محتوای همیشه سبز چیست؟ راهنمای تولید محتوای سبز

محتوای همیشه سبز، یک چیزی است شبیه به درخت همیشه بهار. ممکن است این اصطلاح را نشنیده باشید اما در دنیای تولید محتوا بسیار معروف است. از اسمش هم معلوم است به چه معناست؛ یعنی محتوایی که به این زودی ها قدیمی نمی شود و رتبه اش در نتایج گوگل را از دست نمی دهد. یک جورهایی محتوای همیشه سبز، تاریخ انقضا ندارد. حال این محتوا دقیقا چیست؟ چه جور محتواهایی محتوای سبز هستند؟ در ادامه با ما همراه باشید..

ایجاد محتوای همیشه سبز به زمان و هزینه بیشتری نیاز دارد، اما ارزش این سرمایه گذاری ها را دارد. اگر می خواهید در موتورهای جستجو رتبه بالاتری داشته باشید، ترافیک ارگانیک ورودی را برای سال ها افزایش دهید و به مخاطبان خود کمک کنید دقیقا آنچه را که نیاز دارند پیدا کنند، باید به سراغ محتوای سبز بروید.

بنابراین، آیا دوست دارید کشف کنید که چه نوع محتوای همیشه سبزی می توانید ایجاد کنید؟ به دنبال مثال هایی هستید که محتوای همیشه سبز را نشان دهند؟ در جای درستی هستید.

از انواع محتوای همیشه سبز چه داده هایی در دست و بالمان داریم؟

تحقیقات اصلی و پست های مبتنی بر داده ها در واقع محتوا یا طلای همیشه سبز هستند. به همین ترتیب، مطالعات موردی با ترویج نتایج دنیای واقعی می توانند تخصص شما را نشان دهند. در ادامه برخی از انواع محتوای همیشه سبز را آورده ایم:

محتوایی که تحقیق خودتان باشد

سرمایه گذاری روی تحقیقات سخت است، اما به همین دلیل در بالای این لیست قرار دارد. تحقیقات اولیه منحصر به فرد، انحصاری و بنابراین قدرتمند است. اگرچه ممکن است منابع Forrester یا Mary Meeker را نداشته باشید، این بدان معنا نیست که نمی توانید به تنهایی تحقیقات انجام دهید. اندی کرستودینا این کار را هر سال از طریق یک فرم ساده گوگل برای نظرسنجی تحقیقات وبلاگ نویسی خود انجام می دهد.

جمع آوری «همه داده های آماری»

اگر نمی توانید محتوای همیشه سبز اختصاصی خود را ایجاد کنید، بهترین کار بعدی جمع آوری آمار است. با جمع آوری صدها نظر یا بیشتر، می توانید در صنعت خود به یک مرجع موثق تبدیل شوید. سپس نظرات اصلی را اضافه کنید که به مخاطبان شما کمک می کنند تا از آمار استفاده کنند یا یک اینفوگرافیک برای همراهی و ساده کردن محتوا طراحی کنید.

مطالعات موردی «شیرجه به سوی موفقیت»

مطالعات موردی عالی هستند:

• شما باید تخصص خود را نشان دهید.
• شما باید یک داستان بگویید و همه عاشق یک داستان خوب هستند.

شما می توانید در هر حوزه ای که فعالیت می کنید، محتوایی در مورد موفقیت در آن حوزه بنویسید. مثلا فکر کنید در صنف کافه داران و قهوه فروشی فعالیت دارید. یک محتوای پیشنهادی می تواند این باشد: «چطور یک باریستای موفق شویم؟»

این محتوا، محتوای همیشه سبز است. چرا؟ چون هر کسی که بخواهد یک روزی باریستا شود اولین چیزی که جستجو می کند همین است. باریستای موفق بودن تاریخ انقضا ندارد.

مطالعه موردی «چه اشتباهی رخ داد؟»

بیشتر از موفقیت، شکست است که معلم تاثیرگذاریست. در واقع، مردم اغلب بیشتر با شکست های ما ارتباط برقرار می کنند تا موفقیت های ما. شکست ما را به دنیای انسانی برمی گرداند. همدلی را برمی انگیزد و اعتماد ایجاد می کند. بنابراین، شجاعت به خرج دهید تا در مورد بزرگ ترین شکست خود صادق باشید. مثلا یک مطالعه موردی می تواند این باشد: «18 نکته برای این که وبینار خود را خراب کنید».

کسی که می خواهد وبینار برگزار کند، می تواند از این نکات درس بگیرد. همچنین همیشه کسانی هستند که اولین تجربه برگزاری وبینارشان باشد و این موارد را جستجو کنند. امیلی هانت در مطالعه موردی وبینار که ذکر کردیم این مسیر را انتخاب کرده است. او اشتباهات شخص خودش در وبینار را توضیح داده و در هر مرحله درس هایی که گرفته را ذکر می کند.

