در این عصر دیجیتال، سئو سایت عبارت ناآشنایی نیست. اما چه چیزی تعیین می‌کند که اصول سئو چه هستند و چطور باید سئو یک سایت را انجام دهیم؟ پاسخ، الگوریتم های گوگل برای سئو است. ولی این الگوریتم های گوگل دقیقا چه هستند؟ ساده بگوییم گوگل دوست دارد کاربرانش نتایج مد نظرشان را خیلی راحت پیدا کنند. در واقع گوگل به تجربه کاربرانش اهمیت می‌دهد. به همین خاطر هم خواسته‌هایش را به شکل یک سری الگوریتم ارائه می‌کند.
این الگوریتم‌ها مدام به روز می‌شوند و صد البته که الگوریتم‌های جدید هم به آن‌ها اضافه می‌شوند. برخی از این الگوریتم های گوگل برای سئو اسم‌های جالبی دارند؛ مانند الگوریتم پاندا، الگوریتم کبوتر و غیره. متخصصین سئو باید حواسشان باشد مدام دانش خود را به روز کنند تا از دنیای گوگل جا نمانند. به همین دلیل است که سئو در سال 2008 با سئو در سال 2023 زمین تا آسمان فرق دارد، شما برای آگاهی بیشتر از این روند میتوانید از مشاوره سئو توسط مازیار نیک بخش استفاده کنید.
اگر عضو خانواده سئو باشید حتما دوران تاریک کیورد استافینگ را یادتان هست. زمانی که در هر خط دو بار از یک کلیدواژه استفاده می‌شد تا گوگل فریب بخورد و صفحه را در لیست نتایج بیاورد. اما گوگل زرنگ‌تر از این حرف‌هاست و به‌روزرسانی الگوریتم‌هایش را هم برای جلوگیری از همین کارها انجام می‌دهد. در ادامه این مطلب با ما همراه باشید تا به طور دقیق و اختصاصی با الگوریتم های گوگل آشنا شویم.
الگوریتم گوگل چیست؟
الگوریتم های گوگل سیستم پیچیده‌ای هستند. هدف این الگوریتم‌ها ارائه فوری بهترین نتایج ممکن برای یک جستجوست. الگوریتم های گوگل به فرآیندی اشاره دارند که گوگل برای رتبه بندی محتوا استفاده می‌کند. این فرآیند صدها عامل از جمله کلمات کلیدی و بک لینک‌ها را در نظر می‌گیرد.
در سال‌های اولیه، گوگل فقط تعداد کمی از الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کرد. اما اکنون گوگل هر سال هزاران تغییر ایجاد می‌کند. البته اکثر این به روز رسانی‌ها آنقدر جزئی هستند که کلا مورد توجه قرار نمی‌گیرند. با این حال، گاهی اوقات، گوگل به روز رسانی‌های الگوریتمی عمده‌ای را انجام می‌دهد که به طور قابل توجهی بر نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد. برخی از این الگوریتم‌ها شامل الگوریتم فلوریدا ، الگوریتم بیگ ددی، جگر، وینس، الگوریتم کافئین ، پاندا، فرد و پیجن (کبوتر)، الگوریتم کواتی و الگوریتم مام هستند.
آشنایی با الگوریتم های گوگل؛ اما این بار کمی موشکافانه‌تر
قطعا گوگل نمی‌تواند کارمندانی را استخدام کند که تمام سایت‌های موجود در دنیای وب را بررسی و رتبه‌بندی کنند. حتی اگر گوگل هم بخواهد این کار را بکند، نشدنی است. در نتیجه گوگل از تعدادی سیستم رتبه‌بندی خودکار استفاده می‌کند. این سیستم‌ها که همان الگوریتم های گوگل هستند، به فاکتورهای زیادی نگاه می‌کنند. همچنین این الگوریتم‌های گوگل صفحاتی را در فهرست جستجوی ما نشان می‌دهند که مرتبط‌ترین و مفیدترین نتایج را در کسری از ثانیه ببینیم.
گوگل مرتباً این سیستم‌ها را از طریق آزمایش‌ها و ارزیابی‌های دقیق بهبود می‌دهد و به‌روزرسانی‌هایی را برای سیستم‌های رتبه‌بندی خود ارائه می‌کند. البته این کار را زمانی می‌کند که ممکن است برای تولیدکنندگان محتوا و دیگران مفید باشد.
این مطلب الگوریتم‌هایی را پوشش می‌دهد که بخشی از سیستم‌های رتبه‌بندی اصلی گوگل هستند. این الگوریتم‌های گوگل ذکرشده، فناوری‌های اساسی هستند که نتایج جستجو را در پاسخ به سؤالات کاربر لیست می‌کنند.
الگوریتم جستجوی گوگل چگونه کاربران را به هدفشان می‌رساند؟
الگوریتم گوگل بسیار پیچیده است. جالب است بدانید که نحوه عملکرد الگوریتم های گوگل برای سئو در دسته اطلاعات عمومی نیست. یعنی گوگل این الگوریتم‌ها را به اشتراک نمی‌گذارد. تخمین‌ها این است که گوگل بیش از 200 فاکتور رتبه بندی دارد و هیچ کس همه آن‌ها را نمی‌داند.
