انکرتکست چیست؟ بهترین راهنمای ساخت انکر تکست

حکیمی جایی گفته است «تو برای وصل کردن آمدی». اینترنت هم برای همین پا به دنیا گذاشته است. موتورهای جستجو نیز به این موضوع اهمیت زیادی می‌دهند. به همین خاطر هم صفحات یتیم که در آن‌ها لینکی نیست، رتبه‌ی پایین‌تری می‌گیرد. البته هدف صرفا گذاشتن یک لینک نیست، بلکه کاربر هم باید روی آن کلیک کند. مخاطب را چه کسی به کلیک تشویق می‌کند؟ انکرتکست Anchor Text !

به همین دلیل بسیار ساده، کسی که با اینترنت سر و کار دارد، باید نوشتن متن لنگر را به خوبی بلد باشد. اگر شما هم می‌خواهید روش نوشتن و ساخت یک انکر تکست خوب را بدانید، پس با این مطلب همراه باشید.

بعضی از اصطلاحات مربوط به سئو و طراحی وب به خاطر شباهت‌شان به دیگر مفاهیم، گاهی اشتباه گرفته می‌شوند. تعریف انکرتکست هم یکی از همین واژه‌ها است که مرتبط با سئو داخلی است. معمولا افراد تازه‌کار این مفهوم را با لینک جابه‌جا می‌گیرند. پس اگر شما هم به دنبال پاسخ «انکرتکست چیست» هستید، به این بخش خوب دقت کنید. پیشنهاد میکنم مقاله سئو داخلی چیست را بخوانید.

ساخت انکرتکست چه کاربردهایی دارد و چرا مهم است؟

در نگاه اول متن لنگر چندان موضوع مهمی به نظر نمی‌آید. اتفاقا اگر با کاربردها و اهمیت آن در سئو آشنا شوید، هرگز چنین حرفی نخواهید زد. ادامه‌ی این به همین موضوع پرداخته است. استفاده‌ی درست از انکر تکست در چند حوزه به شما کمک زیادی خواهد کرد. این زمینه‌ها عبارت‌اند از:

بک‌ لینک

یکی از شاخص‌هایی که روی رتبه‌ی وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو گوگل (SERPs) تأثیر می‌گذارد، لینک‌های ارجاعی به آن‌ها است. اگر این پیوندها از طرف یک سایت معتبر باشند، تأثیر بیشتری می‌گذارند؛ اما در موضوع بک لینک فقط این شاخص مهم نیست. ارتباط موضوعی وب‌سایت، ساختار مطلبی که لینک در آن قرار دارد و… هم روی ارزش یک پیوند مؤثر خواهند بود.

چطور می‌توانید ارتباط آن صفحه و لینک را ثابت کنید؟ با همین انکرتکست. برای مثال در یک مجله‌ی آنلاین دیجیتال مارکتینگ، محتوایی با موضوع رپورتاژ آگهی نوشته‌اید. آن‌جا هم به مطلب سایت خودتان پیوند داده‌اید. کافی است متن لنگر را «رپورتاژ آگهی چیست؟» بگذارید. با این کار، مسئله تقریبا حل می‌شود.

لینک‌های داخلی

مورد دوم کاربرد انکرتکست چیست هم به گزینه‌ی بالا شباهت زیادی دارد. با این حال از نظر سئویی لینک‌های داخلی اهمیت کم‌تری نسبت به بک‌لینک‌ها دارند. اما این موضوع بهانه‌ای نمی‌شود تا آن‌ها را نادیده بگیرید.

کاربرد اصلی پیوندهای داخل وب‌سایت، ایجاد ارتباط بین صفحات مختلف است. موتورهای جستجو نیز از همین طریق ربط یک برگه را به سایر محتواهای سایت شما می‌فهمند.