یک آمار تکان دهنده و عواقب آن

یکی دیگر از راه های خلاقانه برای ارائه داده ها این است که واقعاً، واقعاً، واقعاً کوچک باشند. یک آمار تکان دهنده را انتخاب کنید و یک مقاله یا کتاب الکترونیکی کامل پیرامون آن بسازید. پیشینه آمار را توضیح دهید و تمام برنامه هایی را که می توانید ترسیم کنید ذکر کنید. به عنوان مثال، همین مقاله که دارید می خوانید اساسا پاسخی است به مشکل محتواهای زیاد و چگونگی غلبه بر چهار میلیون پست وبلاگ که روزانه منتشر می شوند.

چطور محتوای همیشه سبز بنویسیم؟

با تقسیم یک مسئله بزرگ به مراحل کوچک، به بازدیدکنندگان خود آموزش می دهید و یک ارزش واقعی ارائه می کنید. کلید حل یک مشکل واقعی با یک راه حل واقعی است. برای محتوای همیشه سبز، از خود بپرسید: «من خواننده ام را از چه جهنمی نجات می دهم و او را به کدام بهشت می سپارم؟»

راهنمای «چگونه …. را انجام دهم» برای مبتدیان

به گفته چیپ و دن هیث: «وقتی چیزی را می دانیم، به اشتراک گذاشتن دانش خود با دیگران برای ما دشوار می شود». به همین دلیل، راهنماهای مبتدی واقعی اندک هستند. برای ایجاد چنین محتوایی باید دقیق و ریزبین باشید. مثلا یک محتوای سبز پیشنهادی این است: «هر آنچه که یک وبلاگ نویس مبتدی برای سال 2023 باید بداند».

دنیا همیشه پر از مبتدیانیست که به دنبال یادگیری در حوزه های مختلف هستند. بنابراین راهنمای مبتدیان همیشه جواب می دهد و بدون شک یک محتوای همیشه سبز است.

راهنمای «چگونه … را انجام دهم» برای کاربران پیشرفته

از بسیاری جهات، نوشتن راهنماهای پیشرفته آسان تر از راهنماهای مبتدی است. چرا؟ چون شما و خواننده تان تخصص و زبان فنی و مشترکی دارید. اما چگونه می توانید چیزی واقعا منحصر به فرد بگویید و به قول خود عملی کنید؟

بد نیست پیش از آن که این کار را بکنید، یک راهنمای مبتدی بنویسید و این راهنمای پیشرفته را در ادامه راهنمای اولیه قرار دهید. اینگونه راهنمای پیشرفته ی شما برای مبتدیان نیز قابل استفاده است. اما در اینجا عمده مخاطبان شما متخصصانی هستند که به دنبال پاسخ سوالات تخصصی خود هستند. پس تا حد ممکن سعی کنید حرفه ای بنویسید.

چک لیست «نحوه انجام …»

چالش تولید راهنماهای مبتدی و پیشرفته و نحوه ارائه اطلاعات سنگین است. برای این راهنماها باید سه هزار کلمه یا بیشتر در مورد هر موضوعی توضیح دهید. اما چک لیست فرق می کند. چک لیست ها می توانند به تنهایی کافی باشند یا ببرای ارتقاء محتوا به پست های «چگونه … را انجام دهم» اضافه شوند. هر روشی را که انتخاب کنید، اصل غیرقابل مذاکره این است: محتوا را به زبان ساده و گیرا توضیح دهید.

یک مثال از چک لیست می تواند چک لیست «نحوه جمع آوری لوازم چمدان برای یک سفر طولانی باشد». همیشه مسافرانی وجود دارند که اولین بار است به سفر می روند و می خواهند به طور خلاصه بدانند باید چه کارهایی را چگونه انجام دهند. پس می بینید که چنین محتوایی هم یک محتوای همیشه سبز است.

چگونه کاری را در طول زمان انجام دهیم

علاوه بر توصیه «اکنون این کار را انجام دهید»، نشان دادن نحوه انجام کاری بلندمدت مانند تولید محتوا به خواننده خود بسیار حیاتی است. شما می توانید این کار را با تقسیم گام های خود به روز، هفته، ماه یا حتی یک سال کامل انجام دهید.

مثلا «نحوه ایجاد یک تقویم محتوای رسانه های اجتماعی برای یک سال»، بازدیدکنندگان را از چند مرحله عبور می دهد تا در بازاریابی رسانه های اجتماعی موفق باشند و اصول اولیه آن را یاد بگیرند.

