هرکدام از ما به صورت منحصربه‌فردی از زبان استفاده می‌کنیم. هنگام گوگل کردن هم این موضوع ادامه دارد. همان‌طور که در دنیای واقعی فهم منظور افراد از کلمات چالش‌برانگیز می‌شود، در دنیای مجازی هم همین‌گونه است. به همین دلیل الگوریتم رنک برین Google RankBrain طراحی شد.
از آن‌جایی که آگاهی الگوریتم‌های گوگل برای سئو سایت ضروری است، بهتر است با رنک‌برین هم آشنا شوید. در این مقاله به همین موضوع پرداخته شده است. همچنین در مقالات قبلی درباره الگوریتم کواتی نوشته ایم و در ادامه روش درست استفاده از الگوریتم رنک برین را هم فرا می‌گیرید. با ما همراه باشید.
اصلاً الگوریتم رنک برین چیست؟
برای جستجوی مطلبی در گوگل، افراد از عبارات مختلفی استفاده می‌کنند؛ در حالی که خیلی اوقات پشت ذهن‌شان دنبال یک چیز می‌گردند. این موضوع می‌تواند کار موتورهای جستجو را سخت کند؛ زیرا هدف نهایی آن‌ها نشان دادن بهترین نتیجه است.
این‌جا بود که الگوریتم رنک‌برین گوگل (Google RankBrain) متولد شد. در حقیقت این الگوریتم، یک سیستم یادگیری ماشینی است. هدف از پدید آمدن آن هم کمک به فهم راحت‌تر هدف کاربر از جستجو Search Intent است.
برای مثال تا قبل از فعال شدن این سیستم، با جستجوی یک عبارت عمومی (مثلاً یک واژه) صفحات حاوی آن کلمه نشان داده می‌شد؛ اما پس از آن، گوگل متوجه می‌شود هدف نهایی کاربر پی بردن به تعریف یا معنای آن کلمه است.
کی و چرا رنک برین توسط گوگل عرضه شد؟
الگوریتم رنک برین گوگل برای اولین بار در بهار 2015 مورد استفاده قرار گرفت. با این حال چنین اتفاقی تا چند ماه به صورت رسمی اعلام نشد.
ماجرای تولد این الگوریتم گوگل هم جالب است. قبل از طراحی آن، سایر الگوریتم‌ها نوشته شده بودند. مسئله مهم به‌روزرسانی آن‌ها بود. برای بررسی و پایش نتایج جستجوها، باید خیلی از کارها به صورت دستی انجام می‌گرفت. این کار جدا از زمان‌گیر بودن، دقت ۱۰۰ درصدی هم نداشت.
به خاطر مسائل بالا، گوگل تصمیم گرفت یک سیستم یادگیری ماشینی و هوش مصنوعی راه‌اندازی کند. دلیل آن هم درک خواسته و نیت کاربران، توسط موتور جستجوی این شرکت بود. دیگر ویژگی این سیستم، رتبه‌بندی نتایج جستجوها بر اساس میزان رضایت کاربران بود.
آیا این الگوریتم تغییراتی هم داشته است؟
الگوریتم رنک برین، در طول زمان بهبود پیدا کرده است و می‌تواند بافت متن را بهتر متوجه شود. به همین دلیل هم مدیران وب‌سایت‌ها باید به محتوایی که تولید می‌کنند دقت زیادی داشته باشند. طبیعتاً مطالب بی‌ارزش از چشم این سرویس دور نمی‌ماند.
مهم‌ترین تغییر این الگوریتم با به‌روزرسانی BERT ( Bidirectional Encoder Representations) یا همان الگوریتم برت گوگل در سال ۲۰۱۹ اتفاق افتاد. طبق مقالهٔ سایت Searchenginejournal حالا رنک‌برین می‌توانست زبان طبیعی را بهتر از هروقتی پردازش کند. حتی متوجه نکات ظریف زبانی در اصطلاحات و عبارات هم می‌شد.