البته اگر کسی این الگوریتم‌های گوگل را بداند باز هم اتفاق خاصی نیفتاده. چرا که الگوریتم گوگل همیشه در حال تغییر است. گوگل به طور متوسط ۶ بار در روز الگوریتم‌های خود را به روزرسانی می‌کند. این یعنی چیزی حدود 2000 بار در یک سال! کدام انسانی می‌تواند تمام این الگوریتم‌ها را حفظ باشد؟
اما خب گوگل صاحبان سایت‌ها را تا حدی راهنمایی هم می‌کند. این موتور جستجو نکاتی را در مورد این که چگونه میتوانید رتبه خوبی در نتایج داشته باشید ذکر می‌کند. در ادامه برخی از این نکات را آورده‌ایم.
فاکتورهای طلایی رتبه‌بندی در الگوریتم جستجوی گوگل چه هستند؟
وقتی به یک الگوریتم جستجو فکر می‌کنیم اولین چیزی که به ذهنمان می‌رسد احتمالاً فاکتورهای رتبه بندی گوگل است. یعنی دوست داریم بدانیم چه چیزی باعث می‌شود گوگل یک سایت را بالاتر از سایتی دیگر در نتایج جستجو نشان دهد؟ به عبارت دیگر، گوگل هنگام تصمیم‌گیری برای رتبه بندی به ترتیب به چه چیزی نگاه می‌کند؟
اگر به صفحه «جستجو چگونه است» گوگل نگاه کنیم، مستقیماً بعضی از برجسته‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل را نشان می‌دهد:
- بک لینک‌ها
- تازگی و یکتا بودن محتوا
- ذکر کلمات کلیدی
- تجربه‌ی کاربری
- مرجعیت موضوعی
بیایید این فاکتورها را با هم تحلیل کنیم:
بک لینک‌ها
الگوریتم های گوگل برای سئو دوست دارند صفحاتی را در نتایج خود نمایش دهند که «وبسایتهای برجسته در همان حوزه خاص» به آن‌ها لینک داده باشند. به زبان ساده، گوگل می‌خواهد بک لینک‌هایی را در وبسایتهای معتبر (که به صورت موضوعی مرتبط هستند) ببیند که به صفحه شما اشاره می‌کنند.
بیایید فرض کنیم شما در حوزه فروش جواهرات فعالیت دارید. چند فروشنده بزرگ و معتبر در وبسایت خود به شما لینک می‌دهند. این لینک به گوگل کمک می‌کند بفهمد شما هم در حوزه جواهرات کار می‌کنید. همچنین گوگل اینگونه از معتبر بودن شما هم مطمئن می‌شود.
به دست آوردن این لینک‌ها بک لینک‌سازی نامیده می‌شود. دریافت و ایجادد بک لینک مسلماً یکی از مهم‌ترین کارهایی است که باید انجام دهید تا گوگل به وب سایت شما اعتماد کند. فقط اینطور است که آن را نمایش می‌دهد. وجود بک لینک بزرگترین معیار گوگل در تعیین قابل اعتماد بودن سایت از زمان تاسیس آن در 1996 بوده است.
شما میتوانید پروفایل بک لینک صفحه خودتان را با رقبایتان مقایسه کنید. اینگونه تعیین می‌کنید که آیا لینک‌ها ممکن است محتوای شما را از رتبه آوردن بازدارند یا خیر. کافیست ابتدا URL صفحه‌ای را که می‌خواهید رتبه‌بندی کنید در سایت اکسپلورر Ahrefs وارد کنید. خواهید دید که صفحه شما در حال حاضر چند بک لینک و دامنه ارجاع دهنده (وب سایت‌های لینک دهنده) دارد.
در مرحله بعد، به اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs بروید و کلیدواژه اصلی مورد نظر خود را برای آن صفحه وارد کنید. به پایین اسکرول کنید. بخش SERP را پیدا خواهید کرد. اینجا میتوانید ببینید رقبای شما چند بک لینک و دامنه ارجاع دارند. اگر متوجه شدید که صفحات رقبای شما دارای بک لینک بیشتری نسبت به صفحه شما هستند به این معنی است که احتمالاً باید برای رتبه بالاتر از آن‌ها بک لینک‌هایی ایجاد کنید. این الگوریتم گوگل را دست کم نگیرید.
تازگی و یکتا بودن محتوا
تازگی محتوا به میزان «تازه» یا جدید بودن محتوای صفحه وب شما اشاره دارد. در واقع باید ببینید آخرین باری که صفحه‌تان آپدیت شد کی بوده است؟ این فاکتور برای برخی از جستجوها بیشتر از بقیه اهمیت دارد. برای مثال، اگر چیزی مرتبط با اخبار را جستجو کنید، گوگل معمولاً نتایج منتشر شده در 24 ساعت گذشته را لیست می‌کند.
با این حال، اگر موضوعی را جستجو می‌کنید که نیازی به به‌روزرسانی مرتب نداشته باشد، تازگی محتوا تأثیر چندانی ندارد. برای مثال، نتایج رتبه‌بندی برتر برای «ایده‌های ذخیره‌سازی RV» مربوط به بیش از دو سال پیش است.
این به این دلیل است که ایده‌های خوب ذخیره سازی RV امروزه تا حد زیادی مانند دو سال پیش است. بنابراین اینکه محتوا چقدر اخیرا منتشر شده باشد تفاوت چندانی ایجاد نمی‌کند. به طور کلی، وقتی می‌خواهید تعیین کنید که تازگی محتوا برای یک کلیدواژه خاص اهمیت دارد یا نه، همیشه باید نتایج جستجو را برای آن کلمه کلیدی تجزیه و تحلیل کنید.
