آموزش سئو رایگان 2024 از مبتدی تا پیشرفته

وقتی به ایده های بازاریابی جدید نیاز دارید اولین کاری که انجام می دهید چیست؟ وقتی زمان پیدا کردن یک نرم افزار حسابداری جدید فرا می رسد، چطور؟ یا حتی زمانی که متوجه پنچری لاستیک در خودرو خود می شوید؟ حدس ما این است که به گوگل مراجعه کنید. طبق گزارش ایمپکت پلاس، 61٪ از بازاریابان، سئو را به عنوان اولویت اصلی بازاریابی در سال 2021 معرفی کردند و اکنون در سال 2023 اهمیت آموزش سئو حتی بیشتر هم شده است.

بنابراین، این یک حقیقت است که بدون حضور در گوگل، کسب و کار شما با یک نبرد سخت دیجیتال روبه رو می شود. در این راهنما، یک استراتژی درست و حسابی برای ایجاد حضور آنلاین خود پیدا خواهید کرد: بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو یا همان سئو. شما یاد خواهید گرفت که سئو چیست، چگونه عمل می کند و چه کاری باید انجام دهید تا سایت خود را در نتایج موتورهای جستجو قرار دهید. همچنین نکاتی نیز در مورد اهمیت آموزش سئو مطرح خواهیم کرد. اما قبل از شروع، می خواهیم در مورد چیزی به شما اطمینان دهیم:

منابع بسیار زیاد آموزش سئو را پیچیده می کنند. آن ها خوانندگان را با اصطلاحات فنی و عناصر پیشرفته می ترسانند و به ندرت چیزی فراتر از تئوری را توضیح می دهند. پس خودتان را در منابع مختلف غرق نکنید و در ادامه با ما همراه شوید! به شما قول می دهیم این راهنما اینطور نیست.

وقتی از ما خواسته می شود که توضیح دهیم سئو چیست، اغلب انتخاب می کنیم که آن را یک استراتژی بنامیم تا اطمینان حاصل کنیم که وقتی شخصی دسته بندی محصول یا خدمات شما را در گوگل جستجو می کند، وب سایت شما آن بالا باشد و دیده شود.

راه های زیادی برای بهبود سئوی صفحات سایت شما وجود دارد. موتورهای جستجو به دنبال عناصری از جمله تگ های عنوان، کلمات کلیدی، تگ های تصویر، ساختار لینک داخلی و لینک های ورودی هستند (که همچنین به عنوان بک لینک نیز شناخته می شوند). موتورهای جستجو همچنین به ساختار و طراحی سایت، رفتار بازدیدکنندگان و سایر عوامل خارجی و خارج از سایت نگاه می کنند تا تعیین کنند که سایت شما چقدر باید در نتایج جستجو رتبه بالایی داشته باشد. با در نظر گرفتن همه این عوامل، سئو در درجه اول دو هدف اصلی دارد: کسب رتبه بالا و دیده شدن.

عملکرد سئو چگونه است؟ چطور می تواند به سایت ما کمک کند؟

سئو به بهینه سازی محتوای یک وبسایت، انجام تحقیقات کلمات کلیدی و کسب لینک های ورودی برای افزایش رتبه آن محتوا و دیده شدن وبسایت می پردازد. به طور کلی می توانید مشاهده کنید که پس از خزش صفحه وبسایت توسط یک موتور جستجو، رتبه در نتایج جستجو تأثیر می گیرد؛ با این حال تلاش های آموزش سئو و خود سئو ممکن است ماه ها طول بکشد تا به طور کامل تحقق یابد. بیایید در برخی از استراتژی های سئو دقیق تر شویم!

رتبه وبسایت در نتایج جستجو

موتورهای جستجو برای تعیین محل قرار دادن یک صفحه وب خاص در نتایج جستجو معیارهای خاصی دارند. رتبه بندی از موقعیت شماره صفر تا تعداد نهایی نتایج موتور جستجو شروع می شود و یک صفحه وب می تواند هر بار برای یک موقعیت رتبه کسب کند. با گذشت زمان، رتبه یک صفحه وب ممکن است به دلیل سن، رقابت یا تغییرات الگوریتم توسط خود موتور جستجو تغییر کند.

میزان دیده شدن

این عبارت نشان می دهد که یک دامنه خاص در نتایج موتور جستجو چقدر برجسته است. دید کمتر جستجو زمانی اتفاق می افتد که دامنه برای بسیاری از جستارهای جستجوی مرتبط قابل مشاهده نباشد، در حالی که برای دید بیشتر، این قضیه برعکس است.