تجربه‌ی کاربری (UX)

در چند سال اخیر، بسیاری از کسب‌وکارهای آنلاین و حتی برندها به اهمیت موضوع تجربه‌ی کاربری پی برده‌اند. برای همین هم حاضر شده‌اند برای بهبود این موضوع هزینه کنند. بنا بر این در راهنمای ساخت انکر تکست هم باید به این موضوع پرداخت.

اتفاقا استفاده از تکنیک‌های بصری، احساس خوشایندی نیز برای کاربر ایجاد می‌کند. جدا از این مسئله، اگر مخاطبان امکان پیدا کردن لینک‌ها را به راحتی داشته باشند، ارتباط بیشتری هم با وب‌سایت شما برقرار می‌کنند.

انواع انکرتکست

تا این‌جا فهمیدید انکرتکست چیست و کجا به کار می‌آید. حالا نوبت به آن می‌رسد با گونه‌های مختلف آن هم آشنا شوید. هر کدام از این گونه‌ها، ویژگی‌های خاص خودشان را دارند. البته فراموش نکنید این‌‌که از بین موارد پایین کدام یک را انتخاب کنید، به شما بستگی دارد.

بر اساس زمینه‌ی فعالیت خود، کلیدواژه‌هایی که در نظر دارید یا حتی رقبای‌تان گزینه‌ی مناسب هم تغییر می‌کند. پس نسبت به این موضوع وسواس نداشته باشید. دیگر بی‌معطلی نوبت به معرفی انواع انکر تکست می‌رسد.

انکرتکست همانند یا Exact match anchor text

این نوع متن لنگر دقیقا همان کلمه‌ی کلیدی مد نظر شما است. فرض کنید می‌خواهید برای عبارت کلیدی «استراتژی سئو» بک لینک بگیرید. صفحه‌ی مقصد هم دقیقا با همین موضوع نوشته شده است.

استفاده از این نوع انکر تکست به افزایش رتبه‌ی شما برای آن عبارت بسیار کمک می‌کند. با این حال به کار بردن بیش از حد آن، باعث جریمه شدن وب‌سایت شما خواهد شد.

انکر تکست تقریبا مشابه (جمله‌ای) یا Broad match anchor text

این نوع انکرتکست ترکیبی از کلمه‌ی کلیدی اصلی و دیگر واژه‌ها است. مثلا همین موضوع قبل به این صورت خواهد شد: آموزش بهترین استراتژی سئو برای سال ۲۰۲۳. مزیت استفاده از نوع متن لنگر دو چیز است:

• رتبه گرفتن برای کلمه‌ی کلیدی اصلی
• پوشش کامل موضوع لینک مقصد

اگر می‌خواهید سراغ عبارت‌های کلیدی طولانی (Long-tail keywords) بروید، این مدل انکر تکست بسیار به کار شما می‌آید.

متن لنگر حدودا مطابق (نصفه‌ و نیمه) یا Partial match anchor

در ساخت انکر تکست همیشه قرار نیست تمام عبارت کلیدی اصلی را بیاورید. گاهی هم می‌توانید به بخشی از آن اکتفا کنید. مثلا برای لینک به مقاله‌ی «استراتژی سئو» فقط «سئو» متن لنگر شما باشد.

معمولا از این نوع، برای کلمات کلیدی طولانی استفاده می‌شود. چرا؟ فرض کنید پنج یا شش کلمه را به عنوان انکرتکست استفاده کنید. برای خواننده ناخوشایند نیست؟

انکرتکست هم معنی (Related anchor text)

به این مدل متن لنگر مرتبط هم گفته می‌شود. معمولا در آن به جای عبارت کلیدی اصلی، از واژه‌های مترادف استفاده می‌شود. برای مثال به جای «استراتژی سئو»، «برنامه‌ی بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو» قرار می‌گیرد.

این نوع دو کاربرد اصلی دارد:

• با کمک آن به موتورهای جستجو می‌فهمانید اگر کسی برای دیگر واژه‌ها هم جستجو کرد، باز هم همان مقاله‌ی من را نشان او بده.
• با جلوگیری از تکرار بی‌رویه یک عبارت ثابت، خطر اسپمینگ از شما دور می‌شود.