آیا گوگل به ظاهر محتواهای تازه را در نتایج می‌آورد؟ اگر اینطور است، باید سایت خود را مرتبا به‌روزرسانی کنید تا شانس باقی ماندن در بالای نتایج را داشته باشید. درست است که الگوریتم های گوگل برای سئو شناخته‌شده نیستند. اما می‌توانیم به طور تقریبی حدس بزنیم چه عواملی در آن دخیل هستند و محتوای تازه یکی از این عوامل است.
ذکر کلمات کلیدی
یکی از چیزهایی که الگوریتم های گوگل برای سئو به آن اهمیت می‌دهند تعداد دفعاتی است که کلیدواژه‌ها در محتوای سایتتان ظاهر می‌شوند. البته منظورمان کلیدواژه‌هایی است که با حوزه کاری شما مرتبطند. متخصصین سئو در این موضوع اختلاف‌های زیادی دارند. اما استفاده از کلمات کلیدی با چگالی مناسب بهتر از استفاده نکردن از آن‌هاست. به طور کلی، تمرین خوبی است که سعی کنید کلمه کلیدی دقیق خود را چندین بار در چندین مکان در صفحه قرار دهید.
از جمله در:
- عنوان
- حداقل یک عنوان فرعی
- آدرس صفحه
- پاراگراف مقدمه
با این اوصاف، ما معتقدیم که لازم نیست نگران میزان ذکر کلمات کلیدی باشید. در واقع بهتر است به طور طبیعی کلمه کلیدی مورد نظرتان را در طول محتوا هنگام نوشتن آن ذکر کنید. این ذکر کردن نباید متن شما را از حالت طبیعی خارج کند.
به عنوان مثال، ممکن است یک کلمه کلیدی را در متن 18 بار تکرار کنید؛ بدون این که تلاشی برای انجام این کار داشته باشید. در عوض، توجه بیشتری به این داشته باشید که مطمئن شوید صفحه شما هدف جستجو را برآورده می‌کند و به آنچه کاربر به دنبال آن است پاسخ می‌دهد. به عبارت دیگر، اطمینان حاصل کنید که همه چیزهایی را که کاربران ممکن است بخواهند بدانند پوشش داده‌اید. الگوریتم های گوگل برای سئو اهمیت زیادی به این موضوع می‌دهند.
گوگل اهمیت این موضوع را بسیار واضح ذکر کرده است:
«فقط فکر کنید. وقتی واژه «سگ» را جستجو می‌کنید، احتمالاً نمی‌خواهید صفحه‌ای ببینید که صدها بار از کلمه سگ استفاده کرده است. با در نظر گرفتن این موضوع، الگوریتم‌های گوگل ارزیابی می‌کنند که آیا صفحه حاوی محتوای مرتبط دیگری فراتر از کلمه کلیدی «سگ» است یا نه. محتوایی مانند تصاویر سگ‌ها، ویدیوها یا حتی فهرستی از نژادها».
یکی از راه‌های انجام این کار استفاده از ابزار شکاف محتوای Ahrefs است. این ابزار برای جستجوی موضوعات فرعی یک کلمه کلیدی کاربرد دارد که باید در صفحه خود ذکر کنید. سایت خود را در Site Explorer وارد کنید، سپس روی «Content gap» در سمت چپ کلیک کنید.
در مرحله بعد، به گوگل بروید. کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو کنید و سه تا پنج نشانی وبسایتهای برتر را که با هدف صفحه شما مطابقت دارند، انتخاب کنید (به عنوان مثال، اگر صفحه شما یک وبلاگ است، وبلاگ‌های دیگر را انتخاب کنید). هنگامی که URLهای رقبای خود را پیدا کردید، آن‌ها را وارد کنید. سپس روی نمایش کلمات کلیدی کلیک کنید. با انجام این نوع تحقیقات شکاف محتوا، ممکن است فرصت‌هایی برای مقالات اضافی مرتبط با مقاله‌ای که در حال بهینه سازی آن هستید نیز بیابید.
تجربه کاربری
گوگل خیلی به این موضوع اهمیت می‌دهد که آیا یک صفحه تجربه کاربری خوبی دارد یا خیر. اما چه چیزی تجربه کاربری خوب در نظر گرفته می‌شود؟ تجربه کاربری (UX) شامل موارد مختلفی است، از جمله موارد زیر:
- سرعت بارگذاری صفحه (گوگل کم‌تر از دو ثانیه را توصیه می‌کند)
- نبود مطالب بینابینی مزاحم، مانند تبلیغات یا پنجره‌های مختلف
- پیوند داخلی
- سازگاری با موبایل
- طراحی سایت
- متا تگ‌ها (دارای عنوان متا و توضیحاتی که با هدف جستجو مطابقت دارند)
سرعت در چند سال گذشته برای گوگل اهمیت بیشتری پیدا کرده است. در تابستان 2021، گوگل یک به روز رسانی بزرگ منتشر کرد. به همین دلیل، اکنون مهم‌تر است که در آزمون Core Web Vitals (CWV) گوگل که اساساً یک تست سرعت است، قبول شوید.
