صفحه یتیم Orphan Pages در نگاه اول، واژه عجیبیست. مگر صفحه هم می تواند یتیم باشد؟ چه چیزی باعث می شود به یک صفحه یتیم گفته شود؟ در پاسخ باید بگوییم الگوریتم های گوگل. این الگوریتم ها از لینک های داخلی و خارجی موجود در هر صفحه وب استفاده می کنند تا ارتباط صفحات را درک کرده و در داده های خود ثبت کنند. در نتیجه وقتی یک صفحه هیچ لینکی نداشته باشد، چندان مورد محبت این الگوریتم ها قرار نمی گیرد. به چنین صفحه ای صفحه یتیم گفته می شود.
صفحه ای در وبسایت شما که هیچ لینکی به صفحات دیگر ندارد مانند پلکانی است که به جایی نمی رسد یا دری که رو به دیوار باز می شود. هیچ چیز بیهوده تر از صفحه ای در یک وب سایت نیست که فقط در یک جا نشسته است، بی فایده است و راهی برای کاربران وجود ندارد که از طریق آن به بخش های دیگر در وب سایت شما بروند.
در این راهنما، می خواهیم به طور دقیق ببینیم صفحات یتیم چه هستند و چرا به سئوی وب سایت شما آسیب می رسانند. روش های مختلفی برای یافتن آن ها پیشنهاد می کنیم و نکات ارزشمندی را برای جلوگیری از آن ها در وهله اول به شما ارائه می دهیم.
صفحه یتیم چیست؟
صفحه یتیم Orphan Pages به صفحه ای در یک وب سایت می گوییم که هیچ لینکی در آن وجود ندارد (نه داخلی و نه خارجی). بنابراین کاربران یا موتور جستجو نمی توانند به آن دسترسی داشته باشند. این صفحه ها راحت برای خودشان یک گوشه نشسته اند؛ یتیم و عملاً بی فایده. آن ها فقط فضایی را در نقشه سایت و دامنه شما اشغال می کنند، اما نه خزنده های وب و نه کاربران نمی توانند به آن ها دسترسی داشته باشند. این صفحات از هیچ کجای وبسایت قابل دسترسی نیستند و فقط با مستقیما قرار دادن URL در نوار آدرس می توانند پیدا شوند.
صفحات یتیم می توانند به دلایل مختلفی در وبسایت شما ظاهر شوند، از جمله:
- تغییر لینک های داخلی در طول CMS یا کوچ دامنه
- حذف صفحات دسته بندی بدون ریدایرکت پیوندهای داخلی
- حذف نشدن صفحات که برای یک تبلیغ خاص استفاده شدند
- استفاده از CMS نادرست
با وجود این صفحات یتیم باید به داد سئوی سایت برسیم!
صفحات یتیم بر رتبه شما در نتایج جستجو تاثیر می گذارند. زیرا خزنده های موتورهای جستجو نمی توانند آن ها را پیدا کنند مگر اینکه در نقشه سایت XML شما فهرست شده باشند. به این معنی که صفحات یتیم نمی توانند ترافیک ارگانیک دریافت کنند. داشتن صفحه یتیم بیش از حد همچنین می تواند خطر جریمه شدن را برای شما ایجاد کند. الگوریتم گوگل ممکن است شما را به مخفی کردن عمدی صفحات خود از کاربران متهم کند که این یک تاکتیک سئو کلاه سیاه است.
همچنین هنگامی که کاربران با صفحه یتیم شما روبه رو می شوند و نمی توانند آنچه را که به دنبال آن هستند بیابند، تجربه کاربری ضعیفی ایجاد می کنند. این باعث می شود که آن ها زود از صفحه خارج شوند. در نهایت، صفحات یتیم یک تلاش تلف شده برای جذب ترافیک هستند، زیرا کاربران نمی توانند صفحه را از طریق جستجو پیدا کنند.
چطور صفحات یتیم را پیدا کنیم؟
تعداد زیاد صفحات یتیم در بهترین حالت ممکن است دردسرساز باشد و در بدترین حالت باز هم ممکن است دردسرساز باشد. خوشبختانه، راه های مختلفی وجود دارد که می توانید صفحات یتیم را پیدا کنید و قبل از کاهش رتبه در نتایج جستجو، آن ها را هرس کنید.
