تکنیک آسمان خراش چیست و آموزش تولید محتوای آسمان خراش

برایان دین، بنیانگذار تکنیک آسمان خراش، جمله جالب و معروفی در مورد یک آسمان خراش بلند دارد که احتمالا شنیده اید. پس ما به سراغ یک اصطلاح ملموس تر و خوشمزه تر می رویم! فرض کنید در خانه یکی از دوستانتان دعوت هستید و او پاستای آلفردو تدارک دیده. آیا امکان دارد شما بگویید: «وای، این غذا می تواند رتبه دهم را در میان پاستاهای خوشمزه ای که خورده ام داشته باشد.»؟ نه! مغز ما به دنبال بهترین هاست و اگر آن غذا از بهترین ها نباشد، واکنش خاصی نمی دهد.

تکنیک آسمان خراش هم همین است. در واقع محتوای آسمان خراش، بهترین محتوایی است که می توانید تولید کنید و با کیفیت بالای آن بک لینک های زیادی دریافت کنید. در ادامه با هم بیشتر با این تکنیک و روش تولید محتوای آن آشنا می شویم.

به بازاریابی محتوا و وبلاگ نویسی برای خود یا برای مشتری علاقه مند هستید؟ شما خواه ناخواه در مسیر یافتن راه هایی برای رتبه آوردن محتوای خود در نتایج جستجو قرار گرفته اید. این کار برای به دست آوردن ترافیک ارگانیک بیشتر است. اینجاست که تکنیک آسمان خراش مطرح می شود. این تکنیک یک راه ساده و در عین حال موثر برای ایجاد محتوایی با عملکرد بهتر است.

سه مرحله وجود دارد که تکنیک آسمان خراش را عملی می کند:

• محتوای عالی را که قبلا برای کلمه کلیدی هدف شما رتبه آورده پیدا کنید.
• یک محتوا با کیفیت بالا ایجاد کنید
• محتوای آسمان خراش خود را در وبلاگ ها و نشریاتی که به برخی از بهترین محتواها برای کلمه کلیدی هدف شما لینک می دهند، تبلیغ کنید.

تکنیک آسمان خراش برای اولین بار در سال 2016 توسط برایان دین از Backlinko راهی بازار شد. در این راهنما، قصد داریم با هم نحوه استفاده از این تکنیک را برای دریافت بک لینک های باکیفیت تر و افزایش ترافیک ارگانیک یاد بگیریم. به طور دقیق تر، ما قصد داریم موارد زیر را بررسی کنیم:

• هدف از تکنیک آسمان خراش چیست؟
• چرا تکنیک آسمان خراش برای وبسایت شما مهم است؟

در نهایت، ما می خواهیم روند گام به گام استفاده از تکنیک آسمان خراش را مورد بحث و بررسی قرار دهیم. پس کمربندها را ببندید و آماده یک سفر هیجان انگیز شوید. می توانید مقاله تفاوت تکنیک آسمان خراش، پیلار، کرنراستون و 10X در سئو محتوا را بخوانید تا در مورد این استراتژی های سئو محتوایی، دانش بیشتری داشته باشید.

مرحله اول: یک محتوای عالی را که قبلا برای کلمه کلیدی هدف شما رتبه آورده پیدا کنید

این به این معنی است که یک کلمه کلیدی خوب را که می خواهید با آن در نتایج جستجو رتبه بالایی کسب کنید پیدا کنید. سپس مشخص کنید که کدام محتوا در حال حاضر بهترین محتوای موجود در مورد همان کلیدواژه خاص است. بهترین محتوا معمولا محتوایی است که رتبه بسیار بالایی داشته باشد (به طور ایده آل، اولین نتیجه موتور جستجو) و توجه زیادی را به خود جلب کند.

بیایید با یک مثال توضیح دهیم. فرض کنیم شما در کسب و کار کافه هستید و می خواهید محتوایی در مورد انواع قهوه تولید کنید. کافیست واژه انواع قهوه را جستجو کنید و بالاترین نتایج جستجو را بررسی کنید. این نتایج، رقبای شما هستند. سپس سعی کنید محتوایی تولید کنید که جامع تر از تمام آن ها باشد و حتی گرافیک جذاب تری داشته باشد. اینگونه می توانید یه یک منبع معتبر در میان کافه ها تبدیل شوید.

این بدان معناست که این محتوا حجم بالایی از ترافیک جستجوی ارگانیک، اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی، نظرات و مهم تر از همه تعداد بالایی از بک لینک های باکیفیت را دریافت می کند. اکنون که می دانید بهترین محتوای آسمان خراش برای کلمه کلیدی مورد علاقه شما کدام است، وقت آن است که به سراغ مرحله دوم بروید.

