سئو داخلی چیست + کامل ترین آموزش سئو داخلی سایت

زمانی که بحث آشنایی با سئو و آشنایی با موتورهای جست و جو می شود، سئو داخلی و خارجی سایت اولین چیزهایی هستند که به گوشتان می خورد. در این مقاله به بررسی سئو داخلی و تمام نکات آموزشی آن می پردازیم و تکنیک هایی را در سئو داخلی به شما آموزش می دهیم تا در صدر آسمان گوگل بدرخشید.

بدون بهینه سازی و سئو هرچقدر هم که سایت خوبی داشته باشیم، در گوگل دیده نمی شویم. برای همین است که باید از جایی که کنترل و اختیار آن را در دست داریم یعنی سایت خودمان، سئو داخلی را انجام دهیم تا موتورهای جست و جو ما را به راحتی پیدا کنند و موضوع آن را درک کنند. در سئوی داخلی، سئو فنی یا سئو تکنیکال هم به کمکمان می آید و کمک می کند تا بتوانیم بهتر و سریع تر رتبه های بهتری در گوگل بگیریم. برای همین خواندن مقاله سئو تکنیکال چیست و آموزش سئو فنی ، به همراه تکنیک های مطرح شده در این مقاله به شما توصیه می شود.

چگونه سئو داخلی را انجام دهیم؟

توجه به این نکته حائز اهمیت است که گوگل به کلمات کلیدی در صفحه ما توجه می کند اما استفاده بیش از حد آن به رتبه بندی ما صدمه وارد می کند. مقاله کیورد استافینگ چیست و 4 تکنیک جلوگیری از آن را بخوانید تا متوجه شوید که چه موقع از کلمات کلیدی بیش از اندازه استفاده کرده اید. برای اینکه بتوانید نتایج مثبتی از سئو داخلی بگیرید، نیاز به کارها و بهینه سازی هایی دارید که در زیر به آن اشاره می کنیم:

1. تحقیق کلمات کلیدی:

اولین و مهم ترین کاری که برای سئو داخلی باید انجام دهید تحقیق کلمات کلیدی است. بسیار مهم است که بدانید مخاطبانتان به دنبال چه چیزهایی هستند و چه چیزهایی بیشتر توسط آن ها سرچ می شود. برای اینکار می توانید از ابزارهایی مانند kw finder استفاده کنید. با سرچ کردن در گوگل و دیدن نتایج می توانید بفهمید که قصد کاربران از جست و جوی یک کلمه کلیدی چیست. پس از آن بسیار مهم است که برای نوشته و صفحه ی خود مشخص کنید که کلمه کلیدی آن چیست.

2. استفاده از تنها یک عدد H1 برای عنوان صفحه

هدینگ ها (Heading) و استفاده از تگ های درست مانند H1 به گوگل کمک می کند تا محتوای داخل صفحه شما را بفهمد. بهترین کار این است که برای هر صفحه تنها یک H1 برای عنوان داشته باشید. برای اینکه صفحاتی را پیدا کنید که H1 ندارند یا بیش از یک بار از H1 استفاده شده است می توانید از ابزار Screaming Frog SEO Spider استفاده کنید.در این برنامه Occurrences تعداد دفعات تکرار هدینگ 1 را نشان می دهد.

3. برای زیر عنوان ها از تگ H2 تا H4 استفاده کنید

برای اینکه نوشته های خودتان را از لحاظ بصری برای کاربر خواناتر کنید از تگ های H2، H3 و H4 استفاده کنید. اینکار هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران درک و فهم مطلب را بهتر می کند. از H5 و H6 هم می توانید استفاده کنید اما از لحاظ سئو تاثیر چندانی ندارند؛ بهتر است برای خوانایی بیشتر و بخش بندی بهتر مطالبتان از آن استفاده کنید (خودمونیم، تا حالا نشده ازشون استفاده کنم).