چگونه بهترین محصول را انتخاب کنیم

توضیح نحوه انتخاب بهترین محصول در هر زمینه، یک محتوای همیشه سبز است. اکثر راهنماها به صورت واضحی قصد تبلیغ دارند. برای جلوگیری از تبلیغ، آموزش استفاده از محصول را ارائه دهید. مثلا برخی تعاریف را ارائه دهید، توصیه هایی را از کارشناسان صنعت جمع آوری کنید، و نظرات بی طرفانه را از سایت های شخص ثالث ارائه دهید.

مثلا فکر کنید یک کاربر به دنبال خرید کرم مرطوب کننده دست است. جستجو می کند «بهترین کرم مرطوب کننده دست». اگر شما محتوایی داشته باشید که انواع برندهای کرم و کارایی آن ها را بررسی کرده باشید و نظرات متخصصین در مورد استفاده از مرطوب کننده را هم ذکر کرده باشید، این یک محتوای همیشه سبز است. همیشه کسانی هستند که به دنبال یک برند خوب کرم هستند و محتوای شما همیشه مخاطب خواهد داشت.

فهرست محتوای همیشه سبز

برای این که به کاربران کمک کنید در تمام محتوای وب بچرخند، بهترین اطلاعات را در مورد یک موضوع گردآوری کنید و فهرستی ایجاد کنید که به راحتی قابل پیگیری باشد. سپس تفسیر مفصلی را درج کنید که کاربران را به هدفشان برساند.

ایده ها و منابع

خلاقیت یک چیز بی ثبات است. گاهی اوقات ایده های خلاقانه ناگهان به ذهن می رسند. اما سر و کله آن ها به ندرت دقیقا زمانی که ما به آن ها نیاز داریم پیدا می شود. گرد هم آوردن ایده ها، چراغ های خلاقیت را دوباره روشن می کند.

مثلا عنوان «99 ایده برای پست وبلاگ» یا «ایده هایی برای ساخت کاردستی» نمونه هایی از ایده های خلاقانه هستند که یک محتوای همیشه سبز برای شما دست و پا می کنند.

بهترین ابزارهای رایگان و پولی

صرف نظر از کسب و کار شما، ابزارهای زیادی وجود دارند که به افراد کمک می کنند بهره وری و سودآوری بیشتری داشته باشند. اما برای یک محتوای همیشه سبز، باید کاری بیشتر از فهرست کردن این ابزارها انجام دهید. شما باید انواع این ابزارها را در حوزه کسب و کار خودتان معرفی کنید.

به عنوان مثال بیایید فرض کنیم شما کسب و کاری مرتبط با گرافیک دارید. ایده تولید محتوای شما می تواند «بهترین اپلیکیشن های فوتوشاپ رایگان + توضیحات کامل» باشد.گرافیست های زیادی به دنبال ابزار رایگان هستند و هر ساله گرافیست های زیادی فارغ التحصیل شده و راهی بازار کار می شوند. بنابراین این موضوع یک محتوای سبز است.

معرفی اینفلوئنسرهای برتر در یک جایگاه خاص

اکثر لیست های اینفلوئنسرها بسیار سطحی هستند. حتی در سایت های رسانه ای معروف، آن ها اغلب نظرات سطحی هستند که مستقیماً از برجسته ترین پروفابل رسانه های اجتماعی هر نام گرفته می شوند. برای متمایز شدن، لیست اینفلوئنسرهای خود را به برنامه های کاربردی متصل کنید و مشارکت های اصلی را دریافت کنید.

مثلا می توانید مقاله ای بنویسید با عنوان «بهترین سرآشپزهای اینستاگرام که رسپی غذاهای بین المللی را آموزش می دهند». اینستاگرام برای بسیاری از مردم محل آموزش است و به دنبال اینفلوئنسرهای خوب این رسانه اجتماعی هستند. به همین دلیل چنین مقاله ای می تواند یک محتوای همیشه سبز باشد.

بهترین کتاب ها برای یک هدف یا جایگاه خاص

ما عاشق کتاب هستیم. همچنین اکثر ما عاشق لیست هستیم. اینترنت هم همینطور! فهرست بهترین کتاب ها همیشه موضوعی محبوب هستند.

شما می توانید یک محتوا با عنوان «لیستی از بهترین کتاب هایی که باید پیش از مرگ خواند» درست کنید. هر کتاب را خلاصه کنید. توجه را به بهترین فصل های آن جلب کنید. نقل قول های برجسته را در باکس های رنگی بنویسید. حتی از کارشناسان صنعت بخواهید که انتخاب های مورد علاقه خود را مانند «10 کتاب برتر کپی رایتینگ» یا حتی «20 کتاب پیشنهادی برای دیجیتال مارکتینگ» لیست کنند.

