به روز رسانی الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل در آگوست 2013 راه اندازی شد و یک ماه بعد در سپتامبر 2013 اعلام شد. برخی افراد الگوریتم مرغ مگس خوار را جزئی از الگوریتم اصلی گوگل می دانند، درست مانند پاندا و پنگوئن که بخشی از الگوریتم اصلی هستند؛ در حالیکه توسط مهندسین گوگل، به عنوان بازنویسی کامل الگوریتم اصلی توصیف شد. این به روز رسانی مرغ مگس خوار نامیده شد زیرا گفته می شود الگوریتم اصلی گوگل را دقیق تر و سریع تر می کند.
الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird) چیست؟
مرغ مگس خوار به گوگل این امکان را داد تا در مورد معنای یک پرس و جو دقیق تر باشد. مت کاتس، مهندس نرم افزار سابق گوگل، مرغ مگس خوار را بازنویسی کل الگوریتم اصلی توصیف کرد نه بخشی از الگوریتم اصلی. این بدان معنا نیست که یک الگوریتم کاملاً جدید بود، بلکه الگوریتم اصلی به گونه ای بازنویسی شده است که که الگوریتم اصلی بهتر بتواند پرس و جوها را با صفحات وب مطابقت دهد و بتواند جستجوهای مکالمه طولانی تری را مدیریت کند.
عملکرد مرغ مگس خوار چگونه است؟
هنگامی که مرغ مگس خوار منتشر شد، برخی از جامعه ی جستجو توصیه کردند که ممکن است ایده خوبی باشد که نحوه نگارش محتوا را تغییر دهید تا با نحوه ی سرچ جستجوگران مطابقت داشته باشد. کاری که مرغ مگس خوار انجام داد این بود که جستجوهای مکالمه طولانی را برای موتور جستجو قابل درک کرد.
در الگوریتم قدیمی، گوگل سعی می کرد صفحه ای را رتبه بندی کند که حاوی تمام کلمات موجود در یک عبارت جستجو است، تا یک تطابق کلمه به کلمه بین عبارت سرچ شده و صفحه وب انجام دهد. اما گوگل اکنون کلمات خاصی را نادیده می گیرد تا پرس و جوها را بفهمد و سپس از این درک برای رتبه بندی یک صفحه وب استفاده کند. مرغ مگس خوار به گوگل این امکان را داد که دیگر به تطبیق کلمات کلیدی با صفحات وب خودداری کند و به جای آن، بیشتر بر روی معنای عبارت جستجو تمرکز کند.
ممکن است پنج عبارت مختلف برابر با یک جست وجو باشند، تنها تفاوت آن ها این است که از کلمات مختلفی استفاده می کنند که مترادف یکدیگر هستند؛ و یا برخی کلمات که نوشتار یکسان ولی معنای متفاوتی دارند، در کنار کلمات دیگر در یک عبارت، مفهوم کاملاً متفاوتی را بیان می کنند (مانند: شیر جنگل، شیر آب، شیر پاکتی و…). با چیزی مانند گسترش پرس و جو، گوگل می تواند از مترادف ها برای گسترش گروه صفحات وب بالقوه برای رتبه بندی استفاده کند. پس از الگوریتم مرغ مگس خوار، گوگل دیگر دقیقاً کلمات کلیدی را در جستارهای جستجو با کلمات کلیدی در صفحات وب تطبیق نمی داد. این چیزی متفاوت بود که پس از به روزرسانی مرغ مگس خوار شروع شد.
ایده پشت پرنده مگس خوار این است که اگر در حال انجام یک پرس و جو هستید، ممکن است یک جستجو به زبان طبیعی باشد و ممکن است کلمه ای را وارد کنید که لزوماً به آن نیاز ندارید، مانند “پایتخت تگزاس چیست عزیزم؟ ” کلمه «عزیزم» واقعاً چیزی به این سؤال اضافه نمی کند.
