الگوریتم پاندا چیست؟ آموزش رفع پنالتی گوگل پاندا

الگوریتم پاندا Google Panda از آن الگوریتم‌هاییست که اسمش حسابی جلب توجه می‌کند. زمانی که گوگل این الگوریتم را معرفی کرد، دنیای وب پر از محتوای بی‌کیفیت شده بود. زنگ خطر اصلی برای گوگل، تیترهای روزنامه‌های معروفی بودند که این موتور جستجو را شکست‌خورده می‌دیدند. این شد که گوگل دست به کار شد تا نشان بدهد هرگز شکست نمی‌خورد.

هدف از طراحی این الگوریتم، از بین بردن اسپم و محتواهای بی‌کیفیت بود. بزرگ‌ترین هدف تجاری گوگل این بود که کاربرانش را به هدفشان برساند. با وجود محتواهای بی‌کیفیت این کار شدنی نبود. به همین دلیل سال 2011 بود که گوگل اعلام کرد دیگر محتواهای اسپم جایی در رنکینگ ندارند. اینجا بود که تولد الگوریتم پاندا مورد توجه کابران قرار گرفت.

گوگل با معرفی این الگوریتم صراحتا گفت که محتوای بی‌کیفیت کمکی به کاربرانش نمی‌کند. همچنین اشاره کرد که بیشتر محتوای وب تکراریست و وبسایت‌ها از یکدیگر کپی می‌کنند و هدف الگوریتم پاندا مبارزه با این روند است. به کمک این الگوریتم، امروز بزرگ‌ترین فاکتور موفقیت در رنکینگ گوگل، محتوای متنی با کیفیت است. البته محتوایی که نیاز کاربر را رفع کند. در ادامه با ما همراه باشید تا بیشتر با الگوریتم پاندا آشنا شویم.

حالا به سرعت به سال 2023 رسیدیم و اکنون می‌بینیم که اولین قدم گوگل برای تمرکز بر کیفیت محتوای صفحات و تجربه کاربری چقدر مهم بوده است. در اینجا همه چیزهایی که باید در مورد گوگل پاندا بدانیم را گردآوری کردیم تا بیشتر با دلیل راه‌اندازی آن آشنا شویم.

چرا گوگل پاندا متولد شد؟

در سال 2010، نتایج جستجوی گوگل کاهش کیفیت زیادی داشت. همچنین مدل کسب و کار جدیدی به اسم «مزرعه محتوا» به وجود آمده بود که نتیجه‌ای جز اسپم نداشت. متاسفانه به‌روزرسانی «الگوریتم کافئین» در اواخر سال 2009 انجام شده بود.

این الگوریتم توانایی گوگل را برای فهرست‌بندی سریع محتوا به ‌طور چشمگیری افزایش داده بود و همچنین محتواهای «نه چندان خوب» را هم در رنکینگ معرفی کرد. این مشکل محتوای جدید واقعاً یک مشکل اسپم نبود. مشکلی اساسی بود که داشت گوگل را زیر سوال می‌برد. بنابراین گوگل به ناظری نیاز داشت که به محتوای صفحات نظارت کند و اینگونه بود که گوگل پاندا متولد شد.

به نظر گوگل چه سایتی کیفیت خوبی دارد؟

خب تا اینجا فهمیدیم که هدف از الگوریتم پاندا، کمک به کاربران است که بتوانند سایت‌هایی با کیفیت بالا را پیدا کنند. اما منطور از این کیفیت بالا چه هست؟

در ادامه چند سوال وجود دارد که گوگل از آن‌ها برای ارزیابی «کیفیت» یک صفحه یا مقاله استفاده می‌کند. این‌ها سوالاتی هستند که مهندسان گوگل هنگام نوشتن الگوریتم پاندا از خود پرسیده‌اند. می‌توانید آن را به عنوان برداشت گوگل از آنچه کاربرانش می‌خواهند در نظر بگیرید.

البته، گوگل زرنگ‌تر از این حرف‌هاست و سیگنال‌های رتبه‌بندی واقعی مورد استفاده در الگوریتم‌هایش را فاش نمی‌کند. چون دوست ندارد افراد با نتایج جستجو بازی کنند. البته الگوریتم گوگل پاندا به الگوریتم کواتی آپدیت شده و سپس در هسته اصلی رتبه بندی گوگل ادغام شده است. میتوانید مقاله الگوریتم کواتی چیست را بخوانید.