می توانید CWV خود را بررسی کنید. این کار با وارد کردن سایت خود در سایت Ahrefs و کلیک بر روی
«Performance Report» شدنی است. در نتیجه میتوانید نحوه بهبود عملکرد سایت خود را پیدا کنید. البته باید اسکن CWV را در تنظیمات فعال کنید.
وقتی CWV را با گوگل APIمجاز کردید، یک اسکن جدید در سایت خود اجرا کنید. وقتی این کار تمام شد، گزارشی دریافت خواهید کرد که صفحاتی را که نیاز به بهبود دارند و صفحات دارای خطا را نشان می‌دهد. برای دیدن آن صفحات، روی عدد کنار «Needs improvement» یا «poor» کلیک کنید. به شما نشان می‌دهد که کدام صفحات در امتیاز Lighthouse یا عملکرد CrUX قبول نمی‌شوند. (این‌ها امتیازات سرعت صفحه هستند که بخشی از گزارش CWV هستند.)
مرجعیت موضوعی
گوگل دوست دارد سایت‌هایی را که به نظر می‌رسد بسیاری از کاربران برای جستجوهای مشابه به آن‌ها سر می‌زنند نمایش دهد. این یعنی سایت‌هایی که محتوای ارزشمند و اضافی در مورد جستارهای مرتبط دارند رتبه بالاتری می‌گیرند.
گوگل در مورد معنای «تمایل کاربران» صریح نیست. اما ما می‌توانیم با خیال راحت فرض کنیم که بک لینک‌های موضوعی بخشی از آن هستند. بنابراین علاوه بر ایجاد تعداد زیادی محتوای مرتبط، باید از سایت‌های مرتبط با موضوع نیز لینک دریافت کنید.
به عنوان مثال، فرض کنید می‌خواهید برای «بهترین پودر پروتئین» رتبه کسب کنید. اگر افراد برای مطالبی مانند موارد زیر هم به سایت شما بیایند، ممکن است گوگل به شما رتبه بالایی بدهد:
- بهترین زمان روز برای مصرف پروتئین
- آیا زنان باردار می‌توانند پودر پروتئین مصرف کنند؟
- پودر پروتئین از کجا می‌آید؟
علاوه بر داشتن محتوا در مورد این موضوعات، باید به دنبال بک لینک‌های مرتبط با آن‌ها نیز باشید. داشتن تعداد زیادی محتوای مرتبط و پیوندهای مرتبط با زمینه ممکن است به گوگل (و کاربرانش) نشان دهد که شما در آن موضوع یک مرجع هستید. در نتیجه ممکن است به شما کمک کند در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشید. البته، ما فرض می‌کنیم که شما برای سایر عوامل رتبه‌بندی نیز بهینه‌سازی کرده‌اید.
یادداشتی در مورد به روز رسانی الگوریتم های گوگل
گوگل تقریباً هر روز الگوریتم خود را به‌روزرسانی می‌کند و سالی دو تا سه بار به‌روزرسانی‌های اصلی را منتشر می‌کند که می‌تواند تأثیر نسبتاً زیادی بر رتبه‌بندی داشته باشد. به عبارت دیگر، همه چیز تغییر می‌کند. خیلی مهم است که در مورد فاکتورهای رتبه بندی گوگل به روز بمانید تا به دلیل جریمه گوگل از نتایج جستجو عقب نمانید.
چند مورد از غول‌ترین الگوریتم های گوگل را بیشتر بشناسیم!
الگوریتم های گوگل، تعداد بی‌شماری به‌روزرسانی در دهه گذشته داشته‌اند. اما در این بخش الگوریتم‌هایی وجود دارند که اصول سئو را برای همیشه تغییر داده‌اند. گوگل ادعا می‌کند که الگوریتم جستجوی خود را چندین هزار بار در سال به روز می‌کند. در اکثر موارد، به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل بسیار کوچک هستند و نمی‌توان متوجه آن شد.
اما، هر چند وقت یکبار، گوگل تغییراتی را به قدری اساسی ایجاد می‌کند که روش سئوی ما را برای همیشه مختل می‌کند. در این قسمت، چند مورد از مهم‌ترین الگوریتم های گوگل را با هم بررسی می‌کنیم. می‌خواهیم ببینیم که چرا این به‌روزرسانی‌ها معرفی شده‌اند، چگونه عمل می‌کنند و چه تغییراتی را باید در استراتژی‌های SEO خود ایجاد کنیم.
اما قبل از شروع، بیایید ببینیم آیا تا به حال سایتمان تحت تأثیر این به‌روزرسانی الگوریتم های گوگل قرار گرفته است یا نه؟ تنها کاری که باید انجام دهیم این است که Rank Tracker را راه اندازی کنیم. آن را با حساب Google Analytics خود همگام کنیم و به Organic Traffic برویم. کافیست ماوس خود را روی خطوط خط تیره روی نمودار قرار دهیم. اینجا می‌توانیم ببینیم آیا به‌روزرسانی‌های یک الگوریتم خاص با تغییرات ترافیک سایت مطابقت دارد یا خیر. به همن سادگی.
در ادامه در مورد هر الگوریتم می‌خواهیم ببینیم که اصلا چرا به وجود آمده، عملکردش چطور است و در مورد چه نکاتی حساسیت دارد. با ما همراه باشید.
