را می دهد). شما می توانید Long Tail Pro را فقط با 27 دلار در ماه دریافت کنید. حالا چگونه از ابزار تحقیق کلمات کلیدی Long Tail Pro برای انتخاب کلمه کلیدی استفاده کنیم؟ این آموزش ساده است.

پس از دانلود ابزار Long Tail Pro، برای انتخاب کلمه کلیدی بهتر، ابتدا باید با کلیک بر روی + در گوشه سمت چپ بالا، پروژه جدیدی را شروع کنید. سپس به سادگی نام پروژه خود را انتخاب کرده و گزینه مورد نظر خود را از پنجره پروژه جدید انتخاب کنید.

اکنون، کلمات کلیدی seed را وارد کنید. نتیجه را با جزئیاتی از جمله local searches و میانگین CPC به شما ارائه می دهد. بهترین کلمه کلیدی را انتخاب کنید که رقابت کم و Avg KC (رقابت کلمه کلیدی) بهتری دارد. بیشتر روی یافتن کلمات کلیدی دنباله دار با 3 کلمه تمرکز کنید (توجه: مطمئن شوید که کلمات کلیدی زیر KC 40 را انتخاب کنید).

تعداد زیادی عبارت کلیدی وجود دارد. اما استفاده از این ابزار به شما امکان می دهد کلمات کلیدی دنباله دار را که می توان از یک کلمه کلیدی ساده تولید کرد پیدا کنید.

KeywordTool.io

تنها بدی استفاده از Google’s Keyword Planner این است که تقریباً هر وبلاگ نویس دیگری در صنعت شما از آن استفاده می کند. حتی اگر کلمه کلیدی رقابتی کم تری پیدا کنید، باز هم توسط اکثر وبلاگ نویسان دیگر در جایگاه شما مورد استفاده قرار می گیرد. این دوباره منجر به رقابت بیشتر می شود و کسب رتبه بالاتر را دشوار می کند! خب چه کاریست؟ بیایید به سراغ جایگزین آن یعنی KeywordTool.io برویم.

KeywordTool.io بهترین جایگزین برای Google’s Keyword Planner است. این ابزار نه تنها ایده های خوبی را به شما می دهد که توسط Keyword Planner ارائه نشده اند، بلکه به شما کمک می کند به راحتی مطالب خود را با عبارات کلیدی دنباله دار بهینه کنید.

حالا چگونه از keywordtool.io برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنیم؟

به KeywordTool.io بروید و کلمات کلیدی مورد علاقه خود را وارد کنید (رایگان است!). اکنون، کلمات کلیدی دنباله دار با بیش از 3 کلمه را انتخاب کنید. می توانید از همه آن ها در پست های وبلاگ خود برای رتبه بالاتر استفاده کنید! (توجه: می توانید از Semrush برای یافتن رقابت و جستجوی ماهانه کلمات کلیدی که در این ابزار پیدا می کنید استفاده کنید).

Ubersuggest

Ubersuggest یک ابزار سئو است که توسط خود Neil Patel مدیریت می شود. Ubersuggest یک ابزار رایگان تحقیق کلمات کلیدی است که می توانید از آن برای به دست آوردن تعداد زیادی ایده های کلیدی مفید استفاده کنید. این ایده ها برای دریافت ترافیک و فروش بیشتر مفید است. بلافاصله پس از وارد کردن کلمه کلیدی مورد نظرتان، Ubersuggest ایده های کلیدی زیادی را به شما ارائه می دهد.

KW Finder

اگر به دنبال داده های دقیق برای کلمه کلیدی هستید، KW Finder یکی از بهترین ابزارهای کلمات کلیدی است. برخلاف سایر ابزارهای سئو مانند Semrush، این ابزار همچنین خدمات رایگان را برای هر کاربر ارائه می دهد (تا ۵ جستجوی کلمه کلیدی در روز) که آن را به ابزاری عالی حتی برای مبتدیان تبدیل می کند.

در ادامه تعداد کمی از معیارهایی وجود دارد که می توانید در KW Finder پیدا کنید. این ها می توانند هنگام انتخاب کلمه کلیدی با عملکرد بالا بسیار مفید باشند:

• ترند جستجو در 12 ماه گذشته
• میانگین حجم جستجوی ماهانه (تطابق دقیق) در 12 ماه گذشته
• میانگین هزینه به ازای هر کلیک کلمه کلیدی
• سطح رقابت در تبلیغات PPC (حداقل = 0؛ حداکثر = 100)
• دشواری سئو یک کلمه کلیدی، بر اساس آمار SEO

جمع بندی نکات تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی به صورت صحیح یک هنر است. تسلط بر این هنر زمان می برد. شما نمی توانید کلمات کلیدی بهتری پیدا کنید که از همان ابتدا ترافیک شما را افزایش دهند. باید شروع به صرف زمان بیشتری برای آن کنید و از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی ذکر شده در این راهنما استفاده کنید. آن موقع یاد می گیرید که چگونه برای هر کلمه کلیدی در نتیجه جستجوی گوگل رتبه کسب کنید.

سوالات متداول انتخاب کلمه کلیدی