خیلی خوب می شود اگر بگویید “پایتخت تگزاس کجاست؟” یا، “پایتخت همیشه عاشق تگزاس چیست؟” یا، “پایتخت تگزاس زیبای شورشی دیوانه چیست؟”
برخی از این کلمات چندان مهم نیستند. و قبلاً گوگل فقط کلمات موجود در پرس و جو را مطابقت می داد. اکنون، ما شروع به گفتن می کنیم که کدام یک واقعا مفیدتر و کدام یک مهم تر هستند. اگر بیشتر در مورد الگوریتم های گوگل میخواهید بدانید الگوریتم بیگ ددی گوگل چیست؟ آشنایی با Google’s Big Daddy را بخوانید.
دلیل نامگذاری این الگوریتم به نام مرغ مگس خوار چه بود؟
مرغ مگس خوار گوگل به این دلیل نامیده شد که روندی جهت بهبود سرعت و دقت جستجو بود. پرنده مرغ مگس خوار (Hummingbird) به سرعت در بال زدن و دقت در ایستادن در یک محل ثابت هنگام بال زدن مشهور است. این دو ویژگی (سرعت و دقت) گوگل را بر آن داشت تا نام الگوریتم جدید خود را مرغ مگس خوار بگذارد.
اثرات Hummingbird بر نتایج گوگل چگونه است؟
بیان می شود که مرغ مگس خوار بر 90 درصد جستجوها تأثیر گذاشته است. همراه با پیشرفت های دیگر، مانند معرفی نمودار دانش، گوگل اکنون در راه توسعه درک عمیق تری از منظور کاربران از عبارت های جستجوی خود و اینکه صفحات وب واقعاً درباره چه چیزی هستند، بود. این یک پیشرفت بزرگ نسبت به موتور جستجوی قدیمی است که کلمات کلیدی را در عبارت های جستجو با محتوای صفحه وب مطابقت می داد.
سه نکته کلیدی در مورد کاری که الگوریتم مرغ مگس خوار انجام می دهد وجود دارد:
- گوگل دیگر تنها به تطبیق کلمات کلیدی در جست و جو متکی نیست.
- گوگل تشخیص می دهد که کدام کلمات در یک پرس و جو مهم هستند و کدام ها مهم نیستند.
- الگوریتم مرغ مگس خوار گامی در جهت درک دقیق تر پرسش ها است.
این یک تغییر ظریف است، چیزی نیست که لازم باشد نگران آن باشید. قرار نیست مثل الگوریتم پاندا و الگوریتم پنگوئن دنیای شما را تکان دهد. این فقط نتایج را کمی بهتر می کند و به خصوص در مورد آن پرس و جوهای طولانی یا جستجوهای واقعا خاص، آنها را بسیار بهتر می کند.
نوآوری های جستجو پس از مرغ مگس خوار سرعت گرفت:
آنچه ما در مورد مرغ مگس خوار می دانیم این است که به گوگل کمک کرد تا سوالات جستجوی محاوره ای را بهتر درک کند. این یک بازنویسی الگوریتم اصلی قدیمی گوگل بود که به آن کمک کرد تا زمینه جستجوهای یک سرچ را درک کند و توانایی خود را برای پاسخ دادن به سوالات جستجوی طولانی بهبود ببخشد.
چندین ماه پس از انتشار آپدیت مرغ مگس خوار تغییرات قابل توجهی در الگوریتم گوگل رخ داد:
- هدف کاربر
هنگامی که مکالمه در مورد درک سؤالات جستجوی کاربر است، وارد حوزه درک هدف کاربر می شویم. توانایی حذف کلمات زائد و رسیدن به معنای معنای جستجو یک گام نزدیک تر به درک هدف کاربر است.
- جستجوی سریع مکالمه
جستجوی مکالمه در بهار سال 2014، حدود شش ماه پس از معرفی مرغ مگس خوار، به طور گسترده آغاز شد. این زمانی بود که گوگل توانست رویدادهای لحظه ای را در نتایج جستجو ادغام کند.
