مدیر سئو کیست؟ شرح وظایف مدیران سئو

امروزه هر کسب و کار بزرگی یک مدیر سئو یا سئو منیجر  SEO Manager دارد. در واقع دقیق‌تر بگوییم هر کسب و کار بزرگی به یک مدیر سئو «نیاز» دارد. شاید برایتان جالب باشد که بدانید جایگاه شغلی مدیر سئو یکی از پردرآمدترین جایگاه‌های شغلیست. طبیعی هم هست! سئو بزرگ‌ترین و مهم‌ترین بخش برای شناخته‌شدن یک کسب و کار است و کسی که این فرآیند را مدیریت می‌کند باید هم درآمد بالایی داشته باشد.

حالا این مدیر سئو کیست؟ چه کار می‌کند که اینقدر اهمیت دارد؟ باید چه مهارت‌هایی داشته باشد؟ آیا مسئولیت سنگینی دارد؟ در ادامه می‌خواهیم به همین موضوعات بپردازیم. با ما همراه باشید.

البته در نظر داشته باشید که دو نوع مدیر سئو وجود دارند. یک مدیر سئو که در شرکت‌های بزرگ فعالیت دارد و یک مدیر سئو که در کسب‌وکارهای کوچک مشغول است. مدیر سئویی که در یک کمپانی بزرگ مثل آمازون فعالیت دارد طراح اصلی استراتژی سئو آمازون است و ممکن است بیش از 30 نفر زیر دست او کار کنند. اما مدیر سئو یک کسب و کار کوچک مثل یک فروشگاه لوازم خانگی معمولا به صورت قراردادی در آن پروژه شرکت می کند و نیروهای فروشگاه یا خودش در آن پروژه سئو مشارکت دارند. در اینجا مدیران سئو، استراتژی سئو را طراحی می‌کنند و سایر نیروها آن ها را اجرا می کنند.

سئو یکی از چند رشته‌ای‌ترین زمینه‌های بازاریابی است. در واقع برای انجام سئو باید در حوزه‌های زیادی تخصص داشته باشید: کانال‌های بازاریابی، محصول و توسعه. مدیران سئو، استراتژی را طوری تنظیم می‌کنند که کسب و کار مثل یک ماشین روغن‌کاری‌شده خوب کار کند. اما یک مدیر سئو به صورت روزانه چه کاری انجام می‌دهد؟ مهم‌ترین مهارت‌هایی که برای تبدیل شدن به یک مدیر سئو نیاز دارید چیست؟ و می‌توانید انتظار چه مقدار درآمد داشته باشید؟ جواب‌ها همینجاست. پیشنهاد میکنم مقالات بازاریابی چیست و انواع بازاریابی و انواع سئو چیست را حتما مطالعه کنید.

یک مدیر سئو به صورت روزانه با چه وظایفی سر و کله می‌زند؟

اگر به دنبال یک شغل با تنوع بالا هستید، به سراغ خوب شغلی آمده‌اید. کارهای روزانه مدیر سئو بستگی به این دارد که آیا شما مدیری هستید که فقط برای یک شرکت کار می‌کنید یا در آژانسی حضور دارید که چندین مشتری دارد. به عنوان مثال، شما در یک شرکت می‌توانید به طور کلی انتظار کارهای تاکتیکی بیشتری را داشته باشید؛ در حالی که در آژانس نیک مارکتینگ ، جلسات و برنامه‌ریزی استراتژی بیشتر است.

به صورت کلی در یک دسته‌بندی خاص، کارهای روزانه یک مدیر سئو می‌تواند در 4 مورد زیر خلاصه شود:

مدیریت

قاعدتا انتظار این مورد را داشتید. مدیران سئو کارها و افراد را مدیریت می‌کنند. در شرکت‌های کوچک‌تر، مدیران سئو اغلب مسئولیت کل بخش سئو را بر عهده دارند و مستقیماً به رئیس گزارش می‌دهند. در تیم‌های بازاریابی بزرگ‌تر، می‌تواند یک مدیر ارشد سئو هم در این بین وجود داشته باشد که واسطه مدیر سئو و رئیس شرکت باشد.

البته مدیریت را می توان یک اصطلاح مبهم دانست. بنابراین در اینجا یک لیست از نمونه وظایف مدیریتی است که می‌توانید در این نقش انتظار داشته باشید:

• شرکت در جلسات با مشتریان و اعضای تیم
• هماهنگی وظایف تیم، پاسخ به سؤالات و رسیدگی به مشکلات
• آموزش تیم و حفظ انگیزه گروهی
• کار با سهامداران
• جلب مشتریان جدید و بالقوه (اگر در آژانس مشغول باشد)

اگر بدنبال آموزش سئو هستید، پیشنهاد میکنم مقاله نقشه راه یادگیری سئو از مبتدی تا متخصص را مطالعه کنید.