4. یک عنوان جذاب و غیر تکراری بنویسید

عنوان های مقالات اغلب تنها اطلاعاتی هستند که کاربر بر اساس آن ها تصمیم می گیرد تا بر روی آن کلیک کند یا نکند. برای همین شما باید برای نوشته های خود، عنوان های جذاب و متقاعد کننده بنویسید. برای اینکار راهکارهای زیر را می توانید انجام دهید:

• عنوان هایتان را کوتاه انتخاب کنید: عنوان های زیر 70 کاراکتر در موتورهای جستجو مانند گوگل کامل نشان داده می شوند و علاوه بر آن خواندن آن برای کاربر سریع تر و راحت تر است.
• قصد و هدف کاربران از جست و جو را بدانید: بر اساس هدف کاربر از جستجو، عنوان های خود را بنویسید و به آن ها نشان دهید که می توانند جواب سوالات خود را بگیرند.
• دقیق باشید: عنوان های خود را مبهم و خیلی کلی ننویسید
• برای کاربران تله کلیک نگذارید: عنوان های خود را جوری بنویسید که با محتوای تولید شده همخوانی داشته باشد. سعی در گول زدن کاربر و نوشتن عنوان های زرد نکنید.
• عنوان باید شامل کلمه کلیدی باشد: اگر منطقی به نظر می رسد، می توانید از مشابه های کلمه کلیدی هم در عنوان استفاده کنید.
• از سال استفاده کنید: برای نشان دادن جدید بودن محتواهایی که باید به روز باشند، می توانید از سال استفاده کنید؛ مثلاً تکنیک های سئو در سال 1402
• از ایموجی و عدد می توانید استفاده کنید: برای جذاب شدن عنوانتان می توانید از ایموجی های مرتبط یا از عدد استفاده کنید؛ مثلاً 12 تکنیک برای بهبود محتواهای سایتتان

برای صفحاتی که ایندکس می شوند عنوان بگذارید. ابزار اسکریمینگ فراگ که بالاتر به آن اشاره شد می تواند به شما کمک کند تا بتوانید صفحاتی که عنوان آن ها طولانی، کوتاه یا بدون عنوان است را پیدا کنید.

5. متا دیسکریپشن (meta description) متقاعد کننده بنویسید:

متا دیسکریپشن عاملی نیست که باعث بهبود رتبه شما شود اما می تواند برایتان کلیک و ترافیک بیشتری به سایت بیاورد. در نتایج جست و جو بعد از آدرس صفحه و عنوان، متادیسکریپشن قرار دارد. نمونه از از متا دیسکریپشن و عنوان در شکل زیر نمایش داده شده است:

نکات زیر را در نظر داشته باشید تا بتوانید متا دیسکریپشن های بهتری بنویسید:

• متا دیسکریپشن را کوتاه بنویسید: بین 70 تا 160 کاراکتر (430 تا 920 پیکسل) بهترین اندازه متا دیسکریپشن است.
• نوشته خود را بیشتر شرح دهید: سعی کنید بنویسید که به چیز هایی در آن صفحه پرداخته شده است و عنوانی که نوشته اید را بیشتر شرح دهید.
• از کلمات کلیدی در داخل آن استفاده کنید: گوگل معمولاً کلمه کلیدی های داخل نتیجه را بولد می کند.

در این مرحله هم اسکریمینگ فراک Screaming Frog SEO spider به کمک مان می آید و می توانیم از هدر meta description آن هایی که خیلی طولانی یا کوتاه یا نوشته نشده اند را پیدا کنیم و آن ها را اصلاح کنیم.

نکته جالبی که وجود دارد این است که گوگل گاهی متادیسکریپشن هایی که برای صفحه مشخص کرده ایم را استفاده نمی کند و خودش از متن های صفحه آن را استخراج می کند. تحقیقات سایت Ahrefs نشان می دهد که فقط حدود 37 درصد موارد، گوگل از متا دیسکریپشن نوشته شده استفاده می کند.

