سئو کلاه سفید چیست؟ 9 تکنیک سئوی کلاه سفید [2023]

کلاه سفید در دنیای دیجیتال واژه ناشناخته‌ای نیست. دقیق‌تر بگوییم، در حوزه دیجیتال دو جا وجود دارد که کلاه سفید یا کلاه سیاه بودن خیلی مهم می‌شود. یکی از این جاها، دنیای هکرهاست. شما هم حتما با هکرهای کلاه سفید و کلاه سیاه آشنا هستید. مورد دوم که می‌خواهیم در این مقاله در مورد سئو کلاه سفید white hat seo با هم صحبت کنیم، دنیای سئو است!

سئو مانند هک، می‌تواند کلاه سفید یا کلاه سیاه باشد. اگر یک هکر کلاه سیاه باشید، با پلیس طرف می‌شوید. اما اگر یک سئوکار کلاه سیاه باشید، طرف حساب شما گوگل است. تجربیاتی که ما از برخی همکارانمان دیده‌ایم را قبول کنید؛ گوگل از پلیس هم بدتر است! پس بدون این که وارد قضیه جریمه‌های گوگل شویم پیشنهاد می‌کنیم سئو کلاه سفید را برای کسب و کار خود انتخاب کنید. در ادامه این مقاله با ما همراه باشید تا پس از آشنایی با مفهوم سئو کلاه سفید، 9 تکنیک آن را یاد بگیریم.

حالا که به صورت ابتدایی دیدیم سئو کلاه سفید چیست بیایید کمی دقیق‌تر شویم. سئوی کلاه سفید به شیوه‌های سئو اشاره دارد که توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو مجاز است و تشویق می‌شود. طبیعتا، این نوع سئو برعکس سئو کلاه سیاه است. چرا که سئو کلاه سیاه از استراتژی‌ها و تاکتیک‌هایی استفاده می‌کند که بر خلاف دستورالعمل‌های گوگل است. اگر می‌خواهید یک برند بلندمدت در صنعت خود بسازید، تمام تلاش‌های سئوی شما باید کلاه سفید باشد. این یعنی شما کاربران خود را بر هر چیز دیگری اولویت می‌دهید.

چرا نباید سئو کلاه سفید را دست کم بگیریم؟

رک و راست بگوییم: سئو کلاه سفید نه تنها مهم است، بلکه خیلی مهم است. فقط به کمک روش سئو کلاه سفید است که می‌توانید افزایش ترافیک واقعی و باکیفیت داشته باشید. به همین دلیل سئو کلاه سفید بسیار مهم است. رتبه بندی شما در ترافیک جستجوی ارگانیک هم به کمک سئوی کلاه سفید است که بالا می‌رود.

البته انکار نمی‌کنیم که با سئو کلاه سیاه هم می‌توانید به این نتایج برسید. اما زیاد زمان نمی‌برد که گوگل متوجه تقلب شما بشود و از صفحه نتایج حذفتان کند. متأسفانه، برخی از صنایع خاص، مانند سایت‌های قمار، علی‌رغم خطر آن، تکنیک‌های سئو کلاه سیاه را انتخاب می‌کنند.

سئوکارانی که سئو کلاه سیاه را انتخاب می‌کنند به خوبی می‌دانند که اگر یک الگوریتم به‌روزرسانی شود یا گوگل آن‌ها را جریمه کند،  تمام ترافیک جستجو را یک شبه از دست می‌دهند. در نتیجه مجبورند همیشه آماده راه‌اندازی یک وبسایت جدید در صورت وقوع این اتفاق باشند. به نظر کار سختی می‌رسد، نه؟ چرا همان راه امن و با آرامش سئو کلاه سفید را انتخاب نکنیم؟

قبول داریم که در گذشته، روش‌های کلاه سیاه با سرعت بیشتری به نتیجه می‌رسیدند. به همین دلیل بود که خیلی‌ها به سراغ آن‌ها می‌رفتند. اما اخیراً، سئو کلاه سفید به دلیل موجی از فناوری جدید، استانداردهای جستجو و شفافیت، امیدوارکننده‌تر از سئو کلاه سیاه شده است. ما درک می‌کنیم که موتورهای جستجو در حال حاضر به دنبال چه چیزی هستند. همچنین می‌دانیم که کدام استراتژی‌های سئو کلاه سفید با این استانداردها مطابقت دارد.

