سئو محلی یا لوکال سئو چیست؟ + مهمترین نکات سئوی محلی

آیا شما هم به دنبال رتبه بندی کسب و کارتان در نتایج جستجوی شهر یا منطقه خود هستید ؟ لوکال سئو یا سئو محلی کلید این کار است.

در حقیقت هیچ اهمیتی ندارد که شما چه محصولی را ارائه میدهید، اگر به دنبال جذب مشتریان محلی خود هستید نیاز دارید تا وب سایتتان را برای سئو محلی یا لوکال سئو بهینه سازی کنید.

به عنوان مثال میتوان رستوران های چینی نزدیک من را سرچ کرد، و صفحه ای از گوگل مپ نمایش داده میشود که در آن نزدیکترین مکان مورد نظر به شما را با علامت قرمز نمایش میدهد.

برای درک بهنر این مسئله باید نگاهی هم به آمار بیاندازیم، طبق گزارشات درصد بالایی از خرید ها در فروشگاه فیزیکی و در فاصله تقریبا ۳۰ کیلومتری مشتریان اتفاق میافتد. پس با بهینه سازی سایت خود برای سئوی محلی میتوانید پیشرفت چشم گیری را در کسب و کارتان مشاهده کنید.

اما در ابتدا باید در مورد اصول و تعاریف اولیه سئو محلی صحبت کنیم، پس تا انتهای مقاله با ما همراه باشید.

چرا سئو محلی (Local SEO) مهم است ؟

چرا باید به سئو محلی اهمیت داد؟ و آیا اصلا مهم است؟ اگر شما هم برای دانستن اهمیت سئوی محلی کجکاو هستید، چند دلیل را در زیر برایتان  شرح میدهم؛

• جالب است بدانید، بیش از نیمی از سرچ های گوگل در سراسر دنیا درباره کلمات کلیدی محلی است. به این معنی که مخاطبین به دنبال محصولات و سرویس هایی هستند که نزدیک آن ها باشد. به همین دلیل است که بهینه سازی سایت ها برای لوکال سئو به سرعت در حال رشد است.
• ۵۰ درصد از کاربران موبایلی که سرچ های محلی انجام میدهند، در عرض یک روز از فروشگاه بازدید میکنند.
• لوکال سئو و سرچ محلی برای وب سایت شما به معنای ترافیک بیشتر، مشتریان بیشتر و در نتیجه فروش بیشتر خواهد بود.
• با بهینه سازی صحیح وب سایت خودتان برای جستجوهای محلی، نرخ تبدیل مشتریان را نیز افزایش میدهید.

با همه این موارد بیایید نگاهی هم به آمار در سراسر دنیا بیاندازیم؛

بنا به تحقیقات سایت Hubspot هشتاد درصد از خریداران گوشی هوشمند با جستجوی محلی و کلمه «نزدیک من» ، محصول خود را خریداری کرده اند. ۷۲ درصد از کاربرانی که جستجوی محلی انجام میدهند از فروشگاه نزدیک خود (حداکثر ۱۰ کیلومتری) بازدید میکنند.

۱۰ تا از بهترین نکات برای بهبود سئو محلی

خب به اندازه ی کافی در مورد اهمیت سئوی محلی صحبت کریم، حالا نوبت آن است تا در مورد بهترین و مفیدترین نکاتی که باعث بهبود و بهینه سازی وب سایت شما برای سئو محلی میشود، صحبت کنیم.

۱.از بهینه سازی سایتتان برای موبایل اطمینان حاصل کنید.

همین اول باید به این نکته اشاره کنم که جستجوهای موبایلی به سرعت در حال رشد است.

طبق آمار منتشر شده، بیش از ۶۰درصد از کاربران موبایل تمایل بیشتری برای تماس با یک کسب و کار محلی نشان میدهند. پس اگر میخواهید سایت را برای سئو محلی بهینه کنید، باید مطمئن شوید تا سایت شما برای موبایل مناسب است.