رنک‌برین چگونه کار می‌کند؟
بیایید با یک مثال شروع کنید. اگر عبارت seo را گوگل کنید، با تعریف آن و مقالات آموزشی مواجه می‌شوید؛ چرا که این موتور جستجو به خاطر آن الگوریتم، می‌فهمد این‌جا هدف شما کسب اطلاعات است. برای همین سرویس‌دهنده‌های این زمینه را نشان نمی‌دهد.
اما اگر جستجوی شما با عبارت seo service providers باشد، نتایج کاملاً به گونه دیگری است. این بار در اولین نتیجه (SERP) فهرستی از سرویس‌دهنده‌های معروف را خواهید دید. پس RankBrain فهمیده است نیت شما دریافت خدمات بوده.
نکته: عبارتی که برای جستجو انتخاب می‌کنید، در نتایج نمایشی تأثیر زیادی دارد. برای رسیدن به بهترین نتیجه باید به این موضوع هم دقت داشته باشید. مثلاً اگر به جای عبارت بالا از seo consultant استفاده کنید، فهرستی از مقالات را خواهید دید.
مفاهیم اساسی در عمل‌کرد الگوریتم رنک برین
تا این‌جا با چیستی و کلیت کاربرد الگوریتم رنک برین آشنا شده‌اید. البته برای بهینه‌سازی وبسایت خود با آن، باید از سازوکار رنک‌برین بیشتر مطلع باشید. مرحله اول این کار، فهم چند اصطلاح مهم است. در ادامه به سراغ آن‌ها می‌روید:
- یادگیری ماشینی: همان‌طور که در تعریف ابتدای مقاله گفته شد، پایه اصلی این سرویس مبتنی بر یادگیری ماشینی است. طبق تعریف ویکی‌‌پدیا، منظور از آن فرایندی است که یک سیستم کامپیوتری یاد می‌گیرد بدون نیاز به نوشتن برنامه‌ای مجزا، وظایف مورد نظر را یاد بگیرد و انجام دهد.
- هوش مصنوعی: مهم‌ترین مشخصه انسان، هوشمندی آن است. به همین دلیل توانایی تصمیم‌گیری آگاهانه، درک گفتار دیگران و حتی پردازش ذهنی محتوای بصری را دارد. هوش مصنوعی نیز ساختاری است که چنین توانایی‌هایی را در سیستم‌های کامپیوتری به وجود می‌آورد.
در ادامه نوبت به چند مفهوم کلیدی مربوط به RankBrain می‌رسد:
- پایش یا مانیتورینگ (Monitoring): کلیدی‌ترین مسئله مربوط به این الگوریتم، همین موضوع است. در بحث ما منظور از پایش توانایی شناسایی هدف کاربر، آزمایش و رهگیری نتایج است.
این مورد با کلمات کلیدی (queries) و اندازه‌گیری موفقیت نتایج نمایش داده شده، پیوند محکمی دارد. برای سنجش هم از ابزارهایی چون نرخ کلیک CTR استفاده می‌شود.
- نتایج برتر (The top 10): وقتی چیزی را جستجو می‌کنید، گوگل از طریق پیوند آن با ۱۰ عبارت بیشتر جستجو شده راجع به آن موضوع، سعی می‌کند رابطه بین عبارات مختلف را بفهمد.
پس، به کمک الگوریتم رنک‌برین و نتایج برتر حتی ارتباط عبارات کم‌تر مشابه را نیز پیدا می‌کند. این موضوع در نمایش نتایج بهتر تأثیر بسیار زیادی دارد.
- عبارات متداول (Common Entities): در گذشته، جستجوگر گوگل روی معنای تحت‌اللفظی تمرکز داشت. استفاده از پایگاه داده‌های عبارات متداول تغییری به سمت درک معنایی (Semantic) بود. در نتیجه این وبسایت به معنا و مقصود پشت کلمات پی می‌برد.
با کمک عبارات متداول به کسانی که مفهومی یکسان (ولی با کلمات متفاوت) را جستجو می‌کنند، نتایج مشابهی نشان داده می‌شود.
- زمان حضور در صفحه (Dwell time): منظور از این اصطلاح، مدتی است که کاربر پس از کلیک روی یکی از نتایج جستجو، در صفحه مقصد باقی می‌ماند. این شاخصه از دو حالت خارج نیست: یا کاربر جوابش را یافته و در صفحه می‌ماند و یا آن را می‌بندد تا دنبال یک نتیجه دیگر برود.