امروزه دلایل خوبی برای انتخاب استراتژی سئوی کلاه سفید نسبت به سئو کلاه سیاه وجود دارد. اما این بدان معنا نیست که پیروی از قوانین تنها چیزی است که لازم است. دیگر قرار دادن یک کلمه کلیدی در عنوان یا زیر عنوان کافی نیست. نکات و تکنیک‌هایی در سئو کلاه سفید وجود دارد که برای رتبه‌بندی در موتورهای جستجو مؤثرتر است. در ادامه 9 تکنیک آورده‌ایم که بزرگترین تفاوت را در سال 2022 ایجاد می‌کنند. در این آموزش سئو کلاه سفید با ما همراه شوید.

9 تکنیک سئو کلاه سفید که بدون شک لازمشان دارید

این مهم است که بدانید چه تکنیک‌هایی جواب می‌دهند. اما در کنار آن باید بدانید که چگونه از آن‌ها استفاده کنید تا بیشترین تفاوت را برای شما ایجاد کنند. تکنیک‌های سئوی کلاه سفید که در ادامه می‌بینید نکات کاربردی حوزه سئو کلاه سفید و نحوه درست به‌کارگیری آن‌هاست.

 محتوای باکیفیت، محتوای باکیفیت و محتوای باکیفیت!

در گذشته، کیفیت محتوا مانند یک پادشاه بود. الان محتوای باکیفیت حتی از پادشاه هم بالاتر است. شاید یک امپراتوری باشد! در هر صورت، محتوای وب‌سایت شما یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی جستجو در موتورهای جستجو است. بسیاری از متخصصان حوزه سئو کلاه سفید معتقدند اهمیت محتوا در آینده بیشتر هم می‌شود.

البته محتوای باکیفیت فقط یک محتوای خوب و مرتبط نیست. موتور جستجوی گوگل محتوای سایت شما را بر اساس طیف وسیعی از سیگنال‌های مختلف ارزیابی می‌کند که شامل موارد زیر است:

• طول مطلب
• موضوع
• توزیع کلمات کلیدی
• لینک‌های موجود

بهترین راه نوشتن محتوا این است که مطمئن شوید دارای طول مناسبی است، مرتبط است و منابع خوبی دارد. شما باید پیش از آن که یک محتوا ‌بنویسید برنامه ریزی کنید. اینگونه مطمئن می‌شوید که اطلاعات ارزشمند کافی برای پر کردن مقاله خود دارید.

این موضوع برای سئو کلاه سفید و سیاه هم صادق است. محتوای شما باید به اندازه کافی جالب و معتبر باشد تا از دیگران لینک بگیرید. این بخش مهمی از تکنیکی است که در ادامه در مورد آن بحث خواهیم کرد. یک محتوای با کیفیت می‌تواند فاکتوری برای توسعه یک صفحه، چندین صفحه یا کل یک وبسایت باشد. با این حال، محتوا برای نتیجه گرفتن به زمان طولانی نیاز دارد. گاهی اوقات حتی بهترین محتوا بین 3 تا 5 ماه زمان می‌برد تا ترافیک بالا دریافت کند.

بهتر است روی ایجاد مقالاتی تمرکز کنید که مرتبط با ترندهای روز هستند. ناگفته نماند که سایت شما باید به هدف کاربر پاسخ دهد. همانطور که در مورد بعدی خواهیم گفت، این نکته‌ای است که شما باید روی آن تمرکز کنید. بدون توجه به تکنیک سئو کلاه سفید که استفاده می‌کنید.

کاربر را به هدفش برسانید

موتور جستجوی گوگل مدت‌هاست وسواس زیادی به ارائه نتایج جستجویی دارد که با انگیزه‌های کاربران مطابقت داشته باشد. نام این ماموریت گوگل، «هدف کاربر» است. ارضای هدف کاربر، مهم‌ترین بخش سئو کلاه سفید است.

هر کاری که انجام می‌دهید، از تولید محتوا گرفته تا طرح‌بندی سایت و تصاویر، باید بر اساس هدف کاربرانی باشد که از طریق موتورهای جستجو به سایت شما می‌روند. تکنیک های سئو کلاه سفید برای انجام این کار استفاده می‌شود. ابتدا، باید در نظر بگیرید که سایت شما به چه دسته‌ای تعلق دارد.

مثلا فرض کنید شما سایت فروش کیف دارید. کاربران برای خرید کیف جستجو کرده‌اند و به سایت شما آمده‌اند. این کاربران همین الان هم هدف خرید کیف دارند. آیا کاربران شما به دنبال اطلاع از مزایای خرید کیف هستند؟ آیا لازم است آن‌ها را به چیزی که از قبل می‌خواهند متقاعد کنید؟ البته که نه! محتوای شما در این شرایط باید در مورد انواع کیف و استایل‌های متفاوت باشد.