تعیین استراتژی سئو توسط سئو منیجر

استراتژی سئو یک طرح رقابتی است که فرآیند سئو را به سمت دیده شدن بیشتر در موتورهای جستجو هدایت می‌کند. به عنوان بخشی از استراتژی، مدیر سئو کمپین‌های مختلف سئو را برنامه ریزی می‌کند و اطمینان حاصل می‌کند که آن‌ها به درستی اجرا می‌شوند. مدیران سئو همچنین بررسی می‌کنند که همه این تلاش‌ها بخشی جدایی ناپذیر از یک برنامه بازاریابی گسترده‌تر باشد که رسیدن به جایگاه صفر گوگل است.

مشخص کردن تاکتیک

تاکتیک‌ها، نحوه اجرای استراتژی برای موفقیت هستند. این تاکتیک‌ها همه تکنیک‌های سئو، میانبرها، تلاش‌ها، فعالیت‌ها و همه کلمات دیگری هستند که می‌توانید در این زمینه عملی کنید. مشخص کردن تاکتیک به این معناست که هزاران چیز مختلف را به عنوان سئو اجرا کنید.

اما به طور کلی، اگر یک مدیر سئو درگیر کارهای تاکتیکی شود، معمولا مربوط به تاکتیک‌های پیشرفته‌تری است که احتمالا می‌تواند بهتر از سایر اعضای تیم انجام دهد. همچنین ممکن است در حال بررسی کار دیگران باشد؛ مثل بررسی طرح‌های محتوا، طرح‌های کلی، پیش‌نویس‌ها یا تغییرات فنی پیشنهادی، سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال و ….

دامنه کار تاکتیکی برای یک مدیر سئو به وضعیت موجود بستگی دارد. اگر مدیر تیم کوچکی داشته باشد، احتمالا بیشتر از کسی که 10 کارمند سئو دارد به کار عملی می‌پردازد.

گزارش‌نویسی

وقتی می‌گوییم گزارش‌نویسی، احتمالاً بسیاری از ما ابتدا آن را با داشبوردهای استودیوی گوگل دیتا مرتبط می‌کنیم. اما این گزارش کمی متفاوت است.

مدیر سئو معمولا یک بار در ماه گزارش می‌نویسد تا بررسی کند که چه چیزی تغییر کرده، بهبود یافته یا بدتر شده است. تهیه گزارش به دور از یک کار روزمره است. اما اگر در آژانسی با مشتریان زیادی کار می‌کنید، فرآیند ایجاد اولین گزارش نیز ممکن است یک فعالیت مکرر باشد. سپس گزارش موردی وجود دارد. این کار لزوما مرتبط با گزارش دادن به مشتریان یا سهامداران نیست. در عوض، این نوع گزارش در واقع گزارش برای تیم شما یا بررسی پیشرفت برای خودتان است.

با مهم‌ترین مهارت‌های مدیران سئو بیشتر آشنا شویم!

پنج مهارت اصلی وجود دارد که فرد برای تبدیل شدن به یک مدیر سئو عالی به آن نیاز دارد:

مهارت‌های ارتباطی

بسیاری از کارهای روزانه ذکر شده در بالا حول محور ارتباطات می‌چرخد. حال این مهارت‌های ارتباطی در سئو به چه معناست؟

• داشتن توانایی انتقال مفاهیم پیچیده سئو با استفاده از زبانی ساده که حتی افراد غیر سئوکار نیز آن را درک می‌کنند.
• تخصیص وظایف به گونه‌ای که همه بدانند چه کاری باید انجام دهند و هدف از انجام وظایف چیست.
• توانایی به اشتراک گذاشتن بازخورد سازنده.
• همدلی با اعضای تیم.
• داشتن مهارت‌های مذاکره و آگاهی از نحوه توضیح ارزش سئو به سهامداران

ذهنیت داده محور و تفکر انتقادی

داشتن یک ذهنیت داده‌محور به ویژه در سئو خیلی مهم است. شما باید بدانید به چه داده‌هایی نگاه کنید، آن داده‌ها به چه معنایی هستند و نحوه استفاده از آن‌ها چگونه است. وگرنه نمی‌توانید کار زیادی انجام دهید. این نیز تا حد زیادی با تفکر انتقادی مرتبط است.