در الگوریتم رنک برین این مسئله اهمیت زیادی دارد. هرچه کاربری، بیشتر در یک سایت بماند، احتمال آن‌که نیازش برطرف شده باشد بیشتر است. در نتیجه صفحاتی با زمان حضور بیشتر، رتبه‌های بالاتری می‌گیرند.
چقدر باید این الگوریتم را جدی گرفت؟
گوگل الگوریتم‌های مختلفی دارد. طبیعتاً همه آن‌ها میزان اهمیت یکسانی ندارند. در نتیجه باید ابتدا روی آن‌هایی که مهم‌تر هستند تمرکز کرد.
در مقاله‌ای که Bloomberg منتشر کرده، از قول Greg Corrado (تحلیل‌گر ارشد گوگل) گفته می‌شود:
رنک‌برین جزو سه الگوریتم مهم است. دو مورد دیگر هم عبارت‌اند از کیفیت محتوا و لینک‌سازی. پس نباید این موضوع را دست‌کم بگیرید.
چگونه وبسایت خود را برای RankBrain بهینه‌سازی کنید؟
بی‌شک اهمیت موضوع برای شما مشخص شده است. سؤال مهمی که اکنون پیش می‌آید، شیوهٔ درست بهینه‌سازی سایت برای الگوریتم رنک برین است. در این بخش به همین موضوع پرداخته خواهد شد.
کانون توجه خود را روی نیت کاربر قرار دهید
برای کسب در ترافیک ارگانیک، در نظر گرفتن این موضوع بی‌شک ضروری است. همیشه به این فکر کنید کاربر چه چیزی را جستجو می‌کند تا به مطلب شما برسد؛ و دنبال چیست. در بخش‌های قبلی هم تا حدی به این موضوع اشاره شد.
پس فقط کلیدواژه‌های پرتکرار را پیدا نکنید و به دنبال کسب رتبه برای آن‌ها نباشید. این موضوع در وب انگلیسی کاملاً جاافتاده است و دارد به فضای فارسی زبان هم می‌رسد.
برای مثال شما یک وبسایت خدمات دیجیتال مارکتینگ دارد. واژه «سئو» نیز بسیار جستجو می‌شود. بنا بر این، تمام توان خود را روی آن می‌گذارید. با این کار به نتیجه مطلوب نخواهید رسید؛ زیرا کسی که آن واژه را سرچ می‌کند، به دنبال کسب اطلاعات است. پس بهتر است روی «مشاوره سئو» بیشتر وقت بگذارید.
در ضمن باید محتوای مورد نیاز مخاطب را نیز بشناسید. برای مثال کسی که «استراتژی سئو » را جستجو می‌کند، دنبال یک چک لیست است تا مقالات طولانی تخصصی.
محتوای مفید و مناسب نیاز مخاطبان تولید کنید
هدف از عرضه الگوریتم رنک برین این بود که به افراد محتوای مورد نظرشان نمایش داده شود. پس اگر چیزی تولید کنید که این ویژگی را نداشته باشد، چگونه در صدر نتایج گوگل قرار می‌گیرد؟
مطالبی که روی وبسایت خود قرار می‌دهید باید تمامی پرسش‌های کاربران را پوشش دهد؛ به معنای دیگر جامع و کامل باشد. در این صورت حتی با جستجوی عبارات مختلف، شانس دیده شدن خواهید داشت.
برای مثال کسی درباره «نصب وردپرس» جستجو می‌کند. فرض کنید شما مقاله‌ای ۱۰٬۰۰۰ کلمه‌ای نوشته‌اید. از تاریخچه وردپرس تا مقایسه آن با دیگر ابزارهای مشابه. با این حال روش نصب آن را به طور کامل توضیح نداده‌اید؛ شیوه این کار در بسترهای مختلف جای خود دارد. طبیعتاً این متن سودی به حال کسی نخواهد داشت.