برای این که بفهمید سایت شما برای کابران موبایل مناسب است و به خوبی نمایش داده میشود، میتوانید از سایت خود گوگل برای این کار استفاده کنید. تنها آدرس سایت خود را وارد میکنید و پس از آن سایت نتایج را به شما نشان خواهد داد.

عکس

همانطور که مشاهده میکنید، اگر پیام سبز رنگ برای شما ظاهر شد یعنی سایت شما برای موبایل مناسب است.

۲.عنصر حیاتی NAP

کلمه NAP برگرفته از کلمات نام (Name) ، آدرس (Address) و شماره تلفن (Phone Number) است.

نپ (NAP) یک عنصر حیاتی و لازم برای سایت هایی است که میخواهند در سئو محلی رتبه خوبی دریافت کنند.

همانطور که در نتایج گوگل دیده اید، نپ (NAP) در قسمت بیزنس گوگل (Google My Business) نمایش داده میشود.

از آن جایی که گوگل اطلاعات نپ (NAP) را بر اساس داده های جغرافیایی در نظر میگیرد. پس بهتر است تا این اطلاعات را در وب سایت، اپلیکیشن و سوشیال مدیا و … خود قرار بدهید.

حتما نسبت به بروزبودن این اطلاعات اطمینان حاصل کنید تا در سئوی محلی نتایج بهتری بگیرید.

۳. در GMB یا Google My Business لیست شوید.

نام GMB که اختصار کلمه ی Google My Business هست، در واقع یک لیست تجاری است که اطلاعات کسب و کار شما در آن ذخیره میشود. با تکمیل این لیست شما در نقشه گوگل ثبت و به مشتریان محلی نمایش داده میشوید.

البته شما میتوانید GMB را هم برای کاربران دسکتاپ و هم برای کاربران تلفن همراه داشته باشید. که صد البته باعث افزایش مشتریان شما میشود.

برای شروع ثبت نام هم کافی است تنها در سایت مربوط به آن، اطلاعات خود را تکمیل نمایید. همچنین از شما درخواست نشانگری را میدهد که محل دقیق قرارگیری کسب و کارتان را مشخص کنید. پس از تائید اطلاعات نیز میتوانید آن ها را ویرایش کنید یا به نظران پاسخ دهید و حتی عکس اضافه کنید.

۴.در جستجوی بهترین کلمات کلیدی باشید

شما به عنوان یک متخصص سئو که در حال بهینه سازی سایت برای سئو محلی هستید، باید به دنبال کلمات کلیدی کم رقابت که در عین حال بسیار سودآور هستند، باشید.

شما باید لیستی از کلمات کلیدی با ویژگی که در بالا ذکر شد، پیدا کنید. برای این کار هم باید مخاطبان هدف خود را بشناسید. و مطمئن شوید کلمات کلیدی را پیشنهاد میدهید که برای کسب و کارتان مفید است و قرار است شما را در جایگاه بالاتری قرار بدهد.

و اما قبل از تحقیق درباره کلمات کلیدی سئوی محلی این سوالات را از خود بپرسید؛

• چه کلماتی توسط مخاطبین کسب و کارم جستجو میشود؟
• آیا مخاطب شما حاضر به پرداخت مبلغ بالا هست؟
• رقبای من برای چه کلمات کلیدی رتبه بندی میکنند؟

۵.در سایت های جستجوی محلی فهرست شوید.

پس از این که برای بهبود سایت خود در سئو محلی، اطلاعات کسب و کارتان را در GMB ثبت کردید. نوبت آن است تا کسب و کارتان را در سایت های جستجوی محلی نیز ثبت کنید.

با ثبت در این سایت ها، امکان تعامل برای سایت خودتان را بهبود میبخشید. به این صورت که کاربران نظراتشان را درباره محصول یا سرویس شما ثبت میکنند. که اگر نظرات کاربران مثبت باشد، قطعا اعتماد کاربران بیشتری را برای استفاده از محصول یا سرویستان جلب خواهید کرد.