بر اساس تجربه، این‌ها مهارت‌هایی هستند که بیشتر باید روی آن‌ها کار کرد. برای این که یک مدیر سئو عالی باشید، باید Google Analytics، Search Console و یک مجموعه ابزار سئوی همه کاره مانند Ahrefs را بشناسید و سپس بتوانید با استفاده از داده‌های این ابزارها، گزارش‌های عالی ایجاد کنید.

کنجکاوی و یادگیری مداوم

اصول اولیه سئو در طول سال‌ها ثابت مانده است. اما گوگل همه را با به روزرسانی و تغییرات الگوریتم خود در نتایج جستجو مشغول می‌کند. در همین حال، ابزارهای سئو همچنان ویژگی‌های جدیدی را اضافه می‌کنند. سئوکاران هوشمند همیشه راه حل‌های بهتری برای بسیاری از مشکلاتی که با آن مواجه هستیم ارائه می‌کنند.

اگر این موضوع به نظرتان دلیل کافی برای اهمیت یادگیری و کنجکاوی مداوم نیست، یک چیز دیگر هم داریم: ایده‌های شما گاهی اوقات شکست می‌خورند. هیچ تضمینی در سئو وجود ندارد و شما فرصت‌های زیادی برای درس گرفتن از اشتباهات خود خواهید داشت. بله، شکست در تیم شما نیز بخشی از مسئولیت‌های شماست.

مهارت‌های مدیریت زمان، اولویت بندی و تفویض اختیار

حتی اگر مدیر سئو نیستید، احتمالاً می‌دانید که غرق شدن در پیام‌ها، ضرب‌الاجل‌ها و جلسات بی‌پایان چگونه است. مدیر سئو باید یک سیستم کارآمد طراحی کند که از هرج و مرج دور باشد. با افزایش هرج و مرج کار دشوار می‌شود. مدیر سئو نیز تا حدی مسئول هرج و مرج خواهد بود. پس یک مدیر سئو باید با مدیریت خوب زمان، کارهای مهم را اولویت بندی کند و هر کار را به کارمند مناسبش بسپارد.

مهارت‌های فنی

به عنوان یک متخصص سئو ، در صورتی که این‌ها وظایف شما نباشد، ممکن است از دانستن اصول اولیه سئو فنی دوری کنید. اما دانش هر مدیر سئو باید فراتر از اصول اولیه باشد، زیرا اغلب مدیرها هستند که تغییرات فنی سئو را تایید می‌کنند و با توسعه دهندگان ارتباط برقرار می‌کنند. در اینجا نمونه‌ای از مهارت‌های فنی است که می‌تواند برای مدیر سئو مفید باشد:

• حداقل دانش از SEO JavaScript
• اطلاعات در مورد اسکیما
• آشنایی با Core Web Vitals و بهبود سرعت صفحه
• تجزیه و تحلیل فایل لاگ

پیشنهاد میکنم مقاله اسکیما چیست و انواع اسکیما را مطالعه کنید.

درآمد یک مدیر سئو چقدر است؟

واضح است که شما نمی‌توانید بلافاصله پس از اتمام اولین دوره سئو، مدیر سئو شوید. این کار به مهارت و تجربه بسیار زیادی نیاز دارد که نشانگر یک شغل پردرآمد است. در ایالات متحده، میانگین حقوق مدیران سئو بر اساس چندین پایگاه داده شغلی و منابع انسانی حدود 75 هزار دلار در سال است. با این حال، مدیران باتجربه می‌توانند حداقل 100 هزار دلار در سال را انتظار داشته باشند.

در کشور انگیس، به نظر می‌رسد متوسط درآمد یک مدیر سئو حدود 40 هزار پوند در سال (55 هزار دلار) باشد. حقوق سئو در بریتانیا (هنوز) چندان بالا نیست، بنابراین ما فقط می‌توانیم شما را تشویق کنیم که برای تغییر آن تلاش بیشتری داشته باشید.

از آنجایی که مدیریت سئو یک شغل مناسب برای دورکاریست، ما آگهی‌های شغلی دورکاری را هم بررسی کرده‌ایم. این مشاغل از 40 هزار دلار درآمد در سال شروع می‌شوند، اما می‌توانند بیش از 100 هزار دلار نیز باشند. بهترین مدیران سئو بدون توجه به این که در کجای جهان هستند، می‌توانند حقوق ایالات متحده را دریافت کنند!

در ایران درآمد مدیر ارشد سئو بیشتر براساس منطقه و نوع شرکت بستگی دارد ولی میتوان بین ۱۰ تا ۲۰ میلیون ماهانه در نظر گرفت. البته اگر مدیر سئو خودشان پروژه های سئو را بگیرند،‌ این درآمد دیگر محدودیتی ندارد.

سوالات متداول درباره مدیران سئو