نام برند یا Branded anchor

در بخش‌های قبلی فهمیدید انکرتکست چیست. به همین دلیل شاید خیال کنید این نوع متن لنگر چندان با فلسفه‌ی پشت این موضوع نمی‌خواند. تا حدی حق با شما است اما همیشه هم نیاز نیست مته به خشخاش گذاشت.

اگر دیگر مقالات نیک مارکتینگ را خوانده باشید، حتما دیده‌اید در لینک‌های خارجی تنها نام سایت مقصد آمده است؛ به این نوع متن لنگر، Branded می‌گویند. هر کسی به دلیل خاصی از آن استفاده می‌کند؛ برای مثال به استفاده از اعتبار یک برند، حرف خود را به دیگران ثابت کند؛ یا حتی برای کلیدواژه‌های اصلی مجبور به انتقال اعتبار دامنه‌ی خود به دیگران نشود.

بدون انکر تکست یا Naked URL

واژه‌ی عریان (Naked) به این دلیل در این‌جا قرار دارد که نشانی اینترنتی بدون هیچ تغییری در متن قرار می‌گیرد. سپس هم به هایپرلینک تبدیل می‌شود. استفاده از این نوع متن لنگر چندان توصیه نمی‌شود؛ زیرا:

• باعث دریافت نمره‌ی منفی توسط موتورهای جستجو می‌شود.
• تجربه‌ی کاربری خوبی برای مخاطبان نمی‌سازد.

انکرتکست‌ عمومی یا Generic anchor text

اگر چه در گوشه و کنار از این مدل انکر تکست استفاده می‌شود اما تقریبا عمر آن به سر رسیده است؛ حتی در وب فارسی که زمانی همه‌جا پر از «روی این لینک کنید» یا «مطالعه‌ی مطلب» بود.

مشکل اصلی این نوع متن لنگر، گنگ و مبهم بودنش است. مخاطب نمی‌داند چه چیزی در انتظار او است. برای همین هم احتمال کلیک خوردن پیوند پایین می‌آید. جنبه‌ی سئویی ماجرا هم بدتر نباشد، بهتر نیست.

تصویر

تعجب نکنید، تصویر هم می‌تواند گاهی به عنوان انکرتکست استفاده شود. کجای آن؟ شما یک عکس را لینک‌دار می‌کنید. سپس انکر تکست مد نظرتان را هم به عنوان متن جایگزین (Alt Text) آن فایل می‌نویسید. به همین راحتی.

ساخت انکر تکست حرفه‌ای با چند ترفند ساده

یک بار دیگر مسیری که آمده‌اید را مرور کنید. ابتدا فهمیدید انکرتکست چیست و بعد کاربردهای آن را یاد گرفتید. در ادامه هم با انواع آن آشنا شدید. حالا نوبت به این می‌رسد که آستین‌ها را بالا بزنید و دست به صفحه کلید شوید.

نگران نباشید. با کمک نکات پایین می‌توانید بهترین متن لنگرها را برای وب‌سایت خود تولید کنید. بی‌معطلی به دل کار بزنید. البته قبلش خوب به این بخش توجه کنید (😉).

ارتباط: فراموش نکنید کجا ایستاده‌اید

وقتی می‌خواهید انکر تکست بنویسید، اولین مسئله ارتباط آن به لینک مقصد است. استفاده از واژه‌های جدا از موضوع صفحه‌ی مقصد هم تجربه‌ی بدی برای کاربران می‌سازد و هم باعث دریافت نمره‌ی منفی از سمت موتورهای جستجو می‌شود.

مثلا همان مقاله‌ی فرضی استراتژی سئو را به یاد بیاورید. انتخاب گوگل برای متن لنگر واقعا مناسب نخواهد بود.