الگوریتم پاندا
الگوریتم پاندا در 24 فوریه 2011 طراحی شد. دوست دارید بدانید هدف گوگل از طراحی این الگوریتم چه بوده؟ باید بگوییم که هدف از طراحی پاندا جلوگیری از محتوای تکراری، سرقت ادبی، اسپم و کیورد استافینگ است. حالا الگوریتم پاندا چطور به این هدف‌ها کمک می‌کند؟ الگوریتم پاندا یک به اصطلاح «امتیاز کیفیت» را به صفحات وب اختصاص می‌دهد. بعد هم از این امتیاز به عنوان یک عامل رتبه بندی استفاده می‌شود.
اوایل، اثرات پاندا کم بود و چندان هم احساس نمی‌شد. اما در ژانویه 2016 به طور دائم در الگوریتم اصلی گوگل گنجانده شد. بعد از 2016، انتشار به‌روزرسانی‌ها بیشتر شده است، بنابراین جریمه‌های پاندا سریعتر اتفاق می‌افتند. باید حسابی حواستان به این الگوریتم گوگل باشد تا کار دستتان ندهد.
حال چطور باید تنظیم کنیم که مطابق معیارهای الگوریتم پاندا پیش برویم؟ دیدیم که پاندا در چه مواردی حساسیت دارد! پس باید بررسی‌های لازم را برای محتوای تکراری، سرقت ادبی و کیورد استافینگ انجام دهیم. برای انجام این کار، به یک Site Crawler (خزنده) مانند Screamingfrog Website Auditor نیاز داریم. با این خزنده می‌توانیم از جریمه احتمالی جلوگیری کنیم و صفحاتمان را بدون خطر کیورد استافینگ ایجاد کنیم.
این خزنده همچنین صفحات رقبای برتر را تجزیه و تحلیل می‌کند. توصیه‌های سئو را هم بر اساس محتوایی که قبلاً در جستجوی گوگل موفق بوده است ارائه می‌دهد. اگر می‌خواهید بررسی کنید که آیا محتوای شما در جای دیگری در دنیای وب تکرار شده است یا نه، میتوانید از یک ربات بررسی سرقت ادبی مانند Copyscape استفاده کنید.
الگوریتم پنگوئن
این الگوریتم گوگل متولد 24 آوریل 2012 است. حساسیتش هم در مورد لینک‌های نامربوط و انکرتکست‌های بیش از حد است. هدف گوگل از الگوریتم پنگوئن پایین آوردن رتبه سایت‌هایی است که بک لینک آن‌ها غیر طبیعی به نظر می‌رسد. این به روز رسانی باعث شد کارهایی مثل خرید لینک از سایت‌های نامرتبط تمام شود.
حال چطور باید از تأثیرات به‌روزرسانی الگوریتم پنگوئن در امان بمانیم؟ ما که می‌دانیم الگوریتم های گوگل چقدر مهم هستند قطعا می‌خواهیم سایتمان را دوست داشته باشند! برای این که پنگوئن به سایتمان حساس نشود باید رشد پروفایل لینک خود را زیر نظر داشته باشیم. این کار با یک جستجوگر بک لینک مانند
SEO SpyGlass، خیلی ساده است. اینطوری می‌توانیم ممیزی‌های منظم را اجرا کنیم.
در داشبورد ابزار، یک نمودار پیشرفت برای رشد پروفایل لینک وجود دارد. باید مراقب هر گونه افزایش غیرمعمول باشیم. این موارد ممکن است نتیجه یک حمله منفی سئو توسط رقبا باشد. نکاتی که می‌دانیم پنگوئن در نظر می‌گیرد در فرمول خطر مجازات SEO SpyGlass گنجانده شده است. برای جلوگیری باید به تب Penalty Risk بروید و لیست بک لینک خود را از بالاترین خطر به کم‌ترین خطر مرتب کنید. لینک‌هایی با ریسک بالای 50 درصد باید بررسی شوند. اگر مشخص شد که آن‌ها مخرب هستند، آن‌ها را به فایل Disavow اضافه کنید، آن را دانلود کنید و به ابزار Disavow Links Google ارسال کنید.
الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird)
الگوریتم مرغ مگس خوار یا همان هامینگ برد، یکی دیگر از مهم‌ترین الگوریتم های گوگل است. بزرگترین حساسیت این الگوریتم گوگل، کیورد استافینگ و محتوای بی‌کیفیت است.
الگوریتم مرغ مگس خوار به گوگل کمک می‌کند جستجوها را بهتر تفسیر کند و نتایجی را به کاربر نشان دهد که واقعا دنبالشان بوده است. باید بگوییم که کلمات کلیدی همچنان مهم هستند، اما الگوریتم مرغ مگس خوار این امکان را فراهم می‌کند که صفحه برای یک سوال خاص رتبه بندی شود. یعنی حتی اگر صفحه حاوی کلمات دقیقی باشد که کاربر وارد کرده است اما به سوال او پاسخ ندهد در نتایج نخواهد بود.
برای اینکه به منقار مرغ مگس‌خوار گیر نکنید باید تحقیقات کلمات کلیدی خود را گسترش دهید. همچنین پیشنهاد می‌کنیم به مفاهیم پشت کلمات کلیدی دقت کنید. جستجوهای مرتبط، مترادف‌ها و اصطلاحات همزمان را به دقت تجزیه و تحلیل کنید.
