تعریف سئو چیست به زبان ساده و سئوی وب سایت در 2024

دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی اینترنتی مفاهیم و ابزارهای مختلفی دارد که یکی از مهم ترین آن ها بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو (Search engine optimization) است. موارد دیگری که در بازاریابی دیجیتال مطرح می شود شامل سوشال مدیا مارکتینگ یا بازاریابی شبکه های اجتماعی، بازاریابی محتوا، ایمیل مارکتینگ و … است.

افراد بسیاری تا کلمه سئو را می شنوند برایشان سوال می شود که سئو چیست به زبان ساده و اهمیت سئو و چرا بهینه سازی سایت امروزه مهم است؟ به همین دلیل در این مقاله قرار است همه چیز درباره سئو سایت از جمله به تعریف سئو و دیگر مفاهیم گفته شده بپردازیم و مفاهیم و ابزارهای آن را به صورت جزیی بررسی کنیم.

چرا سئو در کسب و کارها مهم است؟

سئو یکی از عوامل کلیدی در آنلاین مارکتینگ است زیرا کاربران برای یافتن سایت های مورد نظرشان جستجو می کنند. در نتایج جستجو هرچه رتبه بهتری داشته باشید و در قسمت های بالاتر قرار گرفته باشید، ترافیک بیشتری دریافت خواهید کرد. به طور مثال رتبه اول نتایج یک جستجو بین 30 تا 60 درصد ترافیک آن جستجو را دریافت میکند اما رتبه های بعدی ترافیک بسیار پایین تری را در سایتشان خواهند دید.

تنها 2 تا 3 درصد کاربران از صفحه اول جستجو بیشتر می روند و صفحات دوم یا سوم را می بینند. بنابراین با کمی بهبود در رتبه بندی گوگل می توانید ترافیک بیشتری را به سایت خود هدایت کنید. بر اساس آماری که از سایت smartinsights منتشر شده است؛ در جهان، بیشتر از 6 میلیارد سرچ در روز انجام می شود. به همین دلیل است که بسیاری از سایت ها به دنبال سئو و دیده شدن بهتر در گوگل هستند.

علاوه بر آن، هزینه تبدیل یک فرد به مشتری از طریق سئو بسیار کمتر از سایر روش های بازاریابی است و اعتماد کاربر را راحت تر جلب خواهد کرد. همچنین جستجو با موبایل نسبت به سایر دستگاه ها سهمی بیش از 50 درصد را دارد، در نتیجه بسیار مهم است تا وبسایتتان برای دیده شدن در موبایل بهینه باشد.

کدام موتورهای جستجو برای بهینه سازی مناسب هستند؟

حتما شما هم بسیار از گوگل استفاده کرده اید و حتی گوگل و موتور جستجو را به عنوان واژه های مترادف به کار میبرید. موتورهای جستجوی دیگری هم مانند بینگ، یاهو، یاندکس وجود دارند در مقاله  موتور جستجو چیست و انواع موتورهای جستجو ایرانی و خارجی، موتورهای جستجو را به طور کامل آن ها را معرفی کرده ایم. به طور کل اما بدانید که بیشترین استفاده در بین موتورهای جستجو از گوگل است و در ایران معمولاً سئو برای گوگل انجام می شود.

آشنایی بیشتر با انواع کلاه های سئو

وبمستران و متخصصان انواع تکنیک های سئو را را در سه دسته سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری تقسیم بندی می کنند. این سه تکنیک را به اختیار توضیح خواهیم داد و بر اساس تجربه چند سال ای که داریم به شما توصیه های خود را می کنیم.

سئو کلاه سفید (White hat SEO)

به طور خلاصه سئو کلاه سفید تلاش می کند تا بسیار به صورت اخلاقی و طبق اصول یک محتوای ارزشمند را بر اساس قوانین تعین شده به موتور جستجو نشان دهد. در این روش سایت به طور طبیعی در صفحه نتایج رشد می کند.

این روش بهترین روش است که برای یک سایت تازه تاسیس استفاده شود اما لازم است تا شما مدت زمان طولانی، پیوسته، مشخص روی سایتتان کار کنید و زمانی که گوگل به شما اعتماد کرد دیگر جایگاهاتان را به راحتی از دست نخواهید داد. در مقاله سئو کلاه سفید چیست؟ بیشتر به این روش پرداخته ایم. رعایت صداقت و اخلاق، صبر و سادگی سه اصل مهم در سئو کلاه سفید هستند.

