سئو خارجی یا off-page SEO به هرچیزی که شما خارج از وبسایتتان انجام دهید تا رتبه خود را در موتورهای جستجو بهبود ببخشید، گفته می شود. گاهی اوقات سئو خارجی مترادف با لینک سازی استفاده می شود اما چیزی فراتر از آن است.
چرا سئو خارجی مهم است؟
همانطور که یک ارزش یک خانه فقط بر اساس مصالح ساختمانی آن نیست و فاکتورهای خارجی دیگری مانند منطقه، محله و … بر روی آن اثر می گذارد؛ در سئوی سایت ها نیز عامل های خارجی تاثیر گذار است. گوگل به فاکتورهای سئو خارجی مانند بک لینک (backlinks) و برند منشن (brand mention) توجه می کند و بر اساس آن ها به شما رتبه می دهد.
تفاوت های سئو خارجی و سئو داخلی کدام اند؟
مهم ترین تفاوت های سئو خارجی و داخلی به محدوده اختیارات و کنترل ما بر می گردد یعنی در سئو داخلی شما اختیار تمام وبسایت خود را در دست دارید و می توانید بهینه سازی یا تغییرات مورد نظر خود را انجام دهید و بر روی سایتتان اثر بگذارید اما در سئو خارجی شما روی فاکتورهای تاثیرگذار اختیاری ندارید یا کم دارید. برای مطالعه در مورد سئو داخلی می توانید سئو داخلی چیست + کامل ترین آموزش سئو داخلی سایت را بخوانید.
عوامل و فاکتورهای موثر در سئو آف پیج
برای سئوی خارجی راهکارهای زیادی وجود دارد اما پیش از آن باید بدانیم که چه فاکتورهایی در سئو آف پیچ تاثیرگذار هستند تا بتوانیم روش های پیشنهادی را به درستی استفاده کنیم.
این عوامل را نام می بریم به اختصار توضیح می دهیم:
تعداد دامنه هایی که از آن ها لینک گرفته ایم و اعتبار دامنه ها
مهم است که تعداد لینک های دریافتی شما از دامنه و حتی IP های متفاوتی باشد. زمانی که از چندین دامنه (با IP های مختلف) لینک دریافت می کنید، گوگل نتیجه گیری می کند که محتوای شما اعتبار دارد و به همین دلیل است که به شما لینک های مختلفی داده شده است.
مورد دیگری که در لینک های دریافتی بسیار مهم است اعتبار دامنه ها (Domain Authority) است و هرچه سایت هایی با اعتبار بیشتری به شما لینک داده اند، اعتبار شما نیز بالاتر می رود. این نکته برای انتشار رپورتاژ به شما کمک بسیاری می کند.
تعداد صفحات لینک دهنده
هرچه تعداد صفحاتی که از یک دامنه به شما لینک داده شده بیشتر باشد، اعتبار دامنه شما نزد گوگل بیشتر می شود.
رتبه صفحات و میزان ارتباط آن ها به سایت ما
قطعاً همه صفحاتی که به شما لینک می دهند رتبه، ارزش و اعتبار یکسانی ندارند. هرچقدر اعتبار و رتبه صفحاتی که از آن ها لینک دریافت می کنید بیشتر باشد، سایت شما سریع تر رشد می کند و جایگاه بالاتری در گوگل می گیرد. از طرفی هرچقدر آن صفحه به محتوای سایت و صفحه سایتتان مرتبط تر باشد، آن لینک ارزش بیشتری دارد.
لینک های فالو (Dofollow) و نوفالو (nofollow)
اول از همه در مورد فالو و نوفالو باید بدانید. لینک فالو (Dofollow) یعنی سایتی که به شما لینک داده است محتوای شما را ارزشمند می داند و خزنده های گوگل این لینک را باز می کنند و محتوای آن را بررسی می کنند اما در لینک نوفالو (Nofollow) فقط خزنده ها آن را در دیتابیس ذخیره می کنند و آن را باز نمی کنند.
همانطور که مشخص است لینک های فالو در سئو آف پیج تاثیر بیشتری دارند و لینک های نوفالو عملاً تاثیری ندارند و به عنوان لینک خارجی محسوب نمی شوند اما به دلیل ذخیره شدن در دیتابیس می توانند تاثیر بسیار کمی روی سئو شما بگذارند.
تنوع لینک ها به صفحات مختلف
اگر تمام سایت ها به یک صفحه شما لینک بدهند، این نوع لینک سازی غیر طبیعی تلقی می شود و ارزش چندانی به آن نمی دهد. در سئو خارجی باید اینگونه به نظر برسد که تمام لینک های ساخته شده طبیعی هستند به همین دلیل پخش شدن لینک ها به صفحات مختلف شما آن را طبیعی تر جلوه می دهد.
انکر تسکت لینک ها و وجود آن ها در بدنه محتوا
انکرتسکت یا عبارتی که لینک داده شده است باید شامل کلمه کلیدی صفحه مقصد یا قسمتی از عنوان آن صفحه باشد؛ در غیر اینصورت تاثیر منفی روی رتبه سایت شما می گذارد. از طرفی بهتر است لینک ها و انکرتکست ها در داخل بدنه محتوا باشند زیرا گوگل برای آن ها ارزش بیشتری قائل است.
چند روش برای بهبود سئو خارجی
روش هایی که در ادامه معرفی می شوند در صورتی که به صورت درست از آن ها استفاده شود، می تواند رتبه شما را در گوگل و تعداد بازدیدکنندگانتان را بهبود ببخشد:
بک لینک (backlink)
بک لینک (backlink) به لینک هایی از یک وبسایت خارجی گفته می شود که به وبسایت ما داده شده اند. بک لینک یکی از روش های امتیاز دهی گوگل است. اگرچه تمام لینک های داده شده باهم مساوی نیستند بعضی از آن ها رتبه شما را کمی بهبود می بخشند، بعضی اثری نمی گذارند و بعضی اثر منفی می گذارند اگر گوگل آن ها را اسپم تشخیص بدهد. توصیه می شود مقاله بک لینک چیست؟ چگونه بک لینک بسازیم [2023] را بخوانید.
اگر شما با لینک سازی تازه آشنا شده اید و در این زمنیه تخصصی ندارید توصیه می کنیم که با این سه روش شروع کنید:
- لینک های رقبا: بک لینک های رقبایتان را پیدا کنید و از همان سایت ها لینک بگیرید.
- پست مهمان: در سایت های دیگر نوشته ای بنویسید و در ازای آن لینک دریافت کنید. هدف شما باید ارتباط با مخاطبان آن سایت و دریافت ترافیک از آن باشد که می تواند به برند سازی شما نیز کمک کند.
- منبع مقالات: محتوای خود را به کیفیت بالایی برسانید تا منبع نوشته سایت های دیگر شوید.
به طور کلی شما باید به دنبال لینک هایی باشید که کیفیت بالایی دارند و به سادگی امکان لینک گرفتن وجود دارد.
قبل از گرفتن یک لینک موارد زیر را چک کنید:
اعتبار (Authority): آیا سایت مورد نظر قابل اعتماد است و یک سایت معتبر حساب می شود؟
مرتبط بودن (Relevance): آیا عنوان سایت یا صفحه ای که به شما لینک می دهد، با سایت و محتوای شما مرتبط است؟
قرارگیری (Placement): آیا لینک قرار گرفته در یک موقعیت مناسب در صفحه مرود نظر قرار داده شده است؟
پس به طور کل باید هدفتان دریافت لینک های باکیفیت از سایت های معتبر باشد و در اینجا کیفیت بسیار مهم تر از تعداد لینک های دریافتی شما است.
در گوگل یک پروفایل بیزینسی بسازید
اگر شما یک کسب و کار محلی هستید مانند یک مطب دندان پزشکی یا یک مغازه محلی دارید، به پروفایل گوگل نیاز دارید زیرا باعث می شود تا در نتایج گوگل به همراه نقشه محلتان (map pack) نشان داده شوید.
خوشبختانه ساختن این پروفایل رایگان است و با مراجعه به google.com/business می توانید ثبت نام کنید.
چند توصیه برای بهبود پروفایلتان:
- در مورد نوع فعالیت کسب و کارتان دقیق باشید
- ساعت های کاری را اضافه کنید حتی روزهای تعطیلتان را وارد کنید
- آدرس را اضافه کنید (اگر یک محل فیزیکی دارید)
- محدوده خدمات خود را مشخص کنید
- محصولات / سرویس خود را اضافع کنید
- عکس اضافه کنید
از مخاطبان نقد آنلاین یا review دریافت کنید
نقدهای آنلاین (Review) یکی از موارد سئو خارجی است که اهمیت آن روز به روز در حال افزایش است زیرا گوگل روز به روز به دنبال ارزیابی E-A-T یا تخصص (Expertise)، اعتبار (Authority) و قابل اطمینان بودن (Trustworthiness) سایت ها است. سعی کنید به دنبال نظرات، منبع دهی و توصیه توسط متخصصین و افراد باشید که در مورد وبسایت شما می نویسند.
برای گرفتن review بیشتر می توانید اینکارها را انجام دهید:
- از مشتریانتان بخواهید تا در مورد شما بنویسند
- اعتمادسازی کنید. می توانید با جواب دهی به نظراتی که در پروفایل گوگل و وبسایت شما نوشته شده، اعتماد جلب کنید.
- برای خرید review اقدام نکنید زیرا بر خلاف قوانین گوگل است.