یک منبع عالی برای چنین ایده‌هایی خود جستجوهای مرتبط و سوالات مرتبط و همچنین پیشنهادات تکمیل خودکار گوگل هستند. همه آن‌ها را در ماژول تحقیق کلمات کلیدی Rank Tracker پیدا خواهید کرد. از این اقدامات برای درک بهتر زبان مخاطبان و تنوع بخشیدن به محتوای خود استفاده کنید. با ایجاد محتوای جامع که هدف کاربر را برآورده می‌کند، هم از نظر تعامل و هم از نظر سئو برنده خواهید بود.
الگوریتم موبایل
حتما از اسم این الگوریتم گوگل حدس می‌زنید در چه موردی فعالیت دارد. الگوریتم موبایل شدیدا به نبود نسخه موبایلی وبسایت حساس است. یعنی اگر وبسایت شما در موبایل ضعیف باشد، شاخک‌های این الگوریتم تیز می‌شود.
الگوریتم های گوگل از بعد از سال 2018، تمرکز را از دسکتاپ به نسخه موبایل وبسایت‌ها تغییر دادند. امروزه گوگل تمام وب سایت‌ها را بر اساس سرعت و کاربرپسند بودن نسخه موبایل آن‌ها رتبه بندی می‌کند.
برای آن که خیالتان از این بابت راحت باشد، باید صفحات خود را برای جستجوی موبایل بهینه کنید. بهتر است روی سرعت و قابلیت استفاده تمرکز کنید. صفحه شما باید حسابی کاربرپسند باشد تا رتبه بیاورد. تست‌های سرعت صفحه و موبایل‌پسندی گوگل به شما کمک می‌کند ببینید کدام جنبه‌های صفحه شما نیاز به بهبود دارند.
این تست‌ها در WebSite Auditor ادغام شده‌اند. بنابراین میتوانید بهینه‌سازی موبایل صفحات خود را به عنوان بخشی از ویژگی کلی وبسایت خود بررسی کنید. آن را در Content Analysis > Page Audit پیدا خواهید کرد.
الگوریتم رنک برین (RankBrain)
اینجا به یکی از مهم‌ترین الگوریتم های گوگل رسیده‌ایم. الگوریتم رنک برین به مرتبط نبودن سوال کاربر با محتوای شما؛ محتوای کم عمق و UX ضعیف حساس است. مثلا فرض کنید شما در حوزه لوازم آرایشی فعالیت دارید و در این حوزه تولید محتوا هم می‌کنید. از قضا یک کاربر جستجو می‌کند تا با عوارض رژ لب دارای سرب آشنا شود.
شما هم محتوایی با همین تیتر دارید: «عوارض رژ لب دارای سرب». به نظر که عالیست. اما کاربر هرچه جلو می‌رود می‌بیند شما فقط نوشته‌اید که رژهایی که شما می‌فروشید سرب ندارد و بهتر است آن‌ها را بخرد. اینجا شما تیتری زده‌اید که به آن نپرداخته‌اید و کاربر هم به زودی صفحه شما را ترک می‌کند. گوگل این را می‌فهمد.
رنک برین بخشی از الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل است. این الگوریتم گوگل یک سیستم یادگیری ماشینی است که به گوگل کمک می‌کند معنای پشت پرسش‌ها را بفهمد. در نتیجه بتواند بهترین نتایج جستجو را در پاسخ به آن پرسش‌ها ارائه دهد. گوگل رنک برین را سومین فاکتور مهم رتبه بندی می‌نامد. طبیعی هم هست. ما می‌دانیم که گوگل انسان نیست در نتیجه این که بتواند پرسش‌های ما را درک کند چه اهمیتی برای این شرکت دارد.
ما فرمول دقیق پشت این به‌روزرسانی بزرگ را نمی‌دانیم، اما اتفاق نظر همه بر این است که رنک برین مسئول سفارشی کردن نتایج جستجوی کاربر است. اساساً، گوگل فراتر از جستجوی افراد می‌رود و زمینه‌ای بزرگتر مانند مترادف‌ها، کلمات ضمنی و سابقه جستجوی شخصی را در نظر می‌گیرد.
مثلا فرض کنید شما به فیلم‌های ترسناک علاقه دارید و در گوگل جستجو می‌کنید «مرگ». گوگل با توجه به جستجوهای سابق شما، فیلم‌های ترسناکی با موضوع مرگ را لیست می‌کند. اما اگر فرد دیگری این واژه را جستجو کند ممکن است با معنای لغتنامه مواجه شود. شخصی سازی نتایج یکی از بزرگترین موفقیت‌های الگوریتم های گوگل است.
شما میتوانید برای موفقیت در این زمینه با کمک تجزیه و تحلیل رقابتی، صفحات خود را بهینه کنید. با ابزار TF-IDF حسابرس وبسایت، می توانید لیست کاملی از اصطلاحات و مفاهیم مرتبط را که توسط تعداد زیادی از رقبای رتبه برتر شما استفاده می‌شود، کشف کنید. سپس راهی برای اضافه کردن این عبارات به محتوای خود پیدا کنید و خواهید دید که ارتباط جستجوی شما به طور چشمگیری افزایش می‌یابد.
این کار هم باعث رتبه شما می‌شود و هم کاربران بیشتری را به هدفشان می‌رساند! همه این‌ها به خاطر الگوریتم های گوگل است که در کمال هوشمندی طراحی شده‌اند. همین موضوع نشان می‌دهد گوگل چه اهمیتی برای کاربرانش قائل است.