اما اگر می‌خواهید وارد ذهنیت گوگل شوید، سوالات زیر راهنمایی‌هایی در مورد نحوه بررسی کیفیت مقالات یک سایت توسط گوگل است:

• آیا به اطلاعات ارائه شده در مقالات سایت اعتماد دارید؟
• آیا این مقالات توسط متخصص یا علاقه‌مندی نوشته شده است که موضوع را به خوبی می‌داند یا ماهیت سطحی‌تری دارد؟
• آیا سایت دارای مقالات تکراری، همپوشانی یا اضافی در موضوعات مشابه است؟
• آیا با دادن اطلاعات کارت اعتباری خود به این سایت راحت هستید؟
• آیا مقالات سایت دارای اشتباهات املایی یا سبکی است؟
• آیا موضوعات مرتبط با علایق واقعی خوانندگان سایت هستند یا این که سایت تلاش دارد حدس بزند چه چیزی ممکن است در موتورهای جستجو رتبه خوبی داشته باشد؟
• آیا مقاله محتوا اطلاعات اصلی مرتبط با تیتر را ارائه می‌دهد؟
• آیا صفحه در مقایسه با سایر صفحات در نتایج جستجو ارزش قابل توجهی دارد؟
• چقدر کنترل کیفیت روی محتوا انجام می‌شود؟
• آیا مقاله هر دو طرف یک داستان را توصیف می‌کند؟
• آیا سایت مرجع معتبری در مورد موضوع خود است؟

پاندای داستان ما از چه چیزهایی پنالتی می‌گیرد؟

الگوریتم پاندا به بعضی از مشکلات مربوط به نتایج جستجوی گوگل حساس است. به طور خلاصه بگوییم، اگر با سئو کلاه سیاه کاری کنید که رتبه بالایی داشته باشید، سر و کارتان با الگوریتم پانداست. در ادامه برخی از موارد حساسیت گوگل پاندا را آورده‌ایم که حواستان باشد بی‌گدار به آب نزنید.

محتوای ضعیف

محتوای ضعیف شاخ و دم ندارد. همانطوری که اگر خودمان به یک محتوای ضعیف برخورد کنیم سریعا می‌فهمیم، الگوریتم پاندا هم متوجه می‌شود. حالا این صفحات ضعیف چطور هستند؟ متن و منابع بسیار کمی دارند و از نظر محتوایی چندان مرتبط نیستند.

مثلا مجموعه‌ای از صفحات را تصور کنید که «شرایط سلامتی بدن» را فقط در چند جمله در هر صفحه توصیف می‌کنند. این صفحات ارزش کمی برای خوانندگان دارند چرا که اطلاعات عمیقی ندارند. در واقع چنین صفحه‌ای فقط می‌خواهد در کنار فروش محصولاتی چون دمنوش، خالی از محتوا نباشد. اما محتوایی که ارائه می‌دهد فایده‌ای ندارد و مورد پنالتی گوگل پاندا واقع می‌شود.

محتوای تکراری

بحث، بحث شیرین سرقت ادبیست! یعنی محتوای کپی شده که در بیشتر از یک سایت ظاهر می‌شود. وقتی یک محتوا را کپی می‌کنید، مشکلات آن محتوای تکراری در وب سایت شما هم تکرار می‌شود. مثلا اگر تکنیک آن محتوا کیورد استافینگ باشد، این خطا در صفحه شما هم ظاهر می‌شود. البته محتوای تکراری لزوما مختص کپی از صفحات دیگران نیست.

شما مطلبی که خودتان می‌نویسید را هم نباید در چند صفحه از سایتتان قرار دهید. به عنوان مثال، یک شرکت قالیشویی ممکن است 10 صفحه ایجاد کند. هر صفحه هم مختص هر شهری باشد که در آن خدمات ارائه می‌کند. محتوا هم در همه صفحات تقریباً یکسان است و فقط نام شهرها عوض شده است. مثلاً «ما قالی‌ها را در تهران می‌شوییم» در یک صفحه و «ما قالی‌ها را در اصفهان می‌شوییم» در صفحه دیگر و «ما قالی‌ها را در شیراز می‌شوییم» در صفحه بعدی. این کار هم مشمول پنالتی گوگل پاندا می‌شود.

نبود اعتماد و منبع موثق برای مطالب

بسیاری از مطالب هستند که باید یک لینک یا منبع موثق داشته باشند تا باورپذیر باشند. علاوه بر الگوریتم پاندا، خیلی از کاربران هم مطالب خاص را بدون منبع قبول نمی‌کنند. مثلا اگر تیتر زده‌اید که «درمان سرطان کشف شد»، باید به یک مجله معتبر علمی لینک بدهید.

محتوای تولید شده از منابعی که موثق تلقی نمی‌شوند مشمول پنالتی گوگل پاندا می‌شود. یکی از نمایندگان گوگل اظهار داشته که سایت‌هایی که قصد دارند از تأثیر پاندا جلوگیری کنند باید در حدی قابل اعتماد باشند که کاربر نترسد اطلاعات کارت بانکی خود را وارد کند. شاید اینطور به نظر نیاید ولی محتوای باکیفیت و حرفه‌ای، چنین اعتمادی را ایجاد می‌کند.