سئو کلاه سیاه (Black hat SEO)

در این روش سعی می شود که نقاط ضعف الگوریتم های موتورهای جستجو را شناسایی کنیم و با دور زدن نقاط ضعف و فریب موتور جستجو به رتبه خوبی در نتایج برسیم. برعکس سئو کلاه سفید این روش بسیار سریع جواب می دهد و در صورتی که فریب هایتان برای گوگل رو شود، ممکن است حتی از صفحه نتایج حذف شوید.

از آن جایی که گوگل مدام در حال به روز رسانی الگوریتم هایش است، دیر یا زود روش سئو کلاه سیاه شناسایی می شود و بهتر است در استفاده از این روش بسیار احتیاط کنید. مقاله سئو کلاه سیاه چیست؟ را بخوانید تا با این تکنیک و روش های آن بیشتر آشنا شوید.

سئو کلاه خاکستری (Gray hat SEO)

سئو کلاه خاکستری ترکیبیست از سئو کلاه سیاه و کلاه سفید به طوری که قوانین را طوری استفاده می کنیم که گوگل متوجه آن نشود. این روش نسبت به سئو کلاه سیاه کم خطرتر است و اکثرا در ایران از این روش استفاده می کنند.

به طور مثال یک سئوکار در شبکه های اجتماعی متفاوت مانند اینستاگرام، تلگرام، لینکدین و … حساب باز می کند و در آن به سایت لینک می دهد یا با ایمیل های جعلی در سایت های متفاوت کامنت می گذارد و به سایت خود لینک می دهد. در این روش خطر شناسایی کمتر است اما با به روز رسانی های جدید گوگل مشخص نیست تا چه مدت دیگر رازهای کلاه خاکستری ها بر ملا می شود.

تا زمانی که به اصول و قوانین سئو مسلط نشده اید و کاملاً با الگوریتم های گوگل و اپدیت های آن آشنا نشده اید از این روش، توصیه می کنیم که استفاده نکنید. در مقاله سئو کلاه خاکستری چیست به توضیح بیشتر در مورد این تکنیک پرداخته ایم که در صورتی که می خواهید از این روش استفاده کنید حتما آن را بخوانید.

توصیه ما در آخر این است که از سئو کلاه سیاه دوری کنید و از کسانی که برای سئو سایتتان پیشنهاد نتایج زود هنگام را می دهند، بترسید. در ایران از تکنیک سئو کلاه خاکستری معمولاً استفاده می شود اما تا زمانی که مهارت کافی در سئو پیدا نکرده اید از سئو کلاه سفید استفاده کنید.

انواع سئو کدام اند؟

سئوی وب سایت به روش های متفاوتی تقسیم بندی می شود، یکی از تقسیم بندی های آن که کلاه های سئو بودند را در بخش قبل توضیح دادیم. اما یکی دیگر از تقسیم بندی ها بر اساس کارهایی است که در داخل و بیرون سایت انجام می شود. بر این اساس، سئوی وب سایت به سئو داخلی (On-page SEO) ، سئو خارجی (Off-page SEO) و سئو تکنیکال (Technical SEO) که بخشی از سئوی داخلی است، تقسیم می شود.

سئو داخلی (On-page SEO)

سئو داخلی یا آن پیج سئو به تمام کارهایی گفته می شود که در سایتمان که حوزه دسترسی و کنترل ماست، انجام می دهیم تا رتبه بهتری داشته باشیم. یکی از بخش های سئو داخلی، سئو فنی یا تکنیکال سئو است زیرا در داخل سایت بهینه سازی انجام می شود اما آن را یک بخش جدا در نظر می گیرند.

حتماً حتماً توصیه میکنیم مقاله سئو داخلی چیست را بخوانید و چک لیستی در انتهای آن مقاله برای جمع بندی قرار داده شده است که پایین هم می توانید آن را مشاهده کنید. در صورتی که هر کدام از موارد را نفهمیدید در مقاله سئو داخلی آن را توضیح داده ایم.