URLهای خود را در نقشه سایت بررسی کنید
نقشه سایت XML شما حاوی آدرس URL تمام صفحات، ویدئوها و فایل هایی است که در وب سایت شما هستند و رابطه سلسله مراتبی بین آن ها را نشان می دهد. درست است که صفحات یتیم شما هیچ پیوندی به داخل یا خارج از آن ها ندارند، اما نقشه سایت XML شما در هر جایی باشد، این صفحات یتیم نیز همانجا هستند.
شما می توانید با تایپ /sitemap.xml در انتهای دامنه خود به نقشه سایت خود دسترسی پیدا کنید، مثل www.example.com/sitemap.xml
از اسکریمینگ فراگ کمک بگیرید
جمع آوری فهرست دقیق تری از صفحات یتیم شما احتمالاً نیاز به استفاده از یک ابزار خزنده وب مانند اسکریمینگ فراگ دارد. قبل از شروع این مرحله، ابتدا باید Google Analytics و Google Search Console را به حساب Screaming Frog خود متصل کنید. Screaming Frog راهنمای گام به گام خود را برای ادغام Google Analytics در سایت خود ارائه داده است. برای انجام آن مقاله اسکریمینگ فراگ چیست را بخوانید.
پایین تب “General” در اسکریمینگ فراگ، مطمئن شوید که crawl new URLs discovered in Google Analytics تیک خورده باشد. هنگامی که آن را تیک زدید، مطمئن شوید که آن را روی اکانت، ویژگی، نما و بخشی از Google Analytics تنظیم کنید که می خواهید بررسی کنید. همچنین مطمئن شوید که محدوده تاریخ را از قدیمی ترین تاریخی که ممکن است تنظیم کنید.
پس از انجام این کار، به Spider، سپس Crawl Linked XML Sitemaps و Crawl This Sitemaps بروید و URL نقشه سایت خود را وارد کنید. سپس، وبسایت را خزیده و منتظر بمانید تا به 100% برسد. نشانی صفحه یتیم یا صفحات یتیم در قسمت «Sitemaps» در crawl overview در دسترس خواهد بود. از آنجا، می توانید به فیلتر URL های یتیم نگاه کنید و با رفتن به Reports و سپس Orphan Pages، آن ها را به spreadsheet اکسپورت کنید.
URLهای بررسی شده خود را در یک تحلیلگر لاگ مطابقت دهید
روش دیگر شامل اکسپورت لیستی از URLهای وب سایت و بررسی آن ها در یک تحلیلگر لاگ سرور شماست. هر صفحه ای که در لاگ های سرور شما نشان داده می شود اما در داده های خزش موجود نیست، احتمالاً صفحه یتیم است. پیشنهاد میکنم مقاله راهکارهای بهبود بودجه خزش را مطالعه کنید.
با صفحات یتیم چه کار کنیم؟
در این مرحله، شما باید لیستی از URLهای قابل نمایه سازی در وبسایت خود داشته باشید که هیچ لینکی به آن ها داده نشده است. حتی اگر صفحه ای لینک های داخلی نداشته باشد، باز هم ممکن است از طریق رسانه های اجتماعی یا جاهای دیگر مقداری ترافیک دریافت کند. همچنین ممکن است در نقشه سایت شما گنجانده شود و در نتیجه برای برخی کلمات کلیدی رتبه بیاورد. پس در این مطحله به ارزش صفحه یتیم هم دقت کنید.
شما برای سر و کله زدن با صفحه یتیم، سه گزینه دارید:
- صفحه یتیم را پاک کنید و آن را از نقشه سایت و دامنه خود حذف کنید.
- محتوای موجود در صفحه یتیم را بردارید و آن را به صفحه مشابهی منتقل کنید کنید تا قبل از پاک شدن صفحه یتیم، محتوای آن حفظ شود.
- پیوندهای داخلی منتهی به صفحه یتیم را به صورت دستی اضافه کنید.
البته قبل از تصمیم گیری باید چند نکته را در نظر بگیرید. اگر صفحه یتیم به نحوی برای کلمات کلیدی رتبه دارد آیا می توانید سئوی برون صفحه آن را بهبود بخشیده و آن را به صفحه اول نتایج جستجو نزدیک کنید؟ آیا صفحه بک لینک دریافت کرده است؟
آیا صفحه عملکرد خوبی دارد؟ این صفحه چه هدفی در معماری سایت شما دارد؟ آیا این صفحه محتوای مفیدی دارد که بتواند به بازدیدکنندگان شما خدمت کند؟ اگر چنین است، آن را به مرتبط ترین صفحه اضافه کنید و سپس یک ریدایرکت 301 را در صفحه جدید تنظیم کنید. اطلاعات بیشتر در مورد ریدایرکت ها در مقاله ریدایرکت چیست و انواع تغییر مسیرها برای سئو نوشته شده است.
چطور از همان اول نگذاریم صفحات یتیم شکل بگیرند؟
بهترین راه برای مقابله با صفحات یتیم این است که در وهله اول از ایجاد آن ها جلوگیری کنید. در حالت ایده آل، می توانید با ایجاد پیوندهای داخلی تعداد صفحات یتیم خود را تا حد امکان کم کنید. این کار با مدیریت و ممیزی محتوای قدیمی سایت شروع می شود.
به جای حذف کامل پست های قدیمی خود، آن ها را با سایر صفحات مرتبط در وب سایت خود ادغام کنید. اطمینان حاصل کنید که ریدایرکت 301 را به دور از URLهایی که از وب سایت خود حذف می کنید تنظیم کنید. اینگونه مطمئن می شوید که صفحه یتیم در دامنه شما قرار ندارد.
به صفحات یتیم خود در وبسایتتان خانه بدهید!
صفحات یتیم یکی از آن مسائل رایج سئو فنی هستند که اگر کوچک باشند، مشکل چندانی ندارند. فقط در صورتی که برای مدت طولانی نادیده گرفته شوند، مانند ریدایرکت 301 و محتوای تکراری، می توانند آسیب واقعی به تجربه کاربری و سلامت سئو وبسایت شما وارد کنند.
خوشبختانه، شما گزینه های زیادی برای شناسایی و رفع آن ها دارید. این کار دست و پا گیر است و مدتی طول می کشد، اما ارزشش را دارد. یک وبسایت بسیار شبیه یک ماشین یا بدن انسان است. به مراقبت و توجه مداوم نیاز دارد تا بتواند عملکرد خوبی داشته باشد و همانطور که در نظر گرفته شده است کار کند. برای جمع بندی، می توانید از Google Analytics، گوگل سرچ کنسول، خزنده وب اسکریمینگ فراگ و تحلیلگر لاگ برای شناسایی URL های یتیم خود استفاده کنید. سپس، شما سه گزینه دارید:
صفحه را حذف کنید و آن را هم از سرور و هم از نقشه سایت خود حذف کنید. چند لینک داخلی به صفحه اضافه کنید، آن ها را در ناوبری سایت خود فهرست کنید و صفحه را بهینه کنید. هر محتوای مفیدی را به یک صفحه مشابه منتقل کنید، ترافیک را به URL جدید هدایت کنید، سپس صفحه یتیم را حذف کنید. این که در نهایت کدام روش را انتخاب می کنید به نوع صفحه یتیم بستگی دارد؛ اما حواستان باشد این صفحات یتیم را به حال خود رها نکنید.
سوالات متداول در مورد صفحات یتیم
آیا وجود صفحه یتیم به سئو سایت آسیب می زند؟
بله. صفحات یتیم دو مشکل اصلی برای سئو ایجاد می کنند: رتبه پایین و کاهش ترافیک. صفحات یتیم حتی اگر حاوی محتوای عالی باشند، معمولاً رتبه خوبی در نتایج جستجو ندارند یا ترافیک جستجوی ارگانیک زیادی دریافت نمی کنند. همچنین صفحات یتیم کم ارزش (مثلاً صفحات تکراری) می توانند بودجه خزیدن را از صفحات مهم شما بدزدند.
آیا صفحات یتیم ایندکس می شوند؟
خیر، بزرگ ترین مشکل صفحات یتیم همین است. این همچنین به این معنی است که ربات گوگل نمی تواند آن ها را پیدا کند. به عبارت دیگر، این صفحات نمی توانند ترافیک ارگانیکی برای سایت شما ایجاد کنند.
چطور صفحات یتیم را در وردپرس اصلاح کنیم؟
سه راه اصلی برای اصلاح صفحات یتیم در وردپرس وجود دارد. می توانید محتوا را حذف کنید، کاربران را به یک محتوای جدید هدایت کنید یا محتوا را احیا کنید. روشی که انتخاب می کنید بستگی به این دارد که چرا پست یا صفحه در وهله اول یتیم شده است.