چرا سئو اینقدر اهمیت دارد و همه جا حرف از سئوست؟

یک دلیل مهم وجود دارد که چرا باید به سراغ دریافت آموزش سئو بروید و از آن استفاده کنید: این استراتژی به طور مجازی به شما کمک می کند تا برند خود را در مسیر خرید قرار دهید. به نوبه خود، با آموزش سئو می توانید اطمینان حاصل کنید که استراتژی های بازاریابی شما با رفتار جدید خریداران مطابقت دارد. زیرا همانطور که گوگل اعتراف کرد، رفتار مشتریان خیلی وقت است که تغییر کرده است. از ژوئن 2021، 92٪ از جستجوهای اینترنتی در گوگل انجام می شود! 92 درصد! فکرش را بکنید!

علاوه بر این، خریداران ترجیح می دهند اکثر فرآیند خرید را به تنهایی طی کنند. به عنوان مثال، Ststista دریافت که 60٪ از مردم قبل از خرید، درباره یک برند به صورت آنلاین تحقیق می کنند. این روند هرگز پیچیده تر از این نبوده است. در نهایت، نظرسنجی خریداران B2B 2022 DemandGen نشان داد که 67٪ از خریداران فرآیند خرید را با جستجوی گسترده در وب آغاز می کنند.

خریداران چگونه از موتورهای جستجو در طول فرآیند خرید استفاده می کنند؟

در اوایل کار، مشتریان بالقوه از گوگل برای یافتن اطلاعات در مورد مشکل یا نیاز خود استفاده می کنند. برخی نیز در مورد راه حل های بالقوه جویا می شوند. مثلا بیایید با یک مثال پیش برویم. فردی را تصور کنید که مدام دچار خستگیست و به فکر مصرف کافئین است.

او جستجو می کند: «تاثیرات کافئین و مواد دارای کافئین». سپس، پیشنهادهای موجود را بر اساس بررسی ها یا تبلیغات رسانه های اجتماعی ارزیابی می کند. مثلا این فرد ممکن است با قهوه استارباکس آشنا شود و بعد از مشاهده وبساست استارباکس از آن خرید کند. اما این پس از اتمام تمام منابع اطلاعاتی اتفاق می افتد. بنابراین، تنها فرصتی که مشتریان متوجه شما شوند و شما را در نظر بگیرند این است که در نتایج جستجوی آن ها ظاهر شوید. خواندن مقاله الگوریتم های گوگل برای سئو تا 2023 + الگوریتم گوگل چیست به شما کمک می کند تا بیشتر در این مورد اطلاعات کسب کنید.

گوگل چگونه می داند چه رتبه ای به یک وبسایت بدهد؟

موتورهای جستجو فقط یک هدف دارند. هدف آن ها ارائه مرتبط ترین پاسخ ها یا اطلاعات به کاربران است. هر بار که از آن ها استفاده می کنید، الگوریتم های آن ها صفحاتی را انتخاب می کنند که بیشترین ارتباط را با درخواست شما دارند. سپس، آن ها را رتبه بندی می کنند و ابتدا معتبرترین یا محبوب ترین ها را نشان می دهند. برای ارائه اطلاعات مناسب به کاربران، موتورهای جستجو دو عامل را تجزیه و تحلیل می کنند:

1. ارتباط بین عبارت جستجو و محتوای یک صفحه: موتورهای جستجو این نکته را را با عوامل مختلفی مانند موضوع یا کلمات کلیدی ارزیابی می کنند.
2. اعتبار: اعتبار با محبوبیت یک وبسایت در اینترنت سنجیده می شود. گوگل فرض می کند که هر چه یک صفحه یا منبع محبوب تر باشد، محتوای آن برای خوانندگان ارزشمندتر است و برای تجزیه و تحلیل همه این اطلاعات از معادلات پیچیده ای به نام الگوریتم های جستجو استفاده می کنند.

موتورهای جستجو الگوریتم های خود را مخفی نگه می دارند اما با گذشت زمان، سئوکاران برخی از عواملی را که هنگام رتبه بندی یک صفحه در نظر می گیرند، شناسایی کرده اند. ما از آن ها به عنوان فاکتورهای رتبه بندی یاد می کنیم و به عبارتی تمرکز یک استراتژی سئو هستند. آموزش سئو دنیای گسترده ایست، نه؟

هنگام تعیین ارتباط و اعتبار، پیروی از چارچوب E-A-T می تواند کمک بزرگی کند. E-A-T در سئو مخفف expertise (تخصص)، authoritativeness (معتبر بودن) و trustworthiness (اعتماد) است. اگرچه این ها فاکتورهای رتبه بندی مستقیم نیستند، اما می توانند محتوای سئو شما را بهبود بخشند که می تواند بر عوامل رتبه بندی مستقیم تأثیر بگذارد.

همانطور که به زودی خواهید دید، افزودن محتوای بیشتر، بهینه سازی نام فایل های تصویری یا بهبود لینک های داخلی می تواند بر رتبه بندی و دیده شدن شما تأثیر بگذارد و این به این دلیل است که هر یک از این اقدامات یک عامل رتبه بندی را بهبود می بخشد.