مرغ مگس خوار برای سئو به چه معناست؟
بهینه سازی موتورهای جستجو با معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار تا حدودی تغییر کرد. با استفاده از الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل، بازاریابان دیجیتال متوجه شده اند که مهمترین چیزی که به گوگل ارائه می شود، زمینه موضوعاتی است که یک صفحه پیرامون آن ایجاد شده است. با تأکید بیشتر بر محتوای صفحه، نتایج جستجو مرتبط تر می شوند. این به روز رسانی امیدوار است اطمینان حاصل کند که گوگل کاربران را به مناسب ترین صفحه یک وب سایت هدایت می کند، نه به صفحه اصلی یا صفحه سطح بالا.
موضوع PageRank که به اهمیت پیوندهای یک صفحه می پردازد، یکی از اجزای اصلی الگوریتم مرغ مگس خوار است. ترویج رابطه بین سایت شما و دیگران به Google اجازه می دهد تا شناسایی کند که وب سایت یا کسب و کار شما در یا با چه چیزی معامله می کند. ما این را با پنگوئن یاد گرفتیم، اما مرغ مگس خوار مجدداً تأیید می کند که چگونه پیوندهای ورودی از زمینه های بی ربط به عنوان پیوندهای بد در نظر گرفته می شوند.
بنابراین، آنچه در حال حاضر برای رویکرد کسب وکارها اهمیت بیشتری دارد، زمینه ای است که پیوند در آن وجود دارد. این باعث می شود که از مترادف ها و اصطلاحات همزمان استفاده کنید. توصیه میکنیم انکرتکست چیست؟ بهترین راهنمای ساخت انکر تکست را بخوانید تا بتوانید از پیوند کلمات به درستی استفاده کنید.
در حالی که کلمه کلیدی در سئو هنوز مهم است، مرغ مگس خوار قدرت بیشتری به پرس و جوهای مبتنی بر عبارت می افزاید، که به طور موثر به بهینه سازی محتوا و سوالاتی که به طور طبیعی پرسیده می شوند، پاسخ می دهد. با افزایش تعداد پرس و جوهای مکالمه، یعنی آنهایی که با استفاده از جستجوی صوتی انجام می شوند، مهم است که محتوای صفحه شما سرچ های اطلاعاتی، جستجوهای ناوبری و پرس و جوهای تراکنشی را پوشش دهد.
عباراتی که می پرسند «چه کسی»، «چه»، «کجا» و «چگونه» برای سئو مفید است و ممکن است به شما کمک کند نتایج غنی تری داشته باشید. بنابراین، راهنمایی یکسان است: سایت خود را با محتوای اصلی، مرتبط و با کیفیت بارگیری کنید.
سوالات متداول
تمرکز اصلی مرغ مگس خوار بر چیست؟
مرغ مگس خوار تاکید بیشتری بر پرس و جوهای زبان طبیعی دارد، با در نظر گرفتن زمینه و معنی بیش از کلمات کلیدی جداگانه. همچنین به محتوای صفحات منفرد یک وب سایت نگاه عمیق تری دارد، با توانایی بهبود یافته برای هدایت مستقیم کاربران به مناسب ترین صفحه و نه صرفاً صفحه اصلی وب سایت.
اثر الگوریتم مرغ مگس خوار در جستجوی متنی چه بود؟
در جستجوی متنی، گوگل دیگر پاسخی را نشان می دهد که با هدف پشت پرس و جو مطابقت دارند. نتایج دیگر محدود به خود کلمات نیستند، بلکه شامل تفسیری از قصد برای عبارات جستجو می شوند.
جریمه سایت ها توسط Hummingbird گوگل چگونه است؟
جریمه این الگوریتم به این صورت است که شما را در صدر نتایج نشان نمی دهد. زمانی که کیفیت محتوای شما خوب نباشد، شما در صدر نتایج نشان داده نمی شوید و این می تواند یک جریمه برایتان باشد.