در سئو داخلی بازاریابی محتوا، جذابیت عنوان ها و متا دیسکریپشن ها، لینکسازی داخلی، سئو تصاویر ، تحقیق کلمات کلیدی، استفاده از اسکیما و محتوا نویسی بر اساس E-A-T (تخصص، اعتبار و اعتماد) بسیار مهم است.

سئو تکنیکال

سئو تکنیکال (Technical SEO) یا سئو فنی به بهینه سازی های سایت از نظر فنی مانند سرعت و یا ایندکس شدن توسط گوگل گفته می شود. در سئو تکنیکال تلاش می شود تا فهم، درک، انالیز و جستجوی سایت برای خزنده های موتورهای جستجو راحت تر باشد.

در مقاله سئو تکنیکال چیست و آموزش سئو فنی در مورد ابزارها های سئو فنی، اصطلاحاتی مانند کراول، ایندکس، بودجه بندی کراول و … صحبت کرده ایم و توضیح داده ایم چه عواملی بر سرعت سایت تاثیرگذار هستند. همچنین چک لیستی از کارهای سئو تکنیکال در این مقاله نوشته شده است تا با رعایت آن ها بتوانید رتبه خود را در گوگل بهبود دهید.

سئو خارجی (Off-page SEO)

به کلیه کارهای سئو که در حوزه کنترل ما نیستند و در خارج از سایتمان انجام می شود (مانند سایت های دیگر یا شبکه های اجتماعی) سئو خارجی یا آف پیج سئو می گویند. عوامل زیادی بر روی سئو خارجی تاثیرگذار هستند مانند اعتبار دامنه های لینک دهنده، میزان ارتباطی که به موضوع سایت ما دارند، فالو یا نوفالو بودن، انکر تکس و … که در مقاله سئو خارجی چیست به آن به طول مفصل پرداخته ایم.

بجز موارد گفته شده بک لینک ها و لینکسازی خارجی در آف پیج سئو بسیار اهمیت دارند (در عکس زیر بک لینک توضیح داده شده). بک لینک همان لینک گرفتن از یک دامنه خارجی به وبسایت خودمان گفته می شود. باید به مقداری محتوای ارزشمند داشته باشید که سایت های دیگر خودشان به صورت خودکار به عنوان منبع به شما لینک بدهند. تا می توانید از خرید بک لینک های اسپم و استفاده از تکنیک های سئوی کلاه سیاه دوری کنید.

بخش دیگری از بک لینک ها به سینگال هایی گفته می شود که از شبکه های اجتماعی دریافت می کنید. به جز بحث سئوی وب، فعالیت در شبکه های اجتماعی باعث می شود تا برندسازی کنید و از همان شبکه ها هم به طور جداگانه ترافیک دریافت کنید.

استراتژی سئو

لزوماً سایتی که بیشترین هزینه را روی سئو انجام می دهد در رقابت برنده نخواهد بود. برای اینکه بتوانید از رقبایتان پیش بیوفتید باید علاوه بر تسلط بر انواع سئو، برای سئوی وبسایت خود استراتژی داشته باشید. استراتژی سئو پروسه ای است که در آن شیوه تعامل سایتتان را موتورهای جستجو مشخص می کنید که شامل دو بخش طراحی نقشه و شناخت هدف نهایی می شود. در مقاله استراتژی سئو چیست؟ + آموزش تدوین استراتژی سئو بیشتر در مورد این مطلب بخوانید.

قیمت خدمات سئو چقدر است؟

یکی از بهترین سرمایه گذاری ها برای یک کسب و کار، دریافت خدمات سئوی وبسایت است اما قیمت سئو هم باید مد نظر قرار گیرد. معمولاً قیمت سئو بر اساس خدمات سئو ارائه شده، میزان رقابت در حوزه مورد نظر، تعداد کلمات کلیدی، وضعیت فعلی در گوگل، میزان زمان مورد نظر و … مشخص می شود.

بسیار مهم است که بدانید برای هر سایت و برای هر کسب و کاری قیمت خدمات سئو متفاوت است و نمی توان یک قیمت گذاری را برای انواع سایت ها انجام داد زیرا سئو یک محصول نیست. ما در نیک مارکتینگ در سال 1402 با قیمت پایه 8 میلیون تومان سئو را در قراردادهای 6 تا 12 ماهه انجام می دهیم. در صورتی که می خواهید در مورد قیمت سئو بیشتر بدانید قیمت سئو + تعرفه و هزینه سئو سایت در سال 1402 را مطالعه کنید.