مرحله دوم: یک محتوای بهتر ایجاد کنید

برای اجرای این مرحله، باید محتوایی ایجاد کنید که در نهایت بهتر از بهترین محتوای فعلی باشد. این یعنی ارائه اطلاعات بهتر و حتی عمیق تر به خوانندگان و افزودن امکانات چند رسانه ای با کیفیت بالا که تجربه کاربر را بهبود می بخشند. همچنین هر چیز دیگری که محتوای جدید شما را سرگرم کننده تر، جالب تر و جذاب تر می کند هم در این مرحله لازم است.

هدف از همه این ها ایجاد بهترین محتوا حول محور کلمه کلیدی هدف شماست. با این حال، یکی از عوامل اصلی رتبه بندی در نگاه گوگل، ایجاد یک استراتژی لینک سازی قوی برای به دست آوردن بک لینک هایی است که بهترین محتوای فعلی دارد. این ما را به گام سوم و نهایی خود می رساند (مطالعه بیشتر: استراتژی سئو چیست؟ + آموزش تدوین استراتژی سئو ۲۰۲۳ در ۹ گام).

مرحله سوم: محتوای خود را تبلیغ کنید

این مرحله از اهمیت حیاتی برخوردار است. در واقع برای ایجاد یک محتوای موفق بر اساس تکنیک آسمان خراش ضروری است. پس از ایجاد محتوای ارزشمند، باید آن را در وب سایت هایی تبلیغ کنید که قبلا به منبعی که بهترین منبع در نظر گرفته شده بود لینک داده بودند. از آن ها بخواهید که به شما که جایگزین بهتری هستید لینک دهند.

می توانید این کار را با یافتن آدرس ایمیل شخص مناسب در هر یک از آن وب سایت ها و ارسال ایمیل های ارتباطی انجام دهید. تمام این فعالیت ها با هدف نهایی این است که محتوای آسمان خراش شما را به عنوان بهترین مورد برای کلمه کلیدی تشخیص داده و به شما لینک دهد. فقط مطمئن شوید که بک لینک هایی که پیدا می کنید واقعاً برای شما مرتبط و ارزشمند باشند.

به طور کلی، این مراحلی که گفتیم مراحل اجرای تکنیک آسمان خراش است.

بیایید نگاهی به نمونه ای از یک پست وبلاگ بیندازیم که می توانیم از آن برای ایجاد بهترین محتوا استفاده کنیم. ما پست وبلاگ Fundera در مورد کمک های مالی مشاغل کوچک برای زنان را بررسی خواهیم کرد. یکی از مواردی که این محتوا را از سایر محتواهایی با رتبه بالا متمایز می کند، استفاده از تصاویر و اینفوگرافیک های عالی است، همانطور که در شکل زیر نشان داده شده است.

تصویر متفاوتی برای هر یک از کمک هزینه ها طراحی شده است، بنابراین به کاربران کمک می کند تا به صورت بصری درک کنند که هر بخش مخصوص چیست. حال، بیایید نگاهی به محتوای دیگری بیندازیم که برای همان عبارت هدف در رتبه بالایی در گوگل قرار می گیرد. بلافاصله، می توانید تفاوت بین این دو را در سطوح خوانایی و تجربه کلی کاربر مشاهده کنید.

تفاوت را می بینید؟ این محتوا جذابیت بصری چندانی ندارد و ممکن است کاربران زیادی آن را نادیده بگیرند. در مقابل تیم پشتیبانی Fundera حتی یک اینفوگرافیک برای بهبود کیفیت محتوای موجود طراحی کرده و آن را به طور قابل توجهی از تقریبا همه محتواهای دیگر بهتر کرده است. ممکن است فکر کنید تمرکزتان باید فقط روی محتوا باشد امام اصلا اینطور نیست. شما باید به جذابیت بصری سایت نیز به همان اندازه محتوا اهمیت دهید.

ترافیک ارگانیک محتوای Fundera از مارس 2019 که منتشر شده، با سرعت خوبی در حال رشد بوده و حتی به بیش از 20 هزار بازدید در هر ماه رسیده است. همین مورد در مورد کلمات کلیدی ارگانیک محتوا نیز صدق می کند. این محتوا برای بیش از 5/1 هزار کلمه کلیدی در 100 نتیجه جستجوی ارگانیک برتر رتبه آورده است. تقریبا در همان دوره ای که ترافیک ارگانیک این سایت با بیش از 20 هزار بازدید ماهانه به اوج خود رسید، این ترافیک بیش از 45 هزار دلار ارزش داشته است!

