پوگو استیکینگ چیست و تاثیر آن بر سئو

اگر بخواهیم پوگو استیکینگ را به زبان ساده توضیح دهیم همان ضایع شدن خودمان است. تا به حال شده جشن تولدی بگیرید و تمام دوستان مدرسه را دعوت کنید و هیچ کس نیاید؟ حتی آن شرایط هم بهتر از پوگو استیکینگ است! چون حداقل از اول هیچ کس نمی آید. در پوگو استیکینگ، کاربر سایت شما را باز می کند و با نگاه اول بلافاصله آن را می بندد و به سراغ سایت بعدی می رود. این کار می تواند آسیب زیادی به سئو سایت شما بزند.

این که Bounce Rate یا همان نرخ پرش برای سئو مهم است چیزی است که بارها شنیده ایم. اما به جز نرخ پرش، پوگو استیکینگ هم اهمیت زیادی دارد. ممکن است این دو را با هم اشتباه بگیریم، اما در واقع دو چیز متمایز هستند که یکی از آن ها بر رتبه ما در صفحه نتایج موتور جستجو تأثیر منفی می گذارد. در ادامه می خواهیم در مورد اینکه پوگو استیکینگ چیست، چگونه روی سئو سایت شما تأثیر می گذارد و در صورت داشتن مشکل پوگو استیکینگ چه اقداماتی را می توانید انجام دهید، صحبت کنیم.

پوگو استیکینگ چه تفاوتی با نرخ پرش دارد؟

گوگل، پرش را به عنوان «یک اتفاق در یک صفحه از سایت شما» تعریف می کند. به عبارت دیگر، یک کاربر به یک صفحه از سایت شما مراجعه کرده، بعد هم تصمیم گرفته سایت را به هر دلیلی ترک کند. این دلیل می تواند هرچیزی باشد. مثلا شاید محتوا به درد کاربر نمی خورده یا هر چیز دیگر. حتی ممکن است بازدیدکننده به سرعت پاسخ سوال خود را گرفته باشد و اتفاقا ممکن است از محتوای ارائه شده احساس رضایت کند.

برخلاف پوگو استیکینگ، نرخ پرش بالا مشکلی برای سئو یا رتبه سایت شما به وجود نمی آورد. اما پوگو استیکینگ نشانه مستقیم نارضایتی کاربر است، در حالی که پرش اینطور نیست. البته همچنین فراموش نکنیم که نرخ پرش شما یک معیار در Google Analytics است. نرخ پرش ممکن است یک «علامت بیماری» باشد. اما پوگو استیکینگ خود بیماری است.

اگرچه نرخ پرش به خودی خود تأثیر مستقیمی بر رتبه شما ندارد، اما می تواند نشانه ای از مشکلات دیگری باشد که بر رتبه شما تأثیر منفی می گذارند. به همین دلیل است که باید حواستان به پرش کاربران باشد. به عنوان مثال، ممکن است زمان بالا آمدن سایت شما طولانی باشد که باعث می شود بازدیدکننده صبر نکند و صفحه اول شما را ترک کند.

از کجا نرخ پوگو استیکینگ سایت را بفهمیم؟

پوگو استیکینگ یکی از راه های گوگل است که با آن صفحات وب و ارتباط آن ها با جستجو را ارزیابی می کند. برخلاف نرخ پرش، پوگو استیکینگ بهتر نشان می دهد که عملکرد یک صفحه از دیدگاه کاربر خوب است یا بد. متأسفانه، هیچ میانبر آسانی برای تعیین نرخ Pogo-Stick شما وجود ندارد. اما تسلیم نشوید، ما می توانیم به عواملی که تأثیر می گذارند نگاه دقیق تری بیندازیم!

توزیع کلیک های کوتاه و طولانی را چک کنید!

کلیک های طولانی و کوتاه دو عاملی هستند که می توانند به گوگل کمک کنند پوگو استیکینگ را شناسایی کند. کلیک های طولانی زمانی هستند که بازدیدکننده روی یک صفحه کلیک می کند و مدت زمان بیشتری در آنجا می ماند. کلیک های کوتاه برعکس هستند و بازدید کننده به سرعت به موتور جستجو باز می گردد. به عبارت دیگر، درصد بالای کلیک های کوتاه نشانه این است که شما مشکلی دارید. بنابراین بهتر است از جستجوی ارگانیک دریابید که توزیع این کلیک ها در سایت شما چگونه است.