چگونه می توان سئو را یاد گرفت؟

قبل از اینکه شروع به یادگیری سئو وب کنید، به شما توصیه می کنیم تا دور و برتان را پر از کتاب ها و دوره های آموزشی سئو سایت یا بهینه سازی موتورهای جستجو نکنید. بهتر است از یک یا دو منبع معتبر و ترجیحاً انگلیسی زبان، آموزش خود را شروع کنید.

برای آموزش نیاز است تا یک رود مپ (Roadmap) آموزشی یا نقشه راه سئو داشته باشید. نقشه راه به شما کمک می کند تا آنچه را که نیاز و ضروری است یاد بگیرید و از حاشیه ها دوری کنید. نقشه راه یادگیری سئو به شما یک جدول زمانی می دهد و در هر فاز تقسیم بندی شده می توانید آموزش سئو را ساده یا جزیی کنید.

حال برای یادگیری می توانید به روش های زیر اموزش ببینید:

• دوره های آموزشی سئو
• کتاب
• ویدئو آموزشی یوتیوب
• مقالات آموزشی سایت ها
• وبلاگ های سرویس دهنده خدمات سئو

برای هر کدام از موارد فوق منابع زیادی وجود دارد. ما در ادامه چند منبع معتبر انگلیسی را آورده ایم که می توانید از آن ها مطالعه کنید. البته در سایت نیک مارکتینگ نیز مقالات ما گردآوری اطلاعاتی از همین منابع انگلیسی و تلفیق آن با تجربه 10 ساله کار در ایران هستند که می توانید با خواندن مقالاتمان بسیار در سئو پیشرفت کنید و خیالتان راحت باشد که آنچه را یاد می گیرید بومی سازه هم شده است و برای زبان فارسی مناسب است. منابع انگلیسی که پیشتر گفتیم عبارت اند از:

• کانال یوتیوب GoogleWebmasterHelp
• بلاگGoogle search central
• دوره آموزش سئو پایه از سایت گوگل
• بلاگ ahref
• بلاگ MOZ
• Searchengineland
• Seachenginejournal
• بلاگ Yoast
• بلاگ backlinko

مطالعه و خواندن موارد بالا قدم اول یادگیری سئو است و پس از آن باید آنچه آموخته اید را تجربه کنید و در عمل پیاده کنید. در واقع عالم بی عمل بودن در حوزه سئو بی فایده است. توصیه هم میکنیم آموزش سئو وردپرس را شروع کنید چون بسیار از کسب و کارها، سایت خود را با وردپرس ساخته اند و امروزه بسیار در بین وبمسترها وردپرس محبوب است.

لیست کامل الگوریتم های گوگل از 2003 تا اکنون

یکی از مواردی که در حین آموزشتان مهم است حتما یادگیری آن را مد نظر داشته باشید الگوریتم های گوگل هستند که می توانید لیست کامل آن را در مقاله الگوریتم های گوگل برای سئو تا 2023 مشاهده کنید. البته در بخش مقالات سایتمان می توانید با جستجوی الگوریتم، محتوای کاملی در مورد هر کدام از الگوریتم ها به صورت جداگانه بخوانید.

آشنایی با الگوریتم ها باعث می شود تا با عملکرد گوگل آشنا شوید و بتوانید به یک سئوکار حرفه ای تبدیل شوید. سیاستی که گوگل در رابطه با محتواهای با کیفیت دارد، پایدار است و همیشه محتوای با کیفیت را در اولویت قرار داده است و تمام تلاش الگوریتم ها این است تا بتوانند محتوای با کیفیت را شناسایی کنند.