به عنوان قاعده می‌توانید این را در نظر بگیرید: مطلب شما باید این‌گونه باشد که مخاطب پس از خواندن بگوید «همینو می‌خواستم». طبیعتاً گوگل هم به چنین مطالبی جایگاه درست را می‌دهد.
از کلمات کلیدی درست استفاده کنید
شاید باتوجه به موارد قبلی خیال کنید دیگر نیازی به استفاده از کلمات کلیدی ندارید. این تصوری اشتباه راجع به الگوریتم رنک‌برین است. اتفاقاً استفاده درست از عبارات کلیدی، می‌تواند بسیار در جایگاه شما تأثیر بگذارد. برای همین از آن نباید غافل شوید. پیشنهاد میکنم مقاله چگالی کلمات کلیدی چیست را مطالعه کنید.
برای استفاده درست از عبارات کلیدی می‌توانید مراحل زیر را طی کنید:
- قدم اول تحقیق کلمات کلیدی است. در این مرحله باید عباراتی را انتخاب کنید که میزان جستجوی متوسط به بالایی دارند. همچنین رقابت روی آن‌ها نباید شدید باشد. با این اوصاف کلمات چند سیلابی (دو، سه یا نهایتاً چهار) مناسب‌تراند.
- برای هرصفحه‌ای که منتشر می‌کنید، تنها از یک عبارت اصلی استفاده کنید. استفاده همزمان از چند کلمه کلیدی، باعث می‌شود در آینده دچار مشکل شوید؛ زیرا ممکن است برخی از صفحات با یکدیگر تداخل داشته باشند و روی رتبه شما تأثیر بگذارد.
- به عبارات مترادف، کلمات فرعی نیز توجه و از آن‌ها استفاده کنید.
اصلاح هدینگ‌ها (Headings)
وجود میان‌تیترها و عنوان‌ها در متن، یک مسئله ضروری برای سئو داخلی است. اما از نظر الگوریتم رنک برین، همه‌چیز به این مورد ختم نمی‌شود. جدا از بخش‌بندی درست، بهتر است کار را برای کاربران هم راحت‌تر کنید.
ساده‌ترین کار، افزودن فهرست مطالب در ابتدای صفحه است. این فهرست باید قابل کلیک باشد تا کاربر به راحتی در بین متن جابه‌جا شود. این کار می‌تواند به صورت غیرمستقیم زمان حضور کاربر را افزایش دهد؛ زیرا مخاطب با مشاهده فهرست می‌فهمد چیزی که دنبالش می‌گردد، در وبسایت شما موجود است. در ضمن قرار نیست صفحه را کلی بالا و پایین کند.
علاوه بر این به جذاب بودن عنوان‌ها نیز دقت داشته باشید. از عناصری استفاده کنید که کنجکاوی مخاطب را تحریک می‌کند؛ مثلاً کلماتی که بار عاطفی دارند. همچنین استفاده از عدد در عنوان هم روشی بسیار تأثیرگذار است. به عنوان همین مقاله دقت کنید.
نکته: هرعددی تأثیر خاصی روی ذهن دارد. برای مثال اعداد فرد برای عنوان بهتر هستند. بر اساس مقاله phys.org عدد ۷ خاصیتی جادویی دارد.
توضیحات متای جذاب بنویسید
توضیحات متا همراه با عناوین، ویترین سایت شما در موتورهای جستجو هستند. برای همین به طور جدی روی رتبه شما تأثیر خواهد گذاشت. پس آن را سرسری نگیرید. به جای آن‌که این بخش را با کلمات کلیدی پر کنید، به سراغ این تکنیک‌ها بروید:
- احساسات افراد را درگیر کنید: چه باور کنید و چه نه، اکثر تصمیمات انسان بر اساس احساساتش گرفته می‌شوند. برای همین اگر بتوانید این بخش از روان او را درگیر کنید، نصف مسیر تأثیرگذاری روی او را رفته‌اید.
این احساس می‌تواند هرچیزی باشد. می‌توانید طوری توضیحات متا را بنویسید که نخوان آن متن معادل از دست دادن یک چیز مهم باشد. می‌توانید از در همدری وارد شوید یا… همه‌چیز دست شما است.