سه جزء اصلی یک استراتژی سئو قوی و موفق

برای بهینه سازی یک سایت، باید فاکتورهای رتبه بندی را در سه زمینه بهبود بخشید: راه اندازی فنی وبسایت، محتوا و لینک ها. بنابراین، اجازه دهید آن ها را با هم مرور کنیم.

راه اندازی فنی

راه اندازی فنی، مهم ترین بخش از آموزش سئو است. برای این که وبسایت شما رتبه بیاورد، سه چیز باید اتفاق بیفتد. ابتدا یک موتور جستجو باید صفحات شما را در وب پیدا کند؛ سپس، باید آن ها را اسکن کند تا موضوعات آن ها را بفهمد و کلمات کلیدیشان را شناسایی کند. و در نهایت، باید آن ها را به فهرست خود اضافه کند؛ پایگاه داده ای از تمام محتوایی که در وب پیدا کرده است. به این ترتیب، الگوریتم آن می تواند نمایش وبسایت شما را برای پرس و جوهای مرتبط در نظر بگیرد.

ساده به نظر می رسد، اینطور نیست؟ لابد جای نگرانی نیست. به هر حال، از آنجایی که شما می توانید بدون هیچ مشکلی از سایت خود بازدید کنید، گوگل هم باید اینطور باشد، درست است؟ متأسفانه باید بگوییم که اینطور نیست! یک صفحه وب برای شما و موتور جستجو متفاوت به نظر می رسد. شما آن را به عنوان مجموعه ای از گرافیک ها، رنگ ها، متن با قالب بندی و لینک های مختلف می بینید. برای یک موتور جستجو، چیزی جز متن وجود ندارد؛ یعنی عکس های رنگی رنگی برای یک موتور جستجو هیچ معنایی ندارند.

در نتیجه، هر سایتی که نمی تواند خودش را به این روش ارائه کند برای موتور جستجو نامرئی می ماند. بنابراین، علیرغم این که وبسایت شما برای شما خوب به نظر می رسد، ممکن است گوگل محتوای آن را غیر قابل دسترس بیابد. بگذارید یک مثال به شما نشان دهیم. در اینجا نحوه مشاهده یک موتور جستجوی معمولی از یک مقاله آمده است. برای اینکه در گوگل دیده شوید لازم است تا سرچ کنسول گوگل سایت خود را اضافه کنید. به این منظور مقاله گوگل سرچ کنسول چیست و آموزش گوگل سرچ کنسول 2023 در نیک مارکتینگ به شما کمک خواهد کرد.

به نکاتی در مورد آن توجه کنید:

صفحه فقط متن است. اگرچه آن را با دقت طراحی کرده اند، اما تنها عناصری که یک موتور جستجو می بیند متن و لینک است. در نتیجه نمی تواند تصویری را در صفحه ببیند. فقط نام آن را می شناسد. اگر آن تصویر حاوی کلمه کلیدی مهمی باشد که می خواهیم صفحه برای آن رتبه بندی شود، برای موتور جستجو نامرئی خواهد بود.

اینجاست که راه اندازی فنی، که بهینه سازی درون سایت نیز نامیده می شود، وارد می شود. این راه اندازی تضمین می کند که وب سایت و صفحات شما به گوگل اجازه می دهند بدون هیچ مشکلی آن ها را اسکن و فهرست بندی کند. مهم ترین عوامل موثر بر آن عبارتند از:

• ناوبری وب سایت و پیوندها

موتورهای جستجو سایت ها را درست مثل شما می خزند. آن ها پیوندها را دنبال می کنند. خزنده های موتورهای جستجو در یک صفحه فرود می آیند و از پیوندها برای یافتن محتوای دیگر برای تجزیه و تحلیل استفاده می کنند. اما همانطور که در بالا مشاهده کردید، آن ها نمی توانند تصاویر را ببینند. بنابراین، ناوبری و پیوندها را فقط به صورت متنی تنظیم کنید. در این قسمت بردکرامب چیست و مزایای بردکرامب در سئو و آشنایی با بردکرامب به شما کمک خواهد کرد.

• ساختار URL ساده

موتورهای جستجو خواندن رشته های طولانی از کلمات با ساختار پیچیده را دوست ندارند. بنابراین، در صورت امکان، URLهای خود را کوتاه نگه دارید. آن ها را طوری تنظیم کنید که حتی الامکان فراتر از کلمه کلیدی اصلی که می خواهید صفحه را برای آن بهینه کنید، اضافه شود.

• سرعت صفحه

موتورهای جستجو از زمان بارگذاری (زمانی که طول می کشد تا کاربر بتواند صفحه را بخواند) به عنوان شاخص کیفیت استفاده می کنند. بسیاری از عناصر وبسایت می توانند بر آن تأثیر بگذارند. برای مثال اندازه تصاویر. در مقاله کور وب ویتال Core Web Vital چیست؟ راهنمای بهبود آن در وردپرس این موارد را توضیح داده ایم.