الگوریتم پزشکی Medic
الگوریتم پزشکی گوگل نسبتا جدید است و در سال 2018 منتشر شده است. این الگوریتم نسبت به الگوریتم‌های قبلی نسبتا تخصصی‌تر است. الگوریتم پزشکی حواسش به نبود مرجعیت در وب سایت‌های YMYL و سیگنال‌های ضعیف E-A-T جمع می‌شود.
زمانی که این الگوریتم منتشر شد به نظر می‌رسید بر وب سایت‌های پزشکی و سایر وب سایت‌هایی که با تصمیمات بالقوه (مالی، حقوق، آموزش) سر و کار دارند تأثیر می‌گذارد. اگرچه صراحتا تأیید نشده است، اما نمایندگان گوگل اشاره کرده‌اند که این الگوریتم گوگل به‌روزرسانی برخی از سیگنال‌های E-A-T (تخصص، اختیار، اعتماد) را از سند دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت اجرا کرده است.
تا به امروز، هیچ استراتژی اثبات شده‌ای برای هماهنگی با این الگوریتم وجود ندارد. برخی از سئوکارها استخدام نویسندگان خبره را برای اعتبار بخشیدن به وب سایت خود پیشنهاد می‌کنند. برخی دیگر ادعا می‌کنند که راه حل در ایجاد نهادهایی برای یک برند است. اما، اگر بخواهیم به حقایق پایبند باشیم، تنها راه قابل اعتماد برای افزایش اعتبار وبسایت شما، رشد پروفایل بک لینک است. یک رویکرد کارآمد، استفاده از ابزارهای تحقیق بک لینک مانند SEO SpyGlass است.
SEO SpyGlass به شما امکان می‌دهد شکاف بک لینک بین وبسایت خود و وبسایتهای رقبای خود را پیدا کنید. بهترین بالقوه، وب سایت‌هایی با اعتبار بالا هستند که به دو یا چند رقیب شما لینک می‌دهند. این نشان می‌دهد که وب سایت‌ها به جایگاه شما علاقه‌مند هستند، اما رابطه انحصاری با هیچ شرکتی ندارند.
الگوریتم برت
و اما به یکی از جذاب‌ترین الگوریتم‌های گوگل می‌رسیم. الگوریتم برت ! اگر محتواهای خود را ضعیف نوشته باشید از همین الان می‌گوییم که الگوریتم برت شما را به دردسر می‌اندازد. این الگوریتم به نبود محتوا یا وجود محتوای ضعیف و غیرمتمرکز در صفحه شما حساس است.
الگوریتم برت از فناوری پردازش زبان طبیعی برای درک بهتر عبارت‌های جستجو، تفسیر متن، شناسایی موجودیت‌ها و روابط بین موجودیت‌ها استفاده می‌کند. در بخش‌های قبل دیدیم که به‌روزرسانی‌های پاندا، مرغ مگس‌خوار و رنک برین از کلمات کلیدی فاصله می‌گیرند و به‌روزرسانی BERT نقطه اوج این تلاش است.
برت به گوگل اجازه می‌دهد تفاوت‌های ظریف‌تری را هم در جستارها و هم در نتایج جستجو درک کند. در واقع برت به گوگل کمک می‌کند زبان عامیانه را بهتر درک کند و پیشنهادهای جایگزینش را هم به صورت عامیانه بدهد. چرا که می‌داند اکثر ما به صورت عامیانه جستجو می‌کنیم.
بالاخره روزی رسیده است که گوگل واقعاً به نگارش خوب پاداش می‌دهد. بنابراین خیلی مهم است که برای نگارش معنادار تلاش کنید. این به این معنی است که شما باید به راحتی به کلمات کلیدی بپردازید و سبک نوشتار تشریحی را اتخاذ کنید. همچنین ایده خوبی است که در هنگام نگارش، یک سری تحقیق انجام دهید. از جمله تحقیق در مورد موارد مرتبط به حوزه کسب و کارتان. البته الگوریتم MUM جایگزین الگوریتم برت که ۱۰۰۰ برابر سریعتر و باهوشتر است شده است.
به روز رسانی‌های اصلی
الگوریتم های گوگل یک سری به روز رسانی اصلی دارند که از سال 2017 بدون وقفه در حال انجام است. در واقع از سال 2017، گوگل شروع به معرفی به روز رسانی‌های بزرگتر به عنوان به روز رسانی‌های اصلی کرد. از آن زمان، شفافیت کم‌تری در مورد این که این به‌روزرسانی‌ها چیست و کدام بخش از جستجو را بهبود می‌بخشد، وجود دارد.
سئوکارها اغلب تغییرات رتبه بندی پس از به روزرسانی را دنبال می‌کنند و سعی می‌کنند بفهمند دقیقا چه چیزی تغییر کرده است. اما به ندرت یک مشاهده قطعی وجود دارد. این احتمال وجود دارد که به‌روزرسانی‌های اصلی گوگل فقط پیشرفت‌هایی در به‌روزرسانی‌های قبلی یا شاید بسته‌هایی از به‌روزرسانی‌های کوچکتر باشند که به هم گره خورده‌اند.
