جایگاه صفر گوگل چیست و آموزش رسیدن به موقعیت صفر گوگل

جایگاه صفر گوگل ممکن است برای خیلی از ما عبارت چندان آشنایی نباشد. اما امکان ندارد تا حالا با آن برخورد نکرده باشیم. در دنیای امروزه همه ما پر از سوالات مختلف هستیم. از سوال در مورد معنای یک واژه گرفته تا زندگی نامه یک خواننده راک. برای این که پاسخ این سوالاتمان را پیدا کنیم چه می کنیم؟ آفرین، به سراغ گوگل می رویم! گوگل نتایج جستجوی ارگانیک و تبلیغاتی را برای ما لیست می کند تا یکی را انتخاب کنیم و جواب سوالمان را بخوانیم.

دقیقا اینجاست که موضوع جالب می شود. درست قبل از اولین لینک در نتایج گوگل، یک توضیح برای سوال ما وجود دارد. این توضیح را بدون این که روی هیچ لینکی کلیک کنیم می بینیم. معمولا هم در حدی جامع است که اگر در حال تحقیق نباشیم به سراغ لینک های دیگر نمی رویم. به این توضیح کوتاه گوگل به سوالات ما، جایگاه صفر گوگل می گویند.

قطعا می توانید حدس بزنید محتوای شما باید چقدر عالی و باکیفیت باشد که در موقعیت صفر گوگل قرار بگیرد. قرار گرفتن در این جایگاه برای صاحبان سایت ها و کسب و کارها ارزش بالایی دارد. اصلا یکی از دلایل تمایل آن ها به خدمات سئو، قرار گرفتن در همین جایگاه است. حالا که با اهمیت موضوع آشنا شدید، در ادامه این مطلب با ما همراه باشید تا دقیق تر با جایگاه صفر گوگل آشنا شویم و ببینیم چگونه می توانیم به آن برسیم.

اگر بخواهیم مفصل تر به قضیه نگاه کنیم، موقعیت صفر گوگل نام های مختلفی دارد. از جمله:

• P₀
• رتبه صفر
• اسنیپت ویژه

این عبارات همگی برای اشاره به این جایگاه استفاده می شوند. البته واژه اسنیپت را ممکن است تا کنون نشنیده باشید. اسنیپت بخشی از نتایج جستجوی گوگل است به زبان ساده به هر یک از نتایج جستجو در گوگل اسنیپت گفته می شود.

نتیجه جایگاه صفر در گوگل، درخواست کاربران را با یک راهنمای گام به گام پاسخ می دهد. حالا که دیدیم موقعیت صفر گوگل چیست، بیایید نگاهی به تاریخچه کوتاهی از این جایگاه بیندازیم.

تاریخچه دور و دراز جایگاه صفر گوگل

در طول چند سال گذشته، چشم انداز جستجوی گوگل مدام در حال پیشرفت بوده است. هدف گوگل همیشه این بوده که به کاربران پاسخ های سریع و ارزشمندی ارائه دهد. چند سال پیش طی یک تلاش برای پاسخگویی مستقیم به سوالات مورد جستجو، گوگل نمودار دانش را راه اندازی کرد. این نمودار در اصل کاملاً بر اساس اطلاعات شخصی شده از پایگاه های داده بود. مثلا با جستجوی سوال «مدیر عامل اپل کیست»، این پنل پاسخ فوری را بر اساس اطلاعات نمودار دانش گوگل به شما نشان می دهد.

گوگل در حال حاضر از تریلیون ها صفحه در فهرست خود استفاده می کند که بتواند یک پاسخ را در لحظه آماده کند. گوگل اول میزان ارتباط با عبارت های جستجو را ارزیابی کرد. بعد از آن اسنیپت های ویژه را راه اندازی کرد که اطلاعات را مستقیماً از کپی وب سایت می گیرند. به عنوان مثال، فرض کنید جستجو می کنید که «چگونه چک بنویسیم؟». نتیجه جایگاه صفر گوگل، فهرستی از مراحل و پیوند به سایت آن هاست تا کاربران جواب بگیرند.

این موضوع واقعا اعجاب انگیز است! گوگل چگونه تعیین می کند که اطلاعات را برای نتایج جایگاه صفر در گوگل از کجا جمع آوری کند؟ به هر حال نمی توانیم نادیده بگیریم که گوگل انسان نیست و تمام این کارها را هوش مصنوعیست که انجام می دهد. یعنی هوش مصنوعی تا کجا پیش رفته؟ برای پاسخ این سوال مطالعه را ادامه دهید!

