الگوریتم Helpful Content یا همان الگوریتم محتوای مفید گوگل یکی از الگوریتم های موتور جستجو است که در 18 آگوست 2022 توسط گوگل به طور رسمی معرفی شد. می خواهم این مطلب را به شما بگویم که مدت هاست گوگل بر محتواهایی که در وهله اول برای کاربران نوشته شده باشد تمرکز دارد، این چه معنی دارد؟ در واقع یعنی محتوای قرار داده شده در یک وب سایت باید برای مردم باشد و نه موتورهای جستجو.
در این میان الگوریتم helpful content اساساً با محتوای “اول مردم” مرتبط است، که می خواهد وب مسترها و تولید کنندگان محتوا ارزش جدیدی را برای کاربران ایجاد نمایند. گوگل محتواهای ارزشمند برای کاربران را به عنوان یک معیار اساسی می بیند که به بهبود کیفیت وب در آینده کمک زیادی خواهد کرد.
حتما شما هم این موضوع را می دانید که هر چه یک وب سایت مفیدتر باشد، کاربرانی که از آن بازدید می کنند راضی تر خواهند بود و این پیام را دارد که این کاربران احتمال بیشتری دارد که بعداً دوباره به آن وب سایت بازگردند. حتما تا اینجای متن این سوال در ذهنتان ایجاد شده است که اگر گوگل محتوای مفید و باکیفیت را ارزشمند می داند و به آن امتیاز می دهد، پس جایگاه سئوی محتوا کجاست؟؟
این موضوع را به خاطر داشته باشید که به روز رسانی این الگوریتم به این معنی نیست که تلاش های قبلی شما در سئوی محتوا بی نتیجه بوده است. در واقع سئوی محتوا باید روی محتواهای ارزشمند و باکیفیت انجام شود. در این مطلب الگوریتم helpful content system گوگل را به طور کامل بررسی قرار خواهیم کرد، تا هرچه بیشتر با شاه ماهی قرمز گوگل آشنا شوید.
شاه ماهی قرمز گوگل
کسب رتبه در یک کلمه بخصوص در گذشته ساده بود. کلمه کلیدی را 50 بار یا بیشتر از سایت رقیب در محتوای یک صفحه قرار می دادند، و ناگهان برای آن کلمه کلیدی در نتایج موتورهای جستجو رتبه شماره یک را کسب می کردند! اما آن روزها دیگر تمام شد.
حدس بزنید چی شده!
اکنون گوگل تفاوت بین محتوای پرکننده و کم ارزشی که برای موتورهای جستجو نوشته شده است و محتوای ارزشمندی که باعث رضایت کاربر می شود را به خوبی می داند. الگوریتم helpful content گوگل می خواهد به محتوایی که سعی در بازی با سیستم ندارد، پاداش دهد.
الگوریتم helpful content چیست؟
الگوریتم هلپ کانتنت گول یا سیستم محتوای مفید Helpful Content System می خواهد کاربران محتوای مفید و منحصر به فردی را ببینند که برای افراد نوشته شده است، نه موتورهای جستجو. هدف نتایج جستجو، پاداش دادن به محتوایی است که به برآورده کردن انتظارات بازدیدکنندگان کمک می کند. محتوا باید همیشه با در نظر گرفتن کاربر نهایی تولید شود و رویکرد “اول کاربر” را اتخاذ کند. با این حال برخی از وب مسترها محتواهای خود با رویکرد “اول موتور جستجو” تولید می کنند. که این اقدام آنها منجر به دریافت جریمه های گوگل برای وبسایتشان خواهد شد.
مدیران گوگل درباره الگوریتم helpful content چه می گویند؟
طبق گفته مدیران گوگل: «توصیه ما در مورد داشتن رویکرد محتوای “اول مردم” پیروی از بهترین شیوه های سئو را بی اعتبار نمی کند. سئو زمانی یک فعالیت مفید است که برای محتوای مفید اعمال شود. در همین حال، محتوایی که اساساً برای ترافیک موتورهای جستجو ایجاد می شود، به شدت با محتوایی که کاربران آن را رضایت بخش نمی دانند مرتبط است.»
پیام بالا را درک کردید؟ خب این کاملا منطقی است زیرا گوگل می خواهد جستجوگران از نتایجی که به دست می آورند راضی باشند. به عنوان مثال، فرض کنید شخصی در گوگل برای دستور پخت کیک شکلاتی جستجو می کند. اگر آن شخص روی وب سایتی کلیک کند که در مورد کیک شکلاتی صحبت می کند، اما هیچ دستور غذایی واقعی ندارد، احتمالاً ناامید شده و صفحه را ترک می کند. گوگل این نوع محتوا را کمتر مفید می داند.
نحوه عملکرد الگوریتم محتوای مفید
نحوه عملکرد الگوریتم محتوای مفید، پاداش دادن به محتوایی است که کاربران احساس می کنند تجربه مطلوب و رضایت بخشی را با آن محتوا داشته اند. سمت دیگر این ماجرا محتواهای کپی شده و چرندیات است، این محتوا ها انتظارات کاربران را برآورده نمی کنند، بنابراین گوگل امتیاز آنها را کاهش می دهد و قطعا عملکرد خوبی در نتایج موتورهای جستجو کسب نمی کنند.