• لینک های خراب

یک لینک خراب، بازدیدکننده را به صفحه ای می فرستد که وجود ندارد. ری دایرکت خراب هم به منبعی اشاره می کند که ممکن است دیگر وجود نداشته باشد. هر دو تجربه کاربری ضعیفی را ارائه می دهند و از ایندکس کردن محتوای شما توسط موتورهای جستجو جلوگیری می کنند.

• نقشه سایت و فایل های Robots.txt

نقشه سایت یک فایل ساده است که تمام URLهای سایت شما را فهرست می کند. موتورهای جستجو از آن برای شناسایی صفحاتی برای خزیدن و فهرست بندی استفاده می کنند. از سوی دیگر، فایل robots.txt به موتورهای جستجو می گوید که چه محتوایی را ایندکس نکنند (به عنوان مثال، صفحات خط مشی خاصی که نمی خواهید در جستجو ظاهر شوند.) هر دو را ایجاد کنید تا سرعت خزیدن و فهرست بندی محتوای خود را افزایش دهید.

• محتوای تکراری

صفحات حاوی محتوای یکسان یا کاملا مشابه موتورهای جستجو را گیج می کند. اگر موتورهای جستجو آن ها را پیدا کنند، وبسایت شما جریمه می شود. به همین دلیل، موتورهای جستجو محتوای تکراری را به عنوان یک عامل منفی در نظر می گیرند.

محتوا

از نظر میزان اهمیت در آموزش سئو، محتوا هیچ دست کمی از راه اندازی فنی ندارد. هر بار که از یک موتور جستجو استفاده می کنید، به دنبال محتوا هستید؛ برای مثال اطلاعاتی در مورد یک موضوع یا مشکل خاص. این محتوا ممکن است در قالب های مختلف باشد. می تواند متن باشد، مانند یک پست وبلاگ یا یک صفحه وب. اما همچنین می تواند یک ویدیو، توصیه محصول و حتی یک لیست تجاری باشد. این ها همه محتوا حساب می شوند. برای سئو، این همان چیزی است که به دید بیشتر جستجو کمک می کند: محتواهایی به شکل های مختلف.

این موضوع دو دلیل دارد:

اول، محتوا چیزی است که مشتریان هنگام جستجو می خواهند. صرف نظر از اینکه آن ها به دنبال چه چیزی هستند، این محتوا است که آن را فراهم می کند. و هر چه تعداد بیشتری از آن را منتشر کنید، شانس بیشتری برای بازدید بیشتر دارید. همچنین موتورهای جستجو از محتوا برای تعیین رتبه بندی یک صفحه استفاده می کنند. این موضوع همان ارتباط بین یک صفحه و جستجوی یک شخص است که قبلاً در مورد آن صحبت کردیم.

موتورهای جستجو، هنگام خزیدن یک صفحه، موضوع آن را تعیین می کنند. تجزیه و تحلیل عناصری مانند طول صفحه یا ساختار آن به ارزیابی کیفیت آن کمک می کند. بر اساس این اطلاعات، الگوریتم های جستجو می توانند پرس و جوی افراد را با صفحاتی که از نظر آن ها مرتبط تر هستند، مطابقت دهند. فرآیند بهینه سازی محتوا با تحقیق در مورد کلمات کلیدی آغاز می شود.

تحقیق کلمات کلیدی

در بحث تولید محتوا و اموزش سئو، تحقیق کلمات کلیدی رکن اول است. سئو به معنای جذب بازدیدکننده به سایت شما نیست. شما می خواهید افرادی را جذب کنید که به چیزی که شما می فروشید نیاز دارند و می توانند سرنخ شوند و بعداً به مشتری تبدیل شوند. با این حال، این تنها در صورتی امکان پذیر است که برای کلمات کلیدی که آن افراد هنگام جستجو استفاده می کنند رتبه بیاورید. در غیر این صورت، هیچ شانسی وجود ندارد که آن ها شما را پیدا کنند؛ حتی اگر وبسایت شما در بالای نتایج جستجو ظاهر شود.

به همین دلیل است که کار سئو با کشف عباراتی که خریداران بالقوه در موتورهای جستجو وارد می کنند شروع می شود. این فرآیند معمولاً شامل شناسایی اصطلاحات و موضوعات مرتبط با کسب و کار شماست. سپس آن ها را به کلمات کلیدی اولیه تبدیل کنید و در نهایت، تحقیقات گسترده برای کشف اصطلاحات مرتبطی که مخاطبان شما استفاده می کنند انجام دهید. با داشتن لیستی از کلمات کلیدی، قدم بعدی بهینه سازی محتوای خود است. سئوکاران از این فرآیند به عنوان بهینه سازی درون صفحه یاد می کنند.