Conversion XL پیشنهاد می کند که با نگاه کردن به نرخ پرش و مدت زمانی که کاربران در سایت شما می مانند، پوگو استیکینگ را تخمین بزنید. عمدتا باید ترکیبی از نرخ پرش و میانگین مدت حضور کاربران در سایتتان را تحت نظر داشته باشید. اگر هم نرخ پرش بالایی دارید و هم کاربران به سرعت صفحه شما را ترک می کنند، احتمالا درصد بالایی از کلیک های کوتاه دارید و به طور بالقوه با پوگو استیکینگ مواجه هستید!

ما در آژانس نیک مارکتینگ می توانیم به شما در کاهش نرخ پرش، بهینه سازی نرخ تبدیل و خدمات CRO کمک کنیم. کافیست با ما تماس بگیرید.

پوگو استیکینگ به چه دلایلی اتفاق می افتد؟

دلایل متعددی وجود دارد که چرا یک کاربر ممکن است به سرعت سایت شما را ترک کند، اما برخی از دلایل رایج برای پوگو استیکینگ به شرح زیر هستند:

1. محتوای شما به نیاز کاربر پاسخ نمی دهد

اگر محتوای شما با انتظارات یا نیازهای کاربر مطابقت نداشته باشد، احتمالا به امید یافتن اطلاعات مرتبط، به سرعت به سراغ سایر نتایج جستجو می رود.

2. محتوای سایت شما مفید یا جذاب نیست

حتی اگر محتوای شما به درخواست کاربر مرتبط باشد، ممکن است به اندازه کافی جذاب یا آموزنده نباشد که توجه کاربر را حفظ کند. در این حالت، کاربر احتمالا به سراغ سایر نتایج جستجو می رود که به نظرش جالب تر یا آموزنده تر هستند.

3. محتوا قابل اعتماد یا معتبر نیست

اگر کاربر نتواند به محتوای شما اعتماد کند یا در مورد اعتبار یا قابلیت اطمینان آن مطمئن نباشد، احتمالا به سرعت به سراغ سایر نتایج جستجو می رود.

4. کاربر مطمئن نیست که به دنبال چه چیزی است

گاهی اوقات، کاربران ممکن است ایده روشنی از آنچه که به دنبال آن هستند نداشته باشند و ممکن است در بین نتایج جستجوی مختلف بگردند. در اینجا لزوما مشکل از محتوای شما نخواهد بود.

اگر پوگو استیکینگ بالا بود چه کار کنیم؟

اگر درصد بالایی از کلیک های کوتاه دارید، باید اقدامات جایگزین را مرور کنید. می توانید این سه مورد را برای کاهش رفتار پوگو استیکینگ در سایت خود بررسی کنید:

• هدف کاربر: از دیدگاه کاربر و پاسخی که به دنبالش است به سایت خود نگاه کنید. اینگونه می توانید از ارائه محتوای مناسب به کاربر مطمئن شوید.
• UX: روی کاربرپسند بودن وبسایت کار کنید. مطمئن شوید که تجربه کاربری خوبی را به مخاطبانتان ارائه می دهید.
• عملکرد فنی: زمان بارگذاری سایتتان را بررسی کنید. مطمئن شوید بالا آمدن سایت زمان زیادی نمی برد. چک کنید که سایتتان مشکل فنی نداشته باشد تا کاربر بتواند به راحتی از محتوا بهره مند شود. (مطالعه بیشتر: سئو تکنیکال چیست و آموزش سئو فنی)

سخن پایانی

به صورت کلی، دیدیم که پوگو استیکینگ می تواند تأثیر منفی بر سئوی وبسایت شما داشته باشد. این موضوع می تواند رتبه شما و همچنین اعتبار شما را در موتورهای جستجو کاهش دهد. پوگو استیکینگ می تواند نشانه ای باشد که نتایج جستجو انتظارات یا نیازهای کاربر را برآورده نمی کنند و وب سایت های فهرست شده در نتایج جستجو اطلاعات یا ارزش مورد نظر کاربر را ارائه نمی دهند. از این رو سئوی کلی، اصالت و ارزش برندسازی وبسایت را مختل می کند. پس حسابی حواستان به پوگو استیکینگ باشد و مدام محتوای وبسایتتان را چک کنید تا کاربران به سادگی از آن نگذرند.

سوالات متداول پوگو استیکینگ