از آنجایی که اثرات به‌روزرسانی‌های اصلی گوگل اغلب ناشناخته هستند، یکی از کارهایی که میتوانید انجام دهید این است که تاریخچه نتایج جستجو را برای کلمات کلیدی مورد نظر خود ردیابی کنید. پس از انجام به‌روزرسانی، میتوانید بررسی کنید که کدام یک از رقبای شما در رتبه‌بندی بالا یا پایین رفته‌اند و در مورد عوامل مؤثر حدس بزنید.
برای شروع ردیابی تاریخچه نتایج جستجوی خود، Rank Tracker را راه اندازی کنید. به Target Keywords > Rank Tracking > SERP Analysis بروید و روی Record data SERP کلیک کنید. این ابزار شروع به ردیابی 30 موقعیت برتر نتایج جستجو برای هر یک از کلمات کلیدی شما می‌کند. این یکی از راه‌های موثر برای سر در آوردن از الگوریتم های گوگل است.
الگوریتم اطلاعات بحرانی (Crisis Information Systems)
برخی الگوریتم های گوگل مختص ارائه اطلاعات مفید و به موقع در زمان‌های بحران است. اعم از این که شامل شرایط بحران شخصی، بلایای طبیعی یا سایر موقعیت‌های بحرانی گسترده باشد. این الگوریتم‌ها دو دسته هستند:
بحران شخصی: سیستم‌های گوگل در این حوزه زمانی کار می‌کنند که افراد در جستجوی اطلاعاتی در مورد موقعیت‌های بحرانی شخصی هستند. مثلا نمایش خطوط تماس و محتوا از سازمان‌های مورد اعتماد برای سؤالات خاص مربوط به خودکشی، تجاوز، مصرف سم، خشونت مبتنی بر جنسیت یا اعتیاد به مواد مخدر.
هشدارهای SOS: در زمان وقوع بلایای طبیعی یا شرایط بحرانی گسترده، سیستم هشدارهای SOS گوگل به کمک می‌آیند. این الگوریتم های گوگل برای نشان دادن به‌روزرسانی‌های مقامات محلی، ملی یا بین‌المللی کار می‌کند. این به روز رسانی‌ها ممکن است شامل شماره تلفن‌ها و وب سایت‌های اضطراری، نقشه‌ها، ترجمه عبارات مفید، فرصت‌های کمک مالی و موارد دیگر باشد.
الگوریتم Deduplication
جستجو در گوگل ممکن است هزاران یا حتی میلیون ها صفحه وب مشابه را پیدا کند. برخی از این صفحه‌ها ممکن است بسیار شبیه به یکدیگر باشند. در چنین مواردی، الگوریتم های گوگل فقط مرتبط‌ترین نتایج را نشان می‌دهند تا از تکرار غیر مفید جلوگیری شود. الگوریتم Deduplication به اسنیپت‌های ویژه علاقه دارد.
سوالات متداول درباره الگوریتم های رتبه بندی گوگل
آیا بدون وجود الگوریتم های گوگل نمی‌توانستیم پاسخ سوالاتمان را به سادگی پیدا کنیم؟
باید بگوییم که خیر. الگوریتم های گوگل نقش اساسی را در رسیدن ما به پاسخ سوالاتمان دارند. اگر الگوریتم‌های گوگل نبودند، احتمالا نتایج جستجویی را می‌دیدیم که هیچ ربطی به سوال ما نداشتند. همچنین سایت‌ها هم تلاشی برای بهینه‌سازی خود نمی‌کردند چرا که ترسی از جریمه گوگل نداشتند.
کدام الگوریتم های گوگل جدید هستند و کاربرد بیشتری دارند؟
این سوال را باید به سبک دیگری پرسید. در واقع گوگل هنوز حتی از الگوریتم‌هایی که ده سال پیش منتشر کرده هم بهره می‌برد. البته الگوریتم های جدید گوگل هم مهم هستند اما گوگل از تمام الگوریتم‌های خود استفاده می‌کد. بنابراین به این فکر نکنید که قید برخی اصول الگوریتمی را بزنید و بر اصول دیگر تمرکز کنید.
سخن پایانی
خلاصه بگوییم، الگوریتم های گوگل مثل یک جانور پیچیده با قطعات متحرک زیاد هستند و دائما در حال تغییرند. اما هدف آن‌ها نمایش بهترین نتایج برای یک عبارت جستجوی معین است. علیرغم به روز رسانی‌های زیاد گوگل، اصول سئو از زمان پیدایش موتورهای جستجو تغییر چندانی نکرده است. البته چندین تغییر اساسی داشته است، اما عمده قواعد هنوز یکسان است. اگر روی فاکتورهای رتبه‌بندی که در این مقاله آموخته‌اید تمرکز کنید، میتوانید در رتبه خوبی در نتایج جستجو کسب کنید. در اصل:
- محتوایی با کیفیت بالا و با قالب بندی مناسب ایجاد کنید که با هدف جستجوی کلمات کلیدی شما مطابقت داشته باشد.
- محتوای خود را به‌روز نگه دارید.
- اطمینان حاصل کنید که سایت شما تجربه کاربری خوبی دارد.
- لینک‌های مرتبط با موضوع را بسازید.
به گفته گوگل، این‌ها چیزهایی هستند که الگوریتم‌های گوگل به آن‌ها اهمیت زیادی می‌دهند. پس شما هم از آن‌ها غافل نشوید.