- یک دلیل قانع‌کننده برای بازدید از سایت خود ارائه کنید: الگوریتم رنک‌برین برای سنجش میزان کاربردی بودن یک صفحه طراحی شد. این موضوع را نباید فقط به گوگل ثابت کنید. مخاطب هم بخش دیگر این پازل است.
پس ویژگی‌های اصلی صفحه‌ای که قرار است کاربر آن را بخواند را توضیح دهید. این ویژگی می‌تواند هرچیزی باشد: جامع بودن، تازه و به‌روز بودن، بامزه بودن یا…
- استفاده از کلمه کلیدی اصلی یادتان باشد: توضیحات متا می‌تواند نشان دهد آن صفحه چقدر به کلمه مورد نظر مرتبط است. پس آن را در این بخش هم استفاده کنید.
نوشتن یک مقدمه مناسب و مختصر
کسی شک ندارد مقاله باید مقدمه جذابی داشته باشد. این بخش حکم قلاب را برای مخاطب دارد. اگر در دام متن شما گیر کند، به خواندن ادامه می‌دهد؛ در غیر این صورت فوراً از صفحه خارج خواهد شد.
از طرف دیگر طولانی کردن این قسمت حوصله فرد را سر می‌برد. مثل وقتی یک نفر ساعت‌ها روده‌درازی می‌کند ولی سراغ اصل بحث نمی‌رود. پس چنین مقدمه‌ای طبق الگوریتم رنک برین، رتبه شما را کاهش می‌دهد.
با این اوصاف یک مقدمه خوب باید چند ویژگی داشته باشد:
- نه زیاد کوتاه باشد و نه طولانی شود
- در مخاطب احساس نیاز ایجاد کند
- جذاب باشد
- به طرف مقابل توضیح دهید این مقاله به چه موضوعاتی می‌پردازد و چه سؤال‌هایی را پاسخ می‌دهد
استفاده از شبکه معنایی
در کنار کلمه کلیدی اصلی از واژگان مرتبط به آن هم استفاده کنید. این واژگان با نام LSI Keywords نیز شناخته می‌شود. برای مثال اگر موضوع مقاله شما «ترفندهای سئو» است از این عبارات استفاده کنید:
- وبسایت
- گوگل
- موتورهای جستجو
- نرخ کلیک
- و…
اگر توانسید برخی از آن‌ها را در همان پاراگراف‌های ابتدایی به کار ببرید.
سخن پایانی
در این مطلب ابتدا با الگوریتم رنک برین گوگل و تعریف آن آشنا شدید. سپس نوبت به تاریخچه، اهمیت و عمل‌کرد آن رسید. در آخر سر هم ترفندهایی برای بهبود سایت خود مطابق با این سرویس را یاد گرفتید.
امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد. لطفاً نظرات خود را راجع به آن با ما در میان بگذارید.
آژانس دیجیتال مارکتینگ نیک با بیش از ده سال سابقه، آماده ارائه مشاوره و پاسخ به تمامی پرسش‌های شما در زمینه طراحی سایت، SEO، تبلیغات کلیکی و… است.
از این فرصت برای ارتقا چند پله‌ای کسب‌وکار خود استفاده کنید. فاصله ما با شما تنها یک تماس است. منتظرتان هستیم.
سؤالات متداول درباره الگوریتم رنک برین گوگل
الگوریتم رنک برین چیست؟
این الگوریتم یک سرویس مبتنی بر یادگیری ماشینی است که در سال ۲۰۱۵ عرضه شد. هدف از آن هم کمک به پایش نتایج جستجو برای رسیدن به گزینه‌های مرتبط با عبارات جستجوشده بود.
میزان اهمیت RankBrain چقدر است؟
می‌توان گفت در بین سه الگوریتم مهم و اساسی گوگل قرار دارد.
برای بهینه‌سازی سایت مطابق با این الگوریتم چه باید کرد؟
مهم‌ترین اقدام‌ها عبارت‌اند از: درک نیت کاربر، تولید محتوای کاربردی، استفاده درست از کلمات کلیدی، اصلاح تیترها و عنوان‌ها، نوشتن متای جذاب، مقدمه کوتاه و مناسب و استفاده از کلمات LSI.