این مثال کوچکی بود که شما را راهنمایی کند چگونه وب سایت خود را توسعه دهید. شما به راحتی می‌توانید انتظارات کاربر را تحلیل کنید. می‌توانید از ابزارهای TF*IDF برای تعیین این موضوع استفاده کنید که کاربران انتظار دارند چه موضوعاتی را در هر قسمت پوشش دهید. البته، نکات سئو کلاه سفید فقط به معیارهای همیشگی مانند محتوا و هدف کاربر وابسته نیستند. برخی از عوامل رتبه بندی جستجو در چند سال گذشته بسیار تغییر کرده‌اند، از جمله اهمیت به جستجو با موبایل. این تکنیک در ادامه آورده شده است:

حواستان باشد که عمده کاربران با موبایل جستجو می‌کنند

باید بگوییم اگر سایتتان را به روز نکرده‌اید تا روی کیفیت جستجو با موبایل متمرکز باشد، عقب افتاده‌اید. موتور جستجوی گوگل برای اولین بار در سال 2016 شروع به تأکید بر نتایج جستجوی تلفن همراه کرد. گوگل در این سال یک استاندارد سازگار با موبایل تعیین کرد. این استاندارد برای هدایت کاربران به سمت محتوایی بود که به راحتی در موبایل قابل خواندن باشد.

خوشبختانه، ایجاد یک سایت سازگار با موبایل چندان دشوار نیست. گوگل برنامه آزمایشی سازگار با موبایل خود را منتشر کرده است که در آن می‌توانید بررسی کنید که وب سایت شما جریمه نشده باشد و بفهمید کجا باید تغییراتی ایجاد کنید. درست است، طراحی وب یک تکنیک سئو کلاه سفید نیست. اما درک اهمیت طراحی و اطمینان از مطابقت سایت شما با استانداردهای گوگل با سئو کلاه سفید مرتبط است.

خودتان را در لیست کسب و کارهای محلی (GOOGLE Business Profile) جا بدهید

ارائه نتایج جستجوهای محلی مرتبط یک مکانیزم مهم گوگل است. الگوریتم گوگل همیشه در تلاش برای مطابقت با هدف کاربر است. به طور طبیعی، کاربرانی که به دنبال خدمات خانگی، رستوران‌ها یا تفریحات در فضای باز هستند، نمی‌خواهند نتایج جستجو را صدها کیلومتر دورتر ببینند. خودتان هم وقتی می‌خواهید عصرها یک قهوه بخورید، ترجیح می‌دهید کافه‌های نزدیک را در نتایج جستجو ببینید.

ممکن است این جستجوها بسیار بیشتر از آن چیزی باشد که فکر می‌کنید. تحقیقات اخیر نشان داده است که 82 درصد از خریداران گوشی‌های هوشمند جستجوهای «نزدیک من» را انجام داده‌اند. این حجم جستجو نشان می‌دهد که لازم است حضور در خدمات محلی مانند ثبت کسب و کار در گوگل پروفایل بیزنس یا GOOGLE Business Profile یا Google My Business از تکنیک‌های سئو کلاه سفید باشد. البته در ایران بدلیل محدودیت های موجود امکان ثبت کسب و کار به صورت مستقیم وجود ندارد و شما میتوانید با ثبت مکان در گوگل مپ و دریافت امتیاز حداقل در این بخش از دیگر رقبای خود جلوتر باشید.

تجربه کاربری (UX) مهم‌تر از آن است که فکرش را بکنید

بهبود تجربه کاربری یا همان UX یکی از مواردیست که تاکتیک‌های سئو کلاه سفید در آن بسیار جلوتر از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه است. حداقل در سال‌های اخیر که اینطور بوده است. گوگل اکنون طیف وسیعی از سیگنال‌ها را در اختیار دارد که اجازه می‌دهد تجارب بد کاربران در یک سایت را شناسایی و جریمه کند.

نیازی نیست یک متخصص سئو باشید تا بپذیرید که اگر کاربر فورا یک سایت را ترک کند، یعنی سایت کیفیت خوبی ندارد. کاربر که به محض ورود مطالب را نمی‌خواند. بلکه اول نگاهش به فضای سایت می‌افتد. اگر فونت مطالب ریز باشد، عکس‌ها در متن گم شده باشند و هزاران مورد دیگر، ترجیح می‌دهد به سایت دیگری برود. پس به همین دلیل است که یکی از تکنیک‌های سئو کلاه سفید همین تجربه کاربری است.

بهتر است در مورد کلمات کلیدی، تحقیقات مفصلی داشته باشید

اگر از یک سئوکار در سال 2009 و امسال سوال کنید که معنای استفاده صحیح از کلمات کلیدی چیست، پاسخ‌های بسیار متفاوتی دریافت می‌کنید. تکنیک‌های تحقیق کلمه کلیدی که ما اکنون استفاده می کنیم بسیار متفاوت است.