تناسب؛ مقاله با مقاله، سرویس با سرویس

برخی از عبارت‌های کلیدی جنبه‌ی فروشگاهی دارند و بعضی از آن‌ها مناسب وبلاگ هستند. موقع لینک دادن به این موضوع دقت کنید و سراغ یک انکرتکست مناسب بروید. برای مثال اگر متن لنگر «استراتژی سئو» است، لینک شما نباید کاربر را سمت صفحه‌ی دریافت مشاوره‌ی سئو ببرد.

توجه به بافت متن؛ هر سخن جایی و هر نکته مکانی…

در نظر گرفتن بافت مطلب شباهت زیادی به تناسب مبدأ و مقصد و ارتباط معنایی دارد؛ اما آن‌ها را اشتباه نگیرید. فرض کنید در حال خواندن مصاحبه‌‌ای از یک مدیرعامل موفق هستید. او به خبرنگار می‌گوید: «یکی از دلایل موفقیت ما استفاده‌ی درست از استراتژی سئو بود.» بعد هم قسمت «استراتژی سئو» به یک آدرس دیگر لینک شده است.

در نگاه اول همه‌چیز مناسب به نظر می‌آید. هم واژگان انتخاب شده درست‌اند و هم صفحه‌ی مقصد. با این حال بافت متن به این لینک نمی‌خورد.

طبیعی بودن؛ خود واقعیت باش

قرار است برای دیگران مطلب بنویسید تا آن‌ها بخوانند و از این طرف به هدف خود برسید. مخاطب اصلی شما که ربات‌های گوگل نیستند. هستند؟ پس باید از انکرتکست طوری استفاده کنید که در متن بنشیند. خلاصه، جوری بنویسید که متن لنگر هم بخشی واقعی از مطلب اصلی باشد.

کوتاهش کن؛ کم گوی و گزیده گوی

بهتر است متن لنگری که می‌نویسید کوتاه و همین‌طور توصیفی باشد. مخاطب، این گونه احساس بهتری خواهد داشت. تنها استثنا وقتی است که با عنوان یک مقاله به خود آن پیوند می‌دهید.

عبارت‌های مختلف را امتحان کن؛ همیشه یکسان نباش

گاهی پیش می‌آید و مجبوری می‌شوید تا به یک صفحه بارها لینک دهید. قطعا دیگر می‌دانید کار انکرتکست چیست. پس مهم‌ترین چیز رساندن مفهوم به مخاطب است. بنا بر این از واژه‌های مختلف استفاده کنید. با این کار امکان جریمه شدن به خاطر بهینه‌سازی بیش از حد نیز کاهش پیدا می‌کند.

تصاویر را توصیف کن

هدف از نوشتن متن جایگزین چند چیز است:

• در صورت لود نشدن عکس، خواننده حداقل از ماهیت آن مطلع شود.
• موتورهای جستجو به این صفحه امتیاز بیشتری بدهند
• گاهی نیز از متن جایگزین به عنوان متن لنگر استفاده می‌شود.

اگر قرار است به خاطر دلیل سوم سراغ متن جایگزین یا Alt Text بروید، دو مورد بالایی را کنار نگذارید. پس تنها از کلمه‌ی کلید مد نظر خودتان استفاده نکنید و برای تصویر هم شرحی بنویسید.

سؤالات متداول

حرف آخر

در این مطلب با تعریف انکرتکست آشنا شدید. در ادامه‌‌ی مسیر نیز یاد گرفتید چگونه متن لنگر خوبی بنویسید. حالا که راهنمای ساخت انکر تکست به پایان رسید، خوشحال می‌شویم نظر خود را راجع به این مطلب با ما به اشتراک بگذارید.

از آن‌‌جایی هم که این موضوع به کار هرکسی که اندکی با اینترنت دست و پنجه نرم می‌کند، می‌آید آن را برای دیگران هم ارسال کنید.

آژانس نیک مارکتینگ آماده‌ی پاسخگویی به تمام سؤالات شما در حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ است. پس اگر نیاز به مشاوره داشتید، کنار شما خواهیم بود. کافی است فرم تماس را پر کنید.