در ادامه به صورت فهرست وار لیستی از الگوریتم های گوگل برای شما قرار داده ایم تا بتوانید با جستجو در سایتمان هم به محتوای بیشتر در مورد آن ها برسید:

• الگوریتم تپه (Hilltop Algorithm)
• الگوریتم کافئین (google caffeine algorithm)
• الگوریتم پاندا (Panda Algorithm)
• الگوریتم پنگوئن (Penguin Algorithm)
• الگوریتم تازگی (Freshness Algorithm)
• الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird Algorithm)
• الگوریتم گورخر (Zebra Algorithm)
• الگوریتم دزد دریایی (Pirate Algorithm)
• الگوریتم کبوتر (Pigeon Algorithm)
• الگوریتم کواتی (Coati Algorithm)
• الگوریتم موبایل گدون (Mobilegeddon Algorithm)
• الگوریتم Mobile first index
• الگوریتم رنک برین (RankBrain Algorithm)
• الگوریتم موش کور (Possum Algorithm)
• الگوریتم فرد (Fred Algorithm)
• الگوریتم برت (Bert Algorithm)
• الگوریتم پارافریزینگ (Paraphrasing Algorithm)
• الگوریتم Helpful content
• الگوریتم مام گوگل (Google MUM)
• الگوریتم فلوریدا (Google Florida)
• الگوریتم مدیک گوگل (Google Medic)
• الگوریتم بیگ ددی Google’s Big Daddy
• الگوریتم اسپم برین گوگل (Spam Brain)

ابزارهای سئو برای آنالیز وبسایت

ابزارهای زیادی برای سئوی وب سایت وجود دارند اما ما سعی کردیم پرکاربردترین آن ها و بهترین ها را به شما معرفی کنیم.

گوگل سرچ کنسول؛ ابزار اولیه و ضروری سئو هر سایتی

سرچ کنسول گوگل که در قدیم به عنوان وبمستر تولز آن را می شناختند، یکی از مهم ترین ابزارهاییست که گوگل در اختیار کاربران قرار داده است. اگر می خواهید سئو حرفه ای انجام دهید لازم است تا تمام بخش های آن را یاد بگیرید. در مقاله گوگل سرچ کنسول چیست و آموزش گوگل سرچ کنسول تلاش کردیم تا تمام نکات و بخش های آن را به شما آموزش دهیم تا خیالتان از این بابت راحت باشد.

داده هایی که Google Search console در اختیار شما قرار می دهد به شرح زیر است:

• لینک های داخلی و خارجی مهم
• جریمه های گوگل
• داده هایی در مورد میزان جستجوی عبارات، میزان کلیک هر کوئری و نرخ کلیک
• مشکلات فنی در موبایل یا اسکیماها
• عملکرد سرعت سایت

گوگل آنالیتیکس

گوگل آنالیتیکس (Google analytics) یکی دیگر از ابزارهای معرفی شده توسط خود گوگل است که می توانید در مورد سن، جنسیت، محل زندگی، مدت زمان بودن یک کاربر در سایت و … اطلاعات کسب کنید. موارد دیگری مانند نرخ تبدیل کاربران و ترافیک سایت نیز در گوگل آنالیتیکس قابل دسترسی است.

گوگل پیج اسپید (Google PageSpeed Insights) ؛ تست سرعت صفحات سایت

در بخش سئو داخلی در مورد سرعت بارگذاری سایت توضیح دادیم و می دانیم هرچه سایت سرعت بالاتری داشته باشد کاربران احساس راحت تری دارند و از آنجاکه گوگل هم به تجربه کاربران اهمیت می دهد؛ سایتتان رتبه بهتری می گیرد. گوگل پیج اسپید (Google PageSpeed Insights) به شما کمک می کند تا سرعت صفحات سایت را تست بگیرید و مشکلات آن را برطرف کنید. البته در سرچ کنسول گوگل هم می توانید مشکلات سرعت سایت خودتان را بسنجید. سایت های دیگری مثل Gtmetrix نیز می توانند به شما کمک کنند اما بهتر است همان کمک کننده باشند. از داده های خود گوگل که همان گوگل پیج اسپید به شما می دهد استفاده کنید.

اسکریمینگ فراگ (Screaming Frog SEO spider)

اسکریمینگ فراگ یک ابزار برای بررسی سئوی سایت بخصوص سئو داخلی است که کمک می کند تا یک سایت را تجزیه و تحلیل کنید و مشکلات فنی مانند صفحات 404 یا صفحات ایندکس نشده خود را پیدا کنید. در مقاله نرم افزار اسکریمینگ فراگ چیست؟ بهترین ابزار سئو داخلی بیشتر به این مبحث پرداخته ایم و امکانات این ابزار را برایتان توضیح داده ایم. حتما برای حرفه ای شدن در سئو این نرم افزار را یاد بگیرید.

سوالات متداول تعریف سئو