کلمات کلیدی زمانی ابزار اصلی برای دستکاری الگوریتم‌های اولیه بودند. این امر در طول سال‌ها منجر به تغییرات قابل توجهی شده است. تکنیک‌های قدیمی استفاده از کلمات کلیدی (انتخاب یک مجموعه کلمات و سپس جا دادن آن‌ها در هر کجا که ممکن است) رسماً از بین رفته‌اند.

موتور جستجوی گوگل دیگر به کلمات کلیدی ساده پاسخ نمی‌دهد. در عوض، مجموعه کاملی از سیگنال‌ها را در اطراف عبارات خاص در نظر می‌گیرد تا مشخص کند که آیا آن‌ ها به درستی و با در نظر گرفتن نیازهای کاربر استفاده می‌شوند یا خیر. پس اگر سئوی کلاه سفید را انتخاب می‌کنید، حواستان به تحقیق و استفاده درست از کلیدواژه‌‌ ها باشد.

بازاریابی محتوا را جدی بگیرید

بازاریابی محتوا یکی دیگر از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه بندی است. این کار مشابه روشی است که به محتوای باکیفیت خود اقتدار، اعتبار و طول عمر بیشتری می‌دهید. این استراتژی سئو کلاه سفید خبر خوبی برای وبلاگ نویسان است. در واقع بازاریابی محتوا یکی از ترفندهایی است که اغلب مبتدیان سئو از آن غافل می‌شوند.

این تکنیک به عنوان یک تکنیک سئو کلاه سفید، شامل روش‌هایی است که می‌توانید مطالبتان را در مقابل افراد مناسب (جامعه هدف)، قرار دهید. اشتراک‌گذاری از طریق رسانه‌های اجتماعی، لینک دادن صفحات دیگر به سایت شما، انتشار در سایت‌های معتبرتر و غیره از جمله این روش‌هاست.

نشانه‌گذاری محتوا، دوست خوب شماست

گوگل الگوریتم قدرتمندی دارد که به عوامل زیادی متکی است. اما این الگوریتم جادویی نیست. مانند هر کد دیگری، ممکن است در زمینه درک اطلاعات خاص دچار مشکل شود. اینجاست که تکنیک‌های سئو کلاه سفید وارد می‌شوند. نشانه گذاری محتوا روشی است که برای ساختاردهی داده‌ها در وب سایت شما به کار می‌رود. اینگونه موتور جستجوی گوگل سرنخ‌های بیشتری در مورد اینکه چه اطلاعاتی ارائه می‌شود دریافت می‌کند.

این کار بسیار فراتر از توضیحات متا و مشابه آن است. به عنوان مثال، می‌توانید به گوگل بگویید که پستی را ارائه می‌دهید که جزئیات یک دستور غذا، یک ویدیو یا نوع خاصی از داده‌ها را ارائه می‌دهد. می‌توانید از ویژگی‌های نشانه‌گذاری استفاده کنید تا به گوگل اطلاع دهید که کدام صفحات فیسبوک و توییتر با کسب و کار شما مرتبط هستند. این لیست ادامه دارد.

از لینک سازی غافل نشوید که کاربران از شما غافل می‌شوند

لینک سازی یکی از شکننده‌ترین فرآیندها در جعبه ابزار سئو کلاه سفید است. بک لینک‌ ها بسیار مهم هستند. زیرا سایتی که هیچکدام از آن‌ها را نداشته باشد به جای اینکه به بالای رتبه‌های جستجو برسد، به پایین آن سقوط می‌کند.

چه چیزی یک استراتژی لینک‌سازی را به سئو کلاه سفید مرتبط می‌کند؟ دریافت لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های واقعی که به وب‌سایت شما مرتبط هستند. مثلا اگر شما یک وبسایت شیرینی‌سازی هستید، دریافت لینک از یک فروشنده ابزار چندان کمکی به رتبه‌تان نمی‌کند.

فراموش نکنید که جدا از دریافت لینک، شما هم باید به سایت‌های مرتبط لینک بدهید. این فرآیند کاملا داد و ستدی است. البته سایتی که به آن لینک می‌دهید موظف نیست همین کار را برای شما بکند. شما با لینک سازی به گوگل کمک می‌کنید یک شبکه از مباحث مرتبط بسازد و به همین دلیل امتیاز دریافت می‌کنید. همین موضوع است که لینک‌سازی را به یک تاکتیک سئو کلاه سفید تبدیل کرده است.

سوالات متداول درباره سئوی کلاه سفید