همه این ها نشان می دهد که این یک محتوای آسمان خراش عالی با لینک های بالاست و نمونه خوبی از استراتژی تکنیک آسمان خراش است. البته ما نمی توانیم مطمئن باشیم که صاحبان وب سایت واقعاً از تکنیک آسمان خراش استفاده کرده باشند. به این معنی که نمی دانیم که آن ها به وب سایت های مهم دیگری مراجعه کرده اند و از آن ها خواسته اند لینکی به منبع خود اضافه کنند یا نه.

ما از این مثال استفاده کردیم تا به شما نشان دهیم که تفاوت در کیفیت یک محتوای مشابه می تواند نتایج عالی برای عملکرد ارگانیک آن داشته باشد. چیزی که به خصوص در مورد این محتوا جالب است، تعداد کلمات کلیدی است که برای آن ها رتبه آورده. کاملا واضح است که استفاده از تکنیک آسمان خراش یا حداقل دو مرحله اول آن واقعاً می تواند به ایجاد یک محتوای بهتر از رقبا کمک کند و ترافیک ارزشمندی را جذب کند.

همانطور که در مرحله سوم در مورد آن صحبت کردیم، یک جنبه مهم از تکنیک آسمان خراش نیز تلاش برای دریافت لینک به محتوای شما است. شما می توانید این کار را با دسترسی به وب سایت های دیگری که به آن ها علاقه مند هستید انجام دهید و تصمیم بگیرید که آیا آنچه ایجاد کرده اید ارزش دریافت لینک دارد یا خیر.

در حالت ایده آل، شما می توانید هر دو کار را انجام دهید. بر اساس مطالعه موردی منتشر شده توسط SiegeMedia در مورد این محتوای خاص، آن ها به Fundera کمک کردند تا 66 لینک با کیفیت بالا برای محتوای خود به دست آورند. این کار یک پیامد مثبت روی کلمات کلیدی که محتوا برای آن ها رتبه آورده نیز داشته است. تا اینجا، کاملا واضح است که استفاده از تکنیک آسمان خراش می تواند برای یک محتوا بسیار ارزشمند باشد.

حالا ببینیم دقیقا چرا!

چرا باید تکنیک آسمان خراش را جدی بگیریم؟ چه چیزی آن را اینقدر مهم می کند؟

تکنیک آسمان خراش بسیار مهم است. زیرا به شما کمک می کند یک محتوای عالی بسازید که در نتایج جستجو برجسته شود و ترافیک ارزشمند، بک لینک های با کیفیت، توجه ها در رسانه های اجتماعی و نظر خوانندگان محتوای شما را جذب کند.

همانطور که قبلاً توضیح دادیم، یک عامل حیاتی برای کارکرد این روش، ایجاد لینک است. ایجاد یک محتوای آسمان خراش با کیفیت بالا که آموزنده و کاربرپسند باشد ضروری است، اما امروزه لینک سازی در تکنیک آسمان خراش نقش مهمی در رتبه بالاتر در موتورهای جستجو دارد. برای مطالعه در مورد لینکسازی مقاله آموزش لینک سازی 2023؛ از لینک بیلدینگ چیست تا ترفندها را بخوانید.

بر اساس مطالعه ای که توسط Backlinko انجام شده است، صفحاتی که بک لینک های زیادی دارند، بالاتر از صفحاتی هستند که تعداد بک لینک آن ها به این تعداد نیست. به طور دقیق، اولین نتیجه جستجو در گوگل به طور متوسط 8/3 برابر بیشتر از بقیه نتایج صفحه اول بک لینک دارد. خیلی تاثیرگذار است، نه؟

نکته مهم این است که بک لینک ها لزوما ارزشمند نیستند. آن ها باید با محتوای شما و وب سایت های معتبر مرتبط باشند. این چیزی است که آن ها را با ارزش می کند. با نگاه کردن به DR آن ها، که به عنوان اعتبار دامنه نیز شناخته می شود، می توانید ببینید که آیا یک وبسایت دارای اعتبار بالایی است یا خیر.

هر چه DR بالاتر باشد، بک لینک هایی که از آن دریافت می کنید ارزشمندتر خواهند بود. به نوبه خود، این امر به آرامی DR وبسایت شما را هم افزایش می دهد. بنابراین به شما قدرت بیشتری می دهد و کمک می کند در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشید. یک تیر و دو نشان! نه تنها کسب و کار شما معرفی می شود بلکه اعتبار دامنه بالایی هم پیدا می کنید.