بهینه سازی درون صفحه

بهینه سازی درون صفحه، که سئوی درون صفحه نیز نامیده می شود، تضمین می کند که موتورهای جستجو: الف) موضوع و کلمات کلیدی صفحه را درک می کنند و ب) می توانند آن را با جستجوهای مرتبط مطابقت دهند. توجه داشته باشید که گفتیم «صفحه» محتوا نیست. این به این دلیل است که اگرچه بخش عمده ای از کار سئوی درون صفحه بر روی کلماتی که استفاده می کنید متمرکز است اما به بهینه سازی برخی از عناصر در کد گسترش می یابد.

ممکن است در دوره آموزش سئو درباره برخی از آن ها شنیده باشید؛ مثلا متا تگ ها یا توضیحات دو مورد از محبوب ترین آن ها هستند اما موارد بیشتری وجود دارد (مطالعه بیشتر: متا تگ چیست؟ و انواع متاتگ ها در سئو). از آنجایی که محتوای وبلاگ در اکثر وبسایت ها غالب است، هنگام صحبت در مورد آن عوامل، ما روی آموزش سئو وبلاگ تمرکز خواهیم کرد. با این حال، تمام این توصیه ها برای سایر انواع صفحه نیز به همان اندازه معتبر است.

الف) بهینه سازی کلمات کلیدی

ابتدا مطمئن شوید که گوگل متوجه شده است که می خواهید چه کلمات کلیدی را رتبه بندی کند. برای دستیابی به آن، مطمئن شوید که حداقل کلمه کلیدی اصلی را در موارد زیر قرار داده اید:

• عنوان پست: در حالت ایده آل، آن را نزدیک به ابتدای عنوان قرار دهید. گوگل ارزش بیشتری برای کلمات در ابتدای عنوان قائل است.
• URL: آدرس وب صفحه شما باید شامل کلمه کلیدی نیز باشد. در حالت ایده آل، بهتر است فقط شامل کلمه کلیدی باشد و نه هیچ کلمه دیگری.
• تگ H1: در اکثر سیستم های مدیریت محتوا، این تگ عنوان صفحه را به صورت پیش فرض نمایش می دهد. با این حال، مطمئن شوید که پلتفرم شما از تنظیمات متفاوتی استفاده نمی کند.
• 100 کلمه اول (یا پاراگراف اول) محتوا: یافتن کلمه کلیدی در ابتدای پست وبلاگ به گوگل اطمینان می دهد که این موضوع در واقع موضوع صفحه است.
• نام فایل های تصویری و تگ های ALT: به یاد دارید که موتورهای جستجو چگونه گرافیک های یک صفحه را می بینند؟ آن ها فقط می توانند نام فایل خود را ببینند. بنابراین، مطمئن شوید که حداقل یکی از تصاویر حاوی کلمه کلیدی در نام فایل باشد.

همچنین، مترادف های کلمه کلیدی خود را اضافه کنید. گوگل و سایر موتورهای جستجو از آن ها برای تعیین ارتباط بهتر صفحه استفاده می کنند. اجازه دهید این موضوع را با یک مثال سریع توضیح دهم. بیایید وانمود کنیم که کلمه کلیدی اصلی شما «اپل» است. اما منظورتان میوه است یا غول فناوری پشت آیفون؟

حالا، تصور کنید وقتی گوگل عباراتی مانند شکر، باغ یا سیب را در نسخه پیدا می کند چه اتفاقی می افتد؟ انتخاب این که برای چه جستارهایی رتبه بندی شود بلافاصله آشکار می شود، درست است؟ این کاری است که کلمات کلیدی مترادف انجام می دهند. آن ها را اضافه کنید تا مطمئن شوید صفحه شما برای جستجوهای نامربوط نشان داده نمی شود. اشاره به کلمات کلیدی از نکات مهمی است که در آموزش سئو حتما ذکر می شود. تمام موارد بالا به طور کامل تر در سئو داخلی چیست + کامل ترین آموزش سئو داخلی سایت توضیح داده شده است.

ب) عوامل بهینه سازی درون صفحه غیر مرتبط با کلمات کلیدی

سئوی درون صفحه فقط به معنی پخش کلمات کلیدی در سراسر صفحه نیست. عوامل زیر به تأیید اعتبار صفحه نیز کمک می کنند:

• پیوندهای خارجی: پیوند دادن به سایر صفحات مرتبط یا دریافت پیوند از آن ها به گوگل کمک می کند تا موضع خود را بیشتر تعیین کند. به علاوه، تجربه کاربری خوبی را فراهم می کند. چگونه؟ با قرار دادن محتوای خود به عنوان یک منبع ارزشمند.
• پیوندهای داخلی: این پیوندها از دو طریق به شما کمک می کنند تا رتبه خود را افزایش دهید. یکی، آن ها به موتورهای جستجو اجازه می دهند صفحات دیگر را در سایت پیدا کنند و بخزند. دوم، آن ها روابط معنایی بین صفحات مختلف را نشان می دهند و به تعیین ارتباط بهتر آن با عبارت جستجو کمک می کنند. به عنوان یک قاعده، شما باید حداقل 2-4 پیوند داخلی در هر پست وبلاگ داشته باشید.
• طول محتوا: محتوای طولانی معمولاً رتبه بهتری دارد. این به این دلیل است که اگر به خوبی انجام شود، یک پست وبلاگ طولانی تر همیشه حاوی اطلاعات جامع تری در مورد موضوع خواهد بود، بنابراین خواننده را برای مدت طولانی تری در سایت شما نگه می دارد که به آن زمان ماندگاری می گویند و یک عامل رتبه بندی مهم برای موتورهای جستجو است.
• عناصر چند رسانه ای: اگرچه الزامی نیست، اما عناصر چند رسانه ای مانند فیلم ها، نمودارها و پخش کننده های صوتی می توانند کیفیت صفحه را نشان دهند. آن ها خوانندگان را برای مدت طولانی تری در یک صفحه نگه می دارند، درست مانند محتوای طولانی تر.

بک لینک

از آنچه تا کنون در این راهنما خوانده اید، می دانید که هیچ صفحه ای بدون دو عامل ارتباط و اعتبار رتبه نمی آورد. گوگل و سایر موتورهای جستجو در تلاش خود برای ارائه دقیق ترین پاسخ ها به کاربران، صفحاتی را که مرتبط و در عین حال محبوب تر می دانند، اولویت می دهند.

دو حوزه اول (راه اندازی فنی و محتوا) بر افزایش ارتباط متمرکز شده اند (اگرچه برخی از عناصر آن ها نیز می توانند به برجسته کردن اعتبار کمک کنند). با این حال، لینک ها مسئول محبوبیت هستند اما قبل از اینکه بیشتر در مورد نحوه عملکرد آن ها صحبت کنیم، بیایید دقیقا ببینیم که بک لینک چیست!

گوگل از کمیت و کیفیت پیوندها به عنوان نشانه ای از اعتبار یک وب سایت استفاده می کند. منطق پشت آن این است که وب مسترها بیشتر به یک وبسایت محبوب و با کیفیت بالا ارجاع می دهند تا یک وبسایت متوسط؛ اما توجه داشته باشید که به کیفیت لینک نیز اشاره کردیم. این به این دلیل است که همه پیوندها یکسان نیستند. برخی از آن ها -با کیفیت پایین- می توانند بر رتبه بندی شما تأثیر منفی بگذارند! توصیه میکنیم بک لینک چیست؟ چگونه بک لینک بسازیم [2023] را بخوانید.

فاکتورهای کیفیت بک لینک

لینک های با کیفیت پایین یا مشکوک (برای مثال، لینک هایی که گوگل حس می کند عمداً ساخته شده اند تا یک سایت را معتبرتر کنند) ممکن است رتبه بندی شما را کاهش دهد. به همین دلیل است که هنگام دریافت بک لینک، سئوکاران روی ساخت هیچ لینکی تمرکز نمی کنند. هدف آن ها ایجاد بالاترین کیفیت مراجع ممکن است. به طور طبیعی، درست مانند الگوریتم جستجو، ما نمی دانیم که چه عواملی کیفیت یک لینک را تعیین می کنند. با این حال، با گذشت زمان، سئوکاران برخی از آن ها را کشف کرده اند:

• محبوبیت یک سایت لینک دهنده: هر لینکی از دامنه ای که موتورهای جستجو آن را معتبر می دانند طبیعتاً کیفیت بالایی خواهد داشت. به عبارت دیگر، لینک هایی از وب سایت هایی که دارای لینک های با کیفیت خوب هستند، نتایج بهتری را به همراه خواهند داشت.
• ارتباط موضوع: پیوندهای دامنه ها با موضوعی مشابه موضوع شما نسبت به وب سایت های تصادفی دارای اعتبار بیشتری هستند.
• اعتبار دامنه: درست مانند محبوبیت، موتورهای جستجو اعتبار یک وب سایت را نیز ارزیابی می کنند. پیوندهایی که از سایت های معتبرتر می آیند همیشه روی رتبه بندی بهتر تأثیر می گذارند.

لینک بیلدینگ

در سئو به فرآیند کسب بک لینک جدید به عنوان لینک بیلدینگ اشاره می کنیم و همانطور که بسیاری اذعان می کنند، می تواند یک فعالیت چالش برانگیز باشد. ایجاد لینک، اگر می خواهید آن را به خوبی انجام دهید، نیاز به خلاقیت، تفکر استراتژیک و صبر دارد. برای ایجاد لینک های با کیفیت، باید یک استراتژی لینک سازی ایجاد کنید و این کار کوچکی نیست.

به یاد داشته باشید، پیوندهای شما باید معیارهای کیفی مختلفی را داشته باشند. بعلاوه، نباید برای موتورهای جستجو مشخص باشد که شما آن ها را عمدا ساخته اید. آموزش لینک سازی 2023؛ از لینک بیلدینگ چیست تا ترفندها به شما تا حد زیادی در این مورد کمک خواهد کرد.