سر و کله محتوای جایگاه صفر گوگل از کجا پیدا می شود؟

وقتی مردم به صورت آنلاین جستجو می کنند، الگوریتم های گوگل صفحات خاصی را که به سوالات مردم پاسخ می دهند شناسایی می کنند. سپس صفحات برتر را به صورت اسنیپت های برجسته یا نتایج موقعیت صفر گوگل نمایش می دهند.

نتایج جایگاه صفر گوگل علاوه بر پاسخ مستقیم به پرس و جوی کاربر، شامل URL و عنوان صفحه سایت حاوی اطلاعات هم هست. اگر کسی اطلاعات مربوط به کسب و کار، محصولات یا خدمات شما را جستجو می کند، قطعا دوست دارید در جایگاه صفر گوگل قرار بگیرید و می توانید! به همین دلیل جایگاه صفر گوگل برای تجارت شما بسیار مهم است.

چرا همه در یک مسابقه دوی ماراتن برای رسیدن به جایگاه صفر گوگل هستند؟

اگر در حال حاضر یک استراتژی سئو دارید، اهمیت رتبه بندی در بالای نتایج جستجو را درک می کنید. وقتی در بالای نتایج برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان باشید، هر یک کلیک می تواند درآمد بیشتری برای تجارت شما در پی داشته باشد. جایگاه صفر گوگل به شما امکان می دهد ترافیک مرتبط را به وبسایت خود هدایت کنید. بیایید با هم چند دلیل را بررسی کنیم که چرا استراتژی سئو برای اهداف تجاری شما اهمیت دارد.

موقعیت صفر به شما کمک می کند قلمرو نتایج جستجو را اشغال کنید

کسب جایگاه صفر گوگل به کسب و کار شما اجازه می دهد تا قلمرو خود را در SERPها یا همان نتایج جستجو تصرف کند. نتایج جایگاه صفر گوگل فضای بیشتری را در صفحات نتایج اشغال می کند و رقبا را به رتبه های پایین تر سوق می دهد.

همچنین نتایج جایگاه صفر گوگل به کسب و کار شما اجازه می دهد تا در SERPها با ارزش باشد و به کاربران کمک می کند تا درباره کسب و کار، محصولات و خدمات شما اطلاعات بیشتری کسب کنند.

موقعیت صفر نرخ کلیک شما (CTR) را افزایش می دهد

این یک واقعیت پذیرفته شده است که اولین نتیجه جستجو اکثر کلیک ها را دریافت می کند. نتایج جذاب جایگاه صفر در گوگل به شما این امکان را می دهد که از موقعیت اول جهش کنید و حتی بیشتر کلیک دریافت کنید و ترافیک کسب کنید.

البته صاحبان سایت ها نگران این هستند که این پاسخ های مستقیم باعث شود کسی به سایت سر نزند. اما تحقیقات خلاف این را نشان داده است. دارندگان جایگاه صفر گوگل افزایش نرخ کلیک (CTR) را گزارش کرده اند. این کلیک ها اولین گام برای کسب مقبولیت و درآمد بیشتر هستند. فراموش نکنید که CTR برای کسب وکارها در هر صنعتی بسیار ارزشمند است.

نتایج جایگاه صفر گوگل برای جستجوی صوتی ضروری هستند

تا سال 2020، جستجوهای صوتی بیش از نیمی از جستجوهای آنلاین را تشکیل داده بودند. موتورهای جستجو از اطلاعات جایگاه صفر گوگل برای نتایج جستجوی صوتی استفاده می کنند. در نتیجه بهینه سازی محتوای سایتتان برای جایگاه صفر گوگل ضروری است. در غیر این صورت، ترافیک ارزشمند جستجوی صوتی و احتمال افزایش درآمد را از دست خواهید داد.

نتایج موقعیت صفر گوگل رایج تر هستند

بر اساس ژورنال موتورهای جستجو، بیشتر از 12 درصد از نتایج جستجو حاوی نتایج جایگاه صفر گوگل هستند. فکر نکنید اگر رتبه های برتر را برای کلمات کلیدی کسب و کار خود کسب کرده اید، دیگر لازم نیست کاری کنید. نتایج جایگاه صفر گوگل همچنان ترافیک نتایج جستجو را به سرقت می برند.

اگر صفحه خود را برای جایگاه صفر گوگل بهینه سازی نکنید، رقبا احتمالاً در نتایج جستجو از شما پیشی خواهند گرفت. از آنجایی که نتایج موقعیت صفر گوگل رواج زیادی پیدا می کند، بهینه سازی سایت برای رسیدن به جایگاه صفر گوگل از همیشه مهم تر است. آیا نمی دانید چگونه شروع کنید؟ در ادامه یک راهنمای سریع برای قرار گرفتن در موقعیت صفر گوگل آمده است.