اشتباهات رایج در یک جایگاه یا موقعیت خاص

هر صنعتی اشتباه های مهلک خود را دارد. برخی از آن ها بیش از 10 یا 20 مورد اشتباه رایج دارند. تشریح این اشتباهات رایج و ارائه نکاتی در مورد اجتناب و غلبه بر آن ها یک محتوای همیشه سبز است.

مثلا می توانید «پنج اشتباه برتر بازاریابی محتوا» را انتخاب کنید یا در مورد «اشتباهات وبلاگ نویسی: 10 نشانه که پست وبلاگ شما به طرز وحشتناکی اشتباه است» بنویسید. تمام این موضوعات محتوای سبز هستند چرا که همیشه اهمیت دارند و همیشه افرادی هستند که به دنبال آن ها باشند.

محتوای دایره المعارفی همیشه سبز

می توانید با ساختن واژه نامه یا ایجاد یک پست جامع «هر آنچه که باید بدانید»، محتوای همیشه سبز پیرامون تاریخچه جایگاه یا محصول خود ایجاد کنید.

تاریخچه یک موضوع یا محصول

تاریخ نباید خسته کننده باشد. چنین محتوایی نباید فقط «خرخون»های صنعت شما را جذب کند J بلکه تاریخچه باید از نظر بصری یا عملی جذاب باشد. به عنوان مثال می توانید محتوایی با عنوان «چه شد که اسپرسوساز خانگی به شکل امروزی رایج شد؟» بنویسید. در این محتوا روایت داستانی داشته باشید. از تاریخ باستان شروع کنید که انسان ها قهوه را کشف کردند.

برا یتوضیحات قهوه ساز به برخی از فیلم های مشهور و محبوب اشاره کنید که در آن ها شخصیت محبوب فیلم، قهوه درست کرده. از اثرات مثبت قهوه حرف بزنید. در بین آن می توانید محصول خودتان را هم معرفی کنید؛ اما عمده این محتوا، معرفی یک تاریخچه بزرگ است که هیچوقت قدیمی نمی شود و یک محتوای همیشه سبز است.

مطالبی تحت عنوان «بهترین نکته برای …»

ممکن است قدیمی به نظر برسد که در مورد «بهترین نکته برای وبلاگ نویسی چیست؟» بنویسید. اما حقیقتا کاربران بسیاری هستند که به دنبال چنین محتوایی می گردند. آن ها می خواهند بدانند بهترین نکته برای قهوه دم کردن، غذا پختن، وبلاگ نویسی، لاک زدن و غیره چیست.

به عنوان مثال، «46 نکته تخصصی برای ایجاد محتوای اعتیاد آور» می تواند ایده خوبی باشد. محتوای «اعتیادآور» بسیار جذاب تر از محتوای «خوب» است و به عنوان یک پست، کتاب الکترونیکی و اینفوگرافیک شناخته می شود. وبلاگ نویسان زیادی به دنبال ایجاد چنین محتوایی هستند و این محتوا یک محتوای سبز است.

بهترین یا بدترین شیوه برای یک هدف خاص

مانند راهنماهای بالا، فهرست بهترین یا بدترین شیوه ها برای انجام یک کار خاص، ارزش زیادی دارد. این نوع محتواها را به عنوان چیزی در نظر بگیرید که بر اساس داده های موجود نوشته شده و با مثال های زیادی پشتیبانی می شوند. مثلا موضوعات «بهترین روش ها برای خشک کردن میوه» یا «به هیچ وجه با این روش ها اسپرسو دم نکنید» مثال های خوبی از این نوع محتوای همیشه سبز هستند.

واژه نامه کامل یک موضوع

مدخل های دیکشنری جذاب ترین نوع محتوا نیستند، اما دینامیت اصلی لینک سازی هستند. به عنوان مثال شما می توانید یک موضوع مثل شاهنامه شناسی را انتخاب کنید و واژه نامه ای از کلمات سنگین شاهنامه تهیه کنید و به اشتراک بگذارید.

هر آنچه که باید در مورد یک موضوع بدانید

مورد آخر ما، ترسناک ترین مورد است. این نوع محتوای سبز معمولا بسیار طولانی است و لازم است همه جوانب یک حوزه را به خوبی پوشش دهد تا در بالای نتایج بماند. برای نگارش این نوع محتوا حتما از متخصصی کمک بگیرید.

سبز بودن آسان نیست

اکنون که با انواع بیشتری از محتوای همیشه سبز آشنا شده اید، امکان نگارش محتوای سبز بیشتری دارید. اما این کار را نکنید. محتوای همیشه سبز بسیار قدرتمند است. به یاد داشته باشید که ایجاد آن نیاز به سرمایه گذاری دارد. یکی از الگوهای بالا را انتخاب کنید و عمیق جستجو کنید. مهم تر از همه، اصالت و ارزش را هدف قرار دهید تا بتوانید محتوایی مفید تولید کنید.

سوالات متداول محتوای سبز