چطور نتایج سئو را ردیابی کرده و بر آن نظارت کنیم؟

تنظیمات فنی، محتوا و پیوندها برای ورود یک وبسایت به نتایج جستجو بسیار مهم هستند. نظارت بر تلاش های شما به بهبود بیشتر استراتژی کمک می کند. اندازه گیری موفقیت سئو به معنای ردیابی داده های مربوط به ترافیک، تعامل و لینک ها است و اگرچه، اکثر شرکت ها مجموعه ای از KPIهای سئو (شاخص های کلیدی عملکرد در سئو سایت SEO KPIs) خود را توسعه می دهند، در اینجا برخی از رایج ترین آن ها وجود دارد:

• رشد ترافیک ارگانیک
• رتبه بندی کلمات کلیدی
• دریافت تبدیل از ترافیک ارگانیک
• میانگین زمان در صفحه و نرخ پرش
• صفحات برتر که ترافیک ارگانیک را جذب می کنند
• تعداد صفحات ایندکس شده
• رشد لینک ها (از جمله لینک های جدید)
• سئوی لوکال

تا به حال، ما روی کسب رتبه سایت در نتایج جستجو به طور کلی تمرکز داشتیم. با این حال، اگر یک کسب وکار محلی دارید، گوگل همچنین به شما امکان می دهد آن را در مقابل مشتریان بالقوه در منطقه خود قرار دهید اما برای این کار از سئو محلی یا لوکال سئو استفاده می کنید که ارزشش را دارد.

46 درصد از جستجوهای گوگل مربوط به مشاغل محلی است. اکثرا مردم به دنبال پیشنهاد فروشنده و حتی آدرس های تجاری خاص می گردند. علاوه بر این، آن ها بر اساس این اطلاعات عمل می کنند: 72٪ از جستجوگران در عرض 24 ساعت پس از جستجو از فروشگاه محلی یا محل شرکت بازدید می کنند اما صبر کنید، آیا سئوی محلی با آنچه که ما همیشه در مورد آن صحبت می کردیم متفاوت است؟ بله و خیر.

موتورهای جستجو از اصول مشابهی برای رتبه بندی محلی و جهانی پیروی می کنند اما با توجه به اینکه آن ها یک سایت را برای نتایج خاص و مبتنی بر مکان قرار می دهند، باید برخی از عوامل رتبه بندی دیگر را نیز تجزیه و تحلیل کنند. حتی نتایج جستجوی محلی نیز متفاوت به نظر می رسند:

• آن ها فقط برای جستجوهایی با هدف محلی ظاهر می شوند (به عنوان مثال، «رستوران نزدیک من» یا زمانی که شخصی مکان را به وضوح جستجو کرده است.)
• آن ها حاوی نتایج خاص برای یک مکان مرتبط هستند.
• آنها بر ارائه اطلاعات خاصی به کاربران تمرکز می کنند
• آن ها عمدتاً کاربران گوشی های هوشمند را هدف قرار می دهند زیرا جستجوهای محلی بیشتر در دستگاه های تلفن همراه انجام می شود.

اغلب، آن ها همچنین شامل شماره تلفن یا آدرس وبسایت شرکت/فروشگاه نیز می شوند. تمام این اطلاعات در کنار هم به مشتریان کمک می کند تا انتخاب کنند که کدام کسب و کار/مغازه را انتخاب کنند؛ اما همچنین به گوگل این امکان را می دهد که نحوه رتبه بندی آن را تعیین کند.

سئو کلاه سیاه چیست؟

آخرین جنبه آموزش سئو که می خواهیم برای شما برجسته کنیم، چیزی است که امیدوارم هرگز وسوسه به استفاده از آن نشوید زیرا، اگرچه ممکن است جذابیت خود را داشته باشد، استفاده از سئو کلاه سیاه معمولاً به جریمه شما ختم می شود.

هدف سئو کلاه سیاه دستکاری الگوریتم های موتورهای جستجو با استفاده از استراتژی هایی بر خلاف دستورالعمل های موتور جستجو است. رایج ترین تکنیک های کلاه سیاه عبارتند از کیورد استافینگ، پنهان کردن کلمات کلیدی در کد به طوری که کاربران آن ها را نبینند اما موتورهای جستجو ببینند و خرید لینک.

بنابراین، چرا تا زمانی که آموزش سئو در دسترس است کسی باید از سئو کلاه سیاه استفاده کند؟ به عنوان مثال، به این دلیل که اغلب، رتبه بندی یک سایت با پیروی از دستورالعمل های گوگل زمان می برد. برای مثال، استراتژی های کلاه سیاه به شما این امکان را می دهد که پیچیدگی ایجاد لینک را کاهش دهید. کیورد استافینگ نیز به شما کمک می کند تا بدون نیاز به ایجاد محتوای بیشتر، یک صفحه را برای بسیاری از کلمات کلیدی رتبه بندی کنند.