6. آدرس صفحات (URL) را کوتاه و بهینه بنویسید:

آدرس صفحه شما باید کوتاه، مرتبط به نوشته و شامل کلمه کلیدی باشد؛ البته برای زبان فارسی پیشنهاد نمی کنیم کلمات کلیدی را در آدرس صفحات بیاوردید و توصیه می کنیم URLها را انگلیسی بنویسید تا برای کپی کردن راحت تر باشد.

از طرفی سعی کنید تا آدرس های خود را ساده کنید و از آدرس های پیچیده دوری کنید مثلاً agency.nik.marketing/google-ads
برای اینکار می توانید برای سایت های وردپرسی به قسمت تنظیمات بروید و سپس ساختار پیوند یکتا را روی نام نوشته قرار دهید.

7. لینک سازی کنید

برای سئو داخلی دو نوع لینک سازی وجود دارد: لینک دهی داخلی (Internal Link) و لینک دهی خارجی (External Link). لینک دهی داخلی باعث می شود تا خواننده به صفحات دیگر وبسایت شما هدایت شود و مدت زمان بیشتری را در سایت بگذراند. برای این نوع لینک دهی انکر تسکس (anchor text) بهتر است از عنوان یا کلمه کلیدی صفحه ای که به آن لینک می دهید، استفاده شود.

برای لینک دهی خارجی که درواقع به وبسایت های دیگر لینک می دهیم؛ بهتر است نهایتا تا 3 لینک خارجی معتبر باشد.

8. عکس های سایتتان را بهینه کنید.

عکس های صفحات شما در قسمت image گوگل نشان داده خواهد شد و از آن طریق هم می توانید ترافیک زیادی را به سمت سایت خود هدایت کنید. برای اینکار این سه کار را انجام دهید:

اسم عکس هایتان را توصیفی و مرتبط انتخاب کنید:

اسم فایل ها به گوگل نشانه هایی در مورد موضوع عکس می دهد بنابراین بهتر است که از cat.jpg استفاده کنید تا IMG_348979.jpg همچنین نکات زیر می تواند کمک کننده باشد:

• توصیفی و مختصر بنویسید: مثلاً black-cat.jpg بهتر از jpg است اما نیاز نیست که اسم فایل را با توصیف های بیهوده طولانی کنید مثلاً my-super-cute-white-cat.jgp توصیه نمی شود.
• بیهوده از کلمات کلیدی استفاده نکنید: panda-algorithm.jpg بهتر از panda-algorithm-vs-coati- algorithm.jpg است.
• از دَش(-) استفاده کنید: black-cat.jpg بهتر از jpg است.

از alt text استفاده کنید:

گوگل از آلت تکس ( alt text) استفاده می کند تا موضوع دقیق تر یک عکس را بفهمد. برای این کار یک کد HTML با تگ  <img> استفاده می شود که عکس را توضیح می دهد. این آلت تکس بر روی صفحه شما نشان داده نمی شود اما با Inspect گرفتن از صفحه می توانید آن را ببنید:

<img title="black Cat" src="https://example.com/cat.jpg" alt="black cat" />

برای اینکه آلت تکس بهتری بنویسید نکات زیر را به خاطر داشته باشید:

• مختصر توصیف کنید: آنچه واقعا عکس به آن مربوط است را تا حد امکان کوتاه بنویسید و لازم نیست که حتما شامل کلمه کلیدی شما باشد. کلمه کلیدی صحفه را به زور در آلت تکس نگنجانید.
• کلمه عکس را به کار نبرید: لازم نیست که در توصیفاتتان بنویسید که این عکس فلان چیز است. فقط آنچه آن عکس به آن مربوط است را کوتاه شرح دهید.

عکس هایتان را فشرده و کم حجم کنید:

کم حجم بودن عکس ها باعث می شود تا صفحه لود سریع تری داشته باشد. بهترین فرمت برای استفاده عکس ها webp است اما اگر عکستان jpg است میتوانید از ابزارهای متفاوتی استفاده کنید. فوتوشاپ، سایت هایی مانند shortpixel، compressor.io و tinypng می توانند به شما کمک کنند.