دقیقاً به همین دلیل مهم است که به طور فعال برای محتوای آسمان خراش خود بک لینک به دست آورید. یکی از مؤثرترین راه ها برای انجام این کار، استفاده از یک ابزار اطلاع رسانی ایمیل مانند Respona است. اینگونه می توانید با افرادی که در حال حاضر به محتوای رقیب با عملکرد برتر لینک داده اند ارتباط بگیرید و از آن ها بخواهید که به شما هم لینک بدهند.

به این ترتیب، لیستی با کیفیت بالا از مشتریان احتمالی بعد از آن لینک ایجاد می کنید که مطمئنا می دانید به محتوایی پیرامون آن موضوع خاص علاقه دارند. حال بیایید بیشتر در مورد هدف تکنیک آسمان خراش صحبت کنیم.

هدف از تکنیک آسمان خراش چیست؟

هدف پشت تکنیک آسمان خراش این است که بهترین محتوا را در مورد یک کلمه کلیدی پیدا کنید، چیزی را بسازید که حتی از آن هم بهتر باشد، و سپس تا آنجا که می توانید بک لینک هایی به دست آورید که در حال حاضر به بهترین محتوا لینک داده اند. انجام این کار، مزایای زیادی برای وبسایت شما خواهد داشت.

اول از همه، از آنجایی که محتوای جدید شما بهترین محتوای موجود است و در نتایج جستجوها رتبه بسیار بالایی خواهد داشت، مقدار زیادی ترافیک ارگانیک دریافت خواهید کرد که می تواند به مشتریان، کاربران یا مشترکین تبدیل شود.

همچنین تعاملات محتوای خود مانند اشتراک گذاری ها و نظرات اجتماعی را افزایش می دهید. در نتیجه در معرض دید بیشتری قرار می گیرید و به آرامی سایت خود را به عنوان یک مرجع در زمینه خود تثبیت می کنید. این کار برای آگاهی از برند، روابط عمومی، ترافیک ارگانیک و کسب و کار شما عالی است. خوب به نظر می رسد، درست است؟

علاوه بر این، با به دست آوردن بک لینک ها، روابطی با ویراستاران، اینفلوئنسرها و وبلاگ نویسان ایجاد می کنید که ممکن است در درازمدت و زمانی که می خواهید بک لینک های بیشتری برای سایر محتواها نیز دریافت کنید، مفید باشند.

در مجموع، تصمیم برای استفاده از تکنیک آسمان خراش، مزایای زیادی دارد. با این حال، هدف نهایی آن، مدیریت بهترین محتواهای رقابتی و رتبه آوردن در نتایج جستجو است. برای دستیابی به این هدف، ایجاد یک محتوای بهتر کافی نیست. شما باید آن را تا جایی که می توانید از طریق یک استراتژی ایجاد لینک و محتوا تبلیغ کنید.

چطور تکنیک آسمان خراش را اعمال کنیم؟

حال بیایید ببینیم چگونه می توانید تکنیک آسمان خراش را با استفاده از ابزار Respona، قدم به قدم اعمال کنید. 4 مرحله ساده برای به کارگیری تکنیک آسمان خراش وجود دارد.

مرحله شماره یک: لینک های موجود به مقالات رقیب را بیابید

اولین کاری که می توانیم برای یافتن لینک به مقالات رقیب انجام دهیم (اگر مایل به استفاده از ابزار سئوی پولی باشیم) استفاده از Ahrefs است (Google Analytics در مورد بک لینک ها تا حدودی محدود است). Ahrefs یک مجموعه ابزار بسیار مفید سئو است که می تواند برای بک لینک ها و تجزیه و تحلیل فنی سئو استفاده شود (در مورد سئو بیشتر بدانید: تعریف سئو چیست به زبان ساده و سئوی وب سایت در 2023). برای اطمینان از اینکه مرتبط ترین و مفیدترین نتایج را دریافت می کنیم، باید برخی از فیلترهای خود را مشخص کنیم. برای دقیق تر بودن، به فیلتر پلتفرم می رویم و نتایج را از وبلاگ ها انتخاب می کنیم.