از نویسنده های متخصص در حوزه سایتتان استفاده کنید
گوگل به دنبال این است که نوشته های تخصصی را در رتبه بالاتر نشان دهد؛ به همین دلیل استخدام نویسنده های متخصص به شما کمک می کند تا احتمال رنک گرفتن خود را بالا ببرید. علاوه بر آن دو دلیل زیر نیز وجود دارد:
- مردم بیشتر مایل هستند تا به نوشته هایی اعتماد و کلیک کنند که تخصصی نوشته شده باشند.
- گوگل از روش هایی استفاده می کند که می تواند نویسنده ها را شناسایی کند، برای همین ممکن است به محتواهایی رتبه بیشتری دهد که توسط نویسنده های تخصصی آن نوشته شده اند.
برند منشن (brand mentions) بگیرید و برندسازی کنید
منشن شدن به بهبود رتبه گوگل کمک می کند. حتی اگر به شما لینک داده نشود و فقط اسم برند شما نوشته شود. برای این که بتوانید برند منشن بیشتری بگیرید روش های زیر را پیشنهاد می کنیم:
- پادکست داشته باشید یا در یک پادکست مرتبط اسم برندتان ذکر شود
- توسط دیگران مصاحبه شوید
- اگر امکان دارد در خبرنامه های داخلی در مورد کسب و کارتان نوشته شود
- محتوای PR بسازید؛ محتوایی که به اخبار یا رویدادهای مرتبط با برند شما می پردازد و باعث افزایش آگاهی از برند شما می شود
برای اینکه بفهمید برند شما چقدر توسط کاربران سرچ شده از گوگل سرچ کنسول یا SEMRUSH یا گوگل ترندز می توانید استفاده کنید.
شبکه های اجتماعی (سوشال سیگنال) و فروم ها
داشتن شبکه های اجتماعی به طور مستقیم روی سئوی شما تاثیرگذار نیست اما می تواند به شما رسانه ای بدهد تا بهتر دیده شوید و بتوانید کاربران را به سوی سایت هدایت کنید. بیشتر کاربران تمایل دارند تا در شبکه های اجتماعی یک برند را جستجو کنند و در مورد آن اطلاعات کسب کنند. داشتن شبکه های اجتماعی سیگنال کوچکی به گوگل می دهد که برند شما شبکه های اجتماعی دارد و این به طور غیر مستقیم به رتبه شما کمک می کند.
یکی دیگر از مواردی که می تواند به سئو آف پیج کمک کند فروم ها یا انجمن های اینترنتی هستند که می توانند فرصتی برای لینک سازی شما باشند؛ اگرچه که در داخل ایران از این روش به شکل های نادرستی استفاده می شود اما همچنان یکی از روش های موثر محسوب می شوند.
رپورتاژ آگهی
یکی از روش های مرسوم و قدیمی در ایران انتشار رپورتاژ آگهی است. البته طبق قوانین گوگل خرید لینک روشی ممنوع شده است اما در داخل ایران بسیار استفاده می شود زیرا هم نوعی بک لینک است و از طرفی دیگر می تواند به برند سازی کمک می کند. اگر می خواهید بهترین نتیجه را بگیرید باید اعتبار سایت و حوزه تخصص سایتی که در آن رپورتاژ آگهی انتشار می دهید را بررسی کنید.
سئو آف پیج؛ قدمی موثر برای رسیدن به آسمان درخشان گوگل
موارد و عوامل متعدد زیادی هستند که روی سئوی یک سایت تاثیر گذار هستند. شاید برای چند سال پیش سئوی خارجی تاثیر زیادی در رتبه یک سایت داشت اما به تازگی سئو داخلی و سئو تکنیکال تاثیر بیشتری دارد اما نمی توان گفت که سئو آف پیج بی تاثیر است. سئو خارجی بسیار می تواند به شما کمک کند تا جایگاه خود را در موتورهای جستجو بهتر کنید. در صورتی که تجربه ای یا نظری در مورد سئو خارجی دارید در زیر همین پست آن را به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول سئو خارجی
سیگنال های شبکه اجتماعی در رتبه دهی گوگل تاثیر گذارند؟
به طور مستقیم خیر؛ این سیگنال ها به برند منشن شما و جذب ترافیک بیشتر شما کمک می کند اما به عنوان یک عامل مستقل برای رتبه گرفتن در گوگل تاثیر گذار نیستند.
آیا جستجو شدن برند یک عامل رتبه دهی محسوب می شود؟
جستجوی برند یک راه جذب ترافیک ارگانیک محسوب می شود و به صورت غیر مستقیم به سئو خارجی شما کمک میکند اما در جایی ذکر نشده است که به عنوان یک فاکتور موثر در رنک دهی محسوب می شود.