مزرعه محتوا

مزرعه محتوا، وبسایتی است که تعداد زیادی مقاله با کیفیت پایین در موضوعات مختلف تولید می‌کند. سپس از کلمات کلیدی استفاده می‌کند تا در گوگل یا سایر نتایج موتورهای جستجو قرار بگیرد.

به عنوان مثال، یک مزرعه محتوا ممکن است وبسایتی باشد که تعداد زیادی نویسنده را با دستمزد کم به کار می‌گیرد تا مقالات کوتاهی را بنویسند که طیف وسیعی از پرسش‌های موتور جستجو را پوشش می‌دهد. چنین محتوایی فاقد اعتبار و ارزش برای خوانندگان است، چرا که هدف اصلی آن چیز دیگریست. این هدف هم چیزی نیست جز به دست آوردن رتبه در موتورهای جستجو.

نسبت تبلیغات بالاتر از محتوا

همه ما کلافگی تبلیغات زیاد را تجربه کرده‌ایم. حتی الگوریتم پاندا هم از این موضوع کلافه می‌شود. شما هم حتما تا حالا شده که یک صفحه را باز کنید و تبلیغات پنجره پنجره جلویتان باز شود! این حجم تبلیغات خیلی بیشتر از مطالب موجود در یک صفحه هست. تا جایی که شما قید مطلبی که دنبالش بودید را می‌زند و صفحه را می‌بندید. الگوریتم پاندا نمی‌خواهد شما چنین چیزی را تجربه کنید! به خاطر همین است که چنین صفحاتی مورد پنالتی گوگل پاندا قرار می‌گیرند.

مسدود شدن توسط کاربران

بعضی وقت‌ها سایت‌هایی هستند که کاربران انسانی آن‌ها را مسدود می‌کنند یا مستقیماً در نتایج موتور جستجو مسدود می‌شوند یا حتی با استفاده از افزونه مرورگر Chrome برای این کار مسدود می‌شوند. این موضوع نشان‌دهنده کیفیت پایین آن سایت است. چنین سایتی سر و کارش با الگوریتم پاندا خواهد بود.

تیترهای دروغین

تیترهای دروغین از حساسیت‌های بزرگ الگوریتم پاندا هستند. برخی صفحات در وب صفحات هستند که قول می‌دهند در صورت کلیک کردن روی آن‌ها پاسخ‌های مرتبط را دریافت کنید. اما اینطور نمی‌شود. به عنوان مثال، یک صفحه وب سایت ممکن است عنوان «کد تخفیف اسنپ فود» داشته باشد.

اما وقتی روی آن کلیک می‌کنید، ممکن است هیچ کد تخفیفی وجود نداشته باشد یا فقط صفحه‌ای از تبلیغات وجود داشته باشد که منجر به ناامیدی شود. اینجاست که گوگل پاندا نظارت می‌کند شما با چه سرعتی صفحه را ترک کردید و متوجه می‌شود که تیترهای صفحه واقعی نیستند.

از کجا بفهمیم مورد جریمه الگوریتم پاندا قرار گرفتیم؟

یکی از علائم جریمه احتمالی الگوریتم پاندا، افت ناگهانی ترافیک ارگانیک وبسایت شماست. یا ممکن است رتبه شما در نتایج جستجو افت کند که از قضا با تاریخ به روز رسانی الگوریتم مرتبط باشد.

با این حال، مهم است که در نظر داشته باشید که بسیاری از چیزها می‌توانند منجر به از دست دادن رتبه و ترافیک شوند. مثلا ممکن است یک رقیب در بازار شما ظاهر شود. در چنین شرایطی باید ببینید که چه کسی از شما بالاتر است تا ببینید آیا فرد جدیدی جلوتر از شما حرکت کرده است یا نه.

جریمه‌های گوگل هم ممکن است دلیل کاهش ترافیک شما باشد. در این شرایط کنسول جستجوی گوگل را برای مشکلات گزارش شده بررسی کنید. همچنین کاهش فصلی مورد انتظار در علاقه مصرف کننده هم می‌تواند دخیل باشد. مثلا کسی در تابستان برای خرید چوب اسکی اقدام نمی‌کند!