روند کار شاه ماهی قرمز گوگل به این شکل است که یک سیگنال در سراسر سایت تولید می کند که در میان بسیاری از سیگنال های دیگر برای رتبه بندی صفحات وب ایجاد می شود. helpful content به طور خودکار محتواهایی را شناسایی می کند که به نظر می رسد ارزش کمی دارد یا برای کسانی که جستجو می کنند مفید نیست.
بعد از اینکه سایت هایی که دارای مقادیر نسبتاً بالایی از محتوای غیرمفید هستند توسط این الگوریتم مشخص شدند، در نتایج سرچ بعدی احتمال کمتری دارد که در نتایج دیده شوند. پس اولین کاری که می کنید حذف محتوای غیر مفید از سایتتان است، این کار به دیده شدن محتواهای دیگر شما در نتایج سرچ کمک می کند. برای اینکه در مورد سایر الگوریتم های گوگل بدانید مقاله الگوریتم های گوگل برای سئو تا 2023 + الگوریتم گوگل چیست را بخوانید.
عملکرد چماق و هویج الگوریتم Helpful Content
به روز رسانی الگوریتم محتوای مفید، وب سایت ها و کسب و کارها را وادار کرد تا استراتژی های محتوای خود را به طور کلی مورد ارزیابی مجدد قرار دهند. این الگوریتم به صورت ماشینی و خودکار انجام می شود و می تواند روی هر زبانی کار کند تا مشخص شود که گوگل سایتتان را چگونه رتبه بندی می کند.
تمرکز این سیگنال در سراسر سایت روی پاداش کمتر به محتوای مفید، در مقابل مجازات شدید برای وب سایت هایی است که اقدام به نوشتن محتوای غیر مفید کرده اند. این همان سیاست چماق و هویج است. گوگل از این الگوریتم برای شناسایی محتوای غیر مفید و پرچم گذاری آن صفحات به خوبی استفاده می کند و هیچ محتوایی از دستش در نمی رود.
در عمل، این یعنی اگر سایتتان حاوی مقدار زیادی محتوای غیر مفید یا کم ارزش باشد، گوگل می تواند تصمیم بگیرد که سایت شما را در نتایج جستجو برای کلمات زیادی نشان ندهد. البته این در صورتی است که محتوای مفیدتری برای نمایش وجود داشته باشد.
ایجاد محتوا برای کاربران یا موتورهای جستجو؟
یکی از راه های بررسی محتوایی که نوشته اید، پرسیدن چند سوال روشن کننده درباره نوشته تان است. گوگل لیستی از سوالاتی را ارائه کرده است که می توانید به کمک آن ها بررسی کنید که آیا محتوای شما برای کاربران نوشته شده است یا صرفا برای کسب رتبه بالاتر در موتورهای جستجو است. برخی از این سؤالات عبارتند از:
- آیا محتوا در درجه اول برای جذب افراد از موتورهای جستجو است و نه برای رضایت کاربر؟
- آیا در مورد موضوعات مختلف محتوای زیادی تولید می کنید به این امید که برخی از آنها در نتایج جستجو دیده شوند؟
- آیا از اتوماسیون گسترده برای تولید محتوا در بسیاری از موضوعات استفاده می کنید؟
- آیا شما هر آنچه که دیگران می گویند بدون افزودن مطلب با ارزش جدیدی بیان می کنید؟
- آیا صرفاً اطلاعاتی که همه جا وجود دارد و مرسوم به نظر می رسند را می نوسید؟
- آیا محتوای شما کاربر را وادار می کند که برای دریافت اطلاعات بهتر از منابع دیگر نیاز به جستجوی مجدد دارد؟
اگر پاسخ شما به هر یک از این سوالات مثبت باشد، خطر نزدیکتان است!
ممکن است سایتتان در معرض خطر پرچم گذاری گوگل برای محتوای غیر مفید باشد. آگاه شدن از این استراتژی در تولید محتوا یک فرصت برای تغییر مسیر و سرمایه گذاری در رویکرد محتوای “اول کاربر” است. ممکن است زمان لازم باشد تا یک تجارت بین محتوای مفید و غیر مفید در فضای خود تمایز قائل شود. اما به یاد داشته باشید که رم در یک روز ساخته نشده است بنابراین صبور باشید و در رویکرد تولید محتوای مطلوب و با کیفیت بمانید.
اگر وب سایتتان با سیگنال های محتوای غیر مفید علامت گذاری شده است، ممکن است چند ماه طول بکشد تا بازیابی شود. بهترین اقدام حذف محتوای قدیمی از سایت است که ارزش کمی برای مخاطبان شما دارد. گوگل از فرآیند الگوریتم های خود استفاده می کند و به طور مداوم محتوای جدید و فعلی سایتتان را ارزیابی می کند. اگر گوگل تشخیص داد که محتوای غیر مفید دیگر در یک دوره زمانی در سایت شما وجود ندارد، سیگنال محتوای غیر مفید را از وب سایت شما حذف خواهد کرد.