9. محتوای با کیفیت بنویسید

گوگل بعد از الگوریتم پاندا بسیار برای محتوای با کیفیت و معتبر ارزش قائل است و محتواهایی که کپی باشند یا محتواهای generate شده باشد را جریمه می کند. موارد زیر به شما کمک می کند تا محتوای با کیفیت تری بنویسید:

• قابل اطمینان باشید: آنچه را در عنوان می آورید و به کاربر قول توضیح آن را می دهید، آن را دقیق و مطابق آنچه گفته اید توضیح دهید.
• مفید بنویسید: محتوایی را بنویسید که کاربر به دنبال آن است وقتی یک کلمه کلیدی را جست و جو می کند.
• خوانایی را بهبود ببخشید: از پاراگراف های کوتاه و از هدینگ ها استفاده کنید تا محتوا برای کاربر، راحت تر قابل خواندن باشد. موارد مهم را بولد کنید یا از بولت پوینت ها و المان های بصری استفاده کنید.
• به اندازه بنویسید: برای نوشته های خود سعی کنید 800 کلمه بنویسید و در طول زمان سعی کنید تا آن ها را بهبود ببخشید و تعداد کلمات آن را زیاد تر کنید. توصیه می شود برای نوشته های پایه خود حداقل 2400 کلمه بنویسید.
• حشو نوشتن را کم کنید: تا می توانید از تکرار مکررات و استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در جایی که نیاز نیست، خودداری کنید.
• محتواهایتان را به روز رسانی کنید: مطمئن باشید محتوایی که می نویسید اطلاعات جدیدی داشته باشد و چند وقت یک بار می توانید اطلاعات جدیدی به آن اضافه کنید یا محتواهای قدیمی یا عکس های قدیمی را حذف یا جایگزین کنید. همچنین اطمینان حاصل کنید لینک های شکسته یا حذف شوند یا درستشان کنید.

10. نشان دهید باتجربه هستید:

گوگل به مطالبی که تخصصی هستند ارزش بسیاری می دهد اما این تخصصی بودن کافی نیست. باید به خواننده های خودتان نشان دهید که شما در این زمینه باتجربه و تخصصی هستید. توصیه هایی از گوگل برای نشان دادن این امر:

• نشان دهید که موضوع را به خوبی می دانید
• منابعتان را شفاف بنویسید
• نویسنده متن را مشخص کنید و به صفحه نویسنده لینک دهید.
• مطمئن شوید که متن شما از ایراد های پیش پا افتاده به دور است.

11. کلمات کلیدی را به درستی استفاده کنید

کمی قبل تر به محتوای باکیفیت اشاره کردیم و گفتیم که کلمات کلیدی را طبیعی در متن خود استفاده کنید. به غیر از آن، گفتیم مقالاتی را که می نویسیم باید قصد کاربران از سرچ آن کلمه را بدانیم. همچنین در بالاتر گفتیم که کلمات کلیدی باید در کجاها قرار داده شوند و درصد چگالی آن ها باید بین 1 تا 3 درصد کل کلمات باشد. در اینجا به جمع بندی آن ها می پردازیم:

• عنوان نوشته و تگ عنوان: در عنوان نوشته، h1 و تگ عنوان کلمه کلیدی را استفاده کنید.
• در پاراگراف اول نوشته: ترجیحاً در خط اول یا نهایتاً 100 کلمه اول نوشته، کلمه کلیدی خود را به کار ببرید.
• هدینگ ها: در حداقل دو h2 نوشته خود از کلمات کلیدی استفاده کنید.
• متا دیسکریپشن: در بالاتر به آن پرداخته بودیم که چگونه متا دیسکریپشن خوبی بنویسم و متا دیسکریپشن چیست.
• در آلت تکس عکس و اسم عکس: قبلاً هم در بخش عکس ها توضیح داده بودیم که در آلت تکس و اسم نوشته کلمه کلیدی را به کار ببرید و نکات آن گفته شده بود.
• از کلمات هم معنی با کلمه کلیدی هم استفاده کنید: به این کلمات LSI گفته می شود و سعی کنید از آن ها در متن استفاده شود.