بعد از جریمه گوگل پاندا چه کنیم؟

در صنعت سئو، همیشه از پنالتی گوگل پاندا به عنوان یک بروز رسانی یاد می‌شود که نجات از آن دشوار است. با این حال، با توجه به اینکه به‌روزرسانی پاندا عمدتاً به کیفیت وب‌سایت/محتوا وابسته است، مراحل بازیابی معمولا به بهبود کیفیت مربوط است. اقدامات اصلاحی برای انجام می‌توانند از موارد زیر باشند:

• بررسی محتواهای سایت که از سایت دیگری کپی نشده باشد، این مورد از مهم‌ترین حساسیت‌های الگوریتم پاندا است.
• کنار گذاشتن شیوه‌های مزرعه محتوا.
• بازنگری محتوای وبسایت برای کیفیت، مفید بودن، مرتبط و قابل اعتماد بودن.
• بازنگری نسبت آگهی/محتوا به طوری که صفحات تحت سلطه تبلیغات یا پیوندهای وابسته نباشند.
• حصول اطمینان از اینکه محتوای یک صفحه معین مطابق با هدف جستجوی کاربر است.
• حذف یا بازنگری محتوای تکراری.
• بررسی و ویرایش دقیق محتوای تولید شده توسط کاربران و اطمینان از بدون خطا و مفید بودن آن برای خوانندگان.
• از دستور Robots noindex,nofollow برای جلوگیری از محتوای تکراری استفاده کنید

در مجموع، وب‌سایت‌هایی که به طور مداوم محتوای باکیفیت و اصلی منتشر می‌کنند، ترس چندانی از این به‌روزرسانی ندارند. اما اگر وب‌سایت شما درگیر اقدامات مشکل‌ساز بوده است، ممکن است در مقطعی توسط گوگل پاندا مورد حمله قرار گرفته باشد.

از نقطه نظر عملی و تجاری، بهترین امید شما برای دوری از الگوریتم پاندا این است که برندی ایجاد کنید که به عنوان یک مرجع در حوزه خود شناخته شود و وبسایتی بسازید که به دلیل محتوای عالی خود به یک منبع قابل اعتماد تبدیل شود.

چه کنیم که مورد حمله پانداهای گوگل قرار نگیریم؟

یک راهنمایی خاص این است که وجود محتوای با کیفیت پایین در برخی از بخش‌های یک وب‌سایت می‌تواند بر رتبه‌بندی کل سایت تأثیر بگذارد. پس باید حواستان به تک به تک مقالات وبسایتتان باشد. صفحات با کیفیت پایین را حذف کنید، محتوای صفحات کم‌عمق را ادغام کنید یا صفحات مفیدتر را بهبود دهید. همچنین انتقال صفحات با کیفیت پایین به یک دامنه دیگر می‌تواند به رتبه محتوای با کیفیت شما کمک کند. اینگونه خیالتان از بابت الگوریتم پاندا راحت خواهد بود.

همانطور که به بهبود سایت خود مشغولید، به جای تمرکز بر روی یک تغییر الگوریتمی خاص، همان سوالاتی را از خود بپرسید که فکر می‌کنید کاربران هنگام جستجو می‌پرسند. الگوریتم پاندا هم همینطور طراحی شده. به این ترتیب سایت شما به احتمال زیاد در بلند مدت رتبه خوبی خواهد داشت.

نکات جالب دیگر در مورد الگوریتم پاندا

شاید جالب باشد بدانید که گوگل پاندا در ابتدا جدا از الگوریتم اصلی منتشر شد! اما سپس در یک تاریخ تایید نشده در مارس 2012 در آن ادغام شد. همچنین درست است که پاندا در ذهم همه ما خرس‌های بانمک سیاه و سفید هستند، اما منظور از پاندا در گوگل پاندا، این خرس‌ها نیستند. الگوریتم پاندا در واقع به افتخار کارمند گوگل، ناونیت پاندا، نامگذاری شده است.

سوالات متداول

از کجا بفهمم که سایتم تحت تاثیر گوگل پاندا هست یا نه؟

این سوال هزاران بار در جاهای مختلف مطرح شده است. پاسخ متداول این است که اگر در تاریخ به روزرسانی شاهد افت ترافیک شدید در سایت خود هستید، مطمئن باشید که تحت تأثیر الگوریتم پاندا قرار گرفته‌اید.

اگر سایت کوچکی داشته باشم که خود به خود ترافیک کمی دارد، از کجا متوجه پنالتی الگوریتم پاندا بشوم؟

این یک نکته مهم است. بله، ممکن است نتوانید از داده‌های کلی ترافیک ارگانیک خود نتیجه گیری کنید. فقط کافیست داده‌های ترافیک پس از تاریخ به روزرسانی را با تاریخ‌های قبلی آن مقایسه کنید. اگر متوجه شدید که صفحه شما دارای ترافیک کم‌تری نسبت به دوره قبل است، ممکن است نشان دهنده این باشد که سایت شما تحت تأثیر گوگل پاندا قرار گرفته است.