چطور خودمان را در موقعیت صفر گوگل جا کنیم؟ 7 نوع محتوای مخصوص جایگاه صفر گوگل

محتوای جایگاه صفر گوگل چندین فرمت دارد. اگر می خواهید به رتبه بندی این جایگاه برسید، باید این قالب ها را به استراتژی محتوای خود اضافه کنید.

فرمت محتواهای موقعیت صفر گوگل

این اسنیپت های ویژه معمولاً در قالب های زیر هستند:

• پاراگراف ها
• لیست های شماره گذاری شده و موردی
• جداول
• ویدیوها
• تصاویر
• نمودارها

علاوه بر فرمت های بالا، انواع خاص دیگری از محتوا برای دستیابی به موقعیت صفر وجود دارند که به شدت جواب می دهند.

1. جواب های پنج گانه (چه کسی، چه، چه زمانی، کجا، چرا)

اسنیپت های ویژه ای برای پاسخ به سوالات پنج گانه وجود دارند: چه کسی، چه چیزی، چه زمانی، کجا و چرا. اگر محتوای شما به طور خلاصه و دقیق به این سؤالات پاسخ دهد، احتمالاً در موقعیت صفر گوگل ظاهر می شوید. برای پیدا کردن سوالات متداول مرتبط با یک موضوع، به بخش «People also ask» گوگل نگاهی بیندازید.

سپس، اطمینان حاصل کنید که در یک پاراگراف یا فهرست کوتاه به سؤال پاسخ می دهید و بقیه صفحه خود را به باز کردن عمیق تر موضوع اختصاص دهید.

2. پاسخ به سوالاتی که دنبال نحوه انجام کارهای مختلف هستند

جستجوهای «نحوه انجام» نیز برای نتایج جایگاه صفر گوگل مهم هستند. برای بسیاری از جستجوهای «چگونه»، نتایج جایگاه صفر گوگل با دستورالعمل های گام به گام ارائه می شود که بتواند کاربران را در طول فرآیند هدایت کند.

3. تعاریف

تعاریف عبارات یا مفاهیم مختلف برای تصاحب اسنیپت های ویژه به خوبی جواب می دهد. طبیعی است که کاربرانی که به دنبال تعاریف هستند، پاسخ های سریع می خواهند. در نتیجه نقاط موقعیت صفر گوگل اطلاعات مورد نیاز را در اختیار آن ها قرار می دهند. به بیان ساده، نتایج جایگاه صفر گوگل به کاربران کمک می کند تا تصویری از معنای هر اصطلاح را به دست آورند.

4. مقایسه ها

اغلب، کاربران هنگام تصمیم گیری در مورد برند ها یا محصولات برای خرید، می خواهند یک مقایسه سریع داشته باشند. مثلا در این شرایط نتیجه جایگاه صفر گوگل برای «نایک بخریم یا آدیداس» خیلی مهم می شود. در چنین وضعیت هایی جایگاه صفر گوگل یک نمای کلی از برند های رقیب را با یک لینک به کاربران ارائه می دهد تا اطلاعات بیشتری کسب کنند. قالب بندی این نوع محتوا با فهرست ها، نکات موردی یا جداول نیز بسیار آسان است. همه موارد گفته شده برای کسب این جایگاه عالی هستند.

5. اطلاعات قیمت/هزینه

جستجوهای مربوط به قیمت یا هزینه هم بخش بزرگی از نتایج جایگاه صفر در گوگل را به خود اختصاص می دهند. این اطلاعات باید در مورد میزان مبلغ مورد انتظار، اطلاعات مفیدی به کاربران ارائه دهد. مثلا آیا می خواهید بدانید که هزینه تعطیلات در آلاسکا چقدر است؟ موقعیت صفر گوگل یک تخمین سریع به شما می دهد و می توانید برای مشاهده قیمت، روی لینک موقعیت صفر گوگل هم کلیک کنید.

6. فهرست های برتر/بهترین

فهرست های برترین یا بهترین محصولات در فرآیند خرید به کاربران کمک می کنند. درست حدس زدید، این فهرست ها در جایگاه صفر گوگل قرار می گیرند و بسیار شناخته می شوند.

7. درست کردن سوال های متداول

این مورد را با صفحات سؤالات متداول اشتباه نگیرید. سوالات متداول سایت ها معمولاً حاوی پاسخ به طیف گسترده ای از سؤالات هستند. در این میان، به سؤالات رایج در مورد یک موضوع خاص پاسخ می دهد. این محتوای موقعیت صفر گوگل از صفحاتی می آید که پاسخ های عمیقی در مورد موضوعات مختلف ارائه می دهند.

سوالات متداول