همانطور که گفته شد، این کار اغلب منجر به حذف کامل یک سایت از لیست های جستجو می شود. دلیل آن که در اینجا به آن اشاره می کنم این است که می خواهیم متوجه شوید که هیچ میانبری در سئو وجود ندارد. از هر کسی که راهبردهایی را پیشنهاد می کند که ممکن است بیش از حد خوب به نظر برسد، بترسید و تمرکز خود را بر روی دریافت آموزش سئو بگذارید. سئو کلاه سیاه چیست؟ ۴۴ آموزش سئوی کلاه سیاه 2023 این موارد را به طور کامل شرح داده است.

آیا باید سئو را برون سپاری کنیم یا خودمان آن را انجام دهیم؟

چه خودتان روی سئو کار می کنید، چه آن را به یکی دیگر از اعضای تیم واگذار کرده یا آن را به طور کامل برون سپاری می کنید، بهتر است این تصمیم را با دانش هر چه بیشتر بگیرید.

با خودتان صادق باشید؛ آیا به دریافت آموزش سئو علاقه دارید؟ آیا برای یادگیری اصول اولیه وقت دارید؟ اگر وبسایت خود را دوباره طراحی کنید و به طور تصادفی چندین صفحه را از فهرست خارج کنید، منابعی برای کمک در اختیار دارید؟ اگر پاسخ هر یک از این سوالات «نه» است، ممکن است نخواهید خودتان مسئولیت سئو را به عهده بگیرید. سئو یک بازی طولانی مدت است و درست مانند یک عضله، برای دیدن نتایج باید به طور مداوم روی آن کار کنید. این می تواند مقدار قابل توجهی زمان ببرد. اگر شک دارید، بهترین کار بعدی را امتحان کنید: واگذاری کار.

می توانید به عنوان گزینه دوم به جای دریافت آموزش سئو، سئو را به یک عضو تیم واگذار کنید. اگر کاملاً مطمئن نیستید که خودتان سئو را انجام دهید، کار را به یکی از اعضای تیم محول کنید. اگر فردی را دارید که به بازاریابی، توسعه یا حتی طراحی وب علاقه مند است، این یک مهارت ارزشمند برای کمک به رشد شغلی او خواهد بود. همچنین در صورت داشتن بودجه می توانید یک متخصص بهینه سازی موتور جستجوی تمام وقت استخدام کنید.

فرد در این نقش می تواند به تیم بازاریابی، تیم توسعه و یا حتی تیم طراحی گزارش دهد. از آنجایی که سئو تقریباً تمام عملکردهای یک کسب و کار را تحت تأثیر قرار می دهد و در عین حال مجموعه ای منحصر به فرد از مهارت های مورد نیاز را حفظ می کند، اگر بعداً بخش ها نیاز به تغییر ساختار داشته باشند، این موقعیت در معرض تغییرات مکرر قرار نخواهد گرفت. شخصی که این شغل را به او واگذار می کنید بیشتر اوقات از نظر عملکردی کمک می کند، بنابراین در مدیریت او آزادی عمل خواهید داشت.

بیایید حالت سوم را هم بررسی کنیم. شما علاقه ای به دریافت آموزش سئو ندارید، تیم شما تکمیل ظرفیت است و نمی توانید از بودجه برای ایفای نقش تمام وقت سئو صرفه جویی کنید. حالا چی؟ بهترین سود برای شما این است که سئو را به یک مشاور معتبر برون سپاری کنید. چرا؟ اول این که یک مشاور سئو معتبر در ارائه ترافیک ارگانیک، سرنخ ها و تبدیل ها به کسب و کارها مهارت بالایی دارد.

آن ها این کار را روز به روز انجام می دهند، بنابراین نیازی به زمان افزایشی که شما یا یکی از اعضای تیمتان برای آموزش سئو و اصول اولیه نیاز دارید، نخواهند داشت. به این منظور مشاوره سئو سایت و ویژگی‌ مشاور سئو حرفه ای را بخوانید.

دوم، هزینه یک مشاور نسبت به استخدام یک فرد تمام وقت برای این نقش کمتر است، زیرا آن ها به مزایای بیمه، مالیات بر حقوق و دستمزد و غیره نیاز ندارند. متحمل شدن هزینه های سئو می تواند به معنای یکی از این دو چیز باشد: سرمایه گذاری در استراتژی جستجوی ارگانیک یا میزان پرداختی شما برای خدمات بازاریابی موتور جستجوی پولی (SEM) مانند تبلیغات گوگل. اگر برای یک ابزار، مشاور یا آژانس بازاریابی برای کمک در بهینه سازی محتوای وب خود پول می پردازید، صورتحساب شما می تواند به شدت با عمق خدماتی که دریافت می کنید متفاوت باشد.

سوالات متداول