در اینجا چند سایت برتر جستجو محلی را به شما معرفی خواهیم کرد؛

Foursquare

Google Places

Yelp

Poonez

پس از اسم نویسی در این سایت ها، اطمینان حاصل کنید تا کاربرانی که از شما خرید داشته اند، نظراتشان را در این سایت ها بارگزاری کنند.

کاربران و مشترکین فعلی خود را تشویق کنید تا نظرات مثبتی در مورد محصولات شما بگذارند. این مورد قطعا به سئو محلی شما کمک خواهد کرد. همچنین رضایت مشتری همیشه به عنوان یک نماد اثبات برای دیگر مشتریان بوده است.

۶.حواستان به رقبایتان باشد.

مهم نیست که کسب و کار شما در چه جایگاهی است. شما برای اینکه استراتژی سئوی محلی خود را به سطح بالاتری ارتقا بدید، باید استراتژی حریف را زیر نظر داشته باشید و حتی از آن استفاده کنید.

در زیر به مزیت های مختلفی که بررسی استراتژی رقیب به همراه دارد، اشاره میکنیم؛

• تعداد بسیار زیادی ایده برای نوشتن موضوعات سودآور به شما میدهد.
• به شما ایده میدهد که چه صفحاتی (محصولات یا خدمات) در جایگاه کسب و کارتان عملکرد خوبی دارد.
• شما میتوانید با بررسی رقبا در حوزه سئو محلی، بسیاری از استراتژی های کسب درآمد را بیابید که تا به حال به آن فکر نکردید.

حال که از مزیت های بررسی رقبا آگاه شدید، وقت آن است تا بگوییم چگونه استراتژی های رقبا را بررسی کنیم؟

• برای بررسی رقبا از نظر سئو محلی، بهتر است از ابزارهایی استفاده کنیم که در وب موجود میباشد. برای مثال یکی از ابزاری که در سطح وب موجود میباشد، Semrush است.
• از مواردی که درباره کار با ابزار Semrush در همان ابتدای بررسی رقبا باید بدانید؛
• آمار ترافیک رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید. بررسی کنید که آیا رقبای شما ترافیک سایتشان را از طریق جستجو، مدیا و یا با پرداخت پول دریافت میکنند. تا بتوانید از روی این بررسی ها به منابع ترافیکی برای ساین خود فکر کنید.
• جایگاه رقبایتان را در سرچ کلمات کلیدی مرتبط بررسی کنید. ( ابزار Semrush این امکان را به شما میدهد.) برای این که ببینید رتبه آن ها در چه کلمات کلیدی رو به بهبود یا کاهش است.)

در نهایت با یک جمع بندی مطمئن شوید تا اطلاعات رقبایتان از جمله کلمات کلیدی، عناوین، هزینه و ترافیک پرداختی را که هرکدام برای بهینه سازی در سئو محلی واجب لند را برای خود جمع آوری کرده باشید.

۷.طراحی سایت خود را بهینه کنید.

وبسایت شما به عنوان هسته ی اصلی موفقیت تان در سئوی محلی به شمار میرود. وب سایت شما باید به گونه ای طراحی شود که هم برای خزنده های موتور جستجو و هم برای کاربران تان به راحتی قابل دسترسی باشد.

یکی از استراتژی های کلیدی سئو محلی، طراحی وبسایت تعامل محور است. در اینجا به چند نکته که در طراحی یک وب سایت خوب کمک میکند، اشاره میکنیم؛

• در انتخاب هاستینگ خود دقت و وسواس زیادی به خرج دهید. چرا که سرعت وبسایت شما تا حدود زیادی به هاستینگ شما بستگی دارد.
• لودینگ صفحات وبسایت خود را بهبود ببخشید. برای این کار میتواند از افزونه های مختلفی که برای همین منظور طراحی شده اند، استفاده کنید.
• برای ارائه عملکرد بهتر برای کاربران تلفن همراه، بهتر است تا AMP را برای سایت خود فعال کنید.
• ایجاد یک برنامه (APP) برای کاربران تلفن همراه که به راحتی به محصولات و سرویس های شما دسترسی داشته باشند.