12. از استراکچر دیتا (structured data) یا کد اسکیما استفاده کنید

نتایجی که در رتبه های بالای گوگل نشان داده می شوند معمولا از استراکچر دیتا استفاده می کنند که به آن ها یک خلاصه سریع از متن شما می دهد. استراکچر دیتا به گوگل کمک می کند تا بهتر صفحه شما را درک کند و از طرفی دیگر در نتایج سرچ، شما را برجسته می کند که می تواند کلیک های بیشتری را به سایت شما بیاورد.

13. چند تکنیک سئو تکنیکال در سئو داخلی

شاید باورش سخت باشه اما بله، سئو سکنیکال در سئو داخلی هم نقش دارد و تمام سئو های داخلی، خارجی و تکنیکال به نوعی به هم مرتبط هستند. این نکات سئو تکنیکال به شرح زیر هستند:

• سازگاری با موبایل (ریسپانسیو): با پیشرفت گوشی های همراه خیلی از اوقات افراد سایت ها را با موبایل خود چک می کنند؛ به همین جهت المان های سایت خود را در موبایل نیز چک کنید.
• سایتتان قابل کراول شدن باشد: اگر صفحات شما برای گوگل قابل ایندکس و کراول شدن نباشند در نتایج نشان داده نمی شوید. در مقاله ی سئو تکنیکال کامل به موضوع کراول شدن و ایندکس پرداخته ایم.
• سرعت سایت را بهینه کنید: یکی از مهم ترین معیار های رتبه بندی سرعت سایت است و هر میزان تاخیر باز شدن سایت شما بیشتر باشد باعث کاهش نرخ تبدیل و از دست رفتن بازدیدکننده می شود. طبق آمار گوگل سایت هایی که در کمتر از 5 ثانیه باگذاری می شوند نسبت به سایت هایی که بالای 19 ثانیه بارگذاری می شوند؛ زمان ماندن کاربران تا 70 درصد بیشتر است.

چک لیست سئو داخلی و جمع بندی نکات کلیدی

فهمیدیم که هرچیزی که بتوانیم در داخل سایت خودمان که اختیار آن را داریم انجام بدهیم تا رتبه و رنکمان را در گوگل بهتر کنیم، سئو داخلی است. باید بدانیم که در نوشته ها و صفحه هایمان بیش از حد کلمات کلیدی را نباید تکرار کنیم و باید به دنبال این باشیم که چطور می توانیم هم برای خواننده هم برای موتورهای جست و جو فهم و درک متن را بالاتر ببریم.

برای اینکه به طور خلاصه یک جمع بندی برای سئوی داخلی انجام داده باشیم، چک لیستی که در سئو داخلی باید انجام دهیم را به صورت لیست وار در ادامه می آوریم:

1. استفاده درست از Heading ها؛ برای هر صفحه یک h1 وجود داشته باشد و برای خوانایی مطلب از h2 تا h4 استفاده کنید.
2. نوشتن عنوان (title) و متا دیسکریپشن (meta description) جذاب و مرتبط با صفحه
3. استفاده از محتوای چند رسانه ای
4. بهینه سازی تصاویر و استفاده از alt text
5. لینک سازی داخلی (internal Links)
6. استفاده از آدرس صفحات یا URL بهینه و کوتاه
7. تحقیق کلمات کلیدی و استفاده کلمات کلیدی به اندازه و درست
8. مطالب با کیفیت و تازه نوشتن و به روز رسانی مطالب
9. نشان دادن تجربه به مخاطبانمان
10. بهبود سرعت سایت
11. واکنش گرا بودن سایت
12. برای گوگل صفحات هدف قابل ایندکس شدن و کراول شدن باشند
13. استفاده از اسکیما (Schema) و داده های ساختار یافته (structured data)

سوالات متداول سئو داخلی on-page SEO