مرحله شماره دو: فرصت های انتخابی را وارد Respona کنید

برای شروع استفاده از Respona، باید یک کمپین جدید ایجاد کنید. نامی به یاد ماندنی به آن بدهید و همچنین اولویت کمپین خود را که می تواند یکی از این سه مورد باشد، تعیین کنید:

• پایین
• متوسط
• بالا

این اولویت ها به این وابسته است که آیا می خواهیم این کمپین تبلیغاتی را بر سایر کمپین هایی که ممکن است همزمان اجرا کنیم، اولویت دهیم یا نه. از نظر Respona در کنار فرصت های شناسایی شده در مرحله قبل، تنها کاری که باید انجام دهیم این است که دکمه import را فشار دهیم. این ابزار به ما این فرصت را می دهد تا همه مواردی را که وارد می کنیم مرور کنیم تا احتمال اشتباه در این مسیر را به حداقل برسانیم.

پس از اتمام بازبینی، می توانیم به سادگی تمام داده ها را به Respona وارد کنیم و به سراغ ایجاد طرح خود و یافتن اطلاعات تماس مناسب برای هر یک از فرصت های شناسایی شده برویم. داشتن محتوای ارزشمند برای به اشتراک گذاشتن با مخاطبان هدف و مشتریان احتمالی پیوند یک چیز است. ایجاد یک ایمیل تبلیغاتی مقاومت ناپذیر که بک لینک های باکیفیت را برای شما به ارمغان می آورد، یک چیز دیگر است. همه بازاریاب های محتوا می دانند که یک ایمیل تبلیغاتی عالی برای به دست آوردن مزیت رقابتی چقدر مهم است. به عبارت دیگر، باید توجه مشتریان بالقوه خود را با یک الگوی ایمیل متفکرانه جلب کنید.

مرحله شماره سه: ایمیل ارتباطی خود را آماده کنید

اول از همه، این ابزار به شما امکان دسترسی به تعدادی قالب ایمیل را می دهد که می توانید از آن ها برای انواع کمپین های بازاریابی دیجیتال استفاده کنید. مانند اهداف اطلاع رسانی به وبلاگ نویسان، اینفلوئنسرها، تبلیغ اینفوگرافیک، بازاریابی محتوا و غیره. از طرف دیگر، این امکان را می دهد تا در صورت تمایل به ایجاد یک کمپین بسیار خاص، قالب ایمیل خود را ایجاد کنید.

ابزار جستجوگر هرزنامه به طور خودکار محتوای ایمیل شما را درجه بندی می کند تا مطمئن شود که شما در چندین پارامتر، مانند طول موضوع، تعداد کلمه، تعداد سوالات و غیره کلمات محرک اسپم زیادی اضافه نکرده اید. هنگامی که از ظاهر ایمیل خود راضی بودید و مطمئن شدید که شامل تمام عناصر مورد نیاز شما می شود، می توانید قدم بعدی خود را بردارید.

مرحله شماره چهار: مخاطبین مناسب را پیدا کنید و کمپین خود را راه اندازی کنید

مرحله آخر یک مرحله عملی است که نیاز به توجه کامل شما دارد. کاری که ما اکنون باید انجام دهیم این است که اتوماسیون خود را راه اندازی کنیم. به این معنی که اطلاعات تماسی که می خواهیم به دست آوریم، به Respona ارائه دهیم.

اگر هیچ مخاطبی با معیارهای تعریف شده شما پیدا نشد، یک ایمیل عمومی برای شرکت اختصاص دهید. پس از اینکه اتوماسیون خود را اجرا کردید، می توانید ببینیم که از بیست و دو فرصت، نه فرصت را با موفقیت تخصیص داده اید. ممکن است به نظر برسد که سیزده فرصت از دست رفته است، اما وقتی می گوییم اینطور نیست، به ما اعتماد کنید.

سوالات متداول

سخن پایانی

به همین سادگی! در این نوشته، ما به طور کامل همه چیز را در مورد تکنیک آسمان خراش که در سال 2016 توسط برایان دین از Backlinko معرفی شد، پوشش داده ایم. به طور خاص، ما تلاش کریدم یک تعریف تکنیک آسمان خراش را به شما ارائه دهیم و همچنین شما را در مراحل مختلف آن راهنمایی کنیم.

همانطور که ار قبل می دانید، تکنیک آسمان خراش به دلایل مختلفی می تواند خیلی مفید باشد. این تکنیک از نظر ایجاد محتوای منحصر به فرد که به شما مزیت رقابتی نسبت به مقالات رقیب می دهد مهم است. با خیال راحت از چک لیست تکنیک آسمان خراش ما برای استفاده حداکثری از این تکنیک قدرتمند استفاده کنید.