در اینجا برخی از سؤالات اساسی و در عین حال مهم وجود دارد که باید برای بهینه سازی چیدمان سایت خود در نظر بگیرید.

آیا سایت شما تعامل محور است؟ کاربران شما باید بتوانند به راحتی در صفحات محصول، صفحات تماس و … حرکت کنند. برای سایت خود حتما از کادر جستجو برای مرور دسته ها و محصولات خود استفاده کنید.

آیا سایت شما برای موتورهای جستجو مناسب است؟ اگر سایت شما برای موتورهای جستجو بهینه نشده باشد، دسترسی به رتبه های بالا در کلمات کلیدی مورد نظر غیر ممکن است.

پس به این نکته باید توجه داشت که صفحه اصلی و صفحات داخلی سایت شما با کلمات کلیدی مرتبط بهینه شده باشد. همچنین، روی بهینه سازی زمان بارگذاری سایت خود تمرکز کنید تا نتایج سئوی محلی بهتری به دست آورید.

آیا سایت شما برای کاربران موبایل مناسب است؟ در حال حاضر کاربران خیلی زیادی از گوشی های هوشمند برای خرید کالا و جستجو استفاده میکنند. پس بهینه سازی سایتتان برای کاربران موبایل (همانطور که قبلا هم بحث کرده بودیم) کار هوشمندانه ای است.

۸. محتوای محلی ایجاد کنید.

شما باید محتوای محلی تولید کنید تا بتوانید رتبه ۱ را در گوگل برای رتبه بندی محلی کسب کنید.

انواع مختلفی از محتوای محلی وجود دارد که در اینجا به چند نمونه اشاره میکنیم؛

• صفحات مخصوص شهر ایچاد کنید: اگر قصدتان این است که میخواهید شهرهای محلی خود را هدف قرا دهید، مطمئن شوید که صفحات فرود مخصوص شهر ایجاد کنید. همچنین با ارائه تخفیفات بر روی محصولو خدمات خود میتوانید مشتریان بیشتری را جذب کنید.
• رویدادهای محلی را پوشش دهید: ممکن است رویدادهایی منحصر به منطقه محلی شما باشد که میتواند فصلی، منطقه ای یا تبلیغاتی باشد. با پوشش دادن این رویدادها و تحقق درست کلمات کلیدی در این زمان میتوانید خودتان در معرض نمایش کاربران بسیار زیادی قرار دهید.
• ساخت ویدیوهایی برای معرفی محصول خود: یوتیوب دومین موتور جستجوی بزرگ دنیا است. اگر ویدیوهایی ایجاد کنیدکه در مورد محصولتان توضیحی ارائه دهد، این احتمال وجود دارد که در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مختلفی که هدف آنان هستید، نتایج ارزشمندی دریافت کنید.

۹.بک لینک های مرتبط ایجاد کنید.

اگر یک فروشگاه آنلاین یا وب سایت دارید، لینک سازی باعث دریافت ترافیک بیشتر در سایت شما خواهد شد.  موتورهای جستجو اهمیت زیادی به بک لینک میدهند.

در واقع یکی از استراتژی های مهم سئوی محلی استفاده از بک لینک هاست. ممکن است لینک سازی زمان زیادی را از شما بگیرد، اما مطمئن باشید که ارزشش را دارد.

۱۰.از سئوی داخلی (On-Page SEO) غافل نشوید.

سئوی داخلی که یکی ار مباحث پایه ای در رابطه با سئو به شمار میرود، در بهینه سازی سایت برای سئو محلی نیز تاثیر به سزایی دارد. و اگر درست انجام شود مطمئن باشید که ترافیک زیادی را برای سایت شما جذب خواهد کرد.

نکته ی مهمی که باید در اینجا به آن اشاره کنم، استفاده از کلمات کلیدی فرعی (LSI)، به جای کلمات کلیدی اصلی است.

سوالات متداول درباره سئو محلی