محتوای بهتری برای کاربر بنویسید
- “شیراز شهری پر از زیبایی های خاص خود است.”
- ” شیراز جاذبه های دیدنی خاص و زیبایی دارد. “
- “شیراز شهری پر از رایحه ی نارنج و غزلیات عاشقانه حافظ است.”
کدام یک از جملات بالا شما را بیشتر جذب کرد؟ نوشتن درباره یک موضوع با سبک و سیاقی جدید می تواند راهی آسان برای به خاطر سپردن محتوای شما توسط کاربر باشد. و احتمال این بسیار زیاد است که این کاربر برای خواندن مطالب بعدی مجددا سری به وب سایتتان بزند.
خوب است بدانید وب سایت هایی که از نوآوری استقبال می کنند و می توانند داستان های منحصربه فردی را بیان کنند، یا به سوالات کاربران پاسخ های جدید و جامع تری بدهند، عملکرد بهتری در درازمدت خواهند داشت. خب ممکن است بپرسید، چگونه می دانید چه چیزی بنویسید؟ پاسخ به این سوال خیبی مهم است. اینجاست که نشان می دهید مخاطب خود را کاملا درک می کنید. مخاطبان کلید شما برای نوشتن بهترین محتوای هستند.
مواردی وجود دارد که می تواند به شما کمک کند تا بفهمید کاربران به دنبال چه چیزی هستند، در اینجا چند مورد آورده شده است:
1. به مردم پاسخ دهید
این یک راه طوفانی عالی است که به شما امکان می دهد به سؤالات فعلی که توسط کاربران واقعی در سراسر وب پرسیده می شود، پاسخ دهید. برای این کار می توانید کلمه کلیدی خود را در گوگل سرچ کنید و با انواع سوالات کاربران روبه رو شوید. به راحتی می توانید با نام برند خود به این سوالات پاسخ دهید و محتوای خود را برای کاربران بنویسید.
2. تحقیق کلمه کلیدی
این راه می تواند تغییرات و سایر جستجوهای مربوط به کلمه کلیدی اصلی را به شما نشان دهد. استفاده از ابزارهایی مانند این، مصاحبه با مشتریان یا یادگیری موضوعات مختلف، همگی می توانند به ایجاد محتوای بهتر و مفیدتر منجر شوند. نکته کلیدی این است که بخواهید برای مخاطبان خود بنویسید و نه موتور جستجو.
3. یک برنامه سئو با کیفیت داشته باشید
همانطور که قبلا توسط گوگل گفته شد، الگوریتم helpful content جایگزین نیاز شما به سئو در برنامه بازاریابی سایتتان نیست. در واقع شما با یک استراتژی سئو ی قوی می توانید به سمت هدفتان یعنی عملکرد خوب در جستجو، حرکت کنید.
4. محتوای خود را با لینک ها، عنوان ها و توضیحات مناسب بهینه کنید
از ابزارهایی مانند Google Analytics برای اندازه گیری و ردیابی میزان تعامل در سایتتان استفاده کنید. تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام دهید. محتوایی را برای کسب و کار خود برنامه ریزی کنید و در مورد آن بنویسید. سلامت فنی سایت خود را مدیریت کنید. این موارد در جهت بهینه کردن سایتتان برای موتورهای جستجو است.
سوالات متداول الگوریتم helpful content
چرا به روز رسانی الگوریتم helpful content بر عملکرد سایت من تأثیر منفی گذاشته است؟
ممکن است بعد از به روز رسانی الگوریتم عملکرد وب سایتتان کاهش یافته پیدا کرده است. این یعنی محتوای شما ممکن است توسط گوگل غیر مفید باشد. اگر محتوای بی کیفیت و غیراصلی در سایت شما وجود دارد آن را حذف کنید.
برای ایجاد هماهنگی با الگوریتم «محتوای مفید» گوگل چه کاری می توانم انجام دهم؟
محتوای خود را بررسی کنید. انتقاد پذیر باشید و نسخه موجود را طوری مرور کنید که انگار یک کاربر هستید که برای اولین بار به وب سایت شما می آید. به یاد داشته باشید، محتوای شما باید متمرکز بر نیاز کاربر باشد. سئوکاران و کپی رایترها دیگر نمی توانند نتایج جستجو را با استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی یا استفاده از محتوای بی کیفیت دستکاری کنند، بنابراین روی نوشتن محتوای مفید و پرشور سرمایه گذاری کنید.
در پایان
الگوریتم سیستم محتوای مفید گوگل را در این مطلب بررسی کردیم و با شاه ماهی قرمز گوگل آشنا شدید. این را به خاطر داشته باشید با بودن الگوریتم helpful content سایت هایی که به طور مکرر محتوا را صرفاً برای موتورهای جستجو می نویسند دیگر در نتایج جستجو رتبه بالایی کسب نمی کنند. این یعنی تأکید بیشتر گوگل بر نوشتن محتواهای اصیل و متمرکز برای کاربر است. ایجاد و حفظ پایه های محکم سئو و نوشتن محتوای مفید و ارزشمند برای سایتتان موجب رشد کسب و کار شما در گوگل می شود.
منبع:
