هنگامی که محصولی را در گوگل جستجو می‌کنید، گوگل علاوه بر نمایش لیست سایت‌ها، اطلاعات دیگری هم به شما نشان می‌دهد. نمایش این اطلاعات در کنار نام سایت، یک وجه تمایز منحصربه‌فرد است که نظر کاربران را به خود جلب می‌کند. یکی از آن‌ها، نمایش محصول به صورت مستقیم در صفحه نتایج جستجوی گوگل است. در کنار نام محصول اطلاعاتی دیگری نظیر قیمت، امتیاز و… نمایش داده می‌شود.
طبیعتاً این موضوع روی نرخ کلیک سایت‌هایی که محصول آن‌ها به صورت مستقیم نمایش داده می‌شود، تاثیر مثبت زیادی دارد. اگر شما هم دوست دارید اطلاعات محصولات شما در گوگل نمایش داده شود، در این مقاله با معرفی اسکیما محصول و نحوه استفاده از آن همراه ما باشید.
اسکیما چیست؟
سئو برای هر کسب‌وکاری مهم است! چرا که با استفاده از سئو می‌توانید ترافیک هدفمند جذب کنید و محصول یا خدمات خود را بفروشید. گوگل برای رتبه‌بندی بهتر سایت‌ها، نیاز به درک بهتر از سایت‌ها دارد. هر چقدر گوگل یک سایت را بهتر درک کند، احتمال آن که در میدان رقابت سئو رتبه بهتری بگیرد بیشتر است. اسکیما (Schema) یکی از ابزارهایی است که به درک بهتر گوگل از صفحات سایت کمک می‌کند و این موضوع بسیار اهمیت دارد که بدانید اسکیما چیست و چه کاربردی دارد.
نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup) به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات بیشتر و بهتری نسبت به صفحه سایت شما کسب کنند. با نشانه‌گذاری اسکیما اطلاعات زیادی در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهید و همین اطلاعات، به درک بهتر صفحات سایت توسط گوگل، بینگ و یاهو کمک می‌کند.
در گوگل «کتاب هنر شفاف اندیشیدن» را جستجو کنید:
در صفحه نتایج بخشی نمایش داده می‌شود که اطلاعاتی راجع به این کتاب در اختیار کاربران قرار می‌دهد. این اطلاعات شامل فروشنده‌های کتاب، معرفی کوتاه، نویسنده، تعداد صفحات و… است. حال اگر در صفحه محصول خود نشانه‌گذاری انجام داده باشید، در واقع از اسکیما محصول استفاده کرده‌اید. در این صورت گوگل محصول شما را به همراه اطلاعات مهم آن نمایش می‌دهد.
اسکیما محصول چیست؟
اسکیما محصول نوع خاصی از نشانه‌گذاری اسکیما است. موتورهای جستجو عاشق این هستند که اطلاعات بیشتری راجع به صفحه شما داشته باشند. با وجود آن که گوگل نسبت به گذشته باهوش‌تر شده است، اما هنوز هم به درک انسانی نرسیده است. بنابراین شما باید با کمک نشانه‌گذاری اسکیما اطلاعاتی در اختیار گوگل قرار دهید.
با استفاده از این نوع نشانه‌گذاری محصول شما می‌توانید اطلاعات محصول خود را در گوگل به کاربران نمایش دهید. با این نوع نمایش، محصول شما به صورت متمایز در صفحه نتایج جستجو به کاربران نمایش داده می‌شود و در نهایت کلیک و بازدید سایت از گوگل و در نتیجه فروش بیشتری را دریافت خواهید کرد.
اهمیت اسکیما محصول در سئو سایت
تا اینجا، با مفهوم کلی اسکیما محصول آشنا شده‌اید و می‌دانید که اسکیما به نمایش اطلاعات محصولات در صفحه نتایج جستجو کمک می‌کند.
استفاده از اسکیما محصول به صورت کلی 3 مزیت مهم دارد:
درک بهتر گوگل از صفحات سایت
اولین مزیت استفاده از اسکیما محصول برای سئو، درک بهتر گوگل از صفحات سایت است. هر چقدر گوگل درک بهتری از یک صفحه سایت شما داشته باشد، نتایج بهتری می‌گیرید. دلیل آن هم این است که گوگل بهتر می‌داند که چه اطلاعاتی در سایت شما قرار دارد و این اطلاعات، به درد کدام کاربران می‌خورد. زمانی که کاربران به دنبال اطلاعات خاصی باشند که در صفحه سایت شما وجود دارد، سایت شما جزء رتبه‌های اول صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهد.
متمایز دیده شدن در صفحه نتایج جستجو
اگر یک سایت از نشانه‌گذاری معنایی اسکیما به درستی استفاده کرده باشد، در صفحه نتایج جستجوی گوگل متمایز دیده می‌شود. هر چقدر در گوگل متمایزتر دیده شوید، کاربران بیشتری وارد سایت شما می‌شوند. در واقع کاربران به گوگل اعتماد دارند و اگر گوگل سایتی را متمایز نمایش دهد، کاربران به آن سایت از میان 10 سایت صفحه اول گوگل، راحت‌تر اعتماد می‌کنند.
افزایش ترافیک هدفمند و فروش
هر چقدر اطلاعات صفحات سایت شما در نتایج جستجوی گوگل بیشتر باشد، نظر کاربران بیشتری جلب می‌شود. این مسئله باعث افزایش ترافیک هدفمند می‌شود و هر چقدر ترافیک هدفمند بیشتر باشد، نرخ تبدیل و فروش شما افزایش پیدا می‌کند.
این دلایل، برای آن که از اسکیما استفاده کنید کافی نیست؟ پس هر چه سریع‌تر نشانه‌گذاری صفحات سایت خود را انجام دهید تا رتبه بهتری در سئو کسب کنید.
اطلاعات اصلی در اسکیما محصول کدام هستند؟
با اهمیت اسکیما محصول و تاثیر آن در سئو سایت آشنا شدید. اگر تصمیم به استفاده از اسکیما محصول گرفته‌اید، احتمالاً این سوال برایتان پیش می‌آید که در نشانه‌گذاری محصول، چه اطلاعاتی قابل درج هستند. مهم‌ترین اطلاعاتی که می‌توانید در اسکیما فروشگاه قرار دهید عبارتند از:
- اسکیمای نام محصول؛ برای نمایش نام محصول در صفحه نتایج جستجو
- اسکیمای توضیحات محصول؛ برای نمایش توضیحات مختصر محصول که بهتر است مزایای استفاده از محصول را نشان دهید.
- اسکیمای قیمت محصول؛ برای نمایش قیمت محصول در صفحه نتایج جستجو
- اسکیمای برند محصول؛ برای نمایش برند محصول در صفحه نتایج جستجو
این موارد جزء اسکیمای اصلی محصول هستند و نمایش آن‌ها ضروری است.
نمایش اطلاعات اضافی در اسکیما محصول
علاوه بر مواردی که در بخش قبلی بررسی کردیم، شما می‌توانید اطلاعات دیگری را به اسکیما محصول اضافه کنید. البته این اطلاعات فرعی و اضافی محسوب می‌شوند و استفاده از آن‌ها ضروری نیست:
- اسکیما نقد و بررسی محصول؛ برای نمایش بازخورد استفاده از محصول، امتیاز و رتبه‌بندی
- اسکیما نویسنده نقد و بررسی؛ برای نمایش نام فرد بررسی کننده محصول
- اسکیما میانگین امتیاز محصول؛ برای نمایش میانگین امتیاز کلی داده شده توسط کاربران
- اسکیما نمایش معایب محصول؛ برای نمایش معایب محصولاتی از برندهای مختلف
- اسکیما قیمت خاص؛ برای نمایش قیمت بر اساس حجم یا متراژ مشخص
هر چقدر اطلاعات شما دقیق‌تر و کامل‌تر باشد، گوگل هم اطلاعات بیشتری از شما نمایش می‌دهد. اگر شانس نمایش اسکیما محصول در گوگل را داشته باشید، اطلاعات بیشتر به ترافیک و فروش بیشتر کسب‌وکارتان کمک زیادی می‌کند.
داده‌های SKU در اسکیما محصول چیست؟
داده‌های SKU داده‌هایی هستند که به گوگل کمک می‌کند تا داده‌های قبلی شما را دقیق‌تر نمایش دهد. این داده‌ها شامل اندازه، رنگ، قیمت و… هستند که از حروف و اعداد تشکیل شده است. برای مثال، شما در بخش اسکیما قیمت محصول تنها یک عدد وارد می‌کند اما واحد آن چیست؟ واحد آن از طریق داده‌های SKU نمایش داده می‌شود.
تفاوت اسکیما محصول و ریچ اسنیپت
اگر به حوزه سئو علاقه‌مند باشید، حتماً تا به حال نام ریچ اسنیپت (Rich Snippets) به گوش‌تان خورده است. گاهی اوقات کاربران نشانه‌گذاری معنایی اسکیما را با ریچ اسنیپت اشتباه می‌گیرند. به کدهای زیر دقت کنید:
تصویر بالا نشان‌دهنده نشانه‌گذاری اسکیما است و در کدهای سایت شما قرار می‌گیرد. حال به تصویر زیر نگاه کنید:
تصویر بالا نشان‌دهنده نتایج اسکیما محصول است که در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود.
امکان استفاده از اسکیما محصول در وردپرس وجود دارد؟
اگر یک سایت وردپرسی دارید، اضافه کردن اسکیما در سایت کار بسیار ساده‌ای است و نیازی به استفاده از کدهای بالا ندارید. برای این کار، کافی است افزونه های سئو وردپرس که در این زمینه استفاده کنید. افزونه‌های مختلفی وجود دارد اما اگر می‌خواهید از انواع اسکیما استفاده کنید، ما استفاده از افزونه WP Schema Pro یا Rank Math Pro را پیشنهاد میکنیم.
این افزونه انواع اسکیما را جهت نمایش در صفحه نتایج جستجوی گوگل دارد و به راحتی می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.
امکان تولید خودکار اسکیما در صفحات سایت وجود دارد؟
اگر شما تنها چند صفحه محصول دارید و تعداد آن زیاد نیست، امکان درج اسکیما به صورت دستی وجود دارد. اگر تعداد صفحات محصول شما زیاد باشد، طبیعتاً اضافه کردن دستی اسکیما در سایت‌هایی که تعداد زیادی صفحه محصول دارند، کار راحتی نیست. آن وقت باید چه کار کرد؟
در چنین شرایطی می‌توانید تولید کدهای اسکیما برای سایت خود را به صورت خودکار ایجاد کنید. اگر از سیستم‌های مدیریت محتوا استفاده می‌کنید، این کار ساده است. در واقع، اکثر سیستم‌های مدیریت محتوا این قابلیت را در اختیار کاربران خود قرار داده‌اند که کد اسکیما به صورت خودکار در سایت اضافه شود.
از مهم‌ترین CMS هایی که این امکان را در اختیار کاربران قرار داده‌اند می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- شاپیفای
- وردپرس
- Wix
- SquareSpace
- Contentful
در سیستم‌های مدیریت بالا می‌توانید موارد زیر را به صورت خودکار ایجاد کنید:
- جزئیات محصول
- جزئیات حمل‌ونقل محصول
- جزئیات موجودی و قیمت محصول
تقریباً اسکیمای مهم‌ترین اطلاعاتی که کاربران برای خرید محصول شما نیاز دارند، به صورت خودکار قابل تولید است.
با اسکیما محصول، محصولات خود را جذاب‌تر نمایش دهید!
اگر شانس دیده شدن اسکیمای سایت در صفحه نتایج جستجوی گوگل را داشته باشید، کسب‌وکارتان رونق زیادی پیدا می‌کند. گوگل تا زمانی که به شما اعتماد کافی نداشته باشد، اطلاعات اضافی از سایت شما در صفحه نتایج جستجو نشان نمی‌دهد. اما به محض این که به شما اعتماد کند، جایگاه ویژه‌ای در صفحه نتایج جستجو پیدا می‌کنید. اولین قدم برای رسیدن به چنین جایگاهی، استفاده درست از نشانه‌گذاری اسکیما است.
اگر یک سئو سایت فروشگاهی دارید، با کمک مواردی که در این مقاله بررسی کردیم به راحتی می‌توانید از اسکیما محصول استفاده کنید. اگر شما هم تجربه یا مشکلی در استفاده از اسکیما محصول را دارید، از طریق بخش نظرات